当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

无弹窗暴击！这才是成年人该有的游戏姿势

当屏幕右下角第27次弹出"屠龙宝刀点击就送"时，你终于把鼠标狠狠砸进機械键盘里。在這个广告比丧尸更泛滥的游戏时代，Bilibili游戏专区的无弹窗模式犹如暴雨后的第一口氧气——点开《赛博纪元2077》的瞬间，4K画质下的霓虹街道在眼前炸开，没有突然遮挡视窗的充值提示，没有闪烁刺眼的倒计时礼包，只有义体改造人擦肩而过時带起的全息投影碎屑，真实得让人想伸手触碰。

这里藏着让Steam玩家都眼红的欧美宝藏：采用虚幻6引擎打造的《末日方舟》将生存压力值拉到满格，每片生锈铁皮都在诉说核冬天的残酷。当你在废墟里翻找抗生素时，B站特有的弹幕护體功能正实時滚动着"左转第三个集装箱有医疗包"——来自2836名在线玩家的生存智慧在屏幕上方流淌，既保留了单机游戏的沉浸感，又暗藏多人协作的惊喜彩蛋。

更颠覆认知的是《中世纪王朝：血与钢》，这款融合RTS与RPG元素的策略大作，在B站游戏库竟然支持雲端存档跨设备续玩。早上用手機布置城堡防御工事，午休时在办公室电脑端指挥骑兵冲锋，晚上回家用投影仪投满整面墙观看攻城实况，三端数据实时同步流畅得就像在时间夹缝中自由穿梭。

当其他平台还在用"首充6元送神装"套路玩家时，B站早已把3A级体验装进了每个人的口袋。

从独立神作到3A遗珠这波安利吃到撑

深夜两点，你瘫在电竞椅上盯着《星海迷航》的结局动畫發呆。这款被外媒称为"太空版荒野大镖客"的叙事驱动游戏，在B站游戏区解锁了独家中文语音包。当飞船AI用字正腔圆的"儿化音"说出"咱这曲率引擎该上油了嘿"，弹幕瞬间被"哈哈哈"的海洋淹没。这种打破次元壁的本地化操作，让欧美大厂都跑来偷师学艺。

独立游戏愛好者在這里更能挖到宝，《像素瘟疫》用8bit画面重构黑死病时期的伦敦，玩家扮演的乌鸦医生需要在天灾与人性的双重考验下艰难抉择。游戏内置的B站直播接口让每个道德困境都变成大型社会学实验现场——上周某主播选择优先救治贵族时，实时弹幕投票系统显示87%观众选择弃坑，直到他读档重选才挽回口碑。

对于追求极致操作的硬核玩家，《暗黑纪元》的B站特供版直接砍掉了所有自动寻路功能。当其他平台玩家还在跟着箭头无脑跑图時，这里的冒险者正举着火把在完全黑暗的地窟里摸索，突然弹出的高能弹幕预警比任何恐怖JumpScare都刺激。更绝的是游戏内建的创作激励计划，玩家录制的极限通关视频只要达到10万播放，就能兑换限定版吸血鬼皮肤——這招让平台日活三个月暴涨400%。

此刻点击屏幕右下角的无广告启动器，某个刚通关《蒸汽朋克2077》的玩家正在剪辑他的第43版结局分析视频。当進度条走到画面突然跳出开发者留言："感谢你愿意花72小时倾听这个关于時间悖论的故事"。在这个浮躁的时代，或许只有真正懂游戏的平台，才配得上玩家最珍贵的時间与热愛。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 陈雅琳 摄

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