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抖音热点,又又酱2024新年制作限定版盲盒每款都有惊喜等你引发的思考

陈莼 2025-11-02 02:12:03

每经编辑｜阿利·伯克

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,x巴克嫩模导航

“又(you)又(you)酱(jiang)”新(xin)年限(xian)定(ding)盲盒(he)：不(bu)仅仅(jin)是新(xin)年礼物，更是社(she)交(jiao)货(huo)币与(yu)情(qing)绪(xu)价(jia)值(zhi)的载(zai)体

2024年(nian)的新(xin)年(nian)钟(zhong)声(sheng)还(hai)未敲响，一股(gu)名(ming)为“又又酱(jiang)”的新年(nian)限定版(ban)盲(mang)盒(he)热(re)潮(chao)已经(jing)席卷(juan)了抖音，迅速成为(wei)人们热(re)议的焦点。每一个(ge)“又(you)又(you)酱”新年(nian)限定盲(mang)盒，都承(cheng)载着(zhe)“每款(kuan)都有(you)惊喜等你(ni)”的承诺，这(zhe)句(ju)简单的(de)话语(yu)，却(que)精(jing)准地(di)击中(zhong)了当(dang)下(xia)年(nian)轻消(xiao)费(fei)者的心(xin)理G点。它不(bu)仅(jin)仅(jin)是一(yi)个(ge)简(jian)单的新年(nian)礼(li)物，更是(shi)一场(chang)精(jing)心策划(hua)的社交游戏，一种情(qing)绪价(jia)值的(de)释(shi)放，以(yi)及一种新(xin)兴(xing)的“拆(chai)盒经(jing)济”的生动体(ti)现(xian)。

盲(mang)盒的(de)“魔力(li)”：随机性(xing)的(de)诱(you)惑与收集的乐趣

为什么(me)一(yi)个(ge)密封(feng)的(de)盒(he)子(zi)，能让无(wu)数人(ren)趋(qu)之(zhi)若鹜？这其(qi)中的(de)核心魅力，在(zai)于“随机(ji)性”本(ben)身。在信息爆炸(zha)、选择(ze)过载(zai)的(de)时代，我们常(chang)常渴(ke)望(wang)一(yi)种纯(chun)粹(cui)的惊喜，一(yi)种(zhong)无法(fa)预(yu)知的结(jie)果所带来的心(xin)跳加速。盲盒恰(qia)恰提供(gong)了(le)这(zhe)样(yang)一个出(chu)口(kou)。购买(mai)盲盒的过程，就(jiu)像在玩一(yi)场期(qi)待(dai)与(yu)刺激(ji)并存(cun)的博(bo)弈，你永远(yuan)不(bu)知道(dao)下(xia)一(yi)个拆开(kai)的会是(shi)哪(na)个(ge)角(jiao)色(se)，拥(yong)有(you)怎(zen)样的(de)设计，或是(shi)隐藏着(zhe)怎(zen)样的(de)“隐藏款”。

这种不(bu)确定性，激发了(le)人们内(nei)心深处(chu)的探(tan)索(suo)欲(yu)和(he)冒(mao)险精神(shen)。

“又(you)又酱”的新(xin)年限(xian)定(ding)版(ban)，更是(shi)将这种随(sui)机性与节日氛(fen)围巧妙结合(he)。新(xin)年，本身就意(yi)味着新(xin)的开始(shi)、新(xin)的(de)期待、新的好运。将这份期待(dai)投射(she)到盲盒(he)的(de)开启(qi)上(shang)，每(mei)一(yi)次(ci)“拆盒(he)”，都(dou)仿佛是(shi)对新(xin)一(yi)年美好(hao)祝(zhu)愿的(de)一种具象化。有人拆到(dao)了心仪已(yi)久的角色(se)，欣(xin)喜(xi)若狂(kuang)，仿(fang)佛中(zhong)了(le)大奖(jiang)；有人拆到(dao)了重(zhong)复的(de)款式，虽(sui)有小(xiao)小(xiao)的失落，但(dan)这份(fen)“不如意”反(fan)而(er)成为与朋友(you)交换、分享的谈(tan)资，甚至催(cui)生了(le)新的(de)社(she)交(jiao)话题。

