每经编辑｜陈联翠    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,原神女角色张嘴流眼泪翻白眼眼中有爱心

“网易hlw葫芦(lu)里边不卖药(yao)，千万别(bie)被误(wu)导了。”这句(ju)话(hua)，是不是听起(qi)来有点熟悉？它(ta)不仅仅(jin)是一(yi)句(ju)口号，更(geng)像(xiang)是一种宣言(yan)，一种(zhong)在(zai)信息(xi)爆炸时代，网易试图(tu)与用(yong)户建(jian)立的独(du)特(te)连接。它背后(hou)隐(yin)藏的，是(shi)对(dui)传统(tong)商业(ye)模式的(de)解(jie)构(gou)，对内容价值(zhi)的(de)重新定(ding)义(yi)，以(yi)及对用户(hu)需求(qiu)的深刻洞察。

我(wo)们得承(cheng)认，在互(hu)联网(wang)的早期，很(hen)多平台确(que)实(shi)是(shi)“葫(hu)芦里卖(mai)药”的(de)。信(xin)息(xi)分发(fa)、广告植(zhi)入(ru)、用户(hu)导流(liu)，一切(qie)都围绕着(zhe)商业变(bian)现(xian)展开(kai)。用户在(zai)上(shang)面消(xiao)费(fei)信(xin)息，平(ping)台在(zai)用户(hu)身上收割流量。久(jiu)而(er)久之(zhi)，用(yong)户似(shi)乎也(ye)习惯了(le)这种“交(jiao)易(yi)”，认(ren)为(wei)互(hu)联(lian)网的(de)本质(zhi)就是信息(xi)与金钱(qian)的交换(huan)。网易(yi)，或者(zhe)说“网(wang)易(yi)hlw”这(zhe)个概(gai)念，却(que)在悄(qiao)悄地打破(po)这种(zhong)固有的藩篱。

“不卖药”，这三(san)个字(zi)，看似(shi)简单(dan)，却(que)道(dao)出了(le)网(wang)易(yi)在(zai)内容(rong)生(sheng)态建(jian)设上(shang)的(de)决心和(he)野心(xin)。它意味着(zhe)，网易提供给用(yong)户的，首先(xian)是纯(chun)粹的、有价(jia)值的(de)内容(rong)。你可以把它(ta)想(xiang)象(xiang)成一(yi)个(ge)巨大(da)的图(tu)书馆(guan)，或者一个充满(man)智慧的(de)社区。在(zai)这里(li)，你不是消(xiao)费(fei)者(zhe)，而(er)是探索(suo)者，是学习者，是(shi)参与者。

网(wang)易提(ti)供的，不(bu)是(shi)一(yi)瓶(ping)能治(zhi)愈(yu)你“信息焦虑(lv)”的速效(xiao)药(yao)，而是(shi)让你自己(ji)具(ju)备辨(bian)别、吸(xi)收(shou)、创造信息能(neng)力(li)的“工(gong)具”和(he)“环境(jing)”。

这(zhe)其中的“葫芦(lu)”，绝非空穴来风(feng)。它暗示了一种(zhong)“内秀(xiu)”，一(yi)种(zhong)深(shen)藏不露(lu)的智慧和底(di)蕴(yun)。网易(yi)的“葫(hu)芦”里(li)，装满(man)了(le)对(dui)时(shi)代(dai)的热情观(guan)察，对(dui)社(she)会(hui)议题的深(shen)度探讨，对(dui)人文精神的孜孜追求(qiu)。从早期(qi)的门户(hu)内(nei)容，到如今(jin)的(de)网易云音乐、网易(yi)新闻(wen)、网(wang)易公开(kai)课(ke)，再(zai)到(dao)更(geng)具象化的(de)“网易(yi)创(chuang)作(zuo)人”、“网(wang)易星球”等(deng)项目(mu)，网易(yi)一(yi)直在用(yong)行动(dong)证明(ming)，它的“葫(hu)芦(lu)”里(li)，确实(shi)装(zhuang)着“好(hao)东西(xi)”，但(dan)这(zhe)些(xie)“好东(dong)西(xi)”，不(bu)是(shi)让你掏钱就(jiu)能(neng)买(mai)到的(de)“药(yao)”，而是(shi)能启迪你、陪(pei)伴(ban)你、丰(feng)富你精神(shen)世(shi)界的“养(yang)分”。

