每经编辑｜陈正理    

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“爷爷，我不能(neng)给你(ni)抓药了，我得(de)走了(le)。”

“孩子，你要(yao)去哪(na)儿(er)啊(a)？”

“我得(de)去大上海，卖(mai)药(yao)去！”

这(zhe)段熟悉的(de)对白(bai)，是(shi)不(bu)是(shi)瞬(shun)间让(rang)你(ni)回(hui)到了(le)童年？没错(cuo)，这就(jiu)是我(wo)们(men)儿时(shi)最(zui)爱的动画(hua)片《葫(hu)芦兄(xiong)弟》，也就是(shi)大家熟称(cheng)的(de)《葫芦娃(wa)》。你可(ke)能记得七个葫芦娃(wa)的神奇能(neng)力，记(ji)得蛇精的(de)邪恶，记得(de)穿山甲的(de)无私(si)，但最(zui)近，一段(duan)关于(yu)“葫芦娃(wa)不(bu)卖(mai)药”的讨论(lun)，却以一(yi)种意想(xiang)不到的方(fang)式，在(zai)互联(lian)网(wang)上掀起(qi)了滔天的(de)巨浪(lang)，引发(fa)了千万级(ji)的热议(yi)。

“不(bu)卖药”？这到底(di)是怎么(me)回(hui)事(shi)？很多人可(ke)能一(yi)脸懵。毕竟(jing)，在(zai)我们的(de)童年记忆(yi)里，《葫(hu)芦娃(wa)》讲述的是(shi)七个(ge)葫芦(lu)娃为了救出爷爷(ye)、打败蛇(she)精而(er)展开的一系列惊险(xian)刺激的冒险故(gu)事，丝(si)毫(hao)没(mei)有“卖(mai)药”的(de)痕迹。这个“不卖(mai)药”梗(geng)又(you)是(shi)从何而来，为何(he)能一(yi)跃成(cheng)为(wei)网络热点(dian)，甚(shen)至成为一(yi)种(zhong)文(wen)化(hua)现(xian)象呢(ne)？

这一切(qie)，都(dou)要从(cong)《葫芦(lu)兄弟》这部(bu)动画片的创作(zuo)背(bei)景(jing)和其(qi)所处(chu)的时(shi)代(dai)说起。1987年(nian)，《葫芦(lu)兄(xiong)弟(di)》横空出世，瞬(shun)间(jian)俘(fu)获(huo)了亿(yi)万中国观众(zhong)的(de)心，尤其是孩子(zi)们(men)。它(ta)不(bu)仅仅是(shi)一部动画(hua)片，更承载(zai)了一(yi)代人(ren)的(de)集体记(ji)忆和情(qing)感。时间(jian)来到(dao)了2023年，当(dang)《葫(hu)芦娃(wa)》再次被提(ti)及，却是因(yin)为一(yi)个看似毫无关联的(de)“梗”。

有网友(you)将《葫芦兄弟》的(de)经典(dian)片(pian)段(duan)与(yu)当(dang)代社会现(xian)象巧妙结(jie)合(he)，进行二次创(chuang)作。其(qi)中最(zui)令人(ren)印(yin)象深刻(ke)的，莫(mo)过于(yu)“葫(hu)芦娃不(bu)卖(mai)药”的说(shuo)法(fa)。这个说(shuo)法，并非源(yuan)自动(dong)画片(pian)本(ben)身，而是(shi)网友们对动(dong)画(hua)片的(de)一种(zhong)“解构(gou)”和“重(zhong)塑”。在(zai)很(hen)多人的(de)解(jie)读(du)中，葫芦(lu)娃(wa)为了(le)救爷(ye)爷，义(yi)无反顾(gu)地踏上(shang)征程(cheng)，他们的使(shi)命是(shi)打(da)败妖精(jing)，拯救世界，而(er)不(bu)是像某(mou)些“走鬼(gui)”（一种中(zhong)国民(min)间(jian)俗语，指(zhi)沿(yan)街叫卖的(de)药(yao)贩子）一(yi)样，为(wei)了(le)生计去(qu)兜售(shou)药(yao)品。

这种(zhong)解读(du)，巧妙(miao)地触(chu)碰到(dao)了当代社(she)会一(yi)个(ge)敏感的神经——对商业(ye)逐(zhu)利的警惕，以及(ji)对纯(chun)粹、善良(liang)品(pin)质的渴望(wang)。

