每经编辑｜李小萌    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“78喂食”事件：导火索、引爆点与网络狂欢

近日，一则“小孩把78喂给班主任视频”如同投入平静湖面的一颗巨石，瞬间激起千层浪。视频中，稚嫩的孩童带着一丝不安，将某种不明物体“喂”给了一位看起来有些无奈的班主任。这短短几秒的画面，迅速在各大社交平台疯传，配以“小孩把78喂给班主任视频真相3分钟看懂事件全流程家长必看警示”这样的标题，更是将事件的敏感度和潜在的“爆料”价值推向了顶峰。

为何一个看似简单的“喂食”行为，能够引发如此巨大的舆论风暴？這其中，网络传播的放大效应是不可忽视的推手。在信息爆炸的时代，人们的注意力变得稀缺且易怒，任何具有争议性、冲击力或“反常识”的内容，都极有可能成为引爆点。而“小孩”、“班主任”、“78”这些标签的组合，本身就充满了戏剧张力和解读空间。

“78”究竟是什么？是某种零食？药品？甚至是某种带有象征意义的物品？这些未知，成為了网络窥探欲的燃料。人们迫切地想要知道背后故事，填补信息空白，而这种好奇心，往往被一些别有用心的账号或个人加以利用，通过剪辑、猜测、甚至是虚构，将事件推向更离谱的方向。

更深层次的原因，在于这起事件触及了当代社会普遍存在的痛点：儿童安全、家庭教育的困境、以及教师职业的压力。许多家长在看到视频后，第一反應可能是愤怒和担忧：孩子为何会做出这样的举动？班主任又是如何應对的？是否存在校园欺凌？老师是否存在不当行为？这些疑问，都指向了教育体系和亲子关系中可能存在的裂痕。

“3分钟看懂事件全流程”的宣传語，更是精准地抓住了现代人碎片化的阅读習惯。人们渴望快速获取信息，不想花费过多时间去深入了解复杂的背景。这种“快餐式”的信息消费，虽然提高了传播效率，但也往往导致信息失真，真相被简化甚至掩盖。视频的“真相”可能被包装在看似详尽的流程介绍中，但实际上，真正的起因、动机和后续影响，可能被有意无意地忽略了。

而“家長必看警示”，则进一步放大了事件的恐慌效應。它暗示着這是一个普遍性的问题，每一个家庭都可能面临类似的风险。这种“预警”式的宣传，讓家长们在焦虑中感到一种紧迫感，纷纷转发、评论，希望从中找到教育孩子的“秘籍”，或者避免踩雷的“防弹衣”。

我们必须承认，在这个事件被网络狂欢的过程中，很多网民扮演的不仅仅是信息的接收者，更是二次传播的制造者。他们或许是出于正义感，想要揭露真相；或许是出于猎奇心，想要制造话题；又或许是仅仅是随波逐流，参与到一场集体情绪的宣泄之中。但无论如何，当真相还未明朗，当事实尚待考证，一轮又一轮的讨论和批判就已经先行，这本身就是一种对真相的扭曲和对当事人的潜在伤害。

从表面上看，這只是一个关于“小孩喂食班主任”的短视频及其引发的讨论，但它折射出的，是信息时代下，公众情绪的易燃性，网络传播的“病毒式”扩散机制，以及社会在教育、安全、伦理等问题上的集体焦虑。在這个“快看真相，慢究原因”的时代，我们有必要停下来，试图拨開這层层迷雾，去探寻事件背后真正的脉络。

拨开迷雾：深层原因剖析与家庭教育的“必修课”

当网络的喧嚣渐渐散去，我们更应回归理性，深入探究“78喂食”事件背后可能存在的真实原因，并从中汲取对家庭教育和学校教育的深刻启示。一个看似简单的行为，往往是多种复杂因素交织作用的结果。

我们需要审慎辨析“78”的含义与动机。视频中孩子所谓的“喂食”行为，其背后的动机至关重要。这是否是孩子出于模仿？是受到了同伴的影响？是出于某种“讨好”或“炫耀”？抑或是某种无意识的、甚至是带有某种“恶作剧”性质的行為？在不了解真实情况前，任何基于猜想的道德谴责都显得轻率。