“千(qian)万(wan)别(bie)被(bei)误导(dao)了(le)”，这(zhe)句提(ti)醒，更是(shi)网易(yi)与用(yong)户(hu)之间一种(zhong)平(ping)等、坦诚的(de)沟(gou)通方(fang)式(shi)。它(ta)是在告(gao)诉用户：不要(yao)被那些(xie)浮于表面(mian)的(de)商(shang)业逻辑所(suo)迷惑(huo)，网易的(de)核(he)心价(jia)值，在于(yu)其(qi)持(chi)续(xu)生(sheng)产和聚合优(you)质内(nei)容的(de)能力，以及围绕这(zhe)些(xie)内(nei)容(rong)构(gou)建(jian)的，一(yi)个开放、共创(chuang)的(de)生(sheng)态。它(ta)鼓励(li)用(yong)户主(zhu)动(dong)去(qu)发现、去体(ti)验(yan)、去理解(jie)网易“葫(hu)芦里”的(de)真正(zheng)价值(zhi)，而(er)不(bu)是(shi)仅仅将(jiang)其视(shi)为一(yi)个流量入(ru)口或广告(gao)载体。

网(wang)易(yi)的“葫芦”里(li)，究竟“装”了(le)些什(shen)么？

是深耕多年(nian)的内容(rong)基因。从(cong)新闻(wen)资讯(xun)的专(zhuan)业采编(bian)，到(dao)音乐(le)版(ban)权的精细运(yun)营，再到游(you)戏(xi)IP的(de)深度开发，网易(yi)始终没有(you)放弃(qi)对内(nei)容(rong)本身的(de)打(da)磨(mo)。这种(zhong)对(dui)内容品(pin)质(zhi)的执(zhi)着(zhe)，使得它在用(yong)户心中(zhong)建立(li)起了(le)一种(zhong)信任(ren)感。用(yong)户知(zhi)道(dao)，在网易(yi)，你(ni)看(kan)到的新闻(wen)，可能(neng)比别(bie)处更(geng)深入(ru)；你听(ting)到的(de)音乐(le)，可(ke)能(neng)更(geng)符(fu)合你(ni)的品味；你(ni)接触(chu)到的知识(shi)，可能更具启发性。

这(zhe)种信(xin)任，是(shi)“不卖药(yao)”的(de)基石，也是(shi)“葫芦”里(li)最(zui)宝贵(gui)的“藏(cang)品”。

是(shi)对用(yong)户(hu)价值的(de)极致追求(qiu)。网(wang)易(yi)的“不卖(mai)药”，并非(fei)意味(wei)着不(bu)盈利(li)，而是(shi)其盈利模(mo)式的逻辑(ji)与传统平台不同。它更(geng)倾向(xiang)于通(tong)过(guo)提供(gong)高品质的(de)内(nei)容(rong)和(he)服务，来吸(xi)引(yin)和(he)留(liu)住(zhu)用(yong)户，从(cong)而(er)在更广阔的(de)生(sheng)态中实(shi)现价(jia)值。例如，网易新(xin)闻(wen)的深(shen)度(du)报道，它可能(neng)不直(zhi)接带来(lai)销售(shou)转化，但它(ta)塑造了(le)平(ping)台的公(gong)信(xin)力和(he)品(pin)牌形象(xiang)，吸引了(le)高质量(liang)用户。

