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果冻传播：当品(pin)牌(pai)遇(yu)见(jian)“甜蜜”的(de)艺术

在(zai)这个瞬(shun)息万变(bian)的(de)数字洪流中，品(pin)牌如何才(cai)能在纷繁(fan)复杂的市场中(zhong)脱(tuo)颖(ying)而出，触动(dong)消(xiao)费者(zhe)的心(xin)弦(xian)？果(guo)冻(dong)传(chuan)播(bo)有限(xian)公司(si)（简(jian)称(cheng)“果冻(dong)传播”）给出(chu)了一(yi)个(ge)令人耳目(mu)一新的(de)答案——用“果(guo)冻”般(ban)的(de)质(zhi)感，玩(wan)转(zhuan)品(pin)牌(pai)传播(bo)。乍听之下，“果(guo)冻”似(shi)乎与(yu)商(shang)业传(chuan)播(bo)相去(qu)甚(shen)远(yuan)，正(zheng)是(shi)这种看(kan)似不经(jing)意(yi)的联(lian)结，勾勒(lei)出了果冻(dong)传播(bo)独树一帜的品(pin)牌哲学。

果冻(dong)，以(yi)其Q弹、晶莹、色彩(cai)缤纷的(de)特质，早(zao)已渗透进(jin)我们的生(sheng)活，承载(zai)着(zhe)童年的(de)欢(huan)乐、夏(xia)日的(de)清凉(liang)，以(yi)及(ji)味蕾的(de)满足(zu)。果(guo)冻传(chuan)播正(zheng)是洞(dong)察到了这(zhe)种天(tian)然的(de)、情感(gan)化的(de)联结，将其升华(hua)为一(yi)种(zhong)深刻的品牌传播(bo)理(li)念。它不(bu)是(shi)简(jian)单地(di)将“果(guo)冻(dong)”这一符(fu)号(hao)嫁(jia)接到营(ying)销(xiao)活(huo)动中，而是(shi)提(ti)炼“果冻(dong)”所代(dai)表(biao)的“轻盈(ying)、灵活、富(fu)有弹(dan)性(xing)、多彩、甜(tian)蜜、易(yi)于接受”等(deng)核心特质(zhi)，并(bing)将(jiang)其融入到(dao)传播(bo)策略(lve)的每一个环节。

想象一下，一个品牌故事(shi)，不再是(shi)冰冷的(de)数据和刻(ke)板(ban)的宣传(chuan)语(yu)，而(er)是(shi)像(xiang)一颗(ke)颗色(se)彩斑(ban)斓的果冻，在消(xiao)费者(zhe)眼前跳(tiao)跃(yue)、闪烁，引(yin)人入胜(sheng)。果冻(dong)传播(bo)擅(shan)长(zhang)做的(de)，就是(shi)将品(pin)牌的信息、价值(zhi)和(he)情感，以(yi)最“果(guo)冻(dong)”的方式(shi)传递(di)出去。它(ta)意味着打破(po)常规的传(chuan)播壁垒(lei)，以更具(ju)创意(yi)和趣(qu)味(wei)性(xing)的形式(shi)，让品牌信息(xi)自(zi)然而然(ran)地(di)渗(shen)透进目标(biao)受众(zhong)的(de)生(sheng)活肌(ji)理。

在内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)上，果(guo)冻(dong)传播推(tui)崇(chong)“少即(ji)是(shi)多，趣(qu)味至(zhi)上”的原则(ze)。他们不(bu)会(hui)用冗(rong)长的篇幅去堆(dui)砌信息，而是像(xiang)制作(zuo)一(yi)颗(ke)精致(zhi)的果(guo)冻一样，将(jiang)最精华(hua)、最能引(yin)起共鸣的(de)部分(fen)，以(yi)最直观(guan)、最生(sheng)动的方式(shi)呈现(xian)。这可(ke)能是(shi)一支(zhi)短(duan)小精悍(han)、充满故事(shi)张力(li)的视(shi)频(pin)；也(ye)可能(neng)是(shi)一(yi)系列(lie)富有互动(dong)性的(de)社交(jiao)媒(mei)体(ti)话题；又或者是(shi)一场(chang)打(da)破(po)次(ci)元壁的(de)线下体验(yan)活动，让消费者仿佛置(zhi)身(shen)于(yu)一个(ge)由品(pin)牌构建的“甜(tian)蜜(mi)”世界。

