当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

水泄不通金银的智慧——财富流动的守护神

在古代中国，流传着这样一句智慧名言——“水泄不通金银”。乍一听，它似乎只是一种形容财富稳固的方式，但若深入思考，你會发现这句话中蕴含着深刻的理财哲理。财富，正如水一般，必须有适当的流动和有效的控制，才能最大程度地保持其价值与增长。而当资金流动不当，或因管理不善而出现泄漏时，即便拥有再多的金银，最终也会无存。

这句“水泄不通金银”的智慧，在现代财富管理中同样适用。我们常常听到“理财就是掌控资金的流动”，而如何掌控这股流动，就成了现代人所追求的理财技巧。无论是个人财富，还是企业资金流转，流动性、效率与安全性都需要严密的规划与监控。

要认识到财富的流动性。在当前的经济环境中，资金并非静止不动的存在，它不断在市场中流动、转化，甚至时常面临一些外部的風险。就像水流一样，它可能因為疏忽而发生泄漏。为了避免這种情况的发生，首先要建立有效的财富储存机制，例如合理的资产配置，资产的分散投資，以及風险对冲的策略。这样可以有效避免金银的流失，保持财富的稳定增長。

现代理财的一个重要环节就是“防泄漏”。很多人并不清楚，日常生活中的一些消费习惯，或许正在悄悄耗费着他们辛辛苦苦积累下来的财富。就如同水管若有裂缝，水流将无从止住。我们需要从生活的点滴做起，养成节约和理性的消费习惯，避免无谓的浪费。了解市场上各种金融工具的特性，选取那些能有效保障财富的理财产品，也是实现“水泄不通金银”的一个关键步骤。

而对于企业而言，金银的“泄漏”问题则更加复杂。企业的資金流动必须精细管理，尤其是在资金使用效率和風险控制上。企业可以借助现代财务管理工具，利用现金流预测、風险评估、预算管理等手段，将資金流动的路径规划得更为严谨，以避免因盲目投资或不必要的开支导致资金流失。

有句话说得好：“细节决定成败。”财富的“守护”，也是如此。管理者需要关注每一个可能导致资金流失的细节，做到防微杜渐。只有当这些细节都得到有效管理时，财富的增长才能保持稳定，甚至倍增。

如何具体落实这一点呢？我们可以从以下几个方面入手：

审视财务结构：清晰了解自己财富的来源和去向。是否有过多的闲置资金，是否存在收益较低的資产，或者是否有被忽略的潜在風险点。

制定理财计划：根据自己的财务状况和风险承受能力，量体裁衣地制定一份长期的理财计划，避免盲目跟风投资，确保每一笔支出和投资都有明确的目的和回报。

建立应急基金：为自己和家庭建立一个應急资金池，确保在突发情况下，能够应对生活中的意外状况，避免资金链断裂。

优化消费结构：减少不必要的开支，注重生活品质而非奢侈消费，逐步提升自己的理财能力和财务自由度。

通过這些具体的措施，我们不仅能有效减少财富的流失，还能够确保财富在未来的日子里源源不断地增长。

财富的稳固与增长——如何让金银永不流失

我们继续探讨如何在当今復杂多变的经济环境中，做到“水泄不通金银”，让财富始终保持稳健的增长。

要注意财富的“避险”功能。全球经济形势瞬息万变，各种金融市场的波动常常影响着我们的投资回报。如何在这种不确定性中保全财富，成為了每个投资者的重要课题。在这一点上，避险策略显得尤為重要。例如，通过配置一些防御性资產，如黄金、债券等避险資产，可以在市场不稳定时为自己提供一份保障。分散投资也是一种有效的风险对冲策略。不要将所有的财富都集中在某一个领域或单一的投资产品上，这样一来，即使某个市场出现波动，其他部分的资产也能起到缓冲作用，减少总体的风险。

要善于利用“復利效应”。复利被誉为世界上最强大的力量之一，是财富增值的核心原理之一。简而言之，复利就是让收益不断滚动，利息产生新的利息。在这一点上，投资者可以通过定期储蓄、长期投資等方式，实现财富的指数级增长。选择适合自己的理财产品，稳健地进行投资，使财富在时间的推动下，实现增值。

任何理财计划的成功，都离不开一个清晰的财务目标和持续的执行力。许多人在理财的过程中，往往缺乏耐心，急功近利，期望通过短期内的暴利获取财富。但现实往往是，财富的积累需要時间，需要一个长期坚持的过程。只有那些始终坚持理财计划的人，才能够在未来迎来丰厚的回报。

还要提到的是“财务透明度”。不少人在管理财富时，可能会因为缺乏足够的财务知识或对理财產品的不熟悉，而导致资金的盲目流动与不必要的损失。因此，定期进行财务审计，了解自己的财务状况，及时发现并纠正潜在的财务问题，是保护财富的重要手段。

在家庭理财方面，家庭成员之间的沟通同样至关重要。如果一个家庭没有清晰的理财目标和一致的财务规划，财富的管理往往会变得非常混乱，导致资金的无序流动。与家人一同讨论家庭理财计划，明确每个成员的责任和目标，才能真正做到财富的稳定增长。

在這一过程中，专业人士的帮助也是不可忽视的。通过与理财顾问、税务专家等专业人士的合作，能够有效避免很多财务上的误区，帮助自己做出更为明智的财务决策。

财富管理不仅仅是為了积累金银，更是为了让财富在合适的时机、以最安全的方式流动，实现長期稳定的增值。“水泄不通金银”不仅是一种财富的象征，更是一种管理财富、守护财富的藝术。通过细致的规划、科学的投资、合理的风险控制和持续的执行力，我们可以让财富在我们的掌控之中稳步增长，让金银永不流失，成为人生最大的财富。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：新华社记者 李慧玲 摄

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