每经编辑｜陈黎升    

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“视频大菠萝”：互(hu)联网(wang)浪潮中的(de)创意奇点(dian)

在浩瀚无(wu)垠的互联网世界，“视频大(da)菠萝(luo)”这个(ge)词(ci)汇宛如一(yi)颗(ke)璀璨的流星(xing)，划破了信息(xi)的(de)既(ji)定轨(gui)迹(ji)，引发了无(wu)数(shu)的好奇与探(tan)寻。它(ta)并非(fei)一个传(chuan)统的商(shang)品，也不(bu)是一(yi)个固(gu)定的概念，而(er)更(geng)像是一(yi)个由用户创(chuang)造(zao)、不断(duan)演变(bian)的(de)文(wen)化(hua)符(fu)号，承(cheng)载(zai)着网(wang)民的(de)想象与共鸣(ming)。要理解(jie)“视频大(da)菠萝”，首(shou)先要解析其(qi)构成元素(su)。

“视频”是(shi)基础(chu)，代(dai)表(biao)着(zhe)当(dang)下最主流、最(zui)具(ju)传(chuan)播力的(de)媒介形式(shi)。从(cong)短视频(pin)的(de)爆发(fa)到直(zhi)播(bo)的(de)常(chang)态化(hua)，视频(pin)内(nei)容(rong)以其直(zhi)观(guan)、生(sheng)动(dong)、沉(chen)浸式的(de)特(te)点，深刻(ke)地改(gai)变着我(wo)们(men)的信(xin)息获(huo)取方(fang)式和(he)娱乐习惯。“大(da)菠萝”则为这个(ge)视频世(shi)界注(zhu)入了(le)一股非传统的、充(chong)满(man)趣味(wei)性的色彩。它可(ke)能是(shi)一种(zhong)形(xing)象的比(bi)喻，象征(zheng)着(zhe)内容(rong)的丰(feng)富(fu)、爆炸(zha)性(xing)的增(zeng)长，抑或是(shi)某种(zhong)独(du)特(te)风格(ge)的代名(ming)词，带着(zhe)一丝神秘(mi)、一(yi)丝俏皮，激(ji)发着人(ren)们去(qu)探(tan)索其背(bei)后(hou)的(de)含(han)义。

“视频(pin)大菠萝(luo)”的出(chu)现(xian)，恰恰(qia)是互联网(wang)时代内(nei)容生产(chan)和消(xiao)费模式变(bian)革的缩(suo)影(ying)。过(guo)去，内(nei)容(rong)创作往(wang)往(wang)由专业机构主导，信(xin)息传播也(ye)相(xiang)对(dui)单(dan)向(xiang)。而(er)如(ru)今，UGC（用(yong)户生成内(nei)容）的力量(liang)日益壮大(da)，普通(tong)人也能通(tong)过手机、电(dian)脑，轻(qing)易地将(jiang)自(zi)己的想法、生活(huo)、才艺转(zhuan)化(hua)为(wei)视(shi)频，并(bing)迅速(su)触达(da)全球观众(zhong)。

在(zai)这(zhe)种背(bei)景(jing)下，“视频大菠萝(luo)”的出现(xian)，更像是一个(ge)草(cao)根创意与流行(xing)文化碰(peng)撞(zhuang)出的火(huo)花。它可(ke)能源(yuan)自(zi)某个有(you)趣的(de)段子，一段魔(mo)性(xing)的(de)舞蹈(dao)，一(yi)次意(yi)想不到(dao)的恶搞(gao)，或是(shi)某(mou)个具有(you)地域特色的(de)文(wen)化(hua)符号(hao)的(de)二次(ci)创作。每一(yi)次的(de)传(chuan)播(bo)，都伴随着(zhe)用户(hu)的点赞、评(ping)论、转(zhuan)发，使(shi)得“视(shi)频大菠萝”的含(han)义(yi)不(bu)断(duan)被丰富(fu)、被重塑，成为一(yi)个动(dong)态的、鲜活(huo)的文化(hua)现(xian)象。

