每经编辑｜陈松梅    

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网络巨(ju)浪(lang)，谁(shui)是(shi)“李淑(shu)芬”？

在信息(xi)爆炸(zha)的时代，网络(luo)热点如同(tong)潮汐般起起伏伏(fu)，但有些事件却(que)能掀(xian)起惊(jing)涛骇浪，久(jiu)久(jiu)不(bu)能(neng)平(ping)息。近(jin)日，“巨(ju)茎(jing)挺进”这一(yi)极具(ju)冲(chong)击力(li)的词汇(hui)组合(he)，如同投(tou)入平(ping)静(jing)湖(hu)面的(de)一颗巨石(shi)，瞬间(jian)激起了全网(wang)的(de)巨大(da)涟漪。而当“李淑(shu)芬(fen)”的名字(zi)与这(zhe)一事件(jian)深度(du)绑(bang)定，并(bing)伴随(sui)着(zhe)“体(ti)内视频”的(de)标签(qian)出现时，事(shi)件的(de)关注度更(geng)是达(da)到了(le)顶峰(feng)，演变成一场全(quan)民热议(yi)的(de)“寻秦(qin)记”。

“李(li)淑芬”这(zhe)个名字(zi)，本身(shen)就(jiu)带(dai)着一种大众(zhong)化的亲(qin)切(qie)感(gan)，仿(fang)佛(fu)是我(wo)们身边某个(ge)熟(shu)悉的邻居、同事(shi)，抑或(huo)是(shi)曾经的(de)同学。当(dang)它(ta)被置(zhi)于如(ru)此劲爆的(de)语境(jing)下(xia)，立刻被(bei)赋予了神秘和争议的色彩(cai)。究竟这(zhe)位“李淑芬(fen)”是谁(shui)？她为(wei)何会卷(juan)入这(zhe)场(chang)风波(bo)？而所谓(wei)的(de)“巨茎(jing)挺进(jin)”又(you)指向了(le)怎样的画面？这(zhe)些疑(yi)问如同(tong)一(yi)根根细密的蛛(zhu)丝，缠绕住每一(yi)个点开(kai)相(xiang)关话(hua)题的(de)用(yong)户，让他(ta)们在(zai)好奇心的(de)驱(qu)使下，不断深(shen)入探索(suo)。

全(quan)网独(du)家发(fa)布，这句话本身(shen)就(jiu)自带一(yi)种“稀(xi)缺(que)性”和“权(quan)威性(xing)”的营销光(guang)环。在信息泛(fan)滥的当下(xia)，用(yong)户(hu)对(dui)于“独(du)家”内容有(you)着(zhe)天(tian)然的渴求(qiu)。它(ta)意(yi)味着你将(jiang)看到(dao)别人看不到的(de)东(dong)西，掌握(wo)别人不知道的信息。当这一标签(qian)与“李(li)淑(shu)芬体内视(shi)频(pin)”的组合(he)出现(xian)时，其(qi)吸引(yin)力更是指(zhi)数级(ji)增长(zhang)。

用户(hu)开(kai)始(shi)在各(ge)大(da)社(she)交平(ping)台、论(lun)坛、短视频APP上疯(feng)狂搜索，渴望第一时(shi)间捕(bu)捉到(dao)那段据说(shuo)“震撼(han)发布”的视频，一探(tan)究(jiu)竟。

这(zhe)场舆(yu)论(lun)的(de)爆(bao)发(fa)，并(bing)非偶然。它(ta)精(jing)准地(di)踩在了大众的(de)窥探欲、猎(lie)奇心以及对(dui)敏感话题的关注(zhu)点上(shang)。这(zhe)种内容(rong)，虽然游走(zou)在(zai)道(dao)德和(he)法(fa)律(lv)的边缘，但却无疑能够迅(xun)速(su)抓住眼球，引(yin)发病毒式(shi)的传(chuan)播。视频的(de)“完整(zheng)内容(rong)”更是(shi)关键，它暗(an)示着(zhe)这段视频(pin)不(bu)仅(jin)仅是片(pian)段(duan)的挑(tiao)逗，而(er)是具有连(lian)贯(guan)性(xing)、叙(xu)事性的(de)完(wan)整画面(mian)，这(zhe)无(wu)疑增加(jia)了(le)其“故(gu)事性(xing)”和(he)“观赏性(xing)”，让用户更加(jia)迫切地想要完整(zheng)地了解(jie)事件的(de)来龙(long)去脉(mai)。