“拆(chai)盒(he)经济”的(de)繁荣，离不(bu)开(kai)社交(jiao)媒体的助(zhu)推。抖(dou)音平台上，无(wu)数(shu)的“拆(chai)盒(he)视(shi)频(pin)”应(ying)运(yun)而(er)生(sheng)。主播们(men)打开盲盒时的(de)夸(kua)张表情，拆到(dao)稀有款时(shi)的尖(jian)叫，以及与其他(ta)玩家交流“收卡(ka)”、“换卡”的经(jing)验，都(dou)形成了一种独(du)特的(de)亚文化。这(zhe)种(zhong)分(fen)享与(yu)互(hu)动(dong)，极大地(di)降低了盲盒(he)的认(ren)知门(men)槛，并放大了其(qi)社(she)交属性。

观众(zhong)们在(zai)观(guan)看(kan)别人(ren)拆盒(he)的过(guo)程中，也能(neng)获得一(yi)种(zhong)“云(yun)拆(chai)盒”的满足(zu)感(gan)，进而(er)萌(meng)生购(gou)买的冲(chong)动。

“又又(you)酱”的(de)文化(hua)符号(hao)化：IP价值(zhi)与情感(gan)连接的(de)升华

“又(you)又酱”作为(wei)一款(kuan)盲盒(he)产品(pin)，其成(cheng)功(gong)并非(fei)偶然。它(ta)背后必然有一个精(jing)心打造(zao)的(de)IP（知识产(chan)权）形象，一套独特(te)的世(shi)界观，以(yi)及能够引发情感共鸣(ming)的设计(ji)理念。一(yi)个成功的(de)盲盒(he)，不仅(jin)仅是(shi)塑料(liao)或树(shu)脂(zhi)的玩具，它是一个承载着故事、情感(gan)和(he)审(shen)美(mei)的文(wen)化符(fu)号。

“又又酱”的新(xin)年限定版，很(hen)可能在(zai)设计上(shang)融(rong)入了浓(nong)厚(hou)的新(xin)年元(yuan)素，比如生肖、传统(tong)节(jie)日装(zhuang)饰、或是象(xiang)征吉(ji)祥(xiang)如(ru)意(yi)的图案(an)。这些(xie)元素的(de)融(rong)入，使(shi)得盲盒不(bu)仅仅是(shi)“好看”，更具有(you)了文化属性(xing)。它(ta)让消费者(zhe)在(zai)购买(mai)和收藏(cang)的过程中，感受到一种(zhong)文(wen)化(hua)认(ren)同和情(qing)感(gan)的连(lian)接(jie)。对于年(nian)轻人(ren)而言，拥有一个(ge)带有新年(nian)祝(zhu)福的(de)“又(you)又酱(jiang)”盲盒(he)，或许比收到一(yi)件传(chuan)统的(de)年货(huo)更(geng)具(ju)吸引力，因(yin)为它代表着一(yi)种(zhong)更(geng)符合(he)他们审美(mei)和(he)生活方式(shi)的(de)“新式年味(wei)”。

这种文化符(fu)号(hao)化，也进(jin)一(yi)步(bu)催生了盲盒的收(shou)藏价值。与(yu)简单的消(xiao)费(fei)品不同(tong)，一些设计(ji)精美、限(xian)量发(fa)售的盲(mang)盒(he)，尤其是(shi)“隐藏(cang)款”，往往具有(you)潜(qian)在的(de)升值空间(jian)。玩家(jia)们(men)热衷于(yu)“大海(hai)捞针(zhen)”般(ban)地搜寻(xun)，不仅是(shi)为(wei)了获得(de)惊喜，更(geng)是为(wei)了集(ji)齐一(yi)套，或是(shi)获得(de)能(neng)够彰(zhang)显自己品(pin)味(wei)和“运(yun)气(qi)”的稀(xi)有藏(cang)品(pin)。

这种(zhong)收(shou)集行为，满(man)足了人们(men)对“拥有”和(he)“占有”的渴(ke)望，也构建了一(yi)个围(wei)绕(rao)盲盒(he)产(chan)品形(xing)成的(de)庞大社群(qun)。

从“拆盒”到(dao)“收藏”：消费心理(li)的(de)深(shen)层(ceng)剖析(xi)

