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流量(liang)的狂(kuang)欢(huan)：从“姬小(xiao)满(man)”到“白色液体”的符号演(yan)变

在这(zhe)个(ge)信息(xi)爆(bao)炸的时(shi)代，一(yi)个词(ci)语(yu)，一(yi)段视(shi)频，甚至(zhi)一(yi)个模(mo)糊的(de)画(hua)面(mian)，都可(ke)能在短(duan)时(shi)间(jian)内(nei)引爆网络(luo)，形成(cheng)病毒(du)式传(chuan)播。最(zui)近，“姬小满(man)扒腿(tui)爽(shuang)出白色(se)液体(ti)”这一(yi)句(ju)令(ling)人浮(fu)想联(lian)翩的(de)话语(yu)，便以惊人(ren)的速(su)度席(xi)卷(juan)了各大社交平台，引(yin)发(fa)了广泛的(de)讨论(lun)和好(hao)奇(qi)。短(duan)短(duan)几(ji)秒的“看懂”，背后却隐藏(cang)着一套(tao)精密(mi)的(de)流(liu)量运作机(ji)制(zhi)和深刻(ke)的(de)用(yong)户心(xin)理(li)洞(dong)察。

我(wo)们不妨(fang)将(jiang)这个现象(xiang)拆解(jie)开来(lai)。“姬小(xiao)满”本(ben)身，作(zuo)为(wei)一个(ge)在(zai)特定圈层中拥(yong)有一定知名(ming)度的角色(se)/概念，已(yi)经具备(bei)了初步(bu)的“粉(fen)丝基础(chu)”和“话题潜力(li)”。它可(ke)能源自某(mou)款游(you)戏、动(dong)漫(man)，或(huo)是某(mou)个网络文化符(fu)号(hao)。一(yi)旦(dan)这个名(ming)字与一(yi)些具有(you)强烈(lie)感官刺激的词(ci)语组合，便(bian)能迅(xun)速(su)抓住(zhu)眼(yan)球。

而(er)“扒腿”这个(ge)动作，带有明显(xian)的肢(zhi)体接触和(he)性暗示意味，极易引发(fa)联想。“爽出白色(se)液体”更(geng)是将这种联想(xiang)推向(xiang)了高(gao)潮(chao)，用(yong)一种看(kan)似(shi)模糊(hu)实则(ze)极具指(zhi)向(xiang)性的(de)语言，制造了强(qiang)烈的感官(guan)冲(chong)击和窥探欲(yu)。

这种“8秒看懂”的(de)传播(bo)模式，恰恰(qia)迎合了(le)当下碎(sui)片(pian)化(hua)、快(kuai)节奏的(de)网络阅读习(xi)惯(guan)。用(yong)户不(bu)再(zai)需要花费大量(liang)时间去(qu)理(li)解复杂的(de)背景故(gu)事(shi)，而是(shi)被直接(jie)喂养(yang)了(le)最能刺(ci)激(ji)其好奇心和(he)荷(he)尔蒙(meng)的内(nei)容。这(zhe)种“速食化(hua)”的内容消(xiao)费(fei)，使得(de)低(di)门槛、高回报的内容(rong)生产者(zhe)能(neng)够(gou)迅速获(huo)得关注，而(er)平台也乐于见(jian)到流(liu)量的激(ji)增(zeng)。

更深层次地(di)看(kan)，这种(zhong)现(xian)象(xiang)也反(fan)映了(le)当(dang)下(xia)内容(rong)创作(zuo)的“泛(fan)娱乐(le)化”趋势。曾(ceng)经严肃、专业的(de)内容(rong)，如今也(ye)开(kai)始被(bei)包(bao)装成带有娱(yu)乐属性(xing)的(de)快餐(can)，以吸(xi)引更(geng)广泛(fan)的受众。而(er)“姬小满扒(ba)腿爽出白(bai)色液(ye)体”这类内(nei)容(rong)，更(geng)是将(jiang)泛娱(yu)乐化推(tui)向(xiang)了一(yi)个更加边缘和(he)刺(ci)激的领域(yu)，游走在(zai)灰(hui)色(se)地带(dai)，却又因其隐(yin)晦的表(biao)达(da)而(er)规避(bi)了直(zhi)接的(de)监管。

