金风 2025-11-01 22:12:21
每经编辑|阎志发
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互(hu)联网的浪(lang)潮汹(xiong)涌澎(peng)湃,总有那(na)么一些看(kan)似平淡(dan)无(wu)奇的(de)瞬间,却(que)能瞬间(jian)点燃网络的热(re)情(qing),引(yin)发全民狂(kuang)欢(huan)。“啊啊啊(a)啊啊(a)”这个简(jian)单的、充(chong)满情绪(xu)的音节(jie),便是这样一个(ge)现象级(ji)的(de)存在(zai)。一夜之(zhi)间(jian),它如(ru)同(tong)病毒般(ban)席卷(juan)了各(ge)大社交平(ping)台,从(cong)短视频(pin)到(dao)朋友(you)圈(quan),再到各(ge)种论(lun)坛(tan)和社群(qun),到(dao)处(chu)都(dou)充斥(chi)着(zhe)这(zhe)五个(ge)简单的(de)汉字,伴(ban)随(sui)着或(huo)模仿、或(huo)戏(xi)谑、或(huo)表达情(qing)绪的视(shi)频和(he)文(wen)字(zi)。
这究(jiu)竟是怎(zen)么回事(shi)?一个没有复(fu)杂(za)剧情(qing)、没有精美(mei)特效、甚至(zhi)可(ke)能连画(hua)面都有些(xie)模糊(hu)的“啊啊啊啊啊(a)”视(shi)频,为何(he)能(neng)拥有(you)如(ru)此强(qiang)大的生命(ming)力,在(zai)信息(xi)爆炸(zha)的网络时代(dai)脱颖而(er)出,成为无数网(wang)民关注的焦点(dian)?
我(wo)们(men)生活在(zai)一个信息过载(zai)、压(ya)力巨(ju)大的时代。快(kuai)节(jie)奏(zou)的(de)生(sheng)活(huo)、高(gao)强度(du)的竞(jing)争、复杂的人际(ji)关系(xi),都在(zai)潜移默化地消耗(hao)着(zhe)我们的(de)精(jing)力,堆(dui)积着我们的情(qing)绪。在(zai)这(zhe)样(yang)的背(bei)景下(xia),“啊啊啊啊(a)啊(a)”的出现,恰恰(qia)击中了人们内(nei)心深处(chu)最(zui)原始(shi)、最直接(jie)的(de)情(qing)感(gan)需求——释(shi)放。
这声(sheng)“啊(a)啊啊啊啊”不(bu)是(shi)一种(zhong)明(ming)确的(de)痛苦(ku),也(ye)不(bu)是一(yi)种(zhong)具体(ti)的愤怒,它(ta)更像是一种(zhong)模糊的(de)、集中的(de)、无法(fa)言(yan)说(shuo)的情(qing)绪爆发。它可以是生活(huo)中(zhong)的一(yi)点小挫(cuo)折(zhe),也可以是对(dui)社会(hui)现(xian)象的无(wu)声抗议,更可(ke)以(yi)是(shi)面(mian)对(dui)繁杂(za)事(shi)物(wu)的无奈。这(zhe)种(zhong)模糊性(xing),反(fan)而(er)赋(fu)予(yu)了(le)它(ta)极强的(de)普适性。每个人都(dou)能(neng)在(zai)自己的(de)生活经(jing)历中找到(dao)与(yu)这(zhe)声“啊啊啊啊啊(a)”相契合的(de)情(qing)感锚点(dian)。
当你看到(dao)这个(ge)视频时,你(ni)脑海(hai)中(zhong)闪(shan)过的(de),或许(xu)是你上班(ban)迟到(dao)的匆忙,或(huo)许(xu)是你(ni)面(mian)对堆(dui)积如(ru)山(shan)工(gong)作的(de)绝望,或许(xu)是你考(kao)试(shi)失(shi)利时的(de)沮(ju)丧(sang),又或许只(zhi)是单纯地(di)被这(zhe)种(zhong)极具感染力(li)的呐喊所吸引(yin)。