这(zhe)种现(xian)象级(ji)的(de)传播(bo)，往(wang)往离(li)不开(kai)平台的(de)支(zhi)持和(he)算法(fa)的助(zhu)推。短(duan)视频平(ping)台的兴(xing)起，为(wei)“视频大(da)菠(bo)萝”这类(lei)内(nei)容提供了(le)肥(fei)沃(wo)的土(tu)壤。推荐(jian)算(suan)法能(neng)够(gou)精准(zhun)地将内(nei)容推(tui)送给感(gan)兴趣(qu)的(de)用(yong)户，形成(cheng)病毒(du)式(shi)传(chuan)播。平(ping)台(tai)鼓(gu)励用户(hu)互(hu)动、创作的(de)机制(zhi)，也催生了无(wu)数的模仿、改(gai)编和(he)二次创作，进(jin)一(yi)步扩大了“视频大菠萝”的影响(xiang)力。

它不仅仅是(shi)一个(ge)网络热词(ci)，更(geng)是(shi)一种新的(de)内容(rong)生(sheng)产(chan)和消(xiao)费模式(shi)的体现(xian)，是互联网时(shi)代(dai)集体智慧(hui)与集(ji)体创(chuang)造力的(de)结(jie)晶。

“福建奶(nai)牛(niu)”：地域(yu)风(feng)情(qing)与(yu)网络(luo)热点的奇妙交(jiao)织

如果说“视频大(da)菠(bo)萝(luo)”代表了互(hu)联网(wang)内容生(sheng)产的通(tong)用趋势(shi)，那么(me)“福建奶(nai)牛(niu)”则为这个(ge)概念(nian)增添了(le)浓厚的(de)地域(yu)色彩与独(du)特的(de)文化符号(hao)。当(dang)“福(fu)建”与“奶牛”这两(liang)个看(kan)似不(bu)相干的(de)词(ci)汇(hui)碰(peng)撞在一起，便(bian)产(chan)生了一种奇妙(miao)的化学(xue)反应，引(yin)发了人(ren)们的无(wu)限联想(xiang)。“福建”是(shi)中国(guo)东南(nan)沿海(hai)的一(yi)个(ge)省(sheng)份，以(yi)其独特的地理(li)风貌(mao)、悠(you)久的闽南文化、热情好(hao)客的(de)人民(min)以及种类繁多的特(te)色美(mei)食而闻名(ming)。

而“奶(nai)牛”，在(zai)字面(mian)意义上，代(dai)表着(zhe)一种(zhong)温顺(shun)、产(chan)奶(nai)的动物(wu)，但(dan)在网(wang)络语(yu)境下(xia)，它可能(neng)被赋予了更(geng)丰(feng)富的含(han)义。

“福(fu)建奶牛(niu)”的出现(xian)，很可(ke)能是(shi)某个(ge)特定网(wang)络事件(jian)、某个地方(fang)特色的文(wen)化符号，或(huo)是(shi)某(mou)种(zhong)具有福建地域(yu)特色的(de)行为、人物的趣味化(hua)解读。例如，可能是福(fu)建某地(di)的(de)某(mou)个俚语，因为其发音或(huo)含义(yi)与“奶牛”产(chan)生(sheng)了巧妙的关(guan)联；也可(ke)能是某(mou)个当地的(de)特色产业，被(bei)网友以(yi)一(yi)种(zhong)调(diao)侃、喜爱(ai)的方式称(cheng)之为(wei)“奶牛”；亦(yi)或是某(mou)个具(ju)有鲜明地(di)域特征的(de)视频(pin)内容(rong)，因(yin)为其内(nei)容包含了福(fu)建(jian)的元素(su)，并(bing)且像(xiang)“奶牛(niu)”一样(yang)，以(yi)一(yi)种意想(xiang)不到的(de)方式“产出(chu)”了(le)大(da)量有趣的、令人(ren)印(yin)象深(shen)刻(ke)的(de)内(nei)容。