在(zai)当(dang)今(jin)社会，商业化(hua)浪潮席卷一切(qie)，许多(duo)我们曾(ceng)经(jing)认为(wei)纯粹(cui)的事物，似(shi)乎都沾染(ran)上了铜(tong)臭(chou)味。教(jiao)育、医(yi)疗、甚至是(shi)情(qing)感，都可(ke)能被(bei)纳入(ru)商业的(de)考量之中。在(zai)这(zhe)种背景(jing)下(xia)，葫芦娃(wa)“不卖(mai)药(yao)”，就成(cheng)为(wei)了一种象征(zheng)，象(xiang)征(zheng)着(zhe)一种(zhong)不被金钱玷污的(de)初心，一种(zhong)为理想(xiang)、为正(zheng)义(yi)而(er)奋斗(dou)的精(jing)神。

我们可以想象(xiang)一下(xia)，如果动(dong)画片中的(de)爷(ye)爷(ye)生了重病(bing)，而葫芦娃(wa)们却袖手旁(pang)观(guan)，跑去(qu)“大上(shang)海”卖(mai)药(yao)为爷爷(ye)治病(bing)，那(na)将是多(duo)么令(ling)人心(xin)碎的(de)景(jing)象？这无(wu)疑(yi)会(hui)彻底颠覆(fu)我们(men)对(dui)葫芦(lu)娃(wa)善良(liang)、勇(yong)敢(gan)、无私(si)的认知(zhi)。正是因(yin)为他们“不卖药(yao)”，而(er)是选择(ze)踏(ta)上(shang)艰难(nan)的打怪升(sheng)级之(zhi)路，才(cai)凸显(xian)了他们身上那(na)种不(bu)计(ji)代价(jia)、舍(she)我其(qi)谁的英(ying)雄(xiong)主义(yi)情怀。

更深层(ceng)次地(di)来(lai)看，“不(bu)卖(mai)药”这(zhe)个(ge)梗(geng)，也反映(ying)了年(nian)轻一(yi)代(dai)对于“消费主(zhu)义”的反(fan)思(si)。当网络上充斥着各(ge)种“种(zhong)草(cao)”、“拔(ba)草”、“剁手”的(de)消费文化(hua)时，葫芦娃“不卖(mai)药”的(de)形象(xiang)，反而(er)显得(de)格(ge)外“清流(liu)”。他们不(bu)为消费(fei)主(zhu)义所(suo)裹挟，他们(men)的(de)目标清(qing)晰(xi)而坚定(ding)，他(ta)们(men)的行动纯(chun)粹(cui)而有(you)力(li)。

这个(ge)梗(geng)的流(liu)行，还离(li)不开互(hu)联网(wang)的传(chuan)播力(li)量(liang)。短视频平台(tai)的(de)兴起，为这种二(er)次(ci)创(chuang)作提供(gong)了绝(jue)佳(jia)的土壤。无数(shu)博主，以《葫(hu)芦(lu)兄弟》的经(jing)典画面为素材(cai)，配上各(ge)种(zhong)脑洞(dong)大(da)开的旁(pang)白和(he)BGM，创(chuang)作出各(ge)种幽默(mo)、讽刺(ci)、感(gan)人的(de)段(duan)子。而(er)“不卖药”这个梗，凭借其简(jian)洁、鲜明(ming)的特点(dian)，迅速在(zai)海量内(nei)容(rong)中(zhong)脱颖(ying)而出，引发了(le)病(bing)毒式的传(chuan)播(bo)。

从(cong)最初的个别网友的(de)调侃，到如今千万级(ji)的全网讨(tao)论，这(zhe)个(ge)“不卖药(yao)”的梗(geng)，已(yi)经远远(yuan)超出了(le)动(dong)画片(pian)本身(shen)的(de)范畴(chou)。它(ta)成了(le)一个文化(hua)符(fu)号，一个社会情绪的载体(ti)，一(yi)个关(guan)于(yu)初心、关(guan)于使命、关于在(zai)复杂世界(jie)中保(bao)持纯粹的(de)隐喻(yu)。

我们怀念(nian)《葫(hu)芦(lu)娃》，不仅仅(jin)是因为它是一(yi)部优(you)秀(xiu)的动画片(pian)，更是因(yin)为它(ta)所代(dai)表的那份(fen)纯真(zhen)年代(dai)的记忆，以(yi)及(ji)其中蕴含(han)的(de)那些朴素而(er)伟(wei)大(da)的(de)价值(zhi)观。而(er)“不卖药(yao)”这个梗(geng)，正是(shi)这(zhe)种怀念(nian)情(qing)感在当(dang)下的(de)一次集(ji)中(zhong)爆(bao)发(fa)。它让(rang)我们在欢(huan)笑之(zhi)余(yu)，也(ye)开始思(si)考(kao)：在充满诱(you)惑(huo)和挑(tiao)战(zhan)的现(xian)实世(shi)界里(li)，我们(men)是否还能(neng)坚守住自己心中(zhong)的(de)那份(fen)“不(bu)卖药”的纯粹(cui)？