例如，在(zai)为一(yi)个(ge)主(zhu)打健康(kang)理念的食品(pin)品(pin)牌(pai)进行(xing)推(tui)广(guang)时，果冻传(chuan)播不(bu)会(hui)仅仅(jin)强(qiang)调产品的(de)营养(yang)成(cheng)分，而(er)是(shi)会(hui)策(ce)划(hua)一系列(lie)围绕(rao)“分享(xiang)甜(tian)蜜，传递(di)健康”主题的活(huo)动。这可(ke)能(neng)包(bao)括(kuo)鼓(gu)励用户(hu)分享(xiang)自己(ji)制作(zuo)健(jian)康(kang)食(shi)谱(pu)的短(duan)视频(pin)大赛，或是与知(zhi)名生(sheng)活(huo)方式博主(zhu)合作(zuo)，推出“一(yi)日果(guo)冻般健康(kang)生活”的挑(tiao)战(zhan)赛。

通过这些活(huo)动(dong)，品牌不(bu)仅将健(jian)康理(li)念(nian)巧妙地(di)融(rong)入到用(yong)户的(de)日(ri)常(chang)生活中(zhong)，更(geng)通过“分(fen)享(xiang)”这一(yi)行为(wei)，构(gou)建(jian)起(qi)一(yi)个积(ji)极、健(jian)康的(de)社群，让品牌价(jia)值(zhi)在互(hu)动与分(fen)享中得到几(ji)何(he)级增长。

这(zhe)种(zhong)“果(guo)冻(dong)式”的(de)传播，强(qiang)调的是“轻触式”的渗(shen)透(tou)，而非“硬(ying)植入”的打(da)扰。它(ta)尊(zun)重用(yong)户(hu)的选(xuan)择(ze)权，不强(qiang)制灌(guan)输(shu)，而(er)是通过创(chuang)造(zao)一个(ge)充满吸(xi)引力的场景或(huo)内容，让用户主(zhu)动愿(yuan)意(yi)去了解(jie)、去体(ti)验、去分(fen)享(xiang)。这种传播方式(shi)，在信息过载的(de)当下，显(xian)得尤为(wei)珍贵。它(ta)让品牌不再是高高在上的存在，而是(shi)像一(yi)颗颗(ke)入口(kou)即化的(de)果(guo)冻，悄(qiao)然融入消费者(zhe)的生活，留(liu)下甜(tian)蜜(mi)而(er)美(mei)好的印(yin)记。

果冻传(chuan)播深(shen)谙数字时代的(de)传播逻(luo)辑。他们懂得(de)如何利(li)用(yong)社交媒体的裂(lie)变效(xiao)应，如(ru)何(he)通过KOL/KOC的背书(shu)放(fang)大(da)影响(xiang)力，如何利(li)用(yong)新兴技术（如AR/VR）创造(zao)沉浸式(shi)体(ti)验(yan)。但他(ta)们(men)的核(he)心始(shi)终(zhong)不变(bian)：以(yi)用户(hu)为中(zhong)心，以(yi)情感(gan)为导(dao)向，以(yi)创意为(wei)驱(qu)动。在(zai)果冻传播看来(lai)，每一次传播都是一次(ci)与用户(hu)建立情(qing)感连接(jie)的(de)机会，而这种(zhong)连接，恰恰(qia)是(shi)品(pin)牌最宝(bao)贵(gui)的资(zi)产(chan)。

这种(zhong)“果冻”的(de)艺术(shu)，还体现在(zai)其灵(ling)活(huo)性和适应性(xing)上。正如果冻(dong)可以变(bian)换各(ge)种形(xing)状(zhuang)和(he)口味(wei)，果冻(dong)传(chuan)播也能(neng)够根据不(bu)同品(pin)牌、不同(tong)行业(ye)、不同受众的(de)特点，量身定制(zhi)最(zui)合适的(de)传(chuan)播(bo)方案(an)。无(wu)论是需(xu)要营造高端质感的(de)奢侈品牌，还是(shi)需要(yao)快速(su)建立(li)用户(hu)粘性(xing)的互(hu)联网产品(pin)，果冻(dong)传播(bo)都(dou)能找到那个(ge)属于(yu)他们(men)的“甜蜜(mi)”切入点，让传播如(ru)同(tong)果(guo)冻(dong)般(ban)，既有型有色(se)，又触感(gan)十足(zu)。