“又又酱”新年限(xian)定盲盒(he)的火爆，也折射出当下消费(fei)者(zhe)心理的(de)几(ji)个重(zhong)要维度。

是“补(bu)偿(chang)心(xin)理”。在快(kuai)节奏(zou)、高压(ya)力的现代(dai)生活(huo)中(zhong)，人(ren)们常(chang)常感(gan)到(dao)身心(xin)俱(ju)疲。盲(mang)盒(he)的(de)购买(mai)和拆解(jie)过程，提(ti)供(gong)了一(yi)种(zhong)短暂(zan)的“逃(tao)离”，一种纯(chun)粹的感官(guan)刺激(ji)和情(qing)感释放(fang)。那种拆开未知、获(huo)得惊喜(xi)的瞬(shun)间，能(neng)有效缓(huan)解日(ri)常的(de)焦虑和(he)压(ya)力，带来(lai)片(pian)刻的(de)愉悦。

是“社交认(ren)同”的(de)需(xu)求。在(zai)社(she)交媒体时代，分(fen)享自己的消费(fei)体验，特别(bie)是与(yu)热门(men)话(hua)题(ti)相关的体(ti)验，是获得(de)群(qun)体认同的(de)重(zhong)要方式。拆(chai)“又(you)又酱(jiang)”盲(mang)盒，并在(zai)抖音上发(fa)布(bu)拆盒(he)视频(pin)，成(cheng)为(wei)了一种新的社交方(fang)式。这不仅(jin)能(neng)吸(xi)引关(guan)注，还(hai)能与(yu)同样热爱(ai)盲盒(he)的朋(peng)友(you)建立联(lian)系(xi)，形成共(gong)同(tong)话(hua)题，满(man)足了年轻(qing)人渴望(wang)融(rong)入群(qun)体、获得(de)归属感(gan)的心理。

再者，是(shi)“稀缺性”和“成(cheng)就(jiu)感”的驱动。限(xian)量发售、隐藏款的(de)存在，无(wu)疑(yi)加剧(ju)了消(xiao)费(fei)者的购(gou)买欲(yu)望。这(zhe)种稀(xi)缺性(xing)，让购买行(xing)为本身(shen)带(dai)上了一(yi)种“争(zheng)夺”的意(yi)味，而(er)一旦(dan)成功拆到(dao)稀有款，则(ze)会带来巨(ju)大(da)的(de)成(cheng)就感和满足感。这种成(cheng)就感(gan)，会进(jin)一步强化(hua)其对(dui)产(chan)品的喜(xi)爱，并可(ke)能转化(hua)为长期的(de)品牌(pai)忠(zhong)诚(cheng)度。

是对“未(wei)知”的(de)探索与(yu)“掌(zhang)控”的渴(ke)望。虽然(ran)盲盒的开奖(jiang)是(shi)随机(ji)的(de)，但消费者通过(guo)选择购(gou)买、选(xuan)择拆解，以(yi)及(ji)之后可(ke)能的(de)交换、转(zhuan)售等(deng)行为，也在一定程(cheng)度上“参与”和“影(ying)响”着(zhe)这个(ge)过程。这种(zhong)在(zai)不确定(ding)性中的“微(wei)掌控”，也(ye)是其吸引力(li)的一部(bu)分。

“又又(you)酱”新(xin)年限定盲(mang)盒的现象(xiang)，绝(jue)非(fei)仅仅(jin)是(shi)一个(ge)新年限定(ding)玩(wan)具的(de)推(tui)出(chu)。它(ta)是(shi)一场(chang)精心(xin)策划的营(ying)销活(huo)动(dong)，一次对(dui)消费者心理的(de)精准洞察，一个(ge)新兴文化(hua)符号(hao)的(de)诞生，以及一(yi)种(zhong)融合了(le)社交(jiao)、情感(gan)、收(shou)藏(cang)等多(duo)重价值的(de)“拆盒(he)经济”的生(sheng)动写(xie)照。它(ta)让(rang)我们(men)看到，在(zai)物(wu)质日益(yi)丰(feng)富的(de)今天，人(ren)们对(dui)于惊(jing)喜、情(qing)感(gan)连接、以(yi)及能够体(ti)现(xian)自我(wo)身份和品味的“新(xin)式消费(fei)”有着(zhe)多(duo)么强烈的(de)需求(qiu)。

