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当地时间2025-11-02,,欧美小黄书

圣诞的“冷”与“萌”：一场意料之外的断货风暴

当圣诞的钟声还未完全敲响，一股来自“萌白酱”的暖流已经席卷了整个抖音。这场关于“圣诞定制款”的销售风暴，与其说是消费者的狂欢，不如说是一场精心(xin)策划的“断货”游戏，让(rang)无数人甘愿成(cheng)为这场游戏(xi)中的“追逐者(zhe)”。12月24日晚8点，备受瞩目的“萌白酱”圣诞定制款正式上线，原本以为是一场温馨的节日礼物选购，没想到瞬间演变成了一场“惊险”的抢购大战。

预热与期待：一张小小的(de)海报，点燃了多少(shao)少女心？

“萌白酱(jiang)”这个名字，对于活跃在抖音的用户来说，早已不是一个陌生的符(fu)号。它代表着一种生活态度，一种对精致、可爱、充满少女心的追求(qiu)。而(er)在圣诞节这个充满仪式感(gan)的节日里，“萌白酱”自然不会缺席。早在半个月前，一(yi)张充满圣诞(dan)氛围的海报就在社交媒体上悄然流传。

海报中，精心设计的圣诞限定包装，搭配着“萌白酱”经典的Q萌形象，仿佛一位可爱的圣诞老人，带着满满的惊喜即将降临(lin)。

“这个包装也太可爱了吧！我一定要抢到！”“我姐妹们，圣诞礼物就它了！”“求链接！等了好久了！”类(lei)似的评论如雪花般飘落在海报下方。消费者对这款圣(sheng)诞定制款的期待值，早已被拉满(man)。事实上，“萌白酱”团队深谙“饥饿营销”的精髓。在正式上线前，他们并没有(you)大规模的铺货，而是通过小范围的预告和KOL的种草，成功地吊足了大家的胃口。

每一次的“犹抱琵琶半遮面”，都让消费者对那“看不见的(de)”产品充满了无限的遐想。

开(kai)抢时刻：100000单的数字，背后的疯狂与无奈

万事俱备，只(zhi)欠东风。当倒计时归零，无数(shu)双眼睛紧盯着屏幕，手指(zhi)已经准备就绪(xu)。当“加入购物车”、“立即购买”的按钮亮起的(de)那一刹那，屏幕仿佛瞬间被一股巨(ju)大(da)的(de)洪流吞噬。

“卡了卡(ka)了！怎么一直进(jin)不去？”“啊啊啊！我的手速是不是太慢了？”“已经(jing)被抢光了？这也太快了吧！”

短短几分钟内，社交媒体上充斥着各种关(guan)于“卡顿”、“失(shi)败”、“已售罄”的抱怨和惊呼。而官方公布的数字更是令人咋舌——上线仅1天，销量突破100000单！这意味着，平均每秒钟就有近1.2个订单被成功支付。这100000单的(de)背后，是无数个熬夜等待的夜晚，是无数次刷新页面的焦灼，是无数次与“断货”擦肩而过的无奈，当然，也包含了少部分幸运儿的狂喜。

这场“断货”风波，迅速登上抖音热搜(sou)榜(bang)，引发了广泛的讨论。有人惊叹于“萌白酱”强(qiang)大的吸金能(neng)力，有人质疑其饥饿营销的套路太深，也有人无(wu)奈于自己“手慢”错失了心仪的礼物。但无论如何，这场销售盛宴，无疑为“萌(meng)白酱(jiang)”这个品牌，乃至整个抖音电商，增添了浓墨重彩的一笔。

100000单的意义：是品牌的力量，还是流量(liang)的狂欢？

100000单，这个数字在电商界足以引(yin)起一阵小小(xiao)的骚动。对(dui)于“萌白酱”而言，这不仅仅是一个销售数字，更是其品牌影响力和粉丝忠诚度的绝佳证明。在(zai)竞争激烈的市场(chang)中，能够让消费(fei)者如此狂热地追捧一款产品，实(shi)属不易。这背后，离不开“萌白酱”长期以来在产品设计、品牌形象(xiang)塑造以及社群运营上的投(tou)入。

我们也必须看到，这场销售奇迹的背后(hou)，也离不(bu)开抖音平台强大的流量赋能以及“热点”效应的加持。一个极具话题性(xing)的产品，一(yi)个巧妙的营销策略，再加上抖音精准的算(suan)法推送，便能迅速点燃用户的购买热情。当“断货”本身成为一种“稀缺”的标签，它反而会激起一部分消费者“得不到的永远在骚动”的心理。

这场“断货”风波，无疑为品牌方提供了一个宝贵的案例：如(ru)何(he)在营销中玩转“稀缺感”，如何利用热点话题制造传播，如何将用户期待转化为实际购买(mai)力。对于消费者(zhe)而言，这是一次对“抢购”行为的深刻体验，或许(xu)也让他们开始思考，在(zai)这场“买与不买”的博弈中，自己扮演着怎样的角色。

