每经编辑｜张宏民    

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國货的“春天”：从“质”到“潮”的蜕变之路

曾几何时，“国货”二字似乎与“廉价”、“低端”划上了等号，在人们的心中留下了刻板的印象。时移世易，我们正身处一个国货崛起的时代。从美妆护肤到服饰鞋包，从家居用品到电子科技，越来越多的国货品牌正以令人惊艳的姿态，占领消费者的心智，甚至引领潮流。

這其中的奥秘，究竟藏在哪里？

“国货做受，高潮迭起”，这句充满张力的口号，恰恰点出了国货品牌在当下消费市场中扮演的“承载者”和“引爆者”的双重角色。它们不再仅仅是满足基本需求的商品，而是承载着文化符号、情感寄托，更以创新的姿态，点燃了消费者内心深处的渴望，带来了如“高潮”般的极致体验。

一、文化基因的復兴：让“中國风”成为“潮”的代名词

曾经，我们追逐国际大牌，崇尚舶来文化。但如今，越来越多的人开始将目光投向本土，重新审视和挖掘中华文化的独特魅力。国货品牌敏锐地捕捉到了这一趋势，它们将深厚的中國传统文化元素巧妙地融入产品设计、品牌故事和营销策略之中。

想象一下，一袭融入了泼墨山水画意境的汉服，或是印有祥云纹样、象征吉祥如意的饰品，再或是萃取了草本精华、以古法炮制的护肤品。这些产品不仅具有实用价值，更承载着浓厚的文化底蕴，能够唤起消费者内心深处的民族自豪感和文化认同感。当消费者选择这些國货时，购买的不仅仅是一件商品，更是一种文化归属，一种对中华文明的致敬。

这种基于文化认同的情感连接，是任何单一的功能性卖点都无法比拟的，它让消费者在使用的过程中，體验到一种由内而外的“高潮”。

以一些国货美妆品牌为例，它们不再仅仅追求模仿国际大牌的包装和配方，而是深入挖掘中国传统美学，将宫廷御用的护肤理念、中医的药理知识与现代科技相结合。例如，某品牌推出的口红系列，大胆采用了中國传统的色彩美学，如正红、枫叶红、豆沙色等，并将其命名为“故宫红”、“踏雪寻梅”等充满诗意的名字，瞬间就能勾起消费者的兴趣。

再比如，一些服饰品牌，在保留现代剪裁的融入了盘扣、刺绣、盘金等传统工艺，设计出既时尚又不失东方韵味的服装。这些创意，让“中国风”不再是博物馆里的陈列，而是鲜活地行走在時尚前沿，成为年轻人竞相追捧的“潮”元素。

当国货品牌能够成功地将深厚的文化底蕴与现代审美巧妙融合，它们便能触及消费者内心最柔软的部分，引发强烈的情感共鸣。这种情感上的共鸣，是促成消费者“高潮”体验的关键一环。它让消费不再是单纯的物质交换，而是一种精神上的满足，一种身份的认同，一种对自身文化自豪感的展现。

二、科技赋能的飞跃：讓“中国智造”成为“惊喜”的源泉

如果说文化基因是國货复兴的灵魂，那么科技创新则是驱动国货不断突破、实现“高潮”體验的强大引擎。过去，我们常常将“中国制造”与“低附加值”挂钩，但如今，“中国智造”已成为全球科技领域的一股不可忽视的力量。

国货品牌，尤其是科技类产品，正以前所未有的速度在研发和创新上投入巨資。它们不再满足于简单的模仿和组装，而是致力于掌握核心技術，打造具有自主知识产权的创新产品。从智能手机、智能家電到新能源汽車，中国品牌在多个领域都取得了突破性进展，甚至在某些细分市场已经处于全球领先地位。

例如，在智能手机领域，国产品牌在拍照技术、快充技術、屏幕技术等方面持续发力，不断刷新用户对手机体验的认知。当消费者拿到一款拥有极致影像能力、充电速度堪比“闪电”、屏幕显示效果惊艳的國货手机时，那种带来的震撼和惊喜，无疑是一种“高潮”般的体验。

这种体验，来源于产品本身的卓越性能，也来源于对“中国智造”实力的一次次刷新认知。

再比如，在家电领域，国货品牌通过智能化、人性化的设计，深刻理解用户在日常生活中的痛点和需求。一臺能够根据空气质量自动调节净化模式的空气净化器，一个能够通过语音指令进行多项操作的智能音箱，或是能根据用户习惯自动调整温度和模式的智能空调，這些產品都在悄无聲息地提升着人们的生活品质，带来一种便捷、舒适、智能的“高潮”體验。

