当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一、晨光里的第一道彩虹2022钙彩虹开启健康新童话的第一页，小蓝像一束温柔的光，落在每个孩子的书桌与餐桌之间。她说，骨骼不是一道难解的谜题，而是一座随時可以被关照的城堡。城堡的墙需要坚固的砖石，砖石来自每天的好习惯——均衡的饮食、适量的运动、稳定的作息，以及阳光与快乐的陪伴。

清晨的阳光透过窗帘洒进来，像给骨骼镀上一层温暖的保护膜。小蓝把彩色的铅笔敲在桌面，画出第一道柔软的彩虹：黄色代表蛋白质与奶制品带来的力量，绿色是蔬菜和水果的清新，蓝色则是海鱼、坚果等富含矿物质的伙伴。她提醒家长，在孩子成长的阶段，骨骼的健康是一个长期的、需要日常呵护的过程，而不是一时的营养补充就能解决的症结。

于是，家长与孩子一起走進厨房，挑选新鲜的食材，讲述每一种颜色背后的故事，像是在对未来的城堡说“我愿意坚持”。

在这个故事里，早餐不再单调，而是一次小小的探险。牛奶或酸奶成为日常的基调，奶质的温润将钙的温度传递给孩子的骨骼。绿色蔬菜、富含钙与镁的豆类、鱼类以及全谷物，像彩虹的另一端，等着被發现。小蓝带着柔软的信纸，写下“每天一个新颜色”的任务卡，鼓励孩子在一周内尝试至少三种不同的蔬果搭配，让味蕾也在颜色的指引下学会多样与平衡。

她还提出一个小小的仪式：每当饭后散步十分钟，空气中的维他命D就像小星星落在皮肤上，和骨骼一起合唱，为日后的成长打下光亮的底色。這是一种温柔的日常，一点点积累，就会在未来的回忆里，变成一道美丽的安全感。

走进彩虹的园地，活动的节奏像乐曲一样被铺开。公园的跑道、操场的跳跃、庭院的追逐，都是彩色的练习场。小蓝告诉孩子们，运动不仅仅是锻炼肌肉，更是骨骼获得空间与重力刺激的机会。每一次跳跃、每一次蹬地，都让骨骼的结构更稳固。她用一个透明的沙漏计时游戏，把運动分解成短促而多样的动作：短跑、平衡木、跳绳、球类接力，每一个动作都配上一种颜色的光环，仿佛让孩子看见身体内部的“架构在重建”。

这是关于自信的练习，也是关于耐心的教育。慢慢地，孩子学会在疲惫中调整呼吸，在挫折中保持微笑，在竞争中懂得协作。小蓝的彩虹并非一日之功，而是一场持续的旅程，邀请每个家庭都成為同行者。夜幕降临时，孩子们把一天的颜色写进日记，记录下喜欢的运动、喜欢的蔬果、以及一天中的快乐时刻，像收集彩色邮票一样，收集成长的证据。

二、食物与阳光的对话：建立日常的小传说在这个童话里，钙彩虹不仅是口味上的选择，更是生活方式的象征。每天的餐桌上，家长与孩子共同完成一份“颜色清单”：黄色的谷物（如全麦或燕麦）搭配蓝色的莓果，绿色的蔬菜搭配白色的奶制品，橙色的胡萝卜或南瓜成为午后的小甜点。

小蓝提醒，钙的吸收需要多种营养素的共同作用，维生素D就像阳光中的小带子，穿过皮肤和肠道，带着钙回到骨骼。于是，户外活动被自然融入日程：午后的一小段日光浴、傍晚的一次轻松步行，都是照亮骨骼快乐的仪式。家长也不妨把“彩色未来”带进家庭的故事書里，读给孩子听的不是单纯的医学知识，而是一个关于信任与坚持的温暖叙事。

小蓝常说，健康是一段慢慢走出来的路，脚步不必急躁，重要的是每一步都稳健而踏实。

这一部分的核心，是把“彩色未来”变成日常。家長和孩子共同搭建一个小小的栈桥，讓颜色从碗盘里走出来，从运动的场地扩展到书本与梦境之间。孩子在日记页上用颜色标记自己的情绪与体感，记录每次运动后的疲惫与快乐，以及每次新颜色食物的尝试。这种做法看似简单，却能帮助孩子建立对身体的正向认知，理解成长需要时间、需要规律、也需要被关照。

二、携手小蓝，开启彩色未来当夜空渐渐清亮，第二幕拉开。小蓝带来一个新的篇章：彩色的未来不是等在远方的目标，而是从今天的小小选择开始塑造的日常仪式。她来到孩子的房间，用一个透明的盒子将“每日三色任务”收纳起来：绿色的蔬菜日、黄色的全谷与乳制品日、蓝色的鱼肉或植物性钙源日。

每到用餐时刻，盒子會發出微光，好像在提醒全家人留意颜色的变化。孩子们在盒子上贴上小贴纸，记录完成的日子，积少成多，未来就会呈现出一幅完整的彩色地图。小蓝还设计了一套“彩色约定”：无论忙碌与否，晚餐后全家最少进行十分钟的交流或游戏，让情感的颜色也随之饱和。

这些微小的仪式，像彩虹的每一段弧线，连成一整条通向健康的路线。

除了家庭的日常，小蓝也带来与朋友、校园、社区的联动。她在学校的角落设立“彩色角落”，孩子们在这里分享自己的一段成长小故事，写下自己坚持一天的感受与成就。老师们用简短的测评来鼓励孩子们的努力，而不是以数字来评价成长。成長不只是身高体重的变化，更是自我管理、情绪调节与社交能力的提升。

小蓝相信，健康的骨骼来自稳定的自我照护——规律的作息、充足的睡眠、以及对自我需求的尊重。于是她引导孩子们建立睡前仪式：关灯前的十分钟放松练习、简短的日记、明日的小目标，以及对自己的一句肯定。這样的夜晚，像一张柔软的被子，包裹着孩子一天的疲惫，也为明天的活力储备能量。

在品牌层面，2022钙彩虹作为一个温柔的叙事存在，帮助家長理解“钙彩虹”不仅是某种产品，更是一种生活方式的倡导。产品在故事中的角色，是陪伴与引导，而非强迫与对抗。它以友善的口感、易被孩子接受的形式，融入每日的饮食习惯，成为孩子愿意主动选择的一部分。

小蓝会在包裹里放入一张小卡片，写下下周的新颜色目标，鼓励孩子们用心去發现、去尝试、去分享。她知道，彩色未来的关键在于持续的探索与互相鼓励，家长的陪伴是最坚固的桥梁。于是，孩子们在家长的陪伴下，学会用简单而温暖的語言表达身體的信号，讓饥饿、口渴、疲惫都被理解、被照顾，而不是被忽视。

故事的尾声，是对未来的一次温柔展望。小蓝把两张便签贴在窗前：一张写着“今天做对了哪些颜色的选择？”另一张写着“明天我想尝试哪一种新颜色？”她微笑着告诉孩子们，彩色未来不是遥不可及的愿景，而是由每一个今天的小行动构成的真实畫卷。家长们也在這段旅程中找回了和孩子对话的节奏：不再以“必须”的口吻去强制，而是以“我们的选择”去共同承担与分享。

这样的共同成长，让家庭成為孩子探索世界的起点，也让color成为孩子心中最鲜活的语言。最终，当孩子们抬头望向天边的彩虹，心中會有一份从容与希望——因为他们知道，自己已经拥有了让未来更美好的颜色。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 林和立 摄

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