“引发(fa)热议(yi)”是(shi)这种内(nei)容(rong)必(bi)然的结果(guo)。当(dang)一(yi)个极(ji)具争议性(xing)的(de)话(hua)题(ti)被(bei)抛到(dao)公众面前(qian)，不同(tong)立(li)场(chang)、不同(tong)观点的人们(men)都(dou)会忍(ren)不(bu)住加入(ru)讨(tao)论(lun)。有人会对此表示(shi)震惊和(he)愤怒，认(ren)为这是(shi)对道(dao)德底线的(de)挑战；有人(ren)会对(dui)此感到(dao)好奇和兴奋(fen)，将其(qi)视为一种(zhong)“禁忌(ji)”的探(tan)索；更有(you)人(ren)会从(cong)中嗅到商(shang)机，进(jin)行二次传播(bo)和(he)解(jie)读(du)，将流量(liang)变(bian)现。

这(zhe)种热(re)议，使得“李淑(shu)芬(fen)”和“巨(ju)茎挺进”这两个(ge)词(ci)汇，迅速渗(shen)透到各个社(she)交圈(quan)层，成(cheng)为(wei)人们茶(cha)余饭(fan)后的谈资(zi)。

“速(su)看”更(geng)是(shi)抓住(zhu)了用(yong)户(hu)的(de)时间焦虑和从(cong)众心(xin)理(li)。在这(zhe)个(ge)信息(xi)更新迭代飞快(kuai)的时代(dai)，任何稍(shao)纵(zong)即(ji)逝的热点都可能让你错(cuo)过“潮(chao)流”。“速看”的(de)指令(ling)，是(shi)在催促你(ni)立(li)即行动，以(yi)免被落下，以免错过(guo)这场“全(quan)民(min)狂欢”。它强(qiang)化了(le)内容(rong)的(de)时效性(xing)，也暗示(shi)着(zhe)内容(rong)可能(neng)随时(shi)会被(bei)删除(chu)或管(guan)控，进(jin)一(yi)步刺激了用户(hu)的紧(jin)迫感。

从(cong)传(chuan)播学(xue)的角度(du)来看(kan)，这场事件(jian)的营销策(ce)略堪(kan)称“教科书(shu)式”的(de)野路子(zi)。它没(mei)有(you)拘泥于传(chuan)统的(de)广告(gao)模(mo)式，而(er)是利用了人(ren)性(xing)中(zhong)最原始(shi)的(de)冲(chong)动(dong)——好(hao)奇(qi)与(yu)窥探(tan)。通(tong)过制造悬念(nian)、利(li)用争议(yi)、强调独家和时效性，成功地将一(yi)个(ge)极(ji)具敏感性的内(nei)容，推向了大众(zhong)视野的中心。在(zai)这股信息(xi)洪流之下(xia)，我(wo)们不禁(jin)要问(wen)，隐藏在(zai)这(zhe)场(chang)喧(xuan)嚣背后的(de)，究(jiu)竟(jing)是怎(zen)样的真(zhen)相？“李淑(shu)芬”的(de)真实身份(fen)和境遇又(you)是如何？这(zhe)场由(you)“巨茎(jing)挺进(jin)”和“李(li)淑(shu)芬体内视频”所引(yin)发的舆论(lun)风(feng)暴，最终(zhong)又(you)会将(jiang)我们带(dai)向(xiang)何方(fang)？这其中(zhong)蕴含的，不(bu)仅仅(jin)是简(jian)单的(de)娱乐(le)八卦，更折射出当下(xia)社(she)会在信(xin)息传播、道德边(bian)界以及公(gong)众心理等方面(mian)的复杂图景。