这种科技赋能带来的“高潮”，不仅仅是產品性能上的极致，更是一种生活方式的改变。国货品牌通过技术创新，让科技变得触手可及，让智能生活不再是遥不可及的梦想。当消费者能够轻松享受到科技带来的便利和惊喜时，他们对国货品牌的认同感和忠诚度也會随之飙升。

这是一种由技术实力带来的自信，也是一种让消费者体验到“未来已来”的激动。

三、情感连接的升温：让“用户体验”成為“心动”的导火索

在信息爆炸的时代，消费者早已不是单纯的理性购买者。情感上的连接、品牌所传递的价值观、以及是否能满足他们内心的渴望，都成為影响购买决策的重要因素。國货品牌深谙此道，它们正通过各种方式，与消费者建立更深层次的情感连接。

“高潮”不仅仅是生理上的反应，更是一种强烈的情绪波动，一种极致的满足感。国货品牌通过塑造独特的品牌形象、讲述引人入胜的品牌故事、以及提供细致入微的用户服务，来点燃消费者的情感。

很多国货品牌，尤其是一些老字号，它们背后往往承载着几代人的记忆和情感。通过挖掘这些历史故事，并用现代化的叙事方式呈现，能够唤醒消费者内心深处的怀旧情结和情感共鸣。比如，一些零食品牌，会推出复刻经典包装和口味的产品，勾起消费者童年的回忆；一些文具品牌，则会以“匠心”为主题，讲述传统工藝与现代设计的结合，让消费者感受到一种对品质的坚守和传承。

這种情感上的“复活”，讓消费者在使用產品时，體验到一种跨越時空的温暖与感动，这也是一种“高潮”的体现。

更重要的是，现代国货品牌越来越注重用户体验的打造。它们不再将销售视为终点，而是将服务视为起点。从售前咨询的耐心解答，到售中的个性化推荐，再到售后服务的及时响應和解决，每一个环节都在努力为消费者提供极致的体验。例如，一些电商平台上的國货店铺，会提供一对一的客服咨询，解答用户的各种疑虑；一些服装品牌，会提供免费的修改服务，确保消费者拿到最合身的衣物；一些美妆品牌，则会定期举办线上线下的互动活动，拉近与用户的距离。

当消费者在购买和使用国货产品的过程中，感受到被尊重、被理解、被关怀，这种积极的情感体验，会大大提升他们对品牌的满意度和忠诚度。这种“心动”的感觉，源于品牌的温度，也源于品牌对消费者需求的深刻洞察。这种由情感连接带来的满足感，讓每一次消费都成为一次愉悦的体验，直至达到情感的“高潮”。

国货的“力量”：从“消费”到“信仰”的升华

“國货做受，高潮迭起”不仅仅是消费品市场的一场狂欢，更是中国消费者群体在经历物质极大丰富后，对自我身份、文化认同以及价值追求的一次深刻反思与表达。这种“高潮”體验，已经超越了单纯的购买行为，上升到了一种精神上的追求和情感上的归属。

四、细分市场的深耕：精准满足“小众”的“极致”需求

互联网时代，信息碎片化，消费者需求也日益多元化、个性化。国货品牌不再追求“大而全”，而是开始在细分市场里“精耕细作”，精准地满足那些曾经被忽视的“小众”需求，并以极致的產品和服务，为這些群体带来“高潮”般的體验。

例如，在户外運动领域，过去我们可能更多地依赖进口品牌。但现在，越来越多的国货品牌开始专注于户外装备的研发，它们结合中国独特的地理环境和消费者的实际需求，推出高性能、高性价比的登山鞋、冲锋衣、帐篷等產品。这些產品可能在设计上更符合亚洲人的体型，在功能上更能应对复杂多变的气候，在价格上又比国际品牌更具竞争力。

当一位户外愛好者穿上国产的高性能冲锋衣，在雪山之巅感受到温暖与干爽，或是用国产的帐篷在星空下安然入睡，这种由產品带来的专业性与可靠性，以及在极端环境下依然能获得舒适体验的“高潮”，是无与伦比的。