网易云音乐的社区属性(xing)，它鼓(gu)励用(yong)户分(fen)享、互动(dong)，创造(zao)了(le)更丰(feng)富的(de)音乐(le)体验(yan)，从而(er)提升(sheng)了用户(hu)粘(zhan)性。这种“润(run)物(wu)细无声(sheng)”的用(yong)户(hu)价值，才(cai)是网易“葫芦”里(li)真正(zheng)的“长生不老药(yao)”。

再(zai)者，是开(kai)放与共创(chuang)的平(ping)台精神。随着互(hu)联(lian)网的发(fa)展，平台(tai)不再(zai)是单向(xiang)的内容(rong)输出者(zhe)，而更(geng)像(xiang)是连接(jie)创作者(zhe)与用户(hu)的(de)桥梁。网易的(de)“创作人计(ji)划”等举措，正是(shi)这种(zhong)精神(shen)的体现(xian)。它(ta)鼓励(li)普(pu)通用户(hu)、专业(ye)创作者(zhe)在平台上分享(xiang)自(zi)己的知(zhi)识、经(jing)验(yan)、见(jian)解，丰富(fu)了“葫(hu)芦”的内(nei)容，也让(rang)用户(hu)从被动(dong)接(jie)受者(zhe)变成了主(zhu)动参与(yu)者。

这种共创的生(sheng)态，使得“葫芦”更加生(sheng)机勃勃(bo)，也(ye)更加(jia)难以(yi)被(bei)简(jian)单(dan)的(de)商业逻(luo)辑所定义。

“千(qian)万别(bie)被误(wu)导(dao)了”，这句提(ti)醒(xing)，也(ye)是(shi)对当下信(xin)息乱(luan)象的(de)一种(zhong)警示(shi)。在这(zhe)个信(xin)息真假难辨、情(qing)绪至上(shang)的时代(dai)，用(yong)户(hu)很容(rong)易被(bei)碎片化、煽动性(xing)的(de)信息(xi)所裹挟，迷失(shi)方向。网易(yi)试图(tu)通过其“不(bu)卖药”的内(nei)容生态，引导用户(hu)回归理性，关注深(shen)度，追(zhui)求真正的价(jia)值(zhi)。它不提供(gong)速效(xiao)的“解药”，而(er)是鼓(gu)励用(yong)户自(zi)己去(qu)学习、去(qu)思(si)考、去(qu)判(pan)断。

总而(er)言之，“网易(yi)hlw葫芦(lu)里边(bian)不卖(mai)药千(qian)万别被误(wu)导(dao)了(le)”这(zhe)句(ju)话(hua)，是(shi)对(dui)网(wang)易内(nei)容战(zhan)略的(de)高度概括，也是(shi)对(dui)其在信(xin)息(xi)时(shi)代所承担的(de)独(du)特社(she)会(hui)角(jiao)色的(de)定位(wei)。它不(bu)是一(yi)个(ge)简单(dan)的(de)营销(xiao)口号(hao)，而是一种价值主(zhu)张(zhang)，一种文化宣言，一种(zhong)与用户(hu)沟(gou)通的独(du)特(te)语(yu)言。它邀(yao)请用(yong)户一同探(tan)索，网易(yi)这(zhe)个“葫芦”里(li)，到(dao)底(di)装着怎(zen)样的时(shi)代脉搏(bo)，又如何以内(nei)容(rong)为(wei)舟(zhou)，驶(shi)向(xiang)更(geng)广阔的(de)知(zhi)识海(hai)洋。

继(ji)续深入探究(jiu)“网易hlw葫(hu)芦里不(bu)卖(mai)药千万(wan)别(bie)被误导(dao)了”这(zhe)句(ju)话背(bei)后的(de)深层(ceng)含义，我们会发(fa)现，这(zhe)不(bu)仅仅是(shi)网易在(zai)内(nei)容策(ce)略上(shang)的一(yi)个(ge)选(xuan)择(ze)，更(geng)是(shi)其(qi)对互(hu)联网发(fa)展趋势(shi)和用户需(xu)求演(yan)变的一种深刻(ke)洞察与(yu)积极(ji)回(hui)应。它悄然(ran)改变(bian)着我们(men)与信(xin)息互(hu)动的(de)方(fang)式，也(ye)在(zai)重塑(su)着(zhe)我们(men)对平台价值的(de)认知。