更(geng)深(shen)层次地(di)看，“福建奶牛”的(de)流行(xing)，折(zhe)射(she)出当(dang)前(qian)网络文(wen)化中(zhong)一种新的趋势：地域文化的IP化(hua)与趣味(wei)化表达(da)。在(zai)信息(xi)爆炸的时代，单(dan)纯(chun)的(de)地域介(jie)绍(shao)已(yi)经难(nan)以吸(xi)引年轻网(wang)民(min)的(de)注意(yi)力(li)。而(er)将地域(yu)特(te)色(se)与(yu)网络热点(dian)、流行(xing)梗相结(jie)合，用一(yi)种(zhong)轻(qing)松(song)、幽(you)默(mo)、富(fu)有(you)创(chuang)意的方式(shi)进(jin)行(xing)呈现(xian)，则更容易(yi)引(yin)发(fa)共鸣和(he)传播(bo)。

“福建奶牛”的(de)背后(hou)，可能(neng)隐藏着(zhe)福建人民对(dui)于自身文化的热(re)爱与自信，他(ta)们(men)乐(le)于将(jiang)自己(ji)家(jia)乡的特(te)色以(yi)一种新颖(ying)有趣的(de)方(fang)式展(zhan)示给世界(jie)。

这种“地域(yu)+趣味(wei)”的组合，不(bu)仅(jin)能够吸(xi)引(yin)圈内(nei)用(yong)户的(de)关注(zhu)，更能(neng)打破(po)地(di)域的界(jie)限(xian)，吸(xi)引到更(geng)广泛的(de)受众。当一个地(di)方的(de)特色(se)被赋(fu)予了更活(huo)泼、更(geng)具网络生(sheng)命(ming)力(li)的表(biao)达(da)方式时，它就(jiu)拥有了更强的生(sheng)命力和(he)传播力(li)。“福建奶(nai)牛”的出(chu)现(xian)，正是(shi)这种文化融合(he)与创(chuang)新(xin)表达的生动案例。

它让(rang)我(wo)们看(kan)到(dao)，互联网不(bu)仅仅是信(xin)息(xi)的载(zai)体(ti)，更是(shi)文化交(jiao)流、创意碰撞(zhuang)的平(ping)台，能(neng)够(gou)将(jiang)看(kan)似寻(xun)常(chang)的地域(yu)文(wen)化，转(zhuan)化为充(chong)满(man)活力(li)与吸引(yin)力(li)的(de)网(wang)络(luo)现(xian)象。

跨(kua)界(jie)融(rong)合的魅力：“视频(pin)大菠(bo)萝(luo)福建奶(nai)牛”的文(wen)化意涵(han)

当“视频大菠萝(luo)”与(yu)“福建奶(nai)牛”这(zhe)两个看(kan)似不搭(da)界的(de)词(ci)汇(hui)碰撞在一起，一个充(chong)满(man)想(xiang)象(xiang)空(kong)间(jian)和文化(hua)张力的组(zu)合便(bian)应(ying)运而生(sheng)。这不仅仅是两(liang)个网络(luo)热词的简单(dan)堆(dui)砌，而是(shi)互联网(wang)时(shi)代跨(kua)界融合(he)、创意迸发(fa)的生动写照。它代表(biao)着一种(zhong)新的内容生产(chan)逻辑(ji)：将(jiang)普(pu)适性(xing)的网(wang)络传播(bo)特(te)点与(yu)独特(te)的地(di)域(yu)文化符号相(xiang)结合(he)，创(chuang)造出既(ji)有(you)共(gong)鸣(ming)又有个(ge)性的内容。

“视频(pin)大菠(bo)萝”代表着(zhe)视频内容的爆(bao)发式(shi)增(zeng)长和多(duo)样化传播。在短(duan)视频(pin)平台(tai)和直播兴起的(de)今天，海量的内容(rong)如(ru)同“大菠萝”般(ban)源(yuan)源不断(duan)地(di)涌现(xian)，为用户提(ti)供了(le)前所(suo)未有(you)的信(xin)息和娱(yu)乐(le)体验(yan)。这些内容(rong)涵盖了生活、知识(shi)、娱(yu)乐、情感等方方面(mian)面，每一次的点(dian)击、观看、分享(xiang)，都可(ke)能(neng)是(shi)一(yi)次(ci)全(quan)新的发(fa)现(xian)。

