每经编辑｜海霞    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当真实成为稀缺，农村的脸庞便闪耀出动人的光芒

在光影交织的屏幕世界里，充斥着各种华丽的场景、跌宕起伏的情节，以及那些精心雕琢、几乎不食人间烟火的角色。《农村露脸贵在真实》却像一股清流，涤荡着我们被过度包装的感官。它没有刻意去渲染，没有强行去煽情，只是用最朴素的镜头语言，记录下农村最真实的面貌，展现出那些生活在土地上的人们，他们最本真的喜怒哀乐，最朴实的情感流露。

“露脸”，在这个时代，似乎已经成了一种需要经过层层滤镜和修饰的表演。当“露脸”的对象转向农村，转向那些被城市喧嚣渐渐遗忘的角落，其价值便呈现出一种别样的意义。《农村露脸贵在真实》精准地捕捉到了这一点。它没有回避农村的贫穷、落后，也没有刻意美化生活的艰辛，而是将镜头毫不犹豫地对准了那些在风雨中依然挺立的脊梁，那些在困境中依然闪烁着希望的眼神。

这部电视剧之所以能够触动人心，最根本的原因在于其“真实”二字。它没有虚构出完美无缺的英雄，也没有制造出脸谱化的反派。剧中的人物，无论是辛勤耕耘的农民，还是淳朴善良的村民，亦或是那些在时代浪潮中迷茫挣扎的年輕人，他们都有着各自的缺点和烦恼，都有着普通人的七情六欲。

他们的語言，没有华丽的辞藻，只有质朴的方言；他们的生活，没有锦衣玉食，只有粗茶淡饭；他们的情感，没有轰轰烈烈，只有细水長流。這种真实，就像一面镜子，映照出我们内心深处最柔软的部分，让我们在其中找到共鸣，找到感动。

被窝影视网作为一个致力于提供优质国產剧观看体验的平台，深知观众对于“真实”的渴望。《农村露脸贵在真实》的出现，无疑满足了这种需求。它不仅仅是一部電视剧，更是一次深入农村肌理的探索，一次对中国传统文化和乡土情怀的深情回望。通过剧中人物的悲欢离合，我们看到了中國农村几十年来的变迁，看到了父辈祖辈们筚路蓝缕的奋斗，也看到了新一代农村人在新时代背景下的思考与抉择。

仔细品味这部剧，你会发现，那些看似平淡无奇的场景，却蕴含着最动人的力量。一位老农在夕阳下佝偻的身影，传递着岁月的沧桑；一个孩子在田埂上奔跑的笑脸，闪耀着无忧无虑的童真；一户人家围坐在一起，虽然饭菜简单，但言语间流露出的却是浓浓的亲情。这些畫面，没有经过刻意的摆拍，没有网红式的滤镜，只是最自然的呈现，却比任何精心设计的场景更能打动人心。

“露脸”在這里，不再是追求虚荣的资本，而是一种生活姿态的展示。是农民在汗水浸润的土地上，用双手创造价值的骄傲；是村民在邻里之间，用真心换取信任的坦诚；是年轻人在故乡土地上，用智慧和汗水描绘梦想的勇气。这种“露脸”，充满了生命的力量，充满了对生活的热爱，充满了对未来的期盼。

《农村露脸贵在真实》的成功，也离不开其对细节的精准把控。从农民劳作时使用的工具，到农村家庭的陈设，再到村民们日常的衣着打扮，无不透露着浓浓的乡土气息。这种对细节的考究，使得整个故事更加可信，也让观众更容易沉浸其中，仿佛置身于那个真实的农村环境之中。

更重要的是，这部剧没有回避农村发展中遇到的问题。城乡差距、人才流失、传统文化与现代文明的碰撞，這些都是农村发展中不可回避的现实。剧中的人物，也都在用自己的方式，面对和解决这些问题。这种直面现实的态度，让这部剧更具深度和价值，也引发了观众对农村未来的深入思考。

在被窝影视网观看《农村露脸贵在真实》，你得到的不仅仅是一段观影时光，更是一次心灵的洗礼。你会惊叹于农村土地上蕴含的巨大能量，你会感动于生活在其中的人们的坚韧与善良，你會反思自己与這片土地的联系。这部剧，就像一位老友，用最真挚的情感，与你分享农村的故事，与你一同感受生活的温度。

正因為有了《农村露脸贵在真实》这样充满诚意和力量的作品，国产剧才有了更多可能。它证明了，无需浮夸的特效，无需狗血的剧情，最打动人的，永远是那份发自内心的真实。而这份真实，在农村的土地上，在那些朴实的面孔上，得到了最生动的诠释。