又比如，在宠物用品领域，国货品牌正以前所未有的速度崛起。它们关注宠物的健康、营养、行為，推出了各种高品质的宠物粮、玩具、护理用品。一些品牌甚至开始深入研究不同犬种、猫种的基因特点和营养需求，開發出更具针对性的产品。当主人看到自己的爱宠因为吃了国货宠物粮而毛發光泽、精神奕奕，或是因为玩了国货宠物玩具而乐此不疲，这种由爱心和关怀带来的满足感，以及产品本身带来的精准适配，也能让主人體验到一种特殊的“高潮”。

再比如，一些针对特定人群的消费品，如母婴用品、老年用品等，国货品牌也开始在其中扮演越来越重要的角色。它们不再是简单地提供基础功能，而是从用户最细微的需求出发，提供更安全、更舒适、更便捷的解决方案。例如，一款專为新生儿设计的、能够模拟妈妈怀抱的婴儿床，或是能帮助老年人轻松完成日常起居的智能辅助设备。

这些产品，虽然可能面向的是相对“小众”的群体，但它们所提供的“高潮”体验，是那种深刻理解并解决用户痛点带来的温暖与幸福。

细分市场的深耕，让国货品牌能够更专注于用户的核心需求，提供更专业、更具性价比的产品。这种“小而美”的策略，让国货品牌在赢得特定消费者群体信任的也为他们带来了独一无二的“高潮”体验。

五、国货崛起的新范式：从“模仿”到“引领”的意识转变

“國货做受，高潮迭起”，这不仅仅是商品本身带来的體验，更是中國品牌在國际舞台上影响力日益增强的一种体现。过去，中国品牌在很长一段时间内扮演着“模仿者”的角色，但如今，越来越多的國货品牌正积极参与到全球产业分工中，甚至开始引领新的潮流和标准。

这种从“模仿”到“引领”的意识转变，是国货品牌能够持续创造“高潮”体验的关键。它们不再满足于跟随，而是勇于创新，敢于突破，甚至在某些领域成为规则的制定者。

例如，在新能源汽车领域，中国品牌已经成为全球市场的领导者。从電池技术、電机技术到自动驾驶技术，中国品牌在核心技术上取得了显著的突破。当中国制造的新能源汽车，以其优异的性能、前卫的设计、智能化的配置，在全球市场上赢得赞誉，并成为越来越多人的首选时，这本身就是中国汽车工业实现“高潮”的标志。

这种“高潮”，是技术自信的体现，也是国家实力的象征。

再比如，在移动支付、共享经济等领域，中国已经走在了世界前列，并形成了具有中国特色的商业模式。这些创新不仅改变了中国人的生活方式，也为全球其他国家提供了借鉴。当外国人惊叹于中国支付宝的便捷，或是体验到中国共享单車的效率時，他们体验到的，不仅仅是产品的功能，更是中国在商业模式创新上的“高潮”。

這种“引领”带来的“高潮”，是源于民族自信的增强，也是源于对世界贡献的认可。国货品牌不再仅仅是提供商品，它们正在通过自身的创新和發展，向世界展示中国的力量和智慧，并为全球消费者带来全新的价值和體验。

六、用户口碑的裂变：让“分享”成为“高潮”的催化剂

在社交媒体高度发达的今天，消费者的口碑传播能力是任何品牌都无法忽视的。国货品牌能够实现“高潮迭起”，很大程度上也得益于用户口碑的裂变式传播。当一个产品能够真正给消费者带来惊喜和满足时，他们会自发地成为品牌的“安利者”，将这份“高潮”体验分享给更多的人。

这些分享，可能是一条充满激情的短视频，一篇图文并茂的测评文章，一次在社交圈的口头推荐。当更多的人看到这些真实的、充满感染力的用户反馈时，他们对国货品牌的兴趣和信任度就会大大提高，从而也更有可能去尝试，去体验，并最终也可能产生属于自己的“高潮”时刻。

这种口碑的裂变，是國货品牌最具生命力的营销方式。它不像传统的广告宣传那样具有目的性，而是源于消费者真实的情感驱动，因而更具说服力和感染力。当消费者在体验国货产品时，感受到的是真正的价值和惊喜，他们自然会愿意去分享這份喜悦。这种“以用户為中心”的传播模式，让“国货做受，高潮迭起”成为了一种良性的循环。