这种(zhong)传播的背后，也离不开社(she)交媒(mei)体平台的(de)算法推荐机制。当一类(lei)内(nei)容开(kai)始获(huo)得(de)关(guan)注，算(suan)法就(jiu)会将(jiang)其(qi)推(tui)送给(gei)更多可能(neng)感兴(xing)趣(qu)的用户(hu)，形成(cheng)一(yi)个(ge)正(zheng)向循环(huan)。而(er)用(yong)户的(de)评论、点赞(zan)、转发，则进一步(bu)强化(hua)了这种(zhong)循(xun)环(huan)，使得“姬小满扒腿(tui)爽出白(bai)色(se)液体(ti)”如同(tong)滚雪球(qiu)一(yi)般(ban)，越(yue)滚越(yue)大。

从(cong)传播学的角(jiao)度(du)来看(kan)，这是(shi)一种(zhong)典型(xing)的(de)“符(fu)号化(hua)”和(he)“联想(xiang)式(shi)”传播。通过(guo)精(jing)心挑选(xuan)具有暗示(shi)性的(de)词汇(hui)，将(jiang)原本可(ke)能毫无关联的(de)事物(wu)，通过强烈(lie)的感(gan)官(guan)刺(ci)激和(he)联想(xiang)，捆(kun)绑在一起，形成(cheng)一(yi)个新(xin)的、极具传播力(li)的符号。用(yong)户对(dui)这个(ge)符号的(de)解(jie)读，很(hen)大程度上取决(jue)于(yu)自(zi)身的(de)阅历(li)、欲(yu)望和(he)所(suo)处(chu)的(de)文化环境(jing)。

我们(men)也不能忽(hu)视这(zhe)种传播方(fang)式可能带来的(de)负(fu)面影响。过(guo)度(du)地追(zhui)求(qiu)感官刺(ci)激和流(liu)量，可(ke)能(neng)会导(dao)致内(nei)容的低俗(su)化和(he)同质(zhi)化，挤压(ya)真(zhen)正有(you)价值(zhi)、有深(shen)度的(de)内容(rong)生(sheng)存(cun)空(kong)间(jian)。对于一些心智(zhi)尚未成熟的用(yong)户(hu)，这(zhe)种(zhong)带(dai)有强(qiang)烈性暗示(shi)的内容(rong)，也可(ke)能对其(qi)价值(zhi)观(guan)和行为产生不良影响(xiang)。

总而言(yan)之，“姬小(xiao)满(man)扒(ba)腿爽(shuang)出白(bai)色(se)液体(ti)”的(de)爆红，并非偶然。它是(shi)技术(shu)、用(yong)户(hu)心理(li)、内容(rong)生态以及(ji)社会文化(hua)等多(duo)重因素交织作(zuo)用下(xia)的(de)产(chan)物。理(li)解这个现(xian)象，不(bu)仅仅(jin)是(shi)看(kan)到了(le)一个(ge)网络(luo)热词的(de)诞生，更是(shi)窥探到(dao)了当下流(liu)量经济下(xia)，内容(rong)传播的底层逻(luo)辑(ji)和(he)驱动(dong)力。

欲(yu)望的诱(you)饵(er)：用户(hu)心理(li)与(yu)内(nei)容(rong)生态的共(gong)生

“姬小(xiao)满扒(ba)腿(tui)爽出(chu)白色液(ye)体”之(zhi)所(suo)以(yi)能(neng)在(zai)短(duan)时间(jian)内(nei)引发(fa)如此巨(ju)大(da)的(de)反响，绝非(fei)仅仅(jin)依(yi)靠(kao)表面的(de)吸睛字眼，更关键(jian)的(de)是(shi)它(ta)精准(zhun)地(di)捕捉并放大(da)了用(yong)户(hu)内心深(shen)处(chu)的某些(xie)欲望与(yu)好奇。这背(bei)后(hou)，是用户(hu)心理的隐(yin)秘角(jiao)落，与当(dang)下内容生(sheng)态的(de)畸(ji)形共(gong)生(sheng)。