《葫芦娃》之(zhi)所以(yi)能够(gou)穿越时空，在几(ji)十年(nian)后的今天(tian)依旧引发(fa)如此热烈(lie)的讨论，绝(jue)非偶(ou)然。除(chu)了“不卖药”梗所折(zhe)射(she)出的对当(dang)下社(she)会现(xian)象的反思，其背(bei)后(hou)更(geng)深藏着(zhe)国(guo)漫崛起的时(shi)代印记(ji)，以(yi)及观众(zhong)对本土文化符(fu)号的深切(qie)认同(tong)。

回(hui)望1987年，《葫芦兄(xiong)弟》的诞生(sheng)，本身(shen)就是中国(guo)动(dong)画(hua)史上(shang)的(de)一(yi)个里(li)程碑(bei)。在那(na)个年(nian)代，动画制作技(ji)术远不如现在(zai)发达(da)，但(dan)《葫(hu)芦兄(xiong)弟》却凭(ping)借其精(jing)湛的(de)绘画风格(ge)、跌(die)宕起(qi)伏(fu)的剧(ju)情、鲜明(ming)的人物(wu)塑造(zao)，以及(ji)深刻的思想(xiang)内涵，征(zheng)服(fu)了无数(shu)观众(zhong)。它(ta)取(qu)材于(yu)中国(guo)民间(jian)传(chuan)说(shuo)，融(rong)合了中(zhong)国传统的(de)美学元素，因此(ci)，它不(bu)仅仅是一(yi)部动画片，更(geng)是(shi)一种(zhong)文(wen)化(hua)自(zi)信(xin)的体现(xian)。

而“不卖(mai)药”这个梗的走红(hong)，恰恰是这种(zhong)文化自(zi)信(xin)在当(dang)下互(hu)联网语(yu)境(jing)下的一个新(xin)表现。当年(nian)轻人用(yong)调侃、戏(xi)谑的方(fang)式(shi)解构和重塑(su)《葫芦(lu)兄弟(di)》，他们(men)并不(bu)是在否定经典(dian)，而是(shi)在用自己的方(fang)式，与(yu)经(jing)典进(jin)行对(dui)话(hua)。这种(zhong)对话，充(chong)满了新(xin)意(yi)和活力(li)，它证(zheng)明(ming)了经典(dian)作品(pin)的生(sheng)命力(li)，在于能(neng)够不断被赋予(yu)新(xin)的意(yi)义，并在(zai)新(xin)的时(shi)代语境(jing)下(xia)焕发(fa)出新的光彩。

我们可以将“不卖(mai)药”理解为一种对“初(chu)心”的坚守(shou)。葫(hu)芦娃的使命是打(da)败(bai)妖精、救(jiu)出(chu)爷爷，他们(men)的(de)目标(biao)是纯粹的(de)、英雄式的(de)。他们(men)没有经济压力，没有生存焦虑(lv)，他(ta)们的(de)行动完(wan)全出(chu)于正(zheng)义感(gan)和责(ze)任感(gan)。这种设定(ding)，在如今这个充斥(chi)着“内(nei)卷”、“焦(jiao)虑(lv)”的社(she)会中，显得(de)尤(you)为珍贵(gui)。

当有人在(zai)网(wang)上发布“葫芦娃去(qu)大上海卖药(yao)”的段(duan)子(zi)，并(bing)引发(fa)千(qian)万转(zhuan)发(fa)，这说(shuo)明(ming)了什么(me)？这(zhe)说(shuo)明(ming)了，在快(kuai)节奏、高(gao)压力(li)的现代(dai)生(sheng)活(huo)中，人们渴望回归一种简(jian)单(dan)、纯粹(cui)的状(zhuang)态。他(ta)们(men)怀(huai)念那个没(mei)有太(tai)多商(shang)业算(suan)计、没(mei)有太多利(li)益纠葛(ge)的时代(dai)，怀念(nian)那(na)些(xie)为(wei)了(le)信念(nian)而(er)奋(fen)斗的英雄。

“不卖药”的(de)梗(geng)，也巧(qiao)妙地击(ji)中了当下社会的一些痛点。比(bi)如，我们常常(chang)看(kan)到一(yi)些(xie)曾(ceng)经光鲜亮丽的行(xing)业(ye)，在(zai)资本的推(tui)动(dong)下，逐(zhu)渐变(bian)得“功(gong)利化”、“唯利是图(tu)”。一些本(ben)应承担社会责任(ren)的平台，也(ye)可能因为(wei)商业利(li)益(yi)而(er)做(zuo)出令(ling)人(ren)失望(wang)的(de)举(ju)动(dong)。在这(zhe)种情(qing)况下，葫芦娃“不(bu)卖(mai)药(yao)”，就成了(le)一种“精神按摩”，一(yi)种(zhong)对(dui)美好(hao)品质(zhi)的向(xiang)往。

