每经编辑｜陆杰华    

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“背债人”：一个被精心打造的标签

2025年的盛夏，電视屏幕上，《焦点访谈》以其一贯的严肃与深度，将一道刺眼的聚光灯打向了一个新兴的群体——“背债人”。這并非一个传统意义上的借贷者，也不是单纯的消费者，而是在信息爆炸和消费主义盛行的時代背景下，被特殊“包装”出来的一群人。他们不是主动选择背负债务，而是在各种诱导、美化甚至欺骗下，成為了他人实现经济利益的工具，成为了社会消费链条中一个被扭曲的节点。

打開电视，映入眼帘的是一个个年輕的面孔，他们或许曾经意气风發，憧憬着美好的未来，却在一夜之间被“背债人”的标签所束缚。节目中，一位名叫小王的年輕人，眼神中充满了迷茫与悔恨。他讲述了自己如何在一场精心策划的“投資机会”中，被说服贷款购买了大量超出自己承受能力的商品，原本以為是“提前消费，享受生活”，最终却發现自己背负了沉重的债务，而所谓的“投資”早已化为泡影。

他的经歷，并非个例，而是這个时代众多被“包装”的“背债人”的缩影。

“包装”二字，是理解這一现象的关键。它意味着，這一切并非自发而生，而是有人在背后推波助澜，有人在精心策划。這种“包装”体现在多个层面：

是情感的绑架与欲望的放大。营销话術不再是简单的商品介绍，而是巧妙地触及年輕人的焦虑与渴望。他们被告知，“不拥有XX，你就落后了”，“只有拥有XX，你才能获得真正的幸福”。通过社交媒體的无限展示，以及“网红”们光鲜亮丽的生活方式，一种“别人都有，我为什么不能有”的攀比心理被无限放大。

于是，贷款消费，超前消费，似乎成了唯一通往“成功”和“幸福”的捷径。

是信息的不对称与風险的规避。在“包装”的过程中，潜在的風险往往被刻意隐瞒或淡化。那些关于贷款利率、还款压力、违约后果等关键信息，被巧妙地隐藏在冗長的合同条文里，或者被一句“我们有专業的方案帮你搞定”所搪塞。年輕人的辨别能力在营销的狂轰滥炸下显得尤为薄弱，他们更容易被眼前的利益和美好的许诺所迷惑，忽视了背后潜藏的巨大風险。

再者，是身份的错位与价值的扭曲。曾经，借贷是为了满足基本生活需求，或是為了重要的投资。而如今，在“包装”下，借贷被赋予了新的意义——它成了展示“实力”的象征，成了追求“潮流”的通行证。一些平台甚至会鼓励用户通过贷款购买商品，然后進行“测评”或“分享”，以此获得平臺的分成或奖励，进一步强化了“借贷有益”的扭曲认知。

于是，“背债人”不再是负担，反而成了某些人心目中的“流量密码”或“成功范本”。

《焦点访谈》的节目，如同一面镜子，照出了消费主义洪流下，个体生存的脆弱与无奈。那些被包装的“背债人”，他们是受害者，也是被操纵的棋子。他们的故事，不仅仅是个人经济上的困境，更是对当下社会消费文化、营销模式以及监管机制的深刻反思。我们不得不问，是谁在為这些“包装”提供土壤？又是谁，在為這些被扭曲的价值买单？

拆解“包装”背后的利益链条与反思

《焦点访谈》20250719期的节目，不仅呈现了“背债人”的个體困境，更重要的是，它勇敢地撕开了“包装”背后的復杂利益链条。這不再是简单的供需关系，而是涉及商家、平臺、中介、甚至某些“意見领袖”的多方联动，共同织就的一張巨大的消费陷阱网。

是商家的“饥渴式”推销。在激烈的市场竞争中，一些商家为了快速清库存、提升销量，不惜采取极端手段。他们会与各类金融平臺合作，為消费者提供“零首付”、“低息贷款”等诱惑，甚至通过返利、赠品等方式，鼓励消费者进行超前消费。這种模式下，商品的实际价值往往被严重高估，消费者支付的不仅仅是商品本身的价格，还有被层层加码的贷款利息和各种隐藏费用。

商家赚取了商品利润，金融平臺赚取了利息和手续费，而最终的风险，则被转嫁给了那些被“包装”的“背债人”。

是金融平臺的“逐利”扩張。近年来，互联网金融的飞速发展，為各类贷款業务提供了便利。一些平臺為了追求规模和利润，在風控上往往存在疏漏。他们可能采取“劣币驱逐良币”的策略，通过降低贷款门槛、简化审批流程，吸引大量急需资金但偿还能力不足的消费者。

更有甚者，一些平台會主动与商家合作，推广“消费贷”，将金融產品直接嵌入到消费场景中，形成一种“不借錢就买不到”的“便利”。這种“便利”背后，隐藏的是对消费者还款能力的漠视，以及对潜在風险的视而不見。

再者，是中介機构的“掮客”角色。在一些案例中，存在着专門的中介機构，他们游走于商家、平臺和消费者之间，扮演着“包装”的关键角色。他们會通过各种渠道，寻找有贷款需求但缺乏辨别能力的年轻人，然后根据“需求”为其量身定制“贷款方案”，甚至帮助他们伪造信息，以获得更高的额度或更优惠的条件。

這些中介機构从中抽取高额佣金，他们赚取的是信息不对称的差价，是将年轻人的未来作為交易筹码。

是“流量经济”下的负面效應。在社交媒體時代，一些“网红”或“KOL”为了追求流量和商业变现，可能會扮演“包装”的推手角色。他们或许會夸大某些產品的“使用价值”，或者展示一种不切实际的消费生活，间接诱导粉丝進行超出自身承受能力的消费。当消费者因此陷入债务困境時，這些“意見领袖”早已抽身事外，留下的只是无尽的悔恨。

《焦点访谈》的這次报道，无疑给社會敲响了警钟。它提醒我们，在消费主义的浪潮中，保持清醒的头脑至关重要。作为个體，我们應该：

提高風险意识：警惕那些过度美化、承诺不切实际的消费诱惑。在贷款消费前，务必了解清楚利率、还款方式、违约后果等关键信息。理性消费，量力而行：區分“需要”与“想要”，根据自己的实际经济能力进行消费，避免盲目攀比和冲动消费。学習金融知识：了解基本的金融常识，掌握识别金融陷阱的能力，不被華丽的营销话術所迷惑。

学會拒绝：面对不合理的消费要求或诱导，要敢于说“不”，保护自己的合法權益。

节目也呼吁社会各界共同努力，加强监管，净化消费环境：

金融监管部門：进一步加强对金融平台的监管，严厉打击非法集資、高利贷等行為，完善風险提示和消费者保护机制。市场监管部門：加大对虚假宣传、欺诈销售的打击力度，维护公平竞争的市场秩序。平台和媒体：承担起社會責任，不為非法或不道德的营销行為提供平臺，净化网络空间。

家庭和社會：加强对年輕人的财商教育，引导树立正确的消费观和价值观。

“背债人”的出现，是消费主义时代一个令人心痛的侧影。但只要我们能够正视问题，拆解“包装”，警惕陷阱，相信年輕一代终将能够在這场消费浪潮中，找回属于自己的理性与清醒，摆脱“背债”的阴影，走向更健康、更可持续的生活。

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图片来源：每经记者 陈奕颖 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