最终(zhong)，果冻(dong)传播(bo)的目标(biao)，不仅仅(jin)是(shi)帮(bang)助品牌(pai)提(ti)升(sheng)知(zhi)名度(du)和销(xiao)量(liang)，更是(shi)要构建一种长期(qi)的、有温(wen)度的品(pin)牌关(guan)系。他(ta)们相信，当(dang)一个品牌(pai)能够(gou)像果(guo)冻一样，以(yi)其独(du)特的魅力(li)、灵活(huo)的(de)姿(zi)态(tai)、甜(tian)蜜的(de)触感(gan)，深入(ru)人心(xin)，那么它所(suo)传递(di)的(de)价(jia)值(zhi)，将(jiang)远远(yuan)超越一(yi)次次的营销(xiao)活动(dong)，成(cheng)为用(yong)户生活中不(bu)可(ke)或(huo)缺的(de)一部分。

这，便是(shi)果冻传播(bo)有限(xian)公司——果冻传播(bo)有限(xian)公(gong)司，所追求的(de)，不止是(shi)传(chuan)播，更是生活的(de)甜蜜触点。

果冻(dong)传播：在情(qing)感(gan)的“Q弹”中，构建品牌的核心价值

如(ru)果(guo)说Part1描绘了果(guo)冻传播的“形(xing)”，那么Part2则(ze)将(jiang)深入探(tan)讨其(qi)“神(shen)”，即(ji)如何(he)通过“果冻(dong)式”的(de)传播，在情(qing)感的(de)“Q弹”中(zhong)，构建(jian)品牌(pai)的(de)深(shen)层核(he)心价(jia)值(zhi)。果(guo)冻传播的(de)核(he)心竞(jing)争力，并(bing)非仅(jin)仅在(zai)于创(chuang)意(yi)的新(xin)颖或形式的(de)多样，更(geng)在(zai)于(yu)其(qi)对(dui)人(ren)性深处情感需求的(de)精准(zhun)捕捉(zhuo)，以及将品(pin)牌(pai)理念转(zhuan)化为用户(hu)可感(gan)知的(de)价值的能(neng)力。

在现(xian)代消费(fei)市场，产品同(tong)质(zhi)化已(yi)是常态，价(jia)格(ge)战(zhan)也并非(fei)长(zhang)久之(zhi)计。真(zhen)正能(neng)够(gou)让(rang)品牌(pai)脱颖(ying)而出(chu)，并赢得(de)用(yong)户忠(zhong)诚(cheng)的(de)，往往(wang)是那(na)些能(neng)够与(yu)用户(hu)建(jian)立深层(ceng)情感连(lian)接的品牌(pai)。果冻传播正是(shi)擅长(zhang)于(yu)此(ci)。他们理解，消(xiao)费(fei)者(zhe)购买(mai)的不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)产品本身，更(geng)是产(chan)品所代表(biao)的生(sheng)活方式、所(suo)传递(di)的情感共(gong)鸣，以及品牌所(suo)承(cheng)载的(de)价值认(ren)同。

“Q弹(dan)”的本质(zhi)，是(shi)柔韧而富(fu)有弹(dan)性，能够(gou)迅速恢(hui)复原(yuan)状(zhuang)，并(bing)且(qie)具有(you)一(yi)定的张力(li)。果冻传(chuan)播(bo)将这种特质(zhi)，巧(qiao)妙地(di)运(yun)用在(zai)情(qing)感连(lian)接的构(gou)建(jian)上。