穿越镜头，与乡土脉搏同频共振

《农村露脸贵在真实》不仅仅是一部关于农村生活的电视剧，它更像是一扇窗，讓我们得以窥见中國广袤农村腹地的真实肌理，感受那片土地上跳动的脉搏。被窝影视网呈现的这部全集国产剧，以其无可比拟的真实性，征服了一批又一批观众的心，让他们在屏幕前，与剧中的人物一同呼吸，一同喜怒哀乐。

这部剧的伟大之处，在于它没有将农村简单地标签化，而是将镜头对准了每一个鲜活的个体。你会在剧中看到，那些被城市光鲜亮丽的外表所掩盖的，关于生计的艰难，关于情感的纠葛，关于梦想的追逐，以及关于传承的责任。剧中的人物，不是宏大叙事下的符号，而是有血有肉、有缺点有闪光点的普通人。

他们会犯错，会迷茫，會為了生计奔波，但他们也懂得爱，懂得感恩，懂得坚持。

例如，剧中有个情节，一位在外打拼多年的年輕人，带着满腔的热情回到家乡，试图用新知识、新理念带领村民致富。他很快就发现，现实并非他想象的那么简单。老一辈人的守旧观念，传统农業的局限性，以及村民们对新事物的疑虑，都成為了横在他面前的巨大阻碍。

这个年轻人的挣扎，折射出的是中国农村在现代化进程中所面临的普遍困境。他不是一个孤胆英雄，他的每一次尝试，每一次受挫，都是无数个在农村创業的年轻人正在经历的真实写照。

而那些默默无闻的农村妇女，在剧中也展现出了惊人的韧性。她们是家庭的顶梁柱，是土地的守护者，是孩子们的引路人。她们的爱，没有轰轰烈烈的宣言，而是體现在一针一線、一餐一饭之中。她们的坚强，不是為了成为英雄，而是为了让家更温暖，让生活更有希望。這些女性角色的塑造，尤其令人动容，她们的“露脸”，是生命力最朴素、最伟大的展现。

“贵在真实”不仅仅體现在人物的塑造上，更体现在对农村社会生态的细致描摹。剧中对农村的节日习俗、婚丧嫁娶、邻里关系、社群互动等进行了细致入微的展现。你仿佛能闻到空氣中弥漫的炊烟味，听到鸡鸣犬吠聲，感受到乡间小路上泥土的芬芳。这种身临其境的体验，是很多浮光掠影式的农村题材作品所无法比拟的。

被窝影视网之所以将《农村露脸贵在真实》作为重点推荐的国产剧，正是看中了其深厚的文化底蕴和现实意义。它不仅让我们看到了中国农村的现状，也讓我们思考了农村的未来。当城市化的浪潮席卷而来，如何留住人心，如何留住文化，如何让农村焕發新的生機，这些都是剧中所探讨的重要课题。

观看这部剧，你会发现，那些看似平淡的对话，往往蕴含着深刻的人生哲理。一句简单的农谚，可能凝聚着祖辈的智慧；一个平凡的举动，可能饱含着深沉的情感。这些“真实”的细节，如同一颗颗散落的珍珠，串联起来，便形成了一幅幅生动而感人的画面。

例如，剧中有一段关于留守儿童的描写，没有刻意的煽情，只是通过孩子们孤独的眼神，和他们对着远方默默的思念，就足以让人心碎。这种不动声色的叙述方式，反而更能触动观众内心最柔软的地方。它让我们意识到，在光鲜亮丽的现代化进程背后，还有这样一群孩子，他们渴望父母的陪伴，渴望家庭的温暖。

《农村露脸贵在真实》之所以能在被窝影视网获得如此高的评价，还在于它成功地平衡了艺術性与现实性。它没有为了追求戏剧冲突而牺牲真实，也没有为了迎合市场而变得媚俗。它始终坚持以人为本，以真实為根基，用镜头去讲述那些發生在土地上的，最动人的故事。

对于那些长期生活在城市中的观众来说，這部剧提供了一个重新认识农村的机会。它让我们看到，农村不仅仅是落后和贫困的代名词，它同样拥有着淳朴的民风，深厚的文化，以及那份最原始、最纯粹的生命力。那些在农村“露脸”的面孔，承载着歷史的厚重，也闪耀着未来的希望。

总而言之，《农村露脸贵在真实》是一部值得反复观看的国产佳作。它用最真诚的态度，最朴实的镜头，为我们展现了一个真实、鲜活、充满生命力的中国农村。在被窝影视网，你可以随时随地，沉浸在這份真实的感动之中，与乡土的脉搏同频共振，感受那份源远流长的中国式温情。

这部剧提醒我们，即使世界日新月异，但那些根植于土地的真挚情感，那些朴实无华的生活态度，永远是值得我们去珍视和守护的宝藏。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 何亮亮 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