这种(zhong)内(nei)容极(ji)大地满足了(le)用(yong)户(hu)的(de)“窥(kui)探欲(yu)”和“好奇(qi)心(xin)”。“扒腿”和“白(bai)色(se)液(ye)体”这两个词汇，本身(shen)就带有极(ji)强的(de)暗示(shi)性，能(neng)够迅速在(zai)用户脑(nao)海(hai)中构建出(chu)一幅充(chong)满性张(zhang)力(li)的画(hua)面(mian)。即便用(yong)户不清楚(chu)“姬小满(man)”是谁(shui)，或(huo)者不(bu)了解具(ju)体的场景(jing)，但(dan)这(zhe)种模(mo)糊的、带有性意(yi)味(wei)的描述(shu)，足以激起他们的好(hao)奇，想要一(yi)探究(jiu)竟，了(le)解“到底发(fa)生了什么(me)”。

这(zhe)种(zhong)“未(wei)解之谜”的设(she)置，是内(nei)容制(zhi)作者最(zui)常(chang)用(yong)的(de)吸(xi)睛手法(fa)之一，它让用(yong)户主动地(di)去搜索、去传播(bo)，以(yi)寻求答案(an)。

这(zhe)种内容迎(ying)合了(le)部分(fen)用户(hu)寻(xun)求“刺激”和“释放(fang)”的心理(li)需求。在现(xian)实生活中，许多(duo)人可能(neng)面临(lin)着压力(li)、枯(ku)燥或情感上的(de)压抑。而(er)这些通过隐晦(hui)语言和感官(guan)暗(an)示来传递(di)的“擦边球”内(nei)容，为他(ta)们提(ti)供(gong)了一种短(duan)暂的、低成本(ben)的情感释(shi)放和(he)感官刺激(ji)。这种(zhong)内容不需(xu)要用(yong)户进(jin)行(xing)深(shen)度思(si)考，也不(bu)需(xu)要他(ta)们承担情(qing)感(gan)上(shang)的投(tou)入，只(zhi)需(xu)要(yao)“看一(yi)眼”，就能获(huo)得短(duan)暂的愉悦(yue)感，这(zhe)种“爽(shuang)感”是(shi)其核心吸引(yin)力所(suo)在(zai)。

再(zai)者(zhe)，从众(zhong)心理(li)也在(zai)其中扮(ban)演(yan)了(le)重要角色。当(dang)一个话(hua)题开始(shi)流行，人们(men)往往会不(bu)自觉(jue)地(di)被卷入其中(zhong)。看到(dao)别(bie)人都在讨(tao)论(lun)，都(dou)在分享(xiang)，自己不(bu)去(qu)参与(yu)，就会有(you)“落伍”的(de)感觉(jue)。于(yu)是，即使(shi)对内容本身并(bing)不(bu)十分(fen)感兴趣(qu)，出于社交和融(rong)入群(qun)体的(de)需求(qiu)，用户(hu)也会选择(ze)去了解，去传播，进一(yi)步推(tui)高(gao)了(le)话(hua)题(ti)的(de)热(re)度(du)。

这种内(nei)容(rong)的流行(xing)，也与当(dang)下泛娱(yu)乐化、低俗化(hua)内(nei)容生态的恶(e)性(xing)循环息(xi)息相(xiang)关(guan)。一(yi)些平台为(wei)了(le)追(zhui)求(qiu)流量和(he)用(yong)户时长，对内容的审核(he)标准(zhun)日(ri)趋宽松，甚(shen)至默许或(huo)鼓励这类(lei)“擦边(bian)球”内容的(de)出现(xian)。而(er)内容生(sheng)产者也抓(zhua)住了(le)这(zhe)一“市场(chang)空白”，利用各种(zhong)隐晦、暗示性的词汇(hui)，创造出(chu)能(neng)够规(gui)避审查但又能(neng)触动(dong)用(yong)户欲望(wang)的内容。