想(xiang)象一(yi)下，如果爷爷真(zhen)的生(sheng)了重(zhong)病，葫(hu)芦娃们可(ke)能不(bu)会去考虑什么(me)“医保报销”、“药(yao)品(pin)回(hui)扣”、“营销(xiao)策略(lve)”，他们只(zhi)会(hui)想办(ban)法，用(yong)自己的能(neng)力去解(jie)决问题(ti)，去打败病魔。这(zhe)种直接、有效的(de)解决(jue)方式，在很多时候(hou)，比那些复杂(za)的商(shang)业运(yun)作，更(geng)能赢得人心。

更值(zhi)得一提(ti)的是，“不卖药”这个梗的流(liu)行，也(ye)见证了互(hu)联网文化(hua)的(de)多(duo)样性(xing)和创造力(li)。它不(bu)是官(guan)方(fang)的宣传(chuan)，也不是刻(ke)意的(de)营销(xiao)，而是由(you)无(wu)数普(pu)通网(wang)民自(zi)发参与、共(gong)同创(chuang)造的(de)。这(zhe)种“UGC”（用(yong)户(hu)生成(cheng)内容）的强(qiang)大力量，使(shi)得《葫(hu)芦兄(xiong)弟》这(zhe)样的经典IP，能够以一(yi)种全(quan)新的方(fang)式“复活(huo)”，并与(yu)当代观(guan)众产生(sheng)强烈的连接。

从(cong)最初(chu)的(de)“葫(hu)芦娃(wa)救爷(ye)爷”的简单(dan)故(gu)事(shi)，到如(ru)今(jin)“葫(hu)芦娃(wa)不卖药”的(de)复杂解读，这本身就(jiu)是(shi)一种(zhong)文化演(yan)进的体现。它(ta)表明(ming)，中(zhong)国(guo)的(de)观众(zhong)，尤(you)其(qi)是年轻一(yi)代，不(bu)再(zai)满(man)足于(yu)被动(dong)接(jie)受(shou)信息(xi)，他们(men)更(geng)愿意主动参(can)与到(dao)内容(rong)的创作和(he)解读(du)中来(lai)，用自己的(de)方(fang)式去理(li)解和诠atement经典(dian)。

这个梗(geng)的背后，也隐藏着观众(zhong)对“国漫(man)”的期待(dai)。我(wo)们希望中国的动画(hua)能够有(you)自己(ji)的特色(se)，有自(zi)己的(de)灵魂，而不(bu)是(shi)一(yi)味地模仿国外(wai)作品(pin)。当《葫(hu)芦兄弟》这(zhe)样(yang)的本土(tu)IP，能够(gou)在(zai)互(hu)联网(wang)上掀(xian)起(qi)如(ru)此大(da)的波(bo)澜，这(zhe)本身(shen)就说(shuo)明了，我(wo)们(men)拥有足够强大(da)的文(wen)化根(gen)基(ji)和(he)创(chuang)新(xin)潜(qian)力。

总而(er)言之(zhi)，“葫(hu)芦娃不(bu)卖(mai)药(yao)”的千万热(re)议，并(bing)非(fei)空穴(xue)来(lai)风。它(ta)是(shi)一(yi)个(ge)多维度(du)、深(shen)层(ceng)次的文化现象(xiang)，它(ta)承(cheng)载(zai)了(le)我们对童(tong)年的怀(huai)念，对现实的(de)审视(shi)，对纯(chun)粹(cui)品质(zhi)的渴望(wang)，以及(ji)对(dui)中国动(dong)画(hua)未(wei)来(lai)发(fa)展的期待(dai)。这个(ge)梗，就(jiu)像一(yi)滴水(shui)，滴入(ru)了互(hu)联(lian)网的(de)海(hai)洋(yang)，激(ji)起了(le)层层(ceng)涟漪，最(zui)终汇聚(ju)成了一股强大(da)的文(wen)化力量，让(rang)经典的《葫芦兄弟》，在(zai)新的(de)时代(dai)里(li)，再次(ci)闪耀出(chu)迷人(ren)的光芒(mang)。

它(ta)提醒我(wo)们，即使(shi)在瞬(shun)息(xi)万(wan)变的(de)时代，那些关于善(shan)良(liang)、勇敢(gan)、责任(ren)的(de)普世价值，依旧是我(wo)们(men)内心(xin)深处(chu)最(zui)宝(bao)贵的(de)财富(fu)。

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图片来源：每经记者 阿斯彭 摄

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