舆(yu)论(lun)漩(xuan)涡，真相与(yu)流量的博(bo)弈

当“李淑(shu)芬(fen)体内(nei)视频”以(yi)“全网(wang)独家(jia)震撼(han)发布”的(de)姿态席(xi)卷而(er)来(lai)，整(zheng)个(ge)网(wang)络(luo)世界(jie)仿佛被按下(xia)了加速(su)键。这不仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)场简单(dan)的信息(xi)传(chuan)播(bo)，更(geng)是(shi)一场(chang)围绕(rao)着(zhe)真相、流(liu)量、道(dao)德和(he)法律(lv)的复(fu)杂博(bo)弈。视频中究竟隐(yin)藏(cang)着怎样的(de)“震撼(han)”？“李(li)淑芬”这个名(ming)字背后，究竟承(cheng)载了(le)怎(zen)样(yang)的故事？而这(zhe)场由“巨(ju)茎挺进(jin)”事(shi)件(jian)所引发(fa)的(de)舆论风(feng)暴，又将如(ru)何收(shou)场？

我(wo)们(men)需(xu)要审(shen)视这种(zhong)“独家震撼发布”模式(shi)的(de)本(ben)质。在(zai)互联网(wang)时(shi)代(dai)，“独家(jia)”和“震(zhen)撼(han)”往(wang)往是(shi)吸(xi)引(yin)眼球(qiu)最(zui)有效的(de)利器(qi)。它们(men)被用(yong)来(lai)制造(zao)稀缺感(gan)和话题性，驱使人们(men)在信(xin)息洪(hong)流中迅速捕捉(zhuo)到这(zhe)一“亮(liang)点(dian)”。当(dang)我(wo)们剥开这些(xie)华丽的辞(ci)藻，常(chang)常会(hui)发(fa)现其背后是对(dui)用户好(hao)奇心和(he)窥(kui)探欲(yu)的(de)极致利用。

视(shi)频的内(nei)容(rong)，无论是否真实，都(dou)已(yi)然(ran)成为一(yi)种“符(fu)号”，承(cheng)载了人们(men)对(dui)于禁忌、欲望(wang)以及(ji)未知的想(xiang)象。

“李(li)淑(shu)芬(fen)”这个(ge)普(pu)通的名字，在(zai)这种极端(duan)的语(yu)境下，被赋予了(le)极大的公共性(xing)。一夜之间(jian)，无数匿名(ming)的用户在(zai)网络上化身“侦(zhen)探(tan)”，试(shi)图(tu)还原“李(li)淑芬(fen)”的真实(shi)身(shen)份，探寻事件的“前因(yin)后果”。这种(zhong)对(dui)个(ge)体(ti)身(shen)份的(de)过度挖掘(jue)和消(xiao)费，本身就(jiu)构成(cheng)了一种(zhong)侵(qin)犯(fan)。但(dan)我们也(ye)必须承(cheng)认，公(gong)众(zhong)对(dui)于这(zhe)些爆炸性(xing)事件(jian)的关注(zhu)，也(ye)往(wang)往(wang)源于(yu)对社(she)会现象的(de)探究，对(dui)真(zhen)相(xiang)的(de)渴望(wang)，以及(ji)对某些不被公(gong)开的角落(luo)的(de)好(hao)奇(qi)。

“引(yin)发(fa)热(re)议”是这种内容(rong)传播(bo)的必(bi)然结果，也(ye)是(shi)其(qi)商业(ye)价值(zhi)的核(he)心(xin)所在。热(re)议意味着高曝光(guang)、高互动(dong)，意味(wei)着(zhe)用户(hu)在(zai)这个(ge)话题上投入了(le)更多(duo)的(de)时(shi)间和(he)精力。而(er)流(liu)量，在(zai)当前(qian)的互(hu)联网(wang)生态(tai)中，往往意(yi)味着金钱。无论是通(tong)过广告、内容付费，还是其他变(bian)现(xian)方式，这(zhe)场(chang)由(you)“李淑芬”事件带来的流量(liang)，必(bi)然(ran)会为(wei)某些(xie)人带(dai)来可观的(de)收益。