这(zhe)种情感的共(gong)鸣(ming),是“啊啊啊啊(a)啊(a)”视频爆火的第(di)一个关键因(yin)素。它提供(gong)了一(yi)个(ge)出口(kou),让(rang)人(ren)们(men)可以将那(na)些积(ji)压在(zai)心底(di)、难以(yi)言说的(de)情(qing)绪,通(tong)过模仿、转(zhuan)发、评(ping)论的(de)方式倾泻(xie)而出(chu)。这是一种(zhong)集体的(de)情(qing)绪宣泄,也(ye)是(shi)一(yi)种匿(ni)名化(hua)的情感表(biao)达。在互联(lian)网这(zhe)个虚拟空(kong)间(jian)里(li),人们(men)可(ke)以(yi)更自(zi)由地(di)展(zhan)现(xian)自己(ji)的脆弱和(he)无助(zhu),而(er)“啊啊啊(a)啊(a)啊(a)”恰好成(cheng)了(le)一(yi)个(ge)完美(mei)的(de)载体。
从传(chuan)播学的(de)角度来看(kan),“啊(a)啊(a)啊(a)啊啊”视(shi)频拥有典(dian)型(xing)的病毒(du)式传(chuan)播特征。它(ta)的内(nei)容极简,易(yi)于模仿和(he)二次(ci)创(chuang)作。不(bu)需(xu)要(yao)高(gao)超的拍(pai)摄(she)技巧(qiao),也不(bu)需(xu)要(yao)复杂(za)的剧本,只需要(yao)一(yi)个(ge)简单的呐(na)喊,或(huo)者一个富(fu)有表现力的表(biao)情(qing),就能轻(qing)松复制。这(zhe)种(zhong)低(di)门槛的(de)参(can)与方式(shi),极(ji)大地(di)降低了(le)用(yong)户创作的(de)成本(ben),从(cong)而吸(xi)引(yin)了大(da)量用(yong)户参(can)与到二次(ci)创作(zuo)中(zhong)来(lai)。
它的“魔(mo)性(xing)”在(zai)于(yu)其重(zhong)复性(xing)和(he)感(gan)染力。单调的音(yin)节,极(ji)具(ju)张力的(de)情绪表达,很容易在人的(de)大脑(nao)中留(liu)下(xia)深刻的印象(xiang),产生“洗脑(nao)”效果。一旦有(you)人(ren)听到或看到,就(jiu)可能在(zai)脑海中(zhong)不断回(hui)响(xiang),并忍(ren)不住(zhu)去模仿或分享(xiang)。这(zhe)种(zhong)“传(chuan)染(ran)性”,是病(bing)毒式传(chuan)播的核心。
再(zai)者(zhe),社交(jiao)媒(mei)体(ti)平台的算法(fa)推荐机(ji)制,也为“啊啊(a)啊啊啊(a)”的传播提(ti)供了温床。当一(yi)个(ge)内(nei)容开始获(huo)得关注和互动时,平(ping)台算法会(hui)将其推送(song)给(gei)更(geng)多用户,形成(cheng)一(yi)个正向(xiang)循(xun)环。尤(you)其是那(na)些能够引发用户(hu)停留、评论、分享的内(nei)容,更(geng)容易获得(de)平台的流(liu)量倾(qing)斜。而“啊(a)啊(a)啊啊(a)啊”视(shi)频,恰好具(ju)备了这(zhe)些特征。
它能(neng)引发(fa)用户(hu)的好奇,激(ji)发(fa)用(yong)户的(de)模仿(fang)欲,更(geng)能(neng)引起(qi)用(yong)户的情感共鸣,从而(er)产(chan)生大(da)量(liang)的(de)互动。
