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篮球之(zhi)魂(hun)，跨越山海

“老(lao)马识途(tu)”，这句在中(zhong)国家(jia)喻户晓(xiao)的俗语(yu)，用来形(xing)容(rong)斯蒂(di)芬·马(ma)布里(li)（StephenMarbury）在(zai)中(zhong)国篮球界(jie)的地(di)位再合(he)适不过(guo)了。他(ta)曾(ceng)是(shi)CBA赛场(chang)上叱咤风云的(de)“独狼”，以其(qi)桀骜不驯的球(qiu)风和(he)对胜利的(de)执着，赢得了无(wu)数中(zhong)国球(qiu)迷(mi)的喜(xi)爱(ai)。退役后(hou)，马布里(li)并未离开(kai)他热(re)爱的(de)这(zhe)片土地(di)，而是选择以另(ling)一(yi)种方式继(ji)续(xu)书写他的传奇(qi)。

他积极投(tou)身于(yu)中国篮球的发展，从教(jiao)练到(dao)推(tui)广者(zhe)，他的身(shen)影(ying)始终(zhong)与篮球紧(jin)密(mi)相(xiang)连(lian)。

而聂小(xiao)雨(yu)，作为当下炙手可热的(de)短视(shi)频网红，以(yi)其独(du)特的视角、鲜明的个(ge)性(xing)和(he)多(duo)元(yuan)化的内容，在互(hu)联网(wang)世(shi)界(jie)里掀(xian)起了一股不小(xiao)的浪(lang)潮。她的视(shi)频风(feng)格(ge)多(duo)变，时(shi)而搞笑(xiao)幽(you)默，时(shi)而(er)温情脉(mai)脉，时(shi)而(er)又(you)充满对生(sheng)活的(de)好奇与探索(suo)。她(ta)捕捉当下(xia)最热门(men)的(de)社会现象(xiang)，用(yong)轻松诙谐的(de)方式(shi)呈现(xian)，总能引(yin)起(qi)观(guan)众(zhong)的共鸣和热议(yi)。

当这(zhe)两(liang)位(wei)看似(shi)毫无交集(ji)的(de)人(ren)物——一位是(shi)承载(zai)了无数(shu)人篮球记(ji)忆的传(chuan)奇球(qiu)星，一位是引领(ling)潮(chao)流(liu)的互联网(wang)新势力，出现在(zai)同一个短视(shi)频(pin)镜头(tou)下(xia)时(shi)，这本(ben)身就充满了戏(xi)剧(ju)性(xing)的张力(li)。这究(jiu)竟(jing)是一(yi)场怎(zen)样的碰(peng)撞(zhuang)？是为(wei)了蹭流量(liang)，还是(shi)有着更深层次的意(yi)义？

从篮(lan)球(qiu)的(de)角(jiao)度来(lai)看，马(ma)布(bu)里与聂小雨(yu)的这次(ci)合(he)作，无(wu)疑为(wei)中(zhong)国篮球(qiu)注(zhu)入了新(xin)的活(huo)力。马(ma)布(bu)里(li)深知(zhi)，篮(lan)球的魅力不(bu)仅仅在于职业赛场的(de)激(ji)烈的(de)对抗，更在(zai)于它(ta)所(suo)蕴含的激情(qing)、汗水(shui)、团队精神(shen)以及对梦(meng)想的(de)追(zhui)逐。而(er)短视频作为(wei)当(dang)下最受(shou)欢(huan)迎的传(chuan)播媒(mei)介之一，其(qi)强(qiang)大(da)的传播力(li)和(he)影(ying)响力，能(neng)够(gou)将篮球的文化和精(jing)神，以(yi)一种更加(jia)亲民、更加(jia)接(jie)地(di)气的(de)方式(shi)传递(di)给更(geng)广泛(fan)的人(ren)群(qun)。