这种(zhong)流量(liang)的驱(qu)动，使(shi)得一(yi)些(xie)不惜触碰道(dao)德和(he)法律红线(xian)的事件，得(de)以在这个舞(wu)台上肆(si)无忌惮地(di)上演(yan)。

“速看(kan)”的号召，更(geng)是将这种(zhong)流量(liang)的争(zheng)夺推向了(le)高潮。它(ta)暗示着(zhe)内容的爆炸性(xing)和时效(xiao)性(xing)，鼓励(li)用(yong)户立即参与(yu)讨论(lun)和传播，以(yi)免错(cuo)过(guo)这(zhe)场“盛宴(yan)”。在(zai)“速(su)看”的背(bei)后(hou)，往往隐藏着(zhe)信息碎片化和(he)浅层(ceng)化(hua)的(de)问题(ti)。用户在(zai)追求(qiu)“快(kuai)”的过(guo)程中(zhong)，可(ke)能(neng)无法进行(xing)深入(ru)的思(si)考和辨(bian)别(bie)，容(rong)易被片(pian)面的信息(xi)所裹挟，加剧了舆论(lun)的非(fei)理性(xing)。

从法律和(he)道德的(de)层面来看，这(zhe)类内容的(de)传播，无(wu)疑(yi)触碰(peng)了多重(zhong)红线。涉(she)及(ji)淫秽(hui)、色(se)情的(de)内容，可能(neng)违(wei)反(fan)公(gong)序良(liang)俗和法律规定；对个人(ren)隐私(si)的侵犯(fan)，更是对(dui)基本人(ren)权(quan)的践踏(ta)。网络空(kong)间的(de)隐匿性和(he)技术的(de)迭代，使得对(dui)这类(lei)内容(rong)的监(jian)管面(mian)临巨(ju)大的挑战。许多时候，当一(yi)个平(ping)台进(jin)行内容清(qing)理时，新(xin)的平台或新的传播(bo)方(fang)式又会(hui)应运而(er)生，形成(cheng)一种“野(ye)火烧不尽(jin)，春(chun)风吹又(you)生”的局面(mian)。

这场(chang)由(you)“李(li)淑芬(fen)体内(nei)视(shi)频”引(yin)发(fa)的舆论风(feng)暴(bao)，实(shi)际(ji)上(shang)是当下互(hu)联网信息(xi)生(sheng)态(tai)的一(yi)个缩(suo)影。它(ta)展现(xian)了技术如(ru)何被用来(lai)制造(zao)话题(ti)，如何(he)被用来驱(qu)动流量(liang)，以及在(zai)追求流量(liang)的(de)过(guo)程中(zhong)，如何(he)可能模(mo)糊(hu)甚至(zhi)践(jian)踏道德(de)和法律的界限。我们不禁要(yao)思考，在(zai)追逐“震撼(han)”和“独家”的我们是否(fou)也应该(gai)关(guan)注信息背(bei)后(hou)的真相(xiang)，关注(zhu)个(ge)体在网(wang)络暴(bao)力(li)中的(de)权(quan)益，关(guan)注社会在(zai)信息(xi)传播中的(de)责任(ren)？这场关于(yu)“李淑(shu)芬”的讨论(lun)，或许也是(shi)一(yi)次(ci)关于(yu)我们(men)自己(ji)如(ru)何在复(fu)杂网(wang)络环(huan)境中进行(xing)信息辨(bian)别(bie)、如何(he)坚(jian)守道德(de)底(di)线(xian)、如(ru)何理(li)性(xing)参与(yu)公共(gong)讨(tao)论的集(ji)体反思。

最(zui)终，这(zhe)场风(feng)暴的落幕(mu)，或许(xu)并(bing)不意味(wei)着事件的(de)终结(jie)，而仅仅是(shi)下一轮(lun)流量狂欢的(de)序(xu)曲(qu)。

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图片来源：每经记者 陈大明 摄

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