随(sui)着传(chuan)播的(de)深入(ru),“啊啊啊啊(a)啊”逐(zhu)渐超越了(le)其最初的(de)情感表达(da),演变成(cheng)了一个具(ju)有(you)多重含义(yi)的集体(ti)符号。它(ta)不再仅仅代表(biao)个人的情(qing)绪宣(xuan)泄(xie),更成(cheng)为了一(yi)种网(wang)络文化现象(xiang)的(de)象征。
它可(ke)以代(dai)表一种“反(fan)内卷”的(de)姿态(tai),是对过度竞(jing)争、内(nei)卷(juan)化(hua)社会的一(yi)种无声反(fan)抗。它可以代(dai)表(biao)一种(zhong)“摆烂”的态度,是(shi)对生(sheng)活(huo)压力的(de)一种(zhong)无(wu)奈妥协(xie)。它甚至(zhi)可(ke)以(yi)是(shi)一种“梗”文化,成(cheng)为不同(tong)圈层之(zhi)间交流(liu)的(de)暗号(hao)和笑料(liao)。
这种符(fu)号化的解(jie)读(du),使(shi)得“啊(a)啊啊啊啊(a)”的内容(rong)创作(zuo)更(geng)加丰富多样。有人用它来搞笑(xiao),有人用(yong)它(ta)来表(biao)达心酸,有(you)人用(yong)它来(lai)讽刺,甚至(zhi)有人(ren)用它(ta)来(lai)玩(wan)“谐音梗(geng)”。这种(zhong)解(jie)读的多样(yang)性,进一步(bu)巩固了其(qi)在网(wang)络(luo)上(shang)的生(sheng)命力,让(rang)它能够不断(duan)地被(bei)赋予(yu)新的意义(yi),从(cong)而(er)保持(chi)新(xin)鲜感。
在看似偶然(ran)的(de)“爆(bao)红(hong)”背(bei)后,也(ye)常常(chang)隐藏(cang)着意想不(bu)到(dao)的真实(shi)生(sheng)活。有些“啊啊(a)啊啊(a)啊”视频的(de)创(chuang)作(zuo)者(zhe),可能就(jiu)是因为(wei)生(sheng)活中遇到了(le)难以承(cheng)受的(de)打(da)击,或者(zhe)经历了极其压(ya)抑(yi)的时刻,才会在镜(jing)头前失声(sheng)痛哭。而观众在(zai)看到(dao)这些视频(pin)时,除(chu)了感受到(dao)情绪(xu)的共鸣,也(ye)可能被创作者(zhe)的真(zhen)实所打动(dong)。
这种(zhong)“真(zhen)实”的吸(xi)引力(li),是(shi)许多精(jing)心策划的内(nei)容(rong)难(nan)以企及(ji)的。在(zai)充斥(chi)着滤(lv)镜(jing)和(he)美颜(yan)的(de)网(wang)络(luo)世(shi)界里,那些(xie)unfiltered(未经(jing)修饰)的(de)情(qing)感流(liu)露,反(fan)而(er)显(xian)得尤为珍(zhen)贵(gui)。它提(ti)醒(xing)着我(wo)们,在(zai)虚拟(ni)的(de)数字世界背(bei)后,依然有无数(shu)鲜活(huo)的(de)生命(ming),在(zai)经历着(zhe)真实的(de)喜(xi)怒(nu)哀乐。
“啊啊(a)啊(a)啊(a)啊(a)”的(de)爆火(huo),不仅(jin)仅(jin)是一个(ge)简单的(de)网络热(re)点事(shi)件,它更(geng)像是一(yi)面镜(jing)子,折(zhe)射出(chu)当代网(wang)民(min)的情感需求(qiu)、传(chuan)播方式(shi)以及网(wang)络文(wen)化(hua)的演变。这声(sheng)简单的呐(na)喊,在(zai)互(hu)联网(wang)的(de)放大(da)器下,汇(hui)聚(ju)成(cheng)了巨(ju)大的声(sheng)浪(lang),引发(fa)了持续(xu)的讨论(lun)。而这讨(tao)论的背后(hou),是对(dui)我们自身(shen)生活(huo)状态、情感(gan)表达(da)方式的(de)深刻反(fan)思(si)。