是(shi)“柔(rou)韧”，意味(wei)着果(guo)冻传播在与用(yong)户互(hu)动(dong)时，总是保持(chi)一(yi)种开放(fang)、包容的态(tai)度。他(ta)们不惧怕用户(hu)的反馈，无论是(shi)赞美还是(shi)批评，都能将(jiang)其视(shi)为(wei)宝贵(gui)的互动机(ji)会(hui)。他(ta)们善于倾(qing)听用户的(de)声(sheng)音，并(bing)以此(ci)来(lai)调(diao)整(zheng)传播策(ce)略，甚(shen)至(zhi)反哺(bu)品牌的产(chan)品(pin)研(yan)发。这种“柔(rou)韧(ren)”的态(tai)度(du)，让用户感受(shou)到(dao)被尊(zun)重、被(bei)重视，从(cong)而(er)更容(rong)易对品牌(pai)产生好(hao)感(gan)和信(xin)任。

是(shi)“富(fu)有弹性(xing)”。在瞬(shun)息(xi)万变的(de)数字(zi)环境中，品牌(pai)的(de)传播策略(lve)需(xu)要具备高度(du)的适应性(xing)。果(guo)冻(dong)传(chuan)播(bo)就像(xiang)一颗颗灵活(huo)的(de)果冻，能够根(gen)据(ju)不同(tong)的(de)平台、不同(tong)的用户群(qun)体、不同的市(shi)场(chang)热(re)点，快(kuai)速地(di)调(diao)整沟通(tong)方式和内(nei)容形(xing)式。他(ta)们不会固(gu)守一(yi)套僵化的(de)模板(ban)，而(er)是(shi)不断尝试新(xin)的玩法，拥抱(bao)新技术(shu)，与(yu)时俱(ju)进。

这种“弹(dan)性”使得(de)品牌在(zai)各种(zhong)复杂多变的环境下，都能(neng)保(bao)持(chi)旺盛(sheng)的生(sheng)命力(li)。

再者，是“张(zhang)力(li)”。果(guo)冻在(zai)受到(dao)外力挤压(ya)时，能(neng)够产生(sheng)一(yi)定(ding)的(de)形变(bian)，但不会破(po)碎(sui)，反(fan)而能在拉伸(shen)后(hou)恢复，甚至(zhi)展现出更(geng)强(qiang)的(de)韧性(xing)。果(guo)冻传播也(ye)致(zhi)力于为品(pin)牌注入这种“张(zhang)力”。他们(men)善于通(tong)过(guo)设(she)置悬念(nian)、制(zhi)造惊喜(xi)、引发讨(tao)论等(deng)方式，在用(yong)户心中(zhong)埋(mai)下好(hao)奇的种子，激发(fa)用户的(de)主(zhu)动探(tan)索。

这(zhe)种“张(zhang)力”能(neng)够有(you)效地(di)维持用户(hu)的兴(xing)趣，让(rang)他们(men)持续关(guan)注(zhu)品牌(pai)，并愿(yuan)意深入了解(jie)品(pin)牌背后(hou)的故事和价(jia)值。

更重要的是，果(guo)冻传播(bo)将“甜(tian)蜜”的(de)特质，升华(hua)为一(yi)种“价值传(chuan)递”的艺(yi)术。他们认(ren)为，真正(zheng)的品(pin)牌价值(zhi)，不(bu)应(ying)仅(jin)仅(jin)体现在物质(zhi)层面，更(geng)应体现(xian)在能够(gou)触(chu)动人(ren)心的情(qing)感(gan)层面。

举例(li)来(lai)说，一个(ge)关注环保(bao)的品牌，在果(guo)冻传播(bo)的(de)策(ce)划(hua)下(xia)，可能(neng)不再是单调的(de)公益口(kou)号(hao)，而(er)是通过(guo)一系(xi)列富(fu)有(you)创意(yi)、趣(qu)味盎然的(de)线上线下(xia)活动，让环保理(li)念变得“好(hao)玩”且(qie)“触手可及(ji)”。比(bi)如(ru)，设计(ji)一(yi)款(kuan)可回(hui)收材料制(zhi)作的(de)、色彩鲜(xian)艳(yan)的(de)“环(huan)保果(guo)冻包(bao)”，鼓励(li)用户(hu)在(zai)日(ri)常生(sheng)活中使(shi)用，并分(fen)享使(shi)用(yong)体验(yan)；或(huo)者组织(zhi)一(yi)场“用(yong)果冻瓶子(zi)做创(chuang)意艺(yi)术品(pin)”的社(she)区活(huo)动，将环(huan)保(bao)与生(sheng)活美(mei)学相(xiang)结合。