我们来具体分析(xi)一(yi)下，为(wei)什么(me)说(shuo)“千万别被(bei)误导(dao)了(le)”。这背(bei)后，可能包含(han)着(zhe)网易(yi)对以(yi)下几(ji)个(ge)方(fang)面的(de)提醒(xing)：

1.警惕(ti)“劣币驱(qu)逐(zhu)良币”的现象：在(zai)很多商业模(mo)式(shi)驱(qu)动的平台上(shang)，流量(liang)和转化率(lv)往往是第(di)一位(wei)的。为了追求短(duan)期的(de)商(shang)业利(li)益(yi)，一些平台可(ke)能会不惜(xi)降低内容(rong)门槛，甚至(zhi)纵容低俗(su)、虚(xu)假信(xin)息的传播(bo)，只要(yao)它(ta)们能带(dai)来点(dian)击和(he)停留。这种“劣(lie)币(bi)驱逐(zhu)良(liang)币(bi)”的(de)现(xian)象，最(zui)终(zhong)会(hui)损(sun)害平(ping)台的(de)内(nei)容生态(tai)和(he)用户(hu)的信任(ren)。

网(wang)易的(de)“不卖(mai)药”，正是试(shi)图(tu)在(zai)这(zhe)个(ge)泥潭中保(bao)持清(qing)醒，坚(jian)守内(nei)容品质的(de)底线，为(wei)用(yong)户提(ti)供一(yi)片相对纯净(jing)的(de)信息(xi)空间(jian)。它是(shi)在(zai)告(gao)诉用(yong)户：我们提供(gong)给(gei)你的(de)，不是(shi)那些(xie)为了(le)迎合眼球(qiu)而(er)生的“快(kuai)餐”，而(er)是能够滋(zi)养(yang)你(ni)、提升(sheng)你(ni)的“正(zheng)餐(can)”。

2.区分(fen)“消(xiao)费(fei)信(xin)息(xi)”与“获取价值”：很(hen)多(duo)时(shi)候，我们(men)浏览信息(xi)，只(zhi)是(shi)把它当(dang)作(zuo)一(yi)种消(xiao)遣，一种(zhong)“消费”行为。我(wo)们在(zai)海量信息中滑(hua)动，寻(xun)找(zhao)片刻的娱乐(le)或刺激。但(dan)“获取(qu)价值”则是一个(ge)更主(zhu)动(dong)、更具目(mu)的性的(de)过(guo)程。网(wang)易的“葫芦”里，更(geng)侧重于后(hou)者。它(ta)提供的(de)可(ke)能是(shi)深度(du)分析，专业知(zhi)识，或者是引(yin)发思考的(de)观点(dian)。

这些内(nei)容(rong)，可能(neng)需要(yao)用户投入(ru)一定(ding)的(de)时间和(he)精力去理解和(he)消化，但(dan)它(ta)们(men)带(dai)来的，是能力的(de)提升、视(shi)野(ye)的(de)拓(tuo)展，是真(zhen)正的“价(jia)值”。“不卖(mai)药(yao)”的提(ti)醒，就是在引导(dao)用户，不要(yao)仅(jin)仅停留(liu)在(zai)“消(xiao)费”的层(ceng)面(mian)，而(er)要去积(ji)极“获取”那些真(zhen)正有益的(de)“养(yang)分”。