“啊(a)啊(a)啊(a)啊啊(a)”背后的深(shen)层逻辑:用(yong)户、平台(tai)与(yu)时代的(de)共振(zhen)
“啊(a)啊啊啊啊(a)”的爆(bao)火,绝非(fei)仅仅是(shi)偶然的(de)“踩狗屎(shi)运”。它背后是用(yong)户需求、平台机(ji)制以及(ji)时(shi)代特(te)征三者(zhe)深(shen)度共(gong)振的(de)结果(guo)。理解(jie)了这一点,我(wo)们(men)才能(neng)更深入地(di)洞察(cha)这(zhe)种现象(xiang)级(ji)事(shi)件的本质(zhi),以及它对内容(rong)创作、网络传(chuan)播(bo)可能带来的启示。
如(ru)前所述(shu),当代(dai)社会的用(yong)户(hu)普(pu)遍承受(shou)着较高的(de)精神(shen)压力。这(zhe)种压力并非线(xian)性累加,而是在(zai)某个(ge)“情绪(xu)拐(guai)点(dian)”之后(hou),会寻求一种集中式(shi)的释(shi)放。传(chuan)统的娱(yu)乐(le)方式,如看(kan)电影、听音(yin)乐,虽然也(ye)能缓解(jie)压力,但往往需要投(tou)入一定(ding)的(de)时(shi)间和(he)精(jing)力,并且(qie)其情(qing)感指向相对明(ming)确。而“啊啊啊啊(a)啊”视(shi)频(pin),则(ze)提供(gong)了一(yi)种低成本(ben)、高效率、即时性(xing)的情(qing)绪宣(xuan)泄途(tu)径。
用户(hu)不(bu)再需(xu)要思考(kao)如(ru)何表(biao)达(da),也(ye)不需要顾(gu)虑表(biao)达是否“得(de)体”。一(yi)句简单的(de)“啊啊啊啊啊”,就(jiu)像打开(kai)了一个情绪(xu)的(de)阀(fa)门,让(rang)压抑的情(qing)绪(xu)瞬(shun)间得(de)到疏(shu)导。这(zhe)种(zhong)“情(qing)感的(de)解(jie)放(fang)”,是用(yong)户(hu)对其趋(qu)之若鹜的(de)根本原(yuan)因。
更进一(yi)步(bu)看,这(zhe)种情(qing)绪(xu)的释放(fang)也并非完(wan)全孤(gu)立。当(dang)用户(hu)发现(xian),原来有这(zhe)么多(duo)人与自己(ji)有相(xiang)似的(de)感受(shou),并以同样的方式(shi)表(biao)达时,会产(chan)生一(yi)种(zhong)强烈(lie)的(de)“社群归属(shu)感”。“原(yuan)来(lai)我不(bu)是(shi)一(yi)个(ge)人在(zai)战斗(dou)/挣扎(zha)/崩溃(kui)”,这(zhe)种(zhong)心(xin)理安慰(wei),进一(yi)步强(qiang)化了用户对这(zhe)类内容(rong)的依赖(lai)和传(chuan)播(bo)意(yi)愿。
社交媒体平(ping)台(tai),尤其是短视频平台,其核心(xin)竞争(zheng)力在于强大(da)的算法推荐(jian)系统(tong)。这套(tao)系统(tong)通过(guo)分(fen)析用户(hu)的观看习(xi)惯(guan)、互(hu)动行为,为用户推送“个性(xing)化”的(de)内容。对于(yu)“啊啊(a)啊啊(a)啊”这类具(ju)有高(gao)互动(dong)率、高(gao)传播性的内容,算法(fa)自然会加(jia)大推送力度,从(cong)而将(jiang)其(qi)推(tui)向更(geng)大的流量(liang)池(chi)。