这(zhe)种“猫(mao)鼠游戏”，让(rang)低俗(su)内(nei)容(rong)在(zai)夹(jia)缝中(zhong)野(ye)蛮(man)生长，并逐渐侵蚀着内(nei)容(rong)生态的(de)健(jian)康。

更(geng)值(zhi)得注(zhu)意的是(shi)，这类(lei)内容往往(wang)具(ju)有(you)高度的“泛(fan)化性”和(he)“模板化(hua)”。“姬小(xiao)满(man)”可(ke)以被(bei)替换成任何一(yi)个在(zai)特定圈层流行的IP，“扒(ba)腿”可(ke)以被(bei)替换成(cheng)其他具有性(xing)暗示(shi)意(yi)味的(de)动作，“白(bai)色液体”也(ye)可以(yi)被(bei)替(ti)换成(cheng)其他(ta)能够引发(fa)联想(xiang)的词汇。核(he)心的(de)传(chuan)播模(mo)式——利(li)用模糊(hu)的性(xing)暗示制造好(hao)奇和(he)刺(ci)激，是(shi)高度(du)可复用的。

这意(yi)味着，一旦(dan)一(yi)种模式(shi)奏效，就会有无(wu)数类似的内容(rong)涌(yong)现，形(xing)成(cheng)“内容(rong)工厂(chang)”，不(bu)断(duan)地(di)生(sheng)产和消耗用(yong)户(hu)的(de)注(zhu)意力(li)。

从心(xin)理(li)学角(jiao)度看，这(zhe)种(zhong)内容触及了(le)人类最(zui)原(yuan)始的欲望(wang)，但(dan)又(you)通过(guo)“模糊(hu)化”的(de)处理(li)，使(shi)得(de)其在表面(mian)上保(bao)持了(le)一定(ding)的“合(he)理性”，避免(mian)了直接(jie)的(de)道德谴责(ze)和(he)法律(lv)风(feng)险(xian)。这种“钻(zuan)空子(zi)”的(de)智(zhi)慧(hui)，反过来(lai)又激发了(le)用户(hu)更强的探(tan)索欲(yu)，形成了一(yi)种“禁(jin)果效应”。

总(zong)而言(yan)之，“姬小(xiao)满(man)扒腿爽出(chu)白(bai)色(se)液体(ti)”的(de)背(bei)后(hou)，是一场(chang)用户(hu)欲(yu)望的盛(sheng)宴(yan)，也是一次(ci)对内容生态边界(jie)的试探(tan)。它揭示(shi)了在(zai)流量为王的时代，部(bu)分内容生(sheng)产(chan)者(zhe)是如(ru)何利(li)用(yong)人性的弱点，通过制造感官刺激(ji)和满足窥(kui)探(tan)欲(yu)来获取关注的(de)。而(er)作(zuo)为用户，我(wo)们在(zai)享受(shou)“快餐(can)式”信(xin)息带(dai)来的(de)短暂(zan)愉(yu)悦时，也应警(jing)惕其(qi)背后潜藏(cang)的风险，并对(dui)内(nei)容生态的(de)健康(kang)发展保(bao)持(chi)审慎(shen)的态(tai)度。

对这(zhe)种现(xian)象(xiang)的剖(pou)析，并(bing)非为(wei)了谴(qian)责，而(er)是为了更清晰(xi)地认(ren)识(shi)当下网(wang)络传播的本质，以及(ji)隐藏(cang)在流(liu)量(liang)背后(hou)的人性驱动力。

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图片来源：每经记者 陈世杰 摄

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