“国货做受，高潮迭起”，這是一种现象，更是一种趋势。它代表着中国品牌正在经历一场深刻的蜕变，从过去简单的满足功能需求，到如今触及消费者的文化情感、科技期待，再到最终实现用户价值和精神满足的升华。当国货品牌能够持续不断地为消费者带来惊喜、满足和认同，它们就能够真正赢得消费者的“心”，并在这个充满活力的市场中，一次又一次地掀起属于自己的“高潮”。

而我们作为消费者，也能在這场盛宴中，尽情享受这份来自本土的力量所带来的无限可能。

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沉浸式叙事：当“受”的视角打开情感的万花筒

近年来，国产游戏在技术力与内容深度上都取得了长足的进步，涌现出了一批批令人惊艳的作品。在这些作品中，“做受”这一概念，并非仅仅指向一种角色定位，更是一种独特的情感切入点，为玩家打开了一个充满细腻情感和深刻共鸣的全新维度。它挑战了传统游戏中“主导者”的视角，转而拥抱“被塑造”、“被影响”、“被引导”的体验，让玩家在游戏世界中扮演的“受”角色，经历一段段跌宕起伏的人生，感受人性的复杂与情感的张力。

“做受”的视角，往往意味着玩家需要更加依赖游戏内的NPC、剧情走向，甚至是环境的渲染来推动故事发展。这种“被动”并非无趣，反而是一种精妙的叙事设计。游戏开发者们通过精心构建的角色关系、引人入胜的剧情冲突，以及充满细节的环境互动，将玩家牢牢地“吸”入游戏世界。

当玩家扮演的“受”，在一次次艰难的选择中，在一次次情感的纠葛里，在一次次被命运捉弄的境遇中，感受到无助、迷茫、渴望，同时也体会到被关怀、被理解、被拯救的温暖时，游戏的高潮就悄然诞生了。

例如，一些以恋爱养成或剧情驱动的国产RPG，就非常擅长营造这种“做受”的沉浸感。玩家扮演的角色，可能是一个初来乍到的小人物，在错综复杂的人际关系网中摸索前行。每一个NPC的言谈举止，每一次随机事件的触发，都可能成为影响角色命运的关键。玩家需要仔细观察，用心倾听，去理解角色的动机，去感受角色的情感，从而做出最符合角色心境的选择。

这种代入感极强，玩家仿佛真的成为了那个在游戏中命运沉浮的个体，与角色一同经历喜怒哀乐。

更进一步，“做受”的视角还常常伴随着一种对“脆弱性”的探索。在现实生活中，我们习惯于扮演坚强、自信的角色，但游戏提供了一个安全的环境，让玩家可以暂时放下防御，去体验角色的脆弱，去感受被依赖、被守护的需要。这种情感体验，往往比传统的“战胜一切”来得更加深刻和动人。

当玩家扮演的“受”角色，在克服了内心的恐惧、外界的压力后，那种发自内心的释然和成长，所带来的“高潮”体验，是无可比拟的。这是一种情感上的升华，是对角色生命历程的深度认同。

游戏明星在这个过程中扮演着至关重要的角色。他们不仅是游戏中的NPC，更是连接玩家与游戏世界情感的桥梁。一个有血有肉、有复杂情感纠葛的“明星”角色，能够极大地增强玩家的代入感。他们的喜怒哀乐，他们的爱恨情仇，都直接影响着玩家的情绪。当玩家通过扮演“受”的角色，与这些游戏明星发生深刻的互动，共同经历情感的起伏，最终走向某个情感的顶点时，那种“高潮”般的体验，便是游戏最迷人的魅力所在。

国产游戏在“做受”视角下的探索，并非只是简单的复制，而是在借鉴全球优秀叙事手法的基础上，融入了中国传统文化中的含蓄、细腻的情感表达方式。这种独特的东方韵味，让“做受”的体验更加丰富和有层次。玩家在游戏中，不仅能感受到角色的情感波动，更能从中体会到一种文化的力量。

这种文化认同感，也进一步加深了玩家与游戏的情感连接，使得“高潮”的体验更加持久和回味无穷。

可以说，国产游戏正以一种更加多元和包容的姿态，拥抱“做受”这一独特的视角。它不再满足于提供纯粹的娱乐，而是致力于打造能够触动玩家内心深处的情感体验。通过精妙的叙事设计，鲜活的角色塑造，以及对情感的深刻洞察，国产游戏正在开辟一条全新的游戏之路，让每一个玩家都能在虚拟世界中，找到属于自己的情感共鸣，并最终达到那种令人血脉偾张、难以忘怀的“高潮”时刻。