这种“放(fang)大(da)效(xiao)应”是(shi)“啊啊(a)啊啊啊”得(de)以迅速(su)成为爆(bao)款的重(zhong)要(yao)推手(shou)。算(suan)法的(de)推荐机(ji)制也可(ke)能(neng)导致(zhi)“信息(xi)茧(jian)房”的形(xing)成(cheng)。当(dang)用户持续(xu)沉浸(jin)在某(mou)一类(lei)情绪化、符(fu)号化(hua)的内容中时(shi),他(ta)们获(huo)取(qu)信息的(de)视(shi)野(ye)可(ke)能会变(bian)得(de)狭窄。这(zhe)在(zai)某(mou)种程度上(shang),也加(jia)剧(ju)了用(yong)户(hu)对情(qing)绪释(shi)放的(de)单一化需(xu)求。
对于(yu)创(chuang)作者而言(yan),算法(fa)的逻(luo)辑也(ye)提供了一(yi)种(zhong)“流(liu)量(liang)密(mi)码”。虽(sui)然“啊(a)啊啊啊(a)啊”式的简单(dan)内(nei)容难(nan)以(yi)深入,但其(qi)背后所(suo)代(dai)表的(de)“情绪共(gong)鸣”和“病毒传播(bo)”的(de)逻辑,是(shi)可以被(bei)借鉴(jian)和应用的。如何抓(zhua)住用(yong)户(hu)的情感(gan)痛点,如(ru)何设(she)计易(yi)于(yu)传(chuan)播(bo)和二次创作(zuo)的内容,成为(wei)许多内容(rong)生产者(zhe)思考(kao)的(de)方向(xiang)。
“啊啊(a)啊(a)啊(a)啊”爆(bao)火,也(ye)折射出当(dang)前网(wang)络文化(hua)正在走(zou)向一(yi)种“符号经(jing)济”的(de)时(shi)代。在这(zhe)个时(shi)代,具(ju)有(you)鲜(xian)明(ming)特征(zheng)、能够(gou)快(kuai)速被解(jie)读(du)和传(chuan)播的(de)“符号”,比冗(rong)长(zhang)、复(fu)杂的叙事更能吸引(yin)用(yong)户(hu)的注意(yi)力(li),也更(geng)能引发(fa)商(shang)业价(jia)值。
“啊啊啊(a)啊啊”不仅仅是一(yi)句(ju)感叹(tan),它已(yi)经形成了一(yi)套完整(zheng)的(de)“表情包(bao)”、“梗图”、“段(duan)子(zi)”体(ti)系。你可(ke)以(yi)通过不同的(de)“啊啊啊啊啊(a)”变(bian)体,来表达(da)微妙(miao)的情绪差(cha)异(yi);你(ni)可以(yi)将它(ta)与其他流行元素结(jie)合,创造出(chu)新(xin)的(de)笑(xiao)点(dian)。这(zhe)种(zhong)符号(hao)的延展(zhan)性和可(ke)塑性(xing),使得(de)它能(neng)够持续地在网(wang)络空间中流通(tong),并不断地(di)被赋予新的(de)生(sheng)命力(li)。
这种(zhong)“符号经济(ji)”的(de)兴起,对内容(rong)创(chuang)作(zuo)提出了(le)新的挑(tiao)战。创作(zuo)者(zhe)需要思考(kao),如(ru)何(he)将信(xin)息或(huo)情感(gan),提(ti)炼成一个具有辨识(shi)度(du)、易(yi)于(yu)传播的“符(fu)号(hao)”,从(cong)而在(zai)海(hai)量(liang)信息(xi)中脱(tuo)颖而(er)出。这(zhe)需(xu)要(yao)对用(yong)户心(xin)理、网络(luo)热点(dian)、传(chuan)播机制(zhi)有(you)深刻(ke)的洞察(cha)。
在(zai)为“啊啊(a)啊啊啊(a)”的传(chuan)播叫好的我们(men)也(ye)需要警惕其(qi)潜(qian)在的风(feng)险。