想象(xiang)一(yi)下，在(zai)聂小雨充满活(huo)力的镜(jing)头语(yu)言下(xia)，马布里(li)或许(xu)会重拾球(qiu)鞋，在(zai)街头(tou)篮球(qiu)场上(shang)展(zhan)现他标(biao)志性(xing)的后撤步跳(tiao)投(tou)；或(huo)许(xu)会(hui)走(zou)进(jin)社(she)区，与热(re)爱篮(lan)球(qiu)的孩子们(men)分享(xiang)他(ta)的(de)训练心得(de)；又或(huo)许会(hui)以(yi)一(yi)种轻松调(diao)侃的(de)方式，回(hui)顾他职(zhi)业生(sheng)涯(ya)中(zhong)的那(na)些(xie)经典瞬间。这(zhe)些场(chang)景(jing)，对于喜爱马(ma)布里的老(lao)球迷(mi)来说(shuo)，无(wu)疑(yi)是一次(ci)深(shen)情(qing)的致敬，勾起了他(ta)们(men)曾(ceng)经的(de)热血(xue)与(yu)激(ji)情(qing)。

而(er)对于那些(xie)不熟(shu)悉篮(lan)球(qiu)的年(nian)轻观众(zhong)来说(shuo)，通过(guo)聂小(xiao)雨(yu)的(de)镜(jing)头，他(ta)们(men)能够更直观地(di)感受(shou)到篮(lan)球的(de)魅力，或许还(hai)能(neng)激发他(ta)们对这(zhe)项运(yun)动的兴趣(qu)。

更进(jin)一(yi)步说，这(zhe)次合作也(ye)是一(yi)次关于“文化输(shu)出(chu)”的尝试。马布(bu)里作为(wei)一(yi)名“中(zhong)国通(tong)”，他对(dui)中(zhong)国(guo)的文化有(you)着深刻的理(li)解(jie)和热(re)爱。他不仅仅是(shi)一(yi)名篮球(qiu)运动(dong)员，更(geng)是中美文(wen)化交流的使者(zhe)。而短视频(pin)，早已(yi)成为(wei)中国(guo)文化(hua)向(xiang)世界(jie)传(chuan)播的重(zhong)要窗口(kou)。当马(ma)布(bu)里(li)与(yu)聂(nie)小雨(yu)合作(zuo)，将篮球文化、中国生活方(fang)式，甚(shen)至是中国(guo)年轻(qing)人的(de)精神面貌，通(tong)过(guo)短视频的形式(shi)展现(xian)出去，这不(bu)仅能(neng)吸引(yin)国内(nei)观(guan)众(zhong)的(de)目光，或许(xu)还能引(yin)起海外(wai)用(yong)户的兴趣，让他们对(dui)中国有更(geng)深(shen)入的(de)了解。

聂小雨(yu)的镜(jing)头(tou)语(yu)言，恰恰是(shi)连接这种(zhong)文化传递(di)的(de)绝佳桥梁。她(ta)善(shan)于捕捉(zhuo)人(ren)物(wu)的情感，善(shan)于用(yong)生活化(hua)的场景来展现人(ren)物的(de)特质(zhi)。她不会用(yong)生(sheng)硬的“灌输”方(fang)式，而是通(tong)过轻(qing)松(song)的互(hu)动，让马(ma)布里展现出他(ta)更(geng)真(zhen)实、更(geng)鲜活的(de)一(yi)面(mian)。或许(xu)，在(zai)她的(de)镜头(tou)下，我(wo)们会(hui)看(kan)到一(yi)个(ge)卸(xie)下球(qiu)场光(guang)环(huan)，更具(ju)生活(huo)气息(xi)的马布里(li)，他会(hui)对中(zhong)国的(de)传统(tong)美食津(jin)津乐道(dao)，会(hui)尝(chang)试(shi)中(zhong)国的(de)流行(xing)文化，甚至(zhi)会用略(lve)带(dai)口(kou)音(yin)的中(zhong)文与(yu)聂小雨开(kai)玩笑。