“又又(you)酱”新年(nian)限(xian)定盲(mang)盒的(de)启示(shi)：从(cong)“盲(mang)”到“精(jing)”，潮玩(wan)经济如何走向(xiang)成熟(shu)？

“又又酱(jiang)2024新(xin)年制作限定版(ban)盲盒”在抖音上(shang)的爆红，不(bu)仅是(shi)一(yi)场(chang)关于“拆盒(he)”的狂欢，更(geng)是潮(chao)玩经(jing)济(ji)发展到(dao)当下(xia)阶段的一(yi)个(ge)缩(suo)影(ying)，它(ta)促使(shi)我们(men)深(shen)入思考(kao)：如何(he)在(zai)“盲”的刺(ci)激背后(hou)，挖(wa)掘(jue)出(chu)更深层次的文(wen)化价(jia)值和(he)商业(ye)潜(qian)力(li)，让潮(chao)玩经(jing)济走向更(geng)成熟(shu)、更可(ke)持续(xu)的未(wei)来？

IP是核心(xin)：从“颜(yan)值”到(dao)“灵(ling)魂(hun)”的升(sheng)华

“又又酱”的(de)成(cheng)功，首(shou)先(xian)得(de)益(yi)于其背后(hou)强(qiang)大的(de)IP驱动。一个缺乏故(gu)事、缺乏(fa)情感(gan)连接的盲(mang)盒(he)，即(ji)便(bian)设计(ji)再精美，也难以(yi)长(zhang)久(jiu)吸(xi)引消(xiao)费者(zhe)。成功的盲(mang)盒(he)IP，往往(wang)具(ju)备以(yi)下(xia)特质(zhi)：

独(du)特的(de)世(shi)界观与(yu)人设：角色背后(hou)是否有(you)引人入(ru)胜(sheng)的故事(shi)？他们(men)的性(xing)格(ge)、经历(li)是(shi)否能引发(fa)消费(fei)者的共(gong)鸣？“又又(you)酱”的新年限定(ding)，如果(guo)能与IP本(ben)身(shen)的新(xin)年愿景(jing)或故事(shi)线相结合，将(jiang)大大增(zeng)强其(qi)文(wen)化(hua)内涵(han)。例如(ru)，如果“又又(you)酱(jiang)”本(ben)身就(jiu)是(shi)一(yi)个代表着(zhe)好(hao)运(yun)或祝(zhu)福(fu)的角色，那(na)么(me)新年(nian)限(xian)定的意(yi)义便(bian)更(geng)加非凡(fan)。

精良的设(she)计与(yu)工(gong)艺(yi)：颜(yan)值(zhi)固然(ran)是吸(xi)引(yin)消(xiao)费(fei)者(zhe)的第(di)一(yi)步，但长(zhang)期的喜爱则依赖于(yu)高品(pin)质的(de)设计和制(zhi)作。从(cong)材质的选择、色(se)彩的搭配、细(xi)节(jie)的(de)处理，到最终(zhong)成品(pin)的(de)质(zhi)感，每一(yi)个环节都至(zhi)关重(zhong)要(yao)。新(xin)年限(xian)定往(wang)往意味(wei)着(zhe)更高的制作标(biao)准和更(geng)具节日(ri)氛围的(de)设计，这既是(shi)对(dui)消(xiao)费(fei)者的回(hui)馈，也(ye)是对IP形象的维(wei)护。

情(qing)感连(lian)接与文(wen)化(hua)认同：好的IP能(neng)够(gou)与消(xiao)费(fei)者(zhe)建立(li)深层的情(qing)感连(lian)接(jie)。当(dang)消费者购(gou)买“又又酱(jiang)”盲(mang)盒(he)时，他(ta)们购买(mai)的(de)可能(neng)不仅仅是(shi)一(yi)个(ge)玩偶(ou)，更是(shi)对IP所代表的某(mou)种情感（如(ru)童真(zhen)、希望(wang)、陪伴）的(de)认(ren)同，或是(shi)对(dui)其所(suo)承载(zai)的某种文(wen)化（如(ru)新(xin)年传统(tong)、国潮文(wen)化）的喜(xi)爱。