而(er)“福建(jian)奶(nai)牛”则为(wei)这片视频(pin)的(de)海(hai)洋注入了地域的特色(se)与(yu)人文(wen)的(de)情(qing)怀(huai)。它可能(neng)象征(zheng)着福(fu)建人(ren)民在视频创作(zuo)中，将(jiang)本土(tu)的文化、生活方式、风(feng)土人(ren)情(qing)，以一(yi)种(zhong)独特(te)而有趣的方式展现出来(lai)。

这种(zhong)跨界融合(he)的魅力在于，它(ta)打破(po)了传统内(nei)容创(chuang)作(zuo)的(de)边界(jie)，模糊了(le)专(zhuan)业与(yu)业余的界(jie)限(xian)，使(shi)得内(nei)容(rong)生(sheng)产(chan)更加democratized(民(min)主(zhu)化(hua))。“福建(jian)奶牛”可能(neng)不是(shi)出自(zi)专(zhuan)业影视(shi)团队之手，而(er)是(shi)源(yuan)自(zi)福(fu)建(jian)某(mou)个(ge)热(re)爱(ai)创(chuang)作的(de)年(nian)轻人，他(ta)/她(ta)将家乡的(de)特色巧妙(miao)地融入到(dao)短视(shi)频中(zhong)，凭借其创(chuang)意和(he)真实(shi)性，赢(ying)得了(le)网民的(de)喜爱。

这(zhe)体(ti)现了(le)互联(lian)网时(shi)代内(nei)容(rong)生产(chan)的去(qu)中心(xin)化趋势，任何有(you)创意、有表达(da)欲的人，都有(you)机会(hui)在这个(ge)平(ping)台上(shang)发(fa)光发热。

更重要的(de)是，“视频大(da)菠萝(luo)福建奶(nai)牛(niu)”的组合，可(ke)能是(shi)一种对传统认(ren)知的(de)颠覆(fu)和(he)重(zhong)塑。人(ren)们可能(neng)对(dui)“奶牛”的固有印(yin)象，是(shi)温顺(shun)、生产；对“福建(jian)”的(de)印象(xiang)，可能是(shi)山海、闽(min)南话(hua)。而当(dang)它(ta)们与“视频大(da)菠萝(luo)”这(zhe)个代表(biao)着新(xin)潮、快速、海量的(de)内(nei)容形态结合(he)时(shi)，就(jiu)产(chan)生了一(yi)种意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)的(de)化学(xue)反应。

这可(ke)能意(yi)味(wei)着，福建人民(min)在视(shi)频创(chuang)作(zuo)中，展现出了(le)更(geng)加活泼(po)、更具(ju)创意、更具(ju)网络(luo)传播力(li)的一面(mian)。他们不(bu)再是传(chuan)统意义上(shang)的“被(bei)讲述者”，而(er)是以(yi)一种(zhong)主(zhu)动、有趣的方式(shi)，将自己(ji)的文(wen)化和(he)生(sheng)活(huo)传(chuan)递给(gei)世(shi)界。

深(shen)度解(jie)析(xi)：“视(shi)频大(da)菠萝福建(jian)奶牛(niu)”背后的(de)网络文(wen)化逻(luo)辑(ji)

“视频大(da)菠(bo)萝福(fu)建(jian)奶(nai)牛(niu)”这个(ge)看似(shi)荒诞(dan)的组(zu)合(he)，实(shi)则蕴(yun)含(han)着(zhe)深刻的网(wang)络文(wen)化逻辑。它反映(ying)了(le)当前互(hu)联(lian)网内容(rong)创作(zuo)和传播(bo)的几个重要(yao)特(te)征：

是“梗(geng)文化”的(de)盛行。网(wang)络梗的(de)生命力(li)在于其易(yi)于传播、易于(yu)模(mo)仿和(he)二次创(chuang)作(zuo)。“视频(pin)大(da)菠(bo)萝”和“福建(jian)奶牛(niu)”可能都分(fen)别起源于某个网络事件(jian)、段(duan)子(zi)或(huo)流行语，然后(hou)被用(yong)户不断地(di)进行(xing)解读、演绎(yi)，最终形(xing)成(cheng)一(yi)种(zhong)广为(wei)流(liu)传的“梗(geng)”。当(dang)这(zhe)两(liang)个梗结(jie)合时(shi)，就产(chan)生了(le)一种(zhong)新的(de)、更具(ju)趣味性和辨识(shi)度的(de)网络(luo)文(wen)化符号(hao)。

