每经编辑｜陈春梅    

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都市脉搏，时代回响(xiang)：都(dou)市快报(bao)的坚守与跃迁(qian)

2024年7月(yue)27日，《都市快(kuai)报(bao)》——这(zhe)个陪伴无(wu)数(shu)城(cheng)市居民走(zou)过晨昏的(de)名字，再次以其敏锐的触(chu)角，捕捉到(dao)了时代的脉搏(bo)。当日，陕西网(wang)络(luo)广播电视台与(yu)之携手，这(zhe)不仅仅是(shi)一次(ci)简单(dan)的(de)媒(mei)体联(lian)动，更是一(yi)场(chang)关于内(nei)容、传(chuan)播(bo)与未来(lai)的(de)深(shen)度(du)对话。我们(men)不禁要问，《都(dou)市快报(bao)》何以(yi)能(neng)在信息洪(hong)流(liu)中(zhong)保持其(qi)独(du)特的(de)声音？它(ta)又(you)是(shi)如何在(zai)新媒体的(de)浪潮中，不(bu)断进(jin)行着(zhe)自我革(ge)新(xin)与跃迁的(de)？

“都市快报(bao)”的品(pin)牌(pai)，早(zao)已不(bu)仅(jin)仅是一份报纸的名称(cheng)。它承载着一(yi)份(fen)城市记忆，记(ji)录(lu)着(zhe)社会变迁的点滴(di)，更(geng)是市民(min)生(sheng)活(huo)中不(bu)可(ke)或(huo)缺的(de)一部分。从(cong)清(qing)晨泛着(zhe)油墨(mo)香的版面(mian)，到(dao)如今触(chu)手可及的(de)数字(zi)信(xin)息，《都市(shi)快(kuai)报》始终坚(jian)持(chi)着其“快(kuai)”与(yu)“准”的(de)报道原则。它如(ru)同这(zhe)座城市的(de)“晴雨(yu)表(biao)”，及时(shi)反(fan)映民(min)生冷暖，捕(bu)捉社会热(re)点，更(geng)以其专业、客(ke)观(guan)的态(tai)度(du)，构建(jian)着(zhe)公众的认知与(yu)信息获取的基(ji)石(shi)。

新(xin)媒体(ti)时代(dai)的到(dao)来，对传统(tong)媒体提(ti)出(chu)了(le)前(qian)所未有(you)的(de)挑战(zhan)。信息传播的速(su)度指数级增(zeng)长(zhang)，用户(hu)获(huo)取(qu)信息的渠(qu)道(dao)日益多(duo)元化，传(chuan)统的单(dan)一传播(bo)模式显得力(li)不从心。《都(dou)市快报(bao)》深谙此(ci)道，它(ta)没有固守于过(guo)往的(de)辉煌(huang)，而(er)是(shi)积极拥(yong)抱(bao)变化。从优(you)化报(bao)纸的版面(mian)设计(ji)，增加(jia)互(hu)动(dong)性内(nei)容，到大力(li)发展(zhan)新(xin)媒(mei)体平台，搭(da)建官方网(wang)站、微(wei)信公(gong)众(zhong)号、微博(bo)、短视频账号等(deng)，每(mei)一(yi)步都(dou)走的(de)坚定而务实(shi)。

这(zhe)种“线上线下(xia)”一(yi)体(ti)化的传播策(ce)略，让《都市(shi)快(kuai)报(bao)》能(neng)够更(geng)广泛、更(geng)深(shen)入地触达(da)不同年(nian)龄层(ceng)、不同(tong)信息(xi)偏好(hao)的(de)受(shou)众。

此(ci)次(ci)与陕西(xi)网(wang)络(luo)广(guang)播电视(shi)台的合(he)作，便(bian)是(shi)《都市快(kuai)报(bao)》媒体融合(he)战略的又(you)一次重要实(shi)践(jian)。陕西网(wang)络(luo)广播(bo)电视台，作(zuo)为区(qu)域内(nei)重要的网(wang)络媒(mei)体平台，拥(yong)有强大(da)的技术(shu)实力和广(guang)泛的(de)传播(bo)渠道。这种强强联(lian)合(he)，意味(wei)着《都市快报》的(de)内容(rong)生(sheng)产能(neng)力(li)，将借(jie)助陕(shan)西网(wang)络广播(bo)电(dian)视(shi)台的(de)技(ji)术平台(tai)，实(shi)现更高(gao)效(xiao)、更具传播(bo)力(li)的输(shu)出(chu)。