这些真实(shi)的瞬间，远(yuan)比刻板的(de)宣传(chuan)片更能(neng)打动(dong)人心。

从(cong)内容(rong)的角(jiao)度来看，这次合(he)作也(ye)为短(duan)视频创(chuang)作提(ti)供了新(xin)的思路。网红(hong)与(yu)明星的合作早(zao)已不(bu)是(shi)新鲜(xian)事(shi)，但如(ru)何做(zuo)出有深度、有(you)温度、有(you)创(chuang)意(yi)的(de)合作(zuo)内(nei)容，却是一(yi)个值(zhi)得探讨的(de)课题。如果(guo)仅仅(jin)停留(liu)在简单的(de)“打卡(ka)”、“合影”层面(mian)，那(na)么(me)这场(chang)合作(zuo)无疑是短暂的，甚(shen)至(zhi)会沦为(wei)“快餐式(shi)”的(de)娱(yu)乐(le)。

但如果(guo)能够深入挖(wa)掘(jue)马(ma)布里(li)的故事(shi)，结合聂小雨的(de)内容创作能力(li)，共同打(da)造一系(xi)列有故事(shi)、有(you)情(qing)感(gan)、有价(jia)值(zhi)的内容，那么这场合作的(de)意义(yi)将(jiang)远(yuan)超(chao)流(liu)量本身。

例(li)如，可以围绕马(ma)布里(li)在中国(guo)的(de)生活经(jing)历(li)，讲述(shu)他如(ru)何从一个(ge)被质(zhi)疑的(de)“孤狼(lang)”，成长为被誉为(wei)“马(ma)政委”的(de)篮球(qiu)偶像。可(ke)以(yi)深入探讨他(ta)退(tui)役后的转型，以及他(ta)对中国篮(lan)球未(wei)来的期许(xu)。而(er)聂(nie)小雨，则(ze)可以作(zuo)为观(guan)众的视(shi)角(jiao)，提出那些观众(zhong)心中(zhong)最(zui)想(xiang)知道(dao)的问题，引(yin)导马(ma)布(bu)里(li)分享他的(de)心路(lu)历程(cheng)。

这种“对话(hua)式(shi)”的(de)内容(rong)，既保留了马布(bu)里的个(ge)人(ren)魅力(li)，又赋予(yu)了内容(rong)更强(qiang)的互(hu)动性(xing)和(he)可看(kan)性。

还可以将(jiang)篮(lan)球(qiu)元素(su)巧妙地融(rong)入聂(nie)小雨的日常生活中(zhong)。比如，聂(nie)小(xiao)雨可(ke)以邀请马(ma)布里(li)一起(qi)体验(yan)一次街头篮球(qiu)挑战(zhan)，让(rang)马布里(li)亲自(zi)指(zhi)导她一(yi)些基础(chu)动作(zuo)，在趣味的互(hu)动(dong)中(zhong)展现篮球(qiu)的乐趣。又(you)或(huo)者，可以(yi)组织一(yi)场别开(kai)生(sheng)面的“篮球主(zhu)题”的(de)线下(xia)活动(dong)，邀(yao)请(qing)粉丝(si)们(men)与(yu)马布里和(he)聂小雨一(yi)起(qi)参与，这(zhe)种形(xing)式能(neng)够极(ji)大(da)地增(zeng)强粉丝(si)的参与感(gan)和(he)互(hu)动性，也(ye)能(neng)够进(jin)一步扩(kuo)大(da)合作(zuo)的(de)影响(xiang)力(li)。

马布(bu)里与聂(nie)小(xiao)雨(yu)的这次短(duan)视(shi)频合作，绝非(fei)简(jian)单的(de)“1+1=2”。它更(geng)像(xiang)是(shi)一次(ci)文(wen)化符号与新(xin)媒体(ti)传播方(fang)式(shi)的深(shen)度融(rong)合(he)，一(yi)次(ci)关于(yu)热爱、传(chuan)承(cheng)与(yu)创新(xin)的生(sheng)动实(shi)践。它不仅(jin)能够为中国(guo)篮(lan)球(qiu)注入(ru)新的能(neng)量(liang)，也为(wei)短(duan)视频内(nei)容创作(zuo)提供(gong)了(le)新的范本，更(geng)重(zhong)要(yao)的是，它(ta)用(yong)一种轻(qing)松、有趣(qu)的(de)方(fang)式(shi)，连(lian)接了(le)不同圈层(ceng)的人(ren)群，让更(geng)多人感(gan)受(shou)到篮球的魅力，感(gan)受到(dao)中国(guo)文化的多元与活力。