营销(xiao)的(de)“化学(xue)反应”：社交媒体的(de)放(fang)大镜(jing)效应(ying)

抖(dou)音(yin)等(deng)社交(jiao)媒(mei)体平台(tai)，无疑(yi)是(shi)“又又酱”新年限(xian)定(ding)盲盒(he)爆红的催化(hua)剂(ji)。这种病(bing)毒式传播(bo)，展现(xian)了当代营(ying)销(xiao)的(de)“化(hua)学反(fan)应(ying)”：

UGC（用户(hu)生(sheng)成(cheng)内容）的力(li)量：大(da)量(liang)的“拆(chai)盒视频”、“开箱(xiang)测(ce)评(ping)”、“晒单分享(xiang)”等UGC内(nei)容，极(ji)大地(di)丰富(fu)了产品(pin)的(de)信息(xi)维度(du)，增加了其(qi)曝光度。这(zhe)些内(nei)容往(wang)往更具真(zhen)实感和感(gan)染力，能(neng)够快速吸引(yin)潜在(zai)消(xiao)费者。KOL/KOC的影(ying)响(xiang)力：头(tou)部达(da)人（KOL）的(de)推(tui)荐和普通用(yong)户的(de)口碑(bei)传(chuan)播(bo)（KOC），共同(tong)构建了产(chan)品的(de)社交(jiao)证明。

当消(xiao)费(fei)者看到(dao)自己信任(ren)的博主或(huo)身(shen)边(bian)朋友(you)都在讨(tao)论、购买(mai)某个(ge)产(chan)品(pin)时(shi)，其(qi)购(gou)买(mai)意愿(yuan)会(hui)显(xian)著(zhu)提升(sheng)。话题的二(er)次(ci)发酵(jiao)：“又又酱(jiang)”新(xin)年限定盲(mang)盒(he)本身制(zhi)造(zao)了“惊喜”、“新年(nian)”、“限定(ding)”等话题，而(er)抖音上的互动(dong)（如评(ping)论(lun)区的讨(tao)论、抽奖活(huo)动(dong)）和(he)用户的再(zai)创作(zuo)，则让这(zhe)些(xie)话题(ti)不(bu)断发酵，形成(cheng)持续(xu)的热(re)度。

“拆盒经(jing)济(ji)”的进阶(jie)：从“随机”到“精准(zhun)”的演(yan)变

“拆盒(he)经(jing)济”的火爆，也带(dai)来了新的挑战(zhan)和发(fa)展机遇。单(dan)纯依(yi)赖“随机性(xing)”的刺激(ji)，虽(sui)然短(duan)期内(nei)能吸(xi)引眼(yan)球，但(dan)长期(qi)来(lai)看，可能(neng)导(dao)致消费(fei)者对产品(pin)的新(xin)鲜感下降，甚至(zhi)产生(sheng)“赌博(bo)”式的(de)消(xiao)费(fei)心态(tai)。未来(lai)的潮(chao)玩(wan)经济，需(xu)要从(cong)“盲(mang)”走向“精(jing)”，实(shi)现更(geng)多(duo)元化的发展：

故(gu)事化(hua)叙事与(yu)沉浸(jin)式体验(yan)：除(chu)了盲盒(he)，还可以通过动(dong)画短片、漫画、小说、甚(shen)至线(xian)下展览等方(fang)式，构建(jian)更完整的IP宇宙，让(rang)消费(fei)者能(neng)够(gou)更深(shen)入地了解IP的故(gu)事和(he)文(wen)化(hua)，从而(er)产生(sheng)更持久(jiu)的情感连接(jie)。多元(yuan)化的(de)产品(pin)矩阵(zhen)：除了(le)盲(mang)盒(he)，还(hai)可(ke)以推出固(gu)定(ding)款(kuan)、限定(ding)款、场景款、甚(shen)至(zhi)与IP角色相关的周边(bian)产品（如服(fu)装(zhuang)、文(wen)具、家居用(yong)品等(deng)），满足不同消费者的(de)需求和偏好。