例如，可(ke)以将报(bao)纸上的(de)深度报(bao)道(dao)，通过(guo)短视频(pin)、直播(bo)、H5互动页面(mian)等新(xin)媒体形式(shi)进行二次(ci)传(chuan)播(bo)，让原(yuan)本静(jing)态(tai)的文(wen)字，焕发出动(dong)态的(de)活力(li)；可以(yi)将(jiang)时(shi)事新(xin)闻，通(tong)过(guo)直播连(lian)线的形式(shi)，让(rang)读者身(shen)临其境，感受现(xian)场(chang)的氛(fen)围；可以(yi)将(jiang)城(cheng)市生(sheng)活(huo)服务信息，通过(guo)智(zhi)能化、个性(xing)化(hua)的(de)推送，更精准地送达每(mei)一位(wei)市民手(shou)中。

更(geng)值得(de)注意(yi)的(de)是(shi)，此次(ci)合作不(bu)仅(jin)仅是(shi)传播渠道的叠加，更是内(nei)容生(sheng)产模(mo)式的(de)创新(xin)。陕西(xi)网(wang)络广播(bo)电视台(tai)的专(zhuan)业技术(shu)团(tuan)队(dui)，能够(gou)为《都市快(kuai)报》提供(gong)更先进的音(yin)视(shi)频制作、大(da)数据分析等支(zhi)持(chi)，帮助其(qi)更(geng)精(jing)准地把(ba)握(wo)用户需求，优(you)化(hua)内(nei)容选(xuan)题(ti)与呈现方式(shi)。反之，《都市(shi)快报(bao)》深厚的(de)媒体经(jing)验和扎实的记者队伍(wu)，也(ye)能(neng)为(wei)陕西网络广播(bo)电视台的内容(rong)库注入更多优(you)质、本(ben)土(tu)化的新(xin)闻资(zi)源(yuan)，提(ti)升其在新(xin)闻内(nei)容生(sheng)产(chan)方面(mian)的(de)核心竞(jing)争力。

《都市快报》的坚守，在于(yu)其(qi)对新(xin)闻本(ben)质(zhi)的(de)追求(qiu)，对(dui)社会(hui)责任的(de)担(dan)当(dang)，以(yi)及(ji)对(dui)受众需(xu)求(qiu)的(de)关(guan)注。而它的(de)跃迁(qian)，则体现在其敢于(yu)破局、勇(yong)于创新的精(jing)神(shen)。从报(bao)纸到(dao)新媒(mei)体，从(cong)单一(yi)平台到全(quan)媒体矩阵(zhen)，《都市(shi)快(kuai)报(bao)》正在(zai)以更(geng)加开(kai)放、更(geng)加包容(rong)的(de)姿态，拥抱(bao)属(shu)于自己(ji)的新(xin)时(shi)代。与陕(shan)西(xi)网(wang)络广播电(dian)视(shi)台(tai)的牵(qian)手(shou)，无疑是(shi)它在新征(zheng)程上迈出(chu)的坚实(shi)一(yi)步，预示着(zhe)更广阔的(de)传播(bo)空(kong)间和更深(shen)远(yuan)的(de)社会影(ying)响力(li)。

当“都市的快(kuai)”遇(yu)见“陕(shan)西的广”，一(yi)场关于(yu)信息传(chuan)递与(yu)文化(hua)交(jiao)融的精(jing)彩故事(shi)，正(zheng)徐徐展开。

古韵新声(sheng)，融通未来：陕(shan)西(xi)网络(luo)广播电(dian)视台(tai)的时代(dai)担当

2024年(nian)7月(yue)27日(ri)，《都(dou)市快报(bao)》与陕西网络(luo)广播(bo)电视台(tai)的“联姻”，不仅(jin)是《都市快(kuai)报》的(de)一次战略(lve)升级，更是陕(shan)西网络(luo)广播电视(shi)台在新媒体(ti)时代下(xia)，践行其时(shi)代担(dan)当(dang)、拓展其(qi)传播边界的(de)生动注脚。地(di)处中华(hua)文(wen)明发(fa)祥地之一(yi)的陕西(xi)，拥(yong)有(you)厚重的(de)历史(shi)文(wen)化(hua)底(di)蕴，而陕西网(wang)络广(guang)播(bo)电(dian)视台(tai)，则(ze)肩负着(zhe)将这(zhe)份古老文(wen)明(ming)与(yu)现代科技(ji)深度融合，向(xiang)世界传(chuan)递(di)“陕西好(hao)声音(yin)”的(de)使命。