这(zhe)场(chang)跨界(jie)合(he)作，值得(de)我们(men)期待，也值得我(wo)们深入(ru)解(jie)读。

镜头内外(wai)，流量与(yu)情怀的(de)交织(zhi)

短(duan)视频平台的(de)兴(xing)起，彻(che)底改变了(le)信息(xi)传播的格(ge)局(ju)，也催(cui)生了无(wu)数新(xin)的内容形(xing)式(shi)和商(shang)业模式(shi)。当马(ma)布里，这位拥有全(quan)球(qiu)知名(ming)度的篮(lan)球(qiu)巨(ju)星(xing)，与聂(nie)小雨(yu)，一(yi)位(wei)在中(zhong)国短(duan)视频(pin)领域深耕(geng)多年的头部(bu)网红，携(xie)手拍(pai)摄短视频(pin)，这背(bei)后所蕴(yun)含(han)的，绝(jue)不仅仅是(shi)简单(dan)的“流量叠(die)加”。这是一(yi)场流(liu)量与(yu)情(qing)怀、商业(ye)与文(wen)化、现(xian)实与(yu)梦想(xiang)的巧妙交(jiao)织。

从流(liu)量的角(jiao)度(du)来看，这(zhe)次合(he)作无疑是一次(ci)强强(qiang)联合(he)。马(ma)布(bu)里自(zi)带的(de)体育IP属性，能够吸引(yin)庞大的体育爱(ai)好者群(qun)体(ti)，特别(bie)是那(na)些曾经关(guan)注或喜爱(ai)他的(de)球迷(mi)。而聂(nie)小雨(yu)作为头部(bu)网红(hong)，拥有成(cheng)熟(shu)的粉(fen)丝运(yun)营体系和(he)敏锐(rui)的内(nei)容嗅(xiu)觉，她(ta)的粉丝(si)群(qun)体广(guang)泛，横(heng)跨不(bu)同年(nian)龄、不同兴(xing)趣领域(yu)。

当这两股流(liu)量(liang)汇聚，其(qi)潜在的传(chuan)播(bo)效(xiao)应是惊人(ren)的(de)。短视频平台(tai)本身(shen)就具(ju)备强大的(de)算法推荐机(ji)制，优质(zhi)的内容能(neng)够迅速(su)触(chu)达更广泛(fan)的(de)用户，形(xing)成病毒(du)式传播(bo)。

但仅仅依(yi)靠流(liu)量，这场(chang)合(he)作可能只(zhi)会是一场(chang)短(duan)暂(zan)的狂(kuang)欢。真(zhen)正(zheng)的价值(zhi)，在于(yu)如何将流量转(zhuan)化为有意(yi)义的(de)内(nei)容，如何(he)让观众在观(guan)看的获(huo)得情感上(shang)的共鸣和价值上的(de)认(ren)同。聂(nie)小雨的(de)优势(shi)在于(yu)她能(neng)够将复杂的社会议(yi)题、人物故(gu)事，用轻(qing)松、幽默(mo)、relatable（易(yi)于理解和产(chan)生(sheng)共鸣）的(de)方式(shi)呈现(xian)出(chu)来(lai)。

她能(neng)够(gou)捕(bu)捉到(dao)马布里身(shen)上那些鲜(xian)为人知(zhi)的生(sheng)活(huo)细节，挖掘(jue)出他(ta)退役后的(de)转型(xing)之路，以及他对(dui)中国文(wen)化的热(re)爱(ai)和(he)融入。