社(she)群运营与(yu)粉丝(si)经(jing)济：建立(li)品牌官方(fang)社群(qun)，通(tong)过会员制度(du)、专属活动(dong)、粉丝(si)共创(chuang)等方式，增(zeng)强(qiang)粉丝(si)的(de)归属(shu)感和(he)参(can)与感，将(jiang)一次(ci)性消(xiao)费转(zhuan)化为持续(xu)的品(pin)牌忠诚(cheng)。“开盲盒(he)”的理(li)性(xing)引(yin)导(dao)：品(pin)牌方(fang)在推(tui)广时，应更(geng)加(jia)注重(zhong)引(yin)导理(li)性消费，强调(diao)IP的(de)文化价(jia)值(zhi)和收(shou)藏意义，而非仅(jin)仅放(fang)大“抽(chou)到隐藏(cang)款”的概(gai)率。

可(ke)以考虑(lv)推(tui)出“心(xin)愿单(dan)”或“交(jiao)换(huan)平台”等功能，帮助消费者在(zai)购买(mai)过程(cheng)中获得更好的体验。跨(kua)界(jie)合(he)作(zuo)与文(wen)化(hua)融合：与(yu)不(bu)同(tong)领域(yu)的品牌、艺(yi)术家、甚至(zhi)传统(tong)文化IP进行跨界(jie)合作，能够碰撞(zhuang)出新的火花，拓展IP的边(bian)界(jie)，吸引(yin)更(geng)广(guang)泛(fan)的消费(fei)群体，并赋予产品新的文化内(nei)涵。

例如，“又又酱(jiang)”与中国传统剪(jian)纸艺(yi)术家(jia)合作推出(chu)新(xin)年限定(ding)系列，将现(xian)代潮(chao)玩与(yu)非(fei)遗(yi)文化(hua)相结合，既能吸引年轻(qing)群体，也(ye)能传承和推广传统(tong)文化。

未来(lai)展(zhan)望(wang)：潮玩(wan)经(jing)济(ji)的“新物(wu)种(zhong)”与文(wen)化自信的构建(jian)

“又又(you)酱”新年限(xian)定盲盒(he)的火(huo)爆(bao)，只是(shi)潮玩(wan)经济浪潮(chao)中(zhong)的一个(ge)浪花。我们有理(li)由相(xiang)信，随(sui)着IP价值的(de)不(bu)断挖掘(jue)、营(ying)销模式的持续创新，以及消(xiao)费者(zhe)需求(qiu)的日(ri)益多(duo)元化(hua)，潮玩(wan)经(jing)济将(jiang)不断涌(yong)现出(chu)新的(de)“物种(zhong)”。

更重(zhong)要的(de)是，在“又又(you)酱(jiang)”这(zhe)类国(guo)潮(chao)IP盲盒的(de)流行(xing)背(bei)后，我们也能(neng)看到(dao)中国品(pin)牌(pai)在文(wen)化(hua)自(zi)信上(shang)的崛起。当越来(lai)越多的消费者(zhe)愿意为具有中(zhong)国(guo)文(wen)化(hua)元素的(de)原创IP买单(dan)，当潮(chao)玩产品不再(zai)是(shi)西方品牌的(de)专(zhuan)属(shu)，这本身就(jiu)代(dai)表着(zhe)一种(zhong)文化力量(liang)的(de)回归和(he)壮大(da)。

因(yin)此，“又又(you)酱”新(xin)年限(xian)定(ding)盲(mang)盒(he)所(suo)引发的思(si)考(kao)，远(yuan)不(bu)止(zhi)于(yu)一(yi)次简单的(de)“拆盒(he)”行为。它是(shi)一场(chang)关于IP塑造、营(ying)销(xiao)创新(xin)、消费(fei)心理(li)以及(ji)文化(hua)价值(zhi)的深(shen)度探(tan)索。它(ta)预示着，未来的潮玩(wan)经(jing)济，将(jiang)不(bu)再是单纯(chun)的“玩(wan)具”，而(er)是承载着(zhe)故事(shi)、情感(gan)、文化(hua)和梦(meng)想的“新物(wu)种”，它们将(jiang)在数字时代，继(ji)续以(yi)惊喜的方式，丰(feng)富着我们的生活。

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图片来源：每经记者陈瑾摄