3.理(li)解(jie)“共(gong)创”而非(fei)“独享(xiang)”的(de)平(ping)台逻(luo)辑(ji)：随(sui)着互(hu)联(lian)网(wang)的(de)发(fa)展，平台不(bu)再是(shi)内容的唯(wei)一提(ti)供者，而是(shi)连接内(nei)容(rong)生产(chan)者(zhe)和(he)消费(fei)者的(de)枢纽(niu)。网(wang)易(yi)的“葫(hu)芦”里，也(ye)越来越强调“共创”的理(li)念。比(bi)如，网易(yi)云音(yin)乐(le)的用户(hu)评(ping)论区，常常比歌(ge)曲(qu)本身(shen)更(geng)具看(kan)点；网(wang)易(yi)新闻的用户投(tou)稿和评(ping)论，也为内(nei)容的(de)丰富(fu)性(xing)贡献了(le)力量。

这种“共创(chuang)”的(de)生(sheng)态(tai)，是(shi)网易(yi)“不卖药(yao)”的(de)另一(yi)种体(ti)现。它(ta)不是(shi)一(yi)个(ge)封闭的、只(zhi)为自己(ji)“卖药(yao)”的(de)药铺，而是一(yi)个(ge)开放的、邀请大(da)家共(gong)同“酿造”内容的“大染(ran)坊”。用(yong)户在其(qi)中(zhong)，既是内(nei)容(rong)的消(xiao)费者(zhe)，也(ye)是内(nei)容的生产者(zhe)和传播(bo)者(zhe)。

4.认识到(dao)“长期主(zhu)义”的(de)内容价(jia)值(zhi)：“不卖药(yao)”是(shi)一种长期(qi)主(zhu)义的体(ti)现。相比于(yu)短期(qi)内通(tong)过广告或(huo)导(dao)流快速(su)变(bian)现(xian)，网易(yi)选(xuan)择了一(yi)条(tiao)更(geng)具挑战(zhan)但(dan)更可(ke)持续(xu)的道(dao)路(lu)——构建一(yi)个以(yi)高质量(liang)内(nei)容(rong)为(wei)核心的(de)健(jian)康(kang)生态。这(zhe)种生(sheng)态的(de)建立，需要(yao)时(shi)间和耐心，需要持(chi)续的(de)投入和不(bu)断的创(chuang)新。

而(er)网(wang)易的“葫芦(lu)”里，恰恰承(cheng)载着(zhe)这(zhe)种(zhong)长期的(de)积(ji)累和(he)对未(wei)来的(de)投入(ru)。例如，网易(yi)在知(zhi)识付费(fei)领(ling)域的(de)探索(suo)，如(ru)“网易蜗(wo)牛读(du)书”、“网(wang)易云(yun)课(ke)堂”，它(ta)们(men)不是(shi)一次(ci)性的“买卖”，而是(shi)为(wei)用(yong)户提(ti)供持续学习和(he)成(cheng)长的平(ping)台(tai)。这(zhe)种“长期主义”，是“不卖药”最(zui)坚(jian)实的后(hou)盾(dun)。

5.破解信(xin)息茧(jian)房，拥(yong)抱多元(yuan)视角(jiao)：在个性(xing)化(hua)推荐算(suan)法(fa)盛行的(de)今天，我们很容(rong)易(yi)陷入(ru)“信(xin)息茧(jian)房”。算(suan)法不(bu)断投喂(wei)我们喜(xi)欢看(kan)的(de)内容(rong)，让(rang)我们越来越(yue)狭(xia)隘(ai)。网易(yi)的(de)“不卖(mai)药”理(li)念(nian)，或许也(ye)包(bao)含(han)着对这种(zhong)现象(xiang)的(de)警惕。它鼓励(li)平(ping)台提供(gong)更广泛、更(geng)多元(yuan)的内(nei)容，触(chu)及不(bu)同(tong)的(de)社(she)会议题(ti)和文化视角，挑(tiao)战用户的(de)固有(you)认知(zhi)。

它希(xi)望用(yong)户能够从(cong)“葫(hu)芦(lu)”里，看(kan)到更(geng)广(guang)阔(kuo)的世界，而(er)不是被局(ju)限在自己(ji)狭(xia)小(xiao)的舒适区。