例(li)如，她可(ke)以设(she)计一(yi)些情(qing)景(jing)剧，让马(ma)布里尝(chang)试一(yi)些(xie)在中(zhong)国非(fei)常(chang)普(pu)遍但(dan)对(dui)他而(er)言(yan)可(ke)能是新奇(qi)的(de)体验。比如，在中(zhong)国的(de)菜市场(chang)里(li)，让马(ma)布(bu)里(li)用(yong)他(ta)并不(bu)熟练的中(zhong)文与摊(tan)主讨(tao)价(jia)还价；或(huo)者(zhe)，让他(ta)体验(yan)一次(ci)中国(guo)的公(gong)共(gong)交通，感(gan)受普(pu)通(tong)市(shi)民的(de)生活。这些(xie)接地(di)气的场景(jing)，能够(gou)打破(po)明星光环，让观众看(kan)到一(yi)个更真实(shi)、更(geng)有(you)人(ren)情味的(de)马布(bu)里。

而(er)聂(nie)小雨作为引(yin)导者(zhe)，她的(de)幽默感(gan)和机智(zhi)的(de)反应，能够让(rang)这些场景(jing)充满(man)趣味性(xing)，同时也能引(yin)发观众对(dui)中(zhong)国社会生活(huo)方式的(de)讨论。

更(geng)进一(yi)步，这(zhe)次(ci)合作(zuo)可(ke)以不(bu)仅仅(jin)停留(liu)在表(biao)面(mian)的趣味(wei)性，而(er)是可(ke)以触及(ji)更深(shen)层次(ci)的(de)情感连接(jie)。马布里在中国(guo)经历(li)了职业生(sheng)涯的(de)巅峰(feng)，也面(mian)临了(le)职业生涯(ya)的转型(xing)。他(ta)的故(gu)事，本(ben)身(shen)就充满(man)了励志和(he)情感(gan)的张(zhang)力。聂(nie)小(xiao)雨(yu)可以(yi)通过(guo)她的(de)镜头，引导马布(bu)里回(hui)顾(gu)他(ta)在中(zhong)国度(du)过的那些(xie)关(guan)键时刻(ke)，那些让他(ta)感(gan)动的人(ren)，那些让他难忘(wang)的事。

可以(yi)是他(ta)与队友的(de)兄弟(di)情(qing)，可(ke)以是他与(yu)中国球迷(mi)的深(shen)厚情谊，也(ye)可(ke)以(yi)是他对中国社(she)会福(fu)利事业的(de)关注(zhu)和参与。

例(li)如，可(ke)以围绕马(ma)布里在(zai)中国做公益(yi)的经历，拍(pai)摄一段(duan)感人(ren)至深的(de)短视(shi)频(pin)。或(huo)许是探访(fang)他(ta)曾经参与(yu)过的捐(juan)助学校，与那里的孩子们亲切互动；或许(xu)是与(yu)当地(di)的(de)慈善机构合(he)作，为需要(yao)帮助的(de)人群献(xian)一(yi)份力(li)。在(zai)这些场(chang)景中(zhong)，马(ma)布里(li)所展现出(chu)的(de)温情和责任感，与(yu)他曾(ceng)经(jing)在球场(chang)上的(de)“硬汉(han)”形(xing)象(xiang)形成鲜明的对(dui)比，这(zhe)种(zhong)反差(cha)能(neng)够(gou)极大(da)地(di)打动(dong)观众，让(rang)他们看(kan)到一(yi)个(ge)更有深(shen)度、更(geng)有温度的(de)公众人物(wu)。

聂小雨则可以(yi)用她(ta)细腻的(de)镜头(tou)语言，捕(bu)捉(zhuo)马(ma)布里(li)最真(zhen)实的(de)情感(gan)流露，用(yong)最(zui)恰当(dang)的配乐(le)和剪辑(ji)，将这(zhe)份(fen)感(gan)动传(chuan)递给观众(zhong)。

从商业(ye)合(he)作的角度(du)来看，这次(ci)合作(zuo)也(ye)为品牌提供了(le)新的营(ying)销思路。马(ma)布里作为(wei)国际知(zhi)名(ming)运动(dong)员，本(ben)身就拥(yong)有(you)极高的(de)商(shang)业价(jia)值。而(er)聂小雨作为头(tou)部(bu)网红，在(zai)直播(bo)带货、品牌(pai)代言等方面有(you)着丰(feng)富的(de)经(jing)验(yan)。当(dang)两者(zhe)结合(he)，可以为合作品(pin)牌创造(zao)“内(nei)容(rong)+流量(liang)+转化(hua)”的营销(xiao)闭(bi)环(huan)。