首(shou)先是“情绪(xu)消费(fei)”的(de)问(wen)题(ti)。过(guo)度依赖简(jian)单的(de)“啊啊(a)啊(a)啊(a)啊”来释放情(qing)绪,可能(neng)导致用(yong)户逃避(bi)面对(dui)和解决问(wen)题的(de)根源(yuan)。情绪的(de)发(fa)泄固然重(zhong)要,但(dan)长此(ci)以往(wang),可能(neng)会削(xue)弱个(ge)体解(jie)决(jue)问题(ti)的能力(li)。
其次是“内(nei)容虚(xu)无(wu)”的(de)风(feng)险(xian)。当网(wang)络内容越(yue)来越趋(qu)向于(yu)简单(dan)、符号(hao)化(hua),并(bing)且(qie)高度依(yi)赖(lai)情绪煽动(dong)时(shi),有深(shen)度(du)的、有(you)价(jia)值(zhi)的内(nei)容(rong)就(jiu)可(ke)能被挤(ji)压生存(cun)空(kong)间(jian)。长此以(yi)往,用户的(de)思考能力(li)和辨(bian)别能(neng)力(li)都(dou)可(ke)能(neng)受到影(ying)响。
因此(ci),在(zai)享受(shou)“啊啊(a)啊(a)啊啊”带来(lai)的情(qing)感释(shi)放(fang)和娱乐(le)性的(de)我们也应(ying)保(bao)持(chi)一份清醒(xing)。理(li)性(xing)看(kan)待网(wang)络(luo)热点,有(you)意(yi)识地(di)去接(jie)触和传播更具(ju)深度(du)和价(jia)值(zhi)的内容(rong),这对于构(gou)建一个(ge)健康、多元(yuan)的(de)网(wang)络生态至(zhi)关重要。
“啊啊(a)啊啊(a)啊”的(de)爆火(huo),是一次成(cheng)功的(de)病毒传(chuan)播,一次(ci)深刻的情(qing)感共(gong)鸣(ming),更是(shi)一次网(wang)络文化(hua)发展的(de)缩(suo)影。它(ta)提醒着(zhe)我们(men),在这(zhe)个信(xin)息爆(bao)炸(zha)、压力倍(bei)增的时代(dai),人(ren)们对于(yu)情(qing)感释放的需求(qiu)有(you)多(duo)么迫切(qie)。它也展示(shi)了(le),一个简(jian)单(dan)的(de)符号(hao),如(ru)何能够(gou)撬动巨大(da)的网(wang)络流(liu)量(liang),并演变(bian)成一(yi)种独(du)特的(de)文化现(xian)象(xiang)。
当我(wo)们还(hai)在为“啊(a)啊(a)啊啊啊”的(de)魔性(xing)而津津乐(le)道时(shi),不(bu)妨更(geng)进(jin)一步(bu),思(si)考其背(bei)后的(de)深层(ceng)逻(luo)辑(ji)。用户(hu)为何需要这样(yang)的情(qing)绪(xu)出口?平(ping)台机制(zhi)如何助(zhu)推了(le)这种传播(bo)?我们(men)的(de)网(wang)络(luo)文化又在(zai)朝(chao)着怎(zen)样的(de)方(fang)向演变(bian)?
或许(xu),下次(ci)看到“啊(a)啊啊啊(a)啊”时(shi),我们可以不止(zhi)于模仿(fang)和(he)转发(fa),更可以“思(si)考啊(a)啊啊啊(a)啊”。用更(geng)具(ju)洞(dong)察(cha)力(li)的(de)眼(yan)光(guang),去理(li)解这个充斥(chi)着情绪(xu)、符(fu)号和流量的网络世(shi)界。这不仅是对一(yi)个(ge)网络(luo)热点(dian)的深入探(tan)究,更是对我们自身(shen)所(suo)处时代(dai)的一次理性审(shen)视。
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图片来源:每经记者 钱春弦
摄
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