每经编辑｜韩乔生    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

网络风暴的肇始：一段视频的“蝴蝶效应”

在信息爆炸的时代，网络如同一个巨大的漩涡，能够瞬间卷起惊涛骇浪。202X年，一个名为“柳州莫菁”的关键词，在网络空间中如同野火般蔓延，迅速点燃了无数网民的关注。事件的中心，是一段被广泛传播的视频，而围绕着这段视频，各种猜测、谣言与真相交织，形成了一张错综复杂的迷雾。

事件的开端，往往是模糊而難以追溯的。据网络上零散的信息拼凑，一段涉及个人隐私的视频，不知通过何种渠道，開始在小范围的社交圈内流传。起初，它可能只是被视为一种“内部信息”，但互联网的特性决定了任何信息都难以被长期封锁。随着传播的深入，视频逐渐突破了地域和圈层的限制，开始出现在各大社交平台、论坛以及私密聊天群中。

“柳州莫菁”这个名字，也伴随着视频的传播而变得赫赫有名。但事实是，大部分參与讨论的网民，对莫菁本人以及事件的真实背景几乎一无所知。他们所接触到的，是被二次剪辑、模糊处理，甚至是经过恶意解读后的碎片化信息。这正是网络传播的典型特征——信息在传递过程中，往往会失真、变形，并被赋予各种附加意义。

视频的传播速度之快，超乎想象。从最初的匿名上传者，到层层转发的吃瓜群众，再到试图“还原真相”的分析者，以及利用事件進行营销的账号，无数个体在這场网络風暴中扮演着不同的角色。对于大多数网民而言，观看、评论、分享，成為了参与这场事件的唯一方式。他们或许出于好奇，或许是为了跟上“热点”，亦或是出于某种道德上的审判欲，但无论动机如何，他们的每一次点击和转發，都为这场风暴添了一把火。

在事件发酵初期，关于视频内容的猜测甚嚣尘上。各种版本的“剧情”被编织出来，有人说是感情纠纷，有人说是报复行为，更有人将其与网络诈骗、非法交易等联系起来。这些猜测，如同野草般疯长，却缺乏事实依据，更多的是基于人们的想象和固有的偏見。这其中，也掺杂着部分媒体和自媒体的推波助澜，他们为了追求流量，往往会将事件进行戏剧化处理，忽视了对事实的严谨求证。

“莫菁”这个名字，逐渐与负面标签绑定。在缺乏真相的情况下，公众的道德审判迅速启动。网络暴力，这个潜藏在互联网深处的阴暗角落，开始显露出其狰狞的面目。对莫菁本人及其相关人员的谩骂、侮辱、人肉搜索，几乎成为了這场网络狂欢的标配。尽管很多人可能从未見过视频的“原版”，但他们却毫不犹豫地加入到這场道德审判的队伍中，将莫菁塑造成了一个被符号化的、带有原罪的角色。

在这场喧嚣之中，真正的“原版视频”及其背后的真相，却被重重迷雾所笼罩。是什么导致了這段视频的出现？视频的真实性如何？是否存在恶意传播？這些关键问题，往往被淹没在海量的讨论和猜测之下。人们更愿意相信那些耸人听闻的说法，因为它们更能满足他们窥探隐私、猎奇的心理。

这场关于“柳州莫菁”的讨论，不仅仅是一起简单的网络事件，它更像是一面镜子，照出了当下网络传播的种种弊病：信息的碎片化、传播的失控性、公众的非理性、以及网络暴力的普遍存在。在快速迭代的互联网时代，一个事件的发生，可能只需要一个导火索，而其后续的演变，则取决于无数看不見的手的推波助澜。

“柳州莫菁原版视频事件”的初期，便是这样一场在信息迷雾中进行的“集体狂欢”。在这场狂欢中，个体隐私被肆意践踏，公众情绪被恶意煽动，而真相，则在一次又一次的转发和评论中，变得越来越遥远。这段视频，如同一个潘多拉的魔盒，一旦被打開，释放出的，不仅仅是关于个人隐私泄露的恐慌，更是对网络道德和法律边界的严峻拷问。

迷雾拨开：真相的边缘与网络的反思

随着時间的推移，当最初的喧嚣逐渐散去，一些关于“柳州莫菁原版视频事件”的真相线索，开始零星地浮现。這些线索的出现，并非如人们期望的那般，能够一举揭开所有谜团，而是更加凸显了网络事件的复杂性和信息传播的滞后性。

对于“原版视频”本身，其真实性和来源成为了争议的焦点。在许多网络讨论中，所谓的“原版视频”被赋予了各种解读，但绝大多数网民看到的，都是经过二次传播、甚至是被模糊或篡改的版本。这导致公众对视频内容的判断，很大程度上是建立在谣言和猜测之上的。

真实的原版视频，即便存在，其传播范围和影响力，可能远小于那些被加工、被渲染的版本。

关于视频的“披露者”和传播动機，也一直扑朔迷离。有说法称，视频泄露是由于当事人遭受了恶意报复；也有观点认为，這可能是某种商業炒作或欺诈的一部分。但缺乏确凿的证据，这些都只能停留在推测层面。在信息不对称的情况下，网民们很難分辨出谁是信息发布者，谁是真正的受害者，谁又是借机煽动者。

值得庆幸的是，在事件发酵一段時间后，一些理性的声音开始出现。一些媒体和法律界人士，开始呼吁关注事件背后的隐私侵犯和网络暴力问题，而非仅仅沉溺于对视频内容的猎奇。他们强调，无论视频内容如何，未经当事人同意而传播涉及个人隐私的内容，本身就是一种违法行为。

“柳州莫菁原版视频事件”的逐步“真相揭秘”，更多的是通过对事件的法律界定和道德反思来实现的。一些法律专家指出，这种未经授权的传播行为，可能构成侵犯公民个人信息罪，或者在特定情况下构成侮辱罪、诽谤罪等。平臺方的责任，以及对网络内容审核机制的完善，也成為了讨论的重点。

事件的广泛影响，也体现在公众对网络隐私保护意识的提升上。通过“莫菁事件”这样的案例，更多的人开始意识到，网络并非法外之地，个人的隐私信息，在数字化时代变得尤為脆弱。因此，加强个人信息保护的法律法规，以及提高公众的隐私保护意识，变得迫在眉睫。

这场事件也暴露了网络媒体和社交平台在信息传播中的责任问题。在追求流量和话题性的过程中，一些平台对内容的审核机制存在漏洞，未能及时制止恶意传播和网络暴力行為，反而成为了助推器。这也促使人们开始反思，如何才能构建一个更加健康、有序的网络传播环境。

“真相揭秘”的过程，并非总是以戏剧化的方式呈现。对于“柳州莫菁原版视频事件”而言，其真相的边缘，更多地体现在对事件本质的认知上。它不仅仅是一个关于“某段视频”的故事，更是一场关于网络伦理、法律边界、以及个体在虚拟空间中应如何自处和被尊重的深刻讨论。

最终，当我们回望这场由一段视频引发的网络风暴時，会发现，“柳州莫菁”這个名字，已经不仅仅是一个当事人的代号，它更象征着当下网络社会中，个人隐私的脆弱、信息传播的困境，以及网络暴力所带来的伤害。事件的“广泛影响”，正是源于它触及了这些普遍存在的社会痛点，并迫使我们去思考，如何在技术的洪流中，守护好个体尊严，维护好网络秩序。

这场“真相揭秘”，与其说是对一段视频的追溯，不如说是对网络时代下，我们集體行为的反思与警醒。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 康辉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