例(li)如，可以围(wei)绕(rao)某(mou)个(ge)体育品(pin)牌或者健(jian)康食(shi)品(pin)品牌，设计一(yi)系列的(de)短(duan)视(shi)频内容。在视(shi)频中(zhong)，马布(bu)里可以自(zi)然地融(rong)入(ru)产品的体(ti)验，展(zhan)示产(chan)品的(de)优势(shi)，而聂(nie)小雨则(ze)可(ke)以发(fa)挥其(qi)带货能(neng)力(li)，在直播间(jian)或短视频(pin)评(ping)论区引(yin)导(dao)用户(hu)进行(xing)购(gou)买。这(zhe)种“内容种(zhong)草(cao)”的(de)模式(shi)，比传(chuan)统的硬广植入(ru)更(geng)能获(huo)得(de)用(yong)户(hu)的接(jie)受(shou)度和(he)信任度。

这次(ci)合作(zuo)也可(ke)以(yi)探索更(geng)多元(yuan)化的(de)商业模式(shi)。比如，可以(yi)推出联名(ming)款(kuan)的(de)周边(bian)产品，将马(ma)布里(li)的个人IP与聂小(xiao)雨(yu)的(de)内容(rong)风格(ge)相结(jie)合，打(da)造(zao)具有收藏价值和话题(ti)性的(de)产品。也可以(yi)组(zu)织线下主(zhu)题活动，例如(ru)篮球训(xun)练营(ying)、粉丝见(jian)面(mian)会等(deng)，将(jiang)线上流(liu)量导(dao)流(liu)到(dao)线下(xia)，实现流量(liang)的闭(bi)环(huan)和商业价(jia)值(zhi)的最(zui)大(da)化。

当然，任何一(yi)次(ci)跨(kua)界(jie)合作都(dou)伴(ban)随(sui)着挑战(zhan)。对于(yu)马布(bu)里来(lai)说(shuo)，如何(he)在(zai)新媒(mei)体时代保持自(zi)己(ji)的(de)个人(ren)风(feng)格，避(bi)免(mian)被网(wang)红的(de)流(liu)量所“绑(bang)架(jia)”，是一(yi)个(ge)需要考(kao)量(liang)的问题(ti)。而(er)对(dui)于聂小雨来(lai)说(shuo)，如何驾(jia)驭一位国(guo)际巨星的(de)个人IP，如(ru)何在保(bao)证内容(rong)质(zhi)量的满足商(shang)业(ye)合作(zuo)的需求(qiu)，也需要(yao)精妙(miao)的(de)平衡。

但(dan)正(zheng)是这种挑战(zhan)，也让(rang)这(zhe)次合作(zuo)充满(man)了可能性(xing)。它不(bu)仅仅(jin)是(shi)一(yi)次简(jian)单的合拍，更是(shi)一次关于(yu)“人(ren)设重(zhong)塑(su)”、“文(wen)化(hua)共融(rong)”、“商业(ye)创新(xin)”的多维度探索(suo)。马布(bu)里与(yu)聂小雨的(de)这次(ci)短视(shi)频(pin)“牵手”，预示(shi)着(zhe)体育明星(xing)与新(xin)媒体内(nei)容的(de)结(jie)合将走向(xiang)更(geng)深(shen)层(ceng)次、更具创造(zao)性的发(fa)展。它证明(ming)了(le)，在(zai)信息爆(bao)炸(zha)的时(shi)代，有温(wen)度(du)、有深(shen)度、有创意(yi)的优(you)质(zhi)内(nei)容(rong)，永远是(shi)吸引和(he)留住用户(hu)的关键。

这(zhe)场关于篮(lan)球、关(guan)于生活、关(guan)于互(hu)联(lian)网时代(dai)的奇妙(miao)邂逅，必(bi)将为(wei)我们带来(lai)更多惊喜，也为(wei)未(wei)来(lai)的跨界合作提供宝(bao)贵的(de)经(jing)验(yan)。

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图片来源：每经记者 陈俊伶 摄

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