情感高潮的引爆点：互动设计与情感共鸣的深度融合

当“做受”的视角为国产游戏带来了情感的深度探索，那么精妙的互动设计，就是引爆这些情感，直抵“高潮”的催化剂。这种高潮，并非简单的视觉或听觉上的冲击，而是玩家在游戏过程中，与角色、与剧情、与游戏世界产生的深度情感联结，最终在某个关键时刻，爆发出的强烈的情感体验。

国产游戏正是在这“做受”的视角下，不断打磨互动设计，力求为玩家带来一次又一次的情感洗礼。

互动设计，顾名思义，是指游戏如何引导玩家进行操作，以及这些操作会带来怎样的反馈。在“做受”的语境下，互动设计不再仅仅是为了“玩”，而是为了“感受”。每一次选择，每一次对话，每一次微小的操作，都可能成为情感积累的基石。例如，在一些剧情驱动的国产RPG中，玩家需要通过对话选项来回应NPC的提问。

看似简单的选择，却可能影响NPC对玩家的好感度，甚至改变剧情的走向。当玩家在一个关键时刻，选择了能够触动NPC内心深处的话语，看到NPC眼中闪烁的泪光，或者感受到对方温暖的拥抱时，那种情感上的共鸣，就是一种“高潮”的体验。

这种“高潮”的产生，离不开游戏对细节的极致追求。开发者们如同雕琢艺术品一般，在每一个场景、每一个角色、每一次互动中都倾注心血。光影的变幻，音乐的起伏，角色的微表情，甚至环境音效的细微之处，都在共同营造一种沉浸式的氛围。当玩家扮演的“受”，置身于一个充满压抑或温馨的场景中，通过有限的互动，去感知角色的情绪，去理解角色的处境，最终在某个节点，情感如潮水般涌来，达到顶点。

这种体验，是“做受”视角下，互动设计所追求的终极目标。

“游戏明星”在这个过程中，扮演着情感引爆器的核心角色。他们不仅仅是故事的讲述者，更是情感的载体。当玩家扮演的“受”角色，与一位充满魅力的游戏明星产生羁绊，经历了从陌生到熟悉，从试探到信任，从误解到理解的过程。每一次情感上的互动，都是一次情感的积累。

玩家会在潜移默化中，将自己的情感投射到角色身上，与明星角色一同经历情感的起伏。当最终，在一场精心设计的剧情中，玩家扮演的“受”角色，与明星角色共同克服了重重困难，或者迎来了一个感人至深的结局时，那种巨大的情感释放，就是“高潮”的淋漓尽致的展现。

“国产做受”的游戏，尤其擅长通过一些“意想不到”的互动设计，来制造情感上的惊喜和爆发。比如，在一个看似平淡的日常对话中，突然插入一段感人至深的独白；或者在一个需要谨慎操作的关卡中，设置一个能够触发角色情感爆发的触发器。这些设计，就像是精心埋设的情感炸弹，在玩家不经意间引爆，带来强烈的震撼。

这种“意料之外，情理之中”的设计，让玩家在体验游戏时，始终保持着高度的情感投入。

更重要的是，这种“高潮”体验，并非一次性的。优秀的国产游戏，能够通过多线叙事、多重结局的设计，让玩家在反复游玩中，体验到不同的情感走向，发现更多的情感触点。每一次的重新选择，都可能带来新的情感冲击。这种深度和广度的结合，使得“做受”视角下的情感高潮，成为了游戏吸引玩家，让他们反复回味的关键。

总而言之，国产游戏通过对“做受”视角的深入挖掘，以及在互动设计上的不断创新，正在为玩家带来前所未有的情感体验。“做受”并非是被动，而是主动地去感受，去理解，去共鸣。而精妙的互动设计，则是将这种感受推向极致，引爆情感的“高潮”。当玩家在游戏世界中，与鲜活的角色互动，经历跌宕起伏的剧情，最终达到情感的顶点时，那份久久不能平息的感动和满足，便是国产游戏最宝贵的价值所在。

这不仅仅是娱乐，更是一种深刻的情感旅程，一种对人性的探索，一种对生命意义的追寻。

图片来源：每经记者 刘慧卿 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