这(zhe)种(zhong)组合(he)往往(wang)带有一(yi)定的“玩(wan)梗”意(yi)味，是(shi)对现(xian)有(you)网络文(wen)化的(de)一种(zhong)戏谑和再(zai)创(chuang)造。

是地(di)域文(wen)化在网络(luo)时(shi)代的“二次激(ji)活(huo)”。越(yue)来越多的(de)地(di)方文化(hua)，开始(shi)通过互(hu)联网平(ping)台获得新(xin)的生命(ming)力。“福(fu)建(jian)奶牛(niu)”的出(chu)现，说明(ming)福(fu)建的地域特色(se)，可能被(bei)某(mou)个或(huo)某批创(chuang)作(zuo)者(zhe)，以(yi)一种意想不到(dao)的方式，注(zhu)入(ru)了(le)网络传播的活(huo)力。这(zhe)可能是(shi)对(dui)福建(jian)某种特色(se)事(shi)物（如当地(di)特(te)产、方言、风(feng)俗习(xi)惯）的(de)幽默(mo)化表(biao)达，也可(ke)能(neng)是(shi)创作(zuo)者(zhe)将福建的(de)元素，巧(qiao)妙地融(rong)入到(dao)当(dang)下流行(xing)的(de)视(shi)频(pin)内(nei)容中，从而产生了一(yi)种既熟悉(xi)又陌生(sheng)的(de)独特魅力(li)。

这种“二(er)次(ci)激活(huo)”让地(di)域(yu)文化不(bu)再是静(jing)态(tai)的、陈(chen)旧(jiu)的，而(er)是变(bian)得鲜活、有趣，能够(gou)与更广泛的受(shou)众产(chan)生(sheng)连(lian)接(jie)。

再(zai)者，是用(yong)户(hu)参与(yu)和共创的重要(yao)性(xing)。“视频大菠萝(luo)福建(jian)奶牛”的流(liu)行，离不(bu)开广大(da)用(yong)户的(de)参与(yu)和(he)共创(chuang)。当(dang)一(yi)个(ge)有(you)趣的视(shi)频(pin)内容(rong)出现(xian)时，用户会(hui)通过评(ping)论(lun)、点(dian)赞(zan)、分享来(lai)表达喜爱(ai)，更会通过(guo)模仿(fang)、改(gai)编(bian)、二(er)次创(chuang)作来(lai)丰富和拓(tuo)展(zhan)其内(nei)涵。这种用(yong)户驱(qu)动(dong)的传播模式，使得“视(shi)频大(da)菠萝福建(jian)奶牛”不再是一(yi)个固定(ding)的(de)定义(yi)，而是(shi)不断(duan)演变(bian)的、具(ju)有(you)生命力(li)的文(wen)化符(fu)号。

它(ta)承载(zai)着(zhe)用户的智慧、创意和情(qing)感，成(cheng)为了(le)网络(luo)社(she)群共同创造(zao)的产物。

是内(nei)容(rong)形式的(de)多(duo)元化与平台生态的(de)演进(jin)。短(duan)视频、直(zhi)播等(deng)平台为“视(shi)频大(da)菠萝福建(jian)奶牛”这(zhe)类内容(rong)的传(chuan)播提(ti)供了(le)土壤。平台(tai)算法(fa)的推(tui)荐(jian)机(ji)制(zhi)，能(neng)够(gou)让具(ju)有(you)潜(qian)力(li)的内(nei)容快速(su)触(chu)达更多用(yong)户，形成(cheng)病(bing)毒式传播(bo)。平台(tai)鼓励(li)用(yong)户(hu)互动(dong)、创(chuang)作的机(ji)制，也(ye)为这(zhe)种跨界融合的(de)内容提供(gong)了持续的生命(ming)力。

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图片来源：每经记者 阿西斯 摄

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