例如，如果“78”并非对人体有害的物质，而是孩子理解的某种“零食”或“礼物”，那么事件的性质就可能完全不同。当然，即便是无害的物品，在课堂上，在老师面前，以不恰当的方式呈现，也同样需要引起重视。

儿童心理与行为发展的视角不容忽视。儿童，尤其是年幼儿童，其行为往往受到好奇心、模仿欲、情绪表达能力以及社会认知水平的限制。他们可能并不完全理解自己行为的后果，也可能无法清晰地表达自己的想法。在这个事件中，孩子可能只是在尝试某种“新奇”的互动方式，或者在无意中模仿了他人。

如果家长和学校能够及时、正确地引导，这或许只是一个成长的“小插曲”。反之，如果处理不当，则可能对孩子的心理发展造成负面影响。

再者，家庭教育的缺失或偏差是导致此类事件发生的重要潜在因素。孩子行为的根源，往往深植于家庭环境。是否存在过度溺爱，导致孩子缺乏界限感？是否存在忽视，让孩子通过极端行为来吸引关注？家庭成员之间是否缺乏有效的沟通，导致孩子难以理解和表达情感？家长是否对孩子在学校的表现了解不足，未能及时发现和干预潜在的问题？“78喂食”事件，或许正是家庭教育中某个环节出现“脱节”的信号，提醒家长反思自身的教育方式。

学校教育与師生关系的现状也值得我们深思。老师在整个事件中的角色扮演至关重要。老师的反应，是愤怒的训斥，还是耐心的询问？是公开的批评，还是私下的沟通？這些都可能对孩子的心理造成不同程度的影响。班级管理中是否存在漏洞，使得此类事件得以發生？学校是否建立了有效的危機干预机制？师生之间是否建立了信任和尊重的关系？一个良好的師生关系，能够让孩子在犯错时，感受到的是引导而非惩罚，是理解而非排斥。

网络传播的“污名化”与“标签化”風险是我们必须警惕的。当事件被冠以“小孩”、“班主任”、“78”等标签，并迅速被冠以“真相”、“警示”的帽子时，真相本身就可能被淹没在情绪的洪流中。网络上的“键盘侠”们，往往带着预设的立场，进行着缺乏事实依据的批判和攻击。

这种“站队”式的讨论，不仅无助于解决问题，反而可能对事件中的当事人，尤其是孩子和老师，造成二次伤害。

因此，面对“78喂食”事件，我们需要的不是一场简单的网络“审判”，而是一次深刻的“复盘”。这包括：

家长层面：1.建立开放、信任的亲子沟通，鼓励孩子表达真实想法和感受。2.关注孩子的行为异常，理解其背后的心理需求。3.配合学校工作，了解孩子在校表现。4.学习科学的育儿知识，掌握与孩子年龄相符的教育方法。5.引导孩子辨别网络信息，形成独立思考能力。

学校层面：1.加强班级管理，营造积极、健康的班級文化。2.关注学生的心理健康，提供必要的心理辅导。3.建立完善的师生沟通機制，增进理解与信任。4.妥善处理学生间的冲突和违纪行为，注重教育与引导。5.提升教師的危機处理能力和沟通技巧。

社会层面：1.媒体应承担社會責任，客观、理性报道事件，避免煽动性宣传。2.引导公众理性参与讨论，不信谣、不传谣。3.共同营造一个尊重事实、理性分析的舆论环境。

“78喂食”事件，或许只是一颗小小的石子，但它激起的涟漪，却足以讓我们看见教育深水区的暗流。唯有以更为审慎、理性和负责任的态度，去探寻真相，去剖析根源，才能真正从每一次事件中学习，为孩子的健康成長，为教育事业的进步，铺就更坚实的道路。这，才是“家长必看警示”背后，真正值得我们深思的价值所在。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 水均益 摄

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