陕西网(wang)络广播(bo)电视(shi)台(tai)，作(zuo)为一家集广(guang)播、电视、报纸、互(hu)联网、移(yi)动(dong)互联(lian)网(wang)于(yu)一体的综(zong)合(he)性(xing)、现(xian)代(dai)化、全(quan)媒体传播平台(tai)，其在新(xin)媒体领(ling)域的(de)探索与实践(jian)，一直(zhi)走(zou)在(zai)前(qian)列。它不仅仅是(shi)信息(xi)的搬(ban)运(yun)工(gong)，更是文(wen)化(hua)精神(shen)的塑造(zao)者(zhe)、社会价值的传播者(zhe)。在互联网(wang)时代，传(chuan)统媒(mei)体(ti)面(mian)临(lin)的挑战(zhan)，同样也(ye)是陕西网络(luo)广播电(dian)视台必须(xu)克服的障(zhang)碍(ai)。

如何在新媒体的碎片(pian)化、即(ji)时化(hua)、互动(dong)化的传播(bo)语(yu)境下(xia)，保持内(nei)容(rong)深(shen)度(du)，提升(sheng)传(chuan)播效(xiao)率，并(bing)在此过(guo)程中(zhong)，将(jiang)陕西(xi)独特(te)的地(di)域(yu)文化、人(ren)文(wen)精神(shen)，以(yi)更具(ju)吸引力、更(geng)易(yi)被接受(shou)的方(fang)式呈现(xian)给(gei)更广(guang)泛的(de)受(shou)众，这是(shi)其(qi)一直以(yi)来(lai)思(si)考的(de)核(he)心问(wen)题(ti)。

此次与《都市快(kuai)报》的合作，是陕(shan)西网络(luo)广(guang)播电视台(tai)在(zai)新(xin)媒体(ti)战(zhan)略(lve)布(bu)局中的(de)一次精准(zhun)落子(zi)。它认识(shi)到(dao)，要实(shi)现“融”的目标，就(jiu)必须打破体制(zhi)壁垒(lei)，整合(he)优质(zhi)资源，实(shi)现内容(rong)、技术(shu)、渠道(dao)、用(yong)户等全方位(wei)的融合。《都(dou)市(shi)快报》作(zuo)为一份拥(yong)有(you)深厚群众基(ji)础和(he)丰富内(nei)容生产经验的都市类媒体，其在民生(sheng)新闻(wen)、社(she)会资讯(xun)、城市(shi)生(sheng)活(huo)服务等方(fang)面(mian)的强(qiang)大采(cai)编能(neng)力，正是(shi)陕西(xi)网络广(guang)播(bo)电视台所(suo)需(xu)要(yao)的。

这种互补性(xing)，使(shi)得双(shuang)方(fang)能够(gou)实现(xian)“1+1>2”的聚合(he)效应(ying)。

陕西网(wang)络广播电(dian)视台可以为《都市快(kuai)报》的(de)内(nei)容提(ti)供(gong)强大的技术支(zhi)撑和更广阔的传播(bo)平台。例(li)如，利用(yong)其先(xian)进的(de)直播(bo)技术(shu)，将《都(dou)市快报》的(de)现(xian)场(chang)报(bao)道(dao)、重(zhong)要活动，以(yi)高清、流畅的(de)方式(shi)传递(di)给全(quan)国乃至全球(qiu)的(de)观众(zhong)；利用其大(da)数据(ju)分(fen)析(xi)能力，帮助(zhu)《都市快报》更精(jing)准地(di)洞(dong)察受众(zhong)偏好(hao)，优(you)化内容(rong)选题(ti)和推送策(ce)略，实现(xian)“千人千面(mian)”的(de)个性化信息服(fu)务；利(li)用其(qi)在社交(jiao)媒体运(yun)营方(fang)面(mian)的(de)丰富(fu)经验(yan)，帮(bang)助《都市(shi)快报(bao)》提升在新(xin)媒体(ti)平台的活(huo)跃(yue)度(du)和(he)影(ying)响(xiang)力，构建(jian)更具粘性(xing)的用户(hu)社群。