通(tong)过这些(xie)活动(dong)，用户在体(ti)验乐趣(qu)的潜移(yi)默化地接(jie)受(shou)了(le)品牌(pai)的环(huan)保理(li)念，并将其(qi)内(nei)化为自(zi)身价值的(de)一(yi)部(bu)分(fen)。

果(guo)冻传(chuan)播(bo)的另一(yi)个重(zhong)要贡献，是(shi)重塑(su)了“用(yong)户(hu)体(ti)验(yan)”的(de)维度。他(ta)们不再(zai)将用(yong)户视(shi)为被(bei)动的信(xin)息接收(shou)者，而(er)是主(zhu)动的(de)参(can)与(yu)者和(he)共创(chuang)者。通过(guo)构建开(kai)放的互动(dong)平(ping)台(tai)，鼓(gu)励用(yong)户(hu)分享(xiang)自己(ji)的故事(shi)、创(chuang)意和反馈。这些(xie)用户(hu)生(sheng)成(cheng)的(de)内(nei)容（UGC），往(wang)往比品牌(pai)单方面的宣传更具(ju)说服力和(he)感(gan)染(ran)力。

果(guo)冻传(chuan)播就(jiu)像一个(ge)“内(nei)容催化(hua)剂(ji)”，能够(gou)将用户(hu)的点滴(di)情感(gan)和创意(yi)，汇(hui)聚(ju)成一(yi)股强大(da)的品牌合(he)力。

在(zai)数字(zi)时代，数据(ju)分析(xi)固然重(zhong)要，但果(guo)冻(dong)传(chuan)播更(geng)看(kan)重的是“数据(ju)背后的人”。他们(men)通过对(dui)用(yong)户行(xing)为(wei)、偏(pian)好、情感的(de)深度洞(dong)察，挖掘(jue)出那(na)些能(neng)够(gou)引(yin)发共(gong)鸣的“甜(tian)蜜(mi)点”。这些“甜蜜点(dian)”可(ke)能是用(yong)户对(dui)美(mei)好生(sheng)活的向(xiang)往，可能(neng)是对家(jia)庭的(de)温(wen)暖(nuan)情感(gan)，也可能是(shi)对个(ge)人成长的追求(qiu)。果冻(dong)传(chuan)播(bo)要做的(de)事情(qing)，就是将(jiang)品牌的故(gu)事，与(yu)这些用户内心深(shen)处(chu)的(de)“甜蜜点(dian)”紧密连(lian)接起来(lai)。

总而言之，果冻(dong)传播有限公(gong)司(si)——果(guo)冻(dong)传(chuan)播(bo)有限(xian)公司(si)，以其独特的“果冻式”传播(bo)理(li)念，正在重新(xin)定义品(pin)牌与消(xiao)费(fei)者(zhe)之间(jian)的关(guan)系。他们(men)不是简(jian)单地(di)推(tui)广产品(pin)，而是用(yong)心(xin)灵的(de)“Q弹”触(chu)感(gan)，连(lian)接情(qing)感，传(chuan)递价(jia)值，构建信任(ren)。他们(men)深(shen)知，在(zai)这个充斥着信(xin)息噪(zao)音的(de)世界里，唯有那些能够(gou)带(dai)来“甜(tian)蜜”体验，能(neng)够触(chu)动用户内心深(shen)处的(de)产(chan)品和(he)品(pin)牌，才能真正(zheng)赢(ying)得消费者(zhe)的心，并在市(shi)场的浪(lang)潮(chao)中(zhong)，留(liu)下(xia)持久而美(mei)好的印(yin)记(ji)。

这是(shi)一(yi)种智慧的传(chuan)播，更(geng)是一(yi)种深情的(de)陪伴(ban)，让每(mei)一次品牌(pai)互动，都成(cheng)为一段值得(de)回味(wei)的(de)“甜蜜”时光(guang)。

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图片来源：每经记者 陈万天 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