“断货”的逻辑：从(cong)“得不到”到“更想要”的心理战术

“萌白酱”圣诞定(ding)制款的“一日售(shou)罄，100000单”的壮举，将“断货”这个词(ci)推向了新的高度，也让(rang)我们不得不深入探讨其背后的营销逻辑。这不仅仅是一场简单的供需(xu)失衡，更是一场精心设计的心理博弈，一场将“得不到”转化为(wei)“更想要”的极致演绎。

饥饿营销的“道”与“术”：为何我们总是“欲罢不能”？

“饥饿营销”并非新鲜事物，但(dan)“萌白酱”此次的表现，无疑(yi)将其运用得炉火纯青。它并非简单地减少(shao)库存，而是通过一系(xi)列精细化的操作，营造出一种“稀缺感”和(he)“紧迫感”，从而激发消费者(zhe)的购买欲望(wang)。

精准的预热与吊胃口。如前文所述，从一张张充满艺术(shu)感的概(gai)念海报，到KOL的“剧透式”推荐，再到限量发售的“消息泄露”，每一步都像是在给消费者的期待“添柴加火”。这种“若(ruo)隐若现”的状态(tai)，让消费者在信息茧房中不断地想象和猜测产品的最终模样，一旦揭开面纱，便会(hui)产(chan)生强烈的拥有欲。

限(xian)定与稀缺的标签。“圣诞定制款”本身就带有强(qiang)烈的时效性和独(du)特性。它不是常规款，而是为这个特定的节日而生，这本身就赋予了它特殊的价值(zhi)。再加上“限量”、“数量有限”等字眼，进一步强化了产品(pin)的稀缺属性。当消(xiao)费者意识到，一旦错过，可能就再也买不到了，购买(mai)的紧迫感便油然而生。

社交裂变与从众效应。“萌白酱”本身就是一个在社交媒体上具有较高话题度的品牌。当“断货”成为一种(zhong)“热点”，它会迅速在抖音、微博(bo)、小红(hong)书等平台引发讨论。大量的“求链接”、“求转单”信息(xi)，以及晒单者的“炫耀”，都会形成一种从众效应。看着别人都在抢(qiang)，自己仿佛也“不能落后”，这种心理驱使着更多人加(jia)入抢购大军，即使他们原本并没有那么强的购(gou)买意愿。

100000单背后：流(liu)量、算法与用户“圈层”的共振

这场销售奇迹，离不开抖音平台强大的流量支撑和精准的算法推送。对于“萌白酱”这样的热门品牌，抖音的算法能够快速识别其潜在的(de)用户群体，并将相关信息精准地推送给他们。当大量的用户同时关注同一款产品，并在短时间内集中爆发购买行为时，便形成了我们看到的“热点”和“抢购狂潮”。

我们也看到，“萌白(bai)酱”的成功，也与其精准的用户“圈(quan)层”定位密不可分(fen)。它所吸引的，是一群对可爱、精致、少女心产品有着(zhe)强烈偏好的年轻消费者。这部分用户群体，在社交媒体上(shang)的活跃度高，消费意(yi)愿强，且容易受到潮流文化和KOL推荐的影响。一旦“萌白酱”能够精准地触达并满足这个圈层的需求，便能迅速积累起庞大的粉丝基础和购买力。

“断货”之后：品牌营销的新思考与消费者的理性回归

“萌白酱”的“断货”案例，无疑为品牌营销提供了一个新的范本。它证明了，在信息爆炸的时代，如何通过精巧的策略，将用户的“期待”转化为“行动”，将“流量”转化为“销量”。

我们也不(bu)能忽视“断货”营销可能带来的负面(mian)影响。过度的饥饿营销，可能会导致消费者产生疲劳感和反感，甚至损害品牌形象。当消费者发现，所谓的“断货”仅仅是一种营销手段，而产品本身并没有达到他们的预期时，失望和不满(man)情绪便会滋生(sheng)。

因此，品牌在追求短期销量和热点的也需要更加注重产(chan)品本(ben)身的质量和用户体验。如何在“稀缺”与“易得”之间找到一个平衡点，如(ru)何在营造话题性与提(ti)供实质价值之间做好连接，将是未来品牌营销需要持续探索(suo)的课题。

对于消费者而言，这场“惊险”的抢购经历，也可能(neng)是一次关于理性消费的思考。在追逐热点和“断货”产品时，是否应该更加审慎地评估自己的真实需求，而不是被营销的氛围所裹挟？当100000单的数字背后，是无数个“秒光(guang)”的遗憾，我们或许(xu)也应该学会，在喧嚣过后，找到真正适合自己的那份“温暖”。

“萌白酱”圣诞定制款的“一日售罄，100000单”的故事，就像一个发生在(zai)寒冷冬夜(ye)的温暖传奇，也像一场关于人性与欲望的精彩表演。它(ta)让我们看到了品牌营销的无限可能，也(ye)让我(wo)们反思，在这场快节奏的消费浪潮中，我们应该如何保持清醒，做出更明智的(de)选择。

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图片来源：每经记者 陈舰利 摄

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