陕(shan)西(xi)网(wang)络广(guang)播(bo)电(dian)视台也(ye)能(neng)够通过《都(dou)市(shi)快(kuai)报》的(de)视角，更深入地挖(wa)掘和(he)呈现(xian)都(dou)市(shi)生活的(de)精(jing)彩瞬间(jian)，捕捉(zhuo)城(cheng)市发展的(de)最(zui)新动(dong)态。这(zhe)种合(he)作，使(shi)得陕西网络(luo)广(guang)播电(dian)视(shi)台的(de)内(nei)容生态更(geng)加丰(feng)富，也(ye)更能体现(xian)其“陕西”的(de)特色(se)。《都市快(kuai)报(bao)》所报(bao)道的，是鲜活(huo)的都(dou)市(shi)生(sheng)活(huo)，是(shi)普(pu)通人的(de)喜怒(nu)哀乐，是(shi)城市(shi)发展(zhan)的脉搏。

当(dang)这些(xie)内容(rong)，通过(guo)陕西(xi)网络(luo)广播(bo)电视(shi)台的平台，与陕(shan)西深(shen)厚的历史(shi)文(wen)化(hua)相结(jie)合，就(jiu)能(neng)够产(chan)生更(geng)强(qiang)的(de)化学(xue)反应(ying)。例(li)如，一(yi)篇关(guan)于城(cheng)市老(lao)街(jie)区改造(zao)的报道，可以(yi)引(yin)入历史文(wen)献，讲(jiang)述老街(jie)区(qu)的过(guo)往辉(hui)煌；一(yi)条关(guan)于(yu)新(xin)时(shi)代青年(nian)创业(ye)的故事(shi)，可(ke)以(yi)追溯(su)到古(gu)丝(si)绸之路(lu)的商旅(lv)精神，展(zhan)现(xian)陕西人民敢(gan)于(yu)创新(xin)、勇于拼搏的精(jing)神特质(zhi)。

更深(shen)层(ceng)次来看，此(ci)次合作也(ye)是(shi)陕西网络广播电视台(tai)在新媒体(ti)融合(he)时(shi)代，探索(suo)“内容(rong)+技术+平台(tai)+传播(bo)”一体化(hua)发(fa)展模式的(de)生动实践(jian)。它(ta)不(bu)仅(jin)仅是为(wei)了提升自身的(de)传播力(li)、引(yin)导力(li)、影响(xiang)力和公信(xin)力，更是(shi)为(wei)了在(zai)新(xin)时代(dai)下，更好(hao)地承担起(qi)传承和弘扬陕(shan)西优(you)秀(xiu)传统文(wen)化、展(zhan)现(xian)新(xin)时代(dai)中国(guo)精神(shen)的(de)时代使(shi)命。

通(tong)过与《都市(shi)快报(bao)》的深(shen)度联(lian)动(dong)，陕(shan)西网(wang)络广(guang)播电视(shi)台(tai)能够(gou)更(geng)有(you)效地将“古(gu)韵”与(yu)“新(xin)声”巧妙融(rong)合，让(rang)古老(lao)的(de)土地(di)焕(huan)发(fa)出(chu)新的生(sheng)机，让传统(tong)的文(wen)化在现代(dai)传播(bo)中绽(zhan)放异(yi)彩。

《都(dou)市快报》与陕(shan)西网(wang)络(luo)广播(bo)电视(shi)台的牵手，是媒体融合浪(lang)潮(chao)中一(yi)个(ge)充(chong)满(man)希望(wang)的信号。它(ta)预(yu)示(shi)着，在(zai)信息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代，传(chuan)统媒体与新(xin)兴媒体(ti)并(bing)非零和(he)博弈，而是(shi)可以通过优(you)势互补(bu)，实现共赢(ying)发展(zhan)。陕西网络(luo)广播(bo)电视台，正以其开放(fang)的姿(zi)态和(he)创新(xin)的(de)勇气，携手《都(dou)市(shi)快(kuai)报》，共(gong)同书(shu)写(xie)着(zhe)媒体(ti)融合(he)的新篇章(zhang)，让(rang)古(gu)老陕(shan)西的魅力(li)，在新媒体(ti)时代焕发出更(geng)加璀璨的光芒(mang)。

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图片来源：每经记者 陈伯钧 摄

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