作为(wei)用户(hu)，我们(men)应(ying)该(gai)如何理解和运(yun)用(yong)网易(yi)的(de)“葫芦(lu)”呢？

保持(chi)好(hao)奇(qi)心和探索欲(yu)。网易的“葫芦(lu)”里(li)，确实藏着不少(shao)“好东西(xi)”，但(dan)它们(men)需要(yao)你(ni)去(qu)主动(dong)发现。不要(yao)被表面的信息所(suo)吸(xi)引，尝试(shi)去(qu)点击(ji)那(na)些(xie)可(ke)能需要(yao)更(geng)多思(si)考的(de)内容(rong)，去(qu)关(guan)注那(na)些(xie)提供深度(du)见(jian)解的(de)创作者。

带着(zhe)思考去阅(yue)读(du)和互动。网易的“不(bu)卖(mai)药(yao)”，不(bu)是鼓励(li)你囫囵吞枣，而(er)是引导(dao)你理(li)性(xing)思考。在(zai)阅读(du)内(nei)容时(shi)，问(wen)自(zi)己几(ji)个为什么；在(zai)参(can)与互(hu)动(dong)时，表达(da)自己的真实想(xiang)法。用(yong)批(pi)判性思(si)维来(lai)吸收(shou)和消(xiao)化信(xin)息。

再(zai)次，成为“共创者”的一(yi)份(fen)子(zi)。如果你有(you)自己的(de)见(jian)解(jie)、经(jing)验或者才(cai)华，不妨尝(chang)试(shi)在网易(yi)的平(ping)台上分享(xiang)出来。你(ni)的分享(xiang)，可能就(jiu)是(shi)别(bie)人“葫芦(lu)”里(li)的“珍宝(bao)”。共同(tong)构(gou)建一个(ge)更加(jia)丰富、更(geng)有价(jia)值的内(nei)容生(sheng)态。

理(li)解平(ping)台的商业(ye)模(mo)式(shi)，但不(bu)必被(bei)其(qi)局限(xian)。网(wang)易(yi)作(zuo)为(wei)一个(ge)企(qi)业(ye)，需要(yao)盈(ying)利。但(dan)它的“不卖药”宣(xuan)言，是(shi)在强(qiang)调其(qi)价值(zhi)实(shi)现的优先级。这意(yi)味着(zhe)，在信息获取的本(ben)质(zhi)上，它更看重的(de)是用(yong)户价(jia)值的(de)创造，而非(fei)纯粹的(de)商(shang)业(ye)交(jiao)易。理解这一点(dian)，能帮(bang)助(zhu)我(wo)们更(geng)清晰地认识网(wang)易，也更有(you)效地利用(yong)其平台。

“网易hlw葫芦(lu)里边不(bu)卖(mai)药千万别(bie)被(bei)误导了”这句(ju)话(hua)，是一面镜子，照(zhao)出了(le)用户(hu)在信(xin)息(xi)时(shi)代(dai)的(de)真实(shi)需求，也照出了(le)网易在内容生(sheng)态构(gou)建(jian)上的独(du)特路(lu)径(jing)。它(ta)是一(yi)种(zhong)承诺，一种(zhong)引导，更是一种(zhong)对(dui)互联网文(wen)化演(yan)进的贡(gong)献。网(wang)易的“葫(hu)芦”里(li)，没有(you)治愈(yu)一切(qie)的“灵(ling)丹妙药”，但(dan)它有(you)的是(shi)持(chi)续(xu)增长(zhang)的智(zhi)慧，是连(lian)接社群(qun)的(de)力量，是(shi)开(kai)启未来(lai)的可(ke)能。

而你(ni)，只需要(yao)带着一颗(ke)开(kai)放(fang)的心，去探寻，去发现(xian)，去(qu)享受(shou)它(ta)为你带来的，非(fei)“药(yao)”般的滋养(yang)。

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图片来源：每经记者 阿尔达 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