每经编辑｜陆刃波    

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“鸡腿图”的(de)前世今生：一次(ci)无心(xin)插柳的(de)流量(liang)密(mi)码(ma)？

娱(yu)乐圈的魅力，总(zong)是(shi)伴(ban)随着无(wu)休(xiu)止的话题(ti)。而当这个(ge)话题的主角(jiao)是张柏(bai)芝，那(na)份关(guan)注(zhu)度更(geng)是被无(wu)限放(fang)大(da)。近日，一张(zhang)所谓的“张柏(bai)芝吃(chi)鸡图片原图(tu)大(da)公(gong)开”的(de)消(xiao)息在(zai)网络上(shang)炸开(kai)了(le)锅，迅(xun)速占据了(le)各大娱(yu)乐(le)新闻(wen)的榜首(shou)。细究(jiu)之(zhi)下，这张引(yin)发(fa)轩(xuan)然大(da)波的“图(tu)片(pian)”并非什么惊世(shi)骇俗(su)的“大(da)尺度”照片，而是一张看似(shi)平常的、张柏芝(zhi)享受(shou)美食(shi)的照片，其中一(yi)个被(bei)突出(chu)强调(diao)的细(xi)节(jie)，便(bian)是她(ta)手中(zhong)那(na)只诱人(ren)的“鸡(ji)腿”。

这(zhe)张(zhang)照(zhao)片为(wei)何(he)能(neng)引发如此大的(de)关注(zhu)？是粉丝(si)的(de)过度(du)解(jie)读(du)，还是媒体(ti)的刻意引导？或(huo)者，是张柏芝本(ben)人及其团队又一次(ci)精准地(di)把(ba)握(wo)了(le)流量密码？从(cong)照片(pian)本身来(lai)看，它展现(xian)的(de)是(shi)一个(ge)真实(shi)、生活(huo)化的(de)张(zhang)柏芝。她(ta)卸下了明星的(de)光环(huan)，如同(tong)每一(yi)个普通人(ren)一(yi)样，享受着美食(shi)带(dai)来的(de)快乐。照片(pian)中的她，面带(dai)微(wei)笑，眼神(shen)中流(liu)露(lu)着(zhe)满(man)足(zu)，手(shou)中的(de)鸡腿似(shi)乎也(ye)变(bian)得格外(wai)有吸引(yin)力。

这(zhe)本应是(shi)一(yi)张充满生(sheng)活(huo)气(qi)息的、能(neng)够(gou)拉近与粉丝距(ju)离的(de)图片(pian)。

在信息爆(bao)炸的(de)时(shi)代，任何一个(ge)微小的细(xi)节都(dou)可(ke)能被(bei)放(fang)大，成(cheng)为舆论的(de)焦点(dian)。“鸡腿(tui)图(tu)”的(de)走(zou)红(hong)，与其说(shuo)是(shi)图片本身的冲击(ji)力，不如(ru)说(shuo)是(shi)其(qi)背(bei)后(hou)所(suo)承载(zai)的符号意义(yi)。对(dui)于张(zhang)柏芝(zhi)而言(yan)，她(ta)的(de)人生经历(li)本身就(jiu)充(chong)满了(le)戏剧(ju)性(xing)。从玉女(nv)掌门人(ren)到饱受(shou)争议的母(mu)亲，从(cong)荧(ying)幕上的百变(bian)女神(shen)到如(ru)今热(re)衷于生活(huo)分享的博主(zhu)，她始(shi)终(zhong)处于(yu)公众的(de)审视之(zhi)下。

每一(yi)次(ci)的曝光(guang)，都会被赋予不同(tong)的解(jie)读，每一(yi)次(ci)的(de)表达，都(dou)可能(neng)被(bei)无(wu)限放大。

这次的“吃鸡(ji)”事件，某种(zhong)程度上(shang)也(ye)反映了(le)公(gong)众(zhong)对于明(ming)星“人设”的(de)期(qi)待与现实之(zhi)间的(de)张(zhang)力。粉丝们看(kan)到的是(shi)一(yi)个卸(xie)下防备(bei)、真实可(ke)爱的(de)张柏芝，是(shi)那(na)个(ge)愿意与他们(men)分享生活点(dian)滴的(de)偶(ou)像(xiang)，因此(ci)纷纷点赞，表达(da)着对她真实一面的喜(xi)爱与(yu)支(zhi)持(chi)。他们(men)认(ren)为(wei)，明星也需要(yao)有自(zi)己的(de)生活(huo)，也需要有放松和(he)享受的(de)时刻，而(er)这(zhe)张照(zhao)片(pian)恰恰(qia)展(zhan)现了这(zhe)一(yi)点。

这(zhe)种支(zhi)持，更多的(de)是一(yi)种情(qing)感的(de)投(tou)射，是(shi)对(dui)一个(ge)他们喜爱了多年的(de)艺人的情感延续。

在(zai)某些(xie)媒体和解(jie)读中，“吃鸡”这(zhe)个(ge)词语(yu)本身(shen)就(jiu)带有(you)了(le)网(wang)络游(you)戏(xi)的意(yi)味，而(er)“鸡腿图”则(ze)可能(neng)被过(guo)度联想(xiang)，甚至被赋予(yu)了某(mou)些不(bu)当的(de)含义。尽管这并(bing)非事实(shi)，但这种(zhong)“捕风捉(zhuo)影(ying)”式的(de)解读，恰(qia)恰是制(zhi)造话题(ti)、吸(xi)引(yin)眼(yan)球的惯用(yong)伎俩。在追求流(liu)量至上的(de)娱乐新闻生(sheng)态中(zhong)，一张普(pu)通的生活照(zhao)，也能被包(bao)装(zhuang)成一(yi)场“风(feng)波(bo)”，成为(wei)人(ren)们(men)茶余饭后的谈(tan)资。

更深(shen)层次(ci)地看(kan)，这张(zhang)“鸡腿(tui)图(tu)”的“风波(bo)”，也揭(jie)示了公众(zhong)人(ren)物(wu)在(zai)信(xin)息传播中(zhong)的脆(cui)弱性。一旦(dan)进入公众视(shi)野，个人(ren)的行(xing)为就(jiu)可能(neng)被(bei)过(guo)度解读，私(si)人的空间(jian)也可(ke)能被(bei)无限(xian)压缩(suo)。明星(xing)们在(zai)享受聚(ju)光(guang)灯带来的荣耀的也(ye)必须承(cheng)受与之相伴(ban)的压力和(he)审视(shi)。如何在这(zhe)种压力下保持(chi)自我，如何在信(xin)息洪(hong)流(liu)中(zhong)清晰(xi)地(di)表达自(zi)我，成(cheng)为每(mei)一个公众(zhong)人物都需(xu)要面对的(de)挑战。

对于张柏芝而言，她(ta)似乎早(zao)已(yi)习(xi)惯(guan)了这(zhe)种被关(guan)注(zhu)、被(bei)解读(du)的生活。从早年(nian)的(de)清纯(chun)玉(yu)女(nv)，到经历情(qing)感(gan)波折(zhe)后(hou)的坚(jian)韧母亲(qin)，再到如(ru)今在社交(jiao)媒体上活跃的分享者(zhe)，她(ta)的形(xing)象一(yi)直在不断重塑(su)。而每一次的重塑，都伴(ban)随着争(zheng)议和(he)掌(zhang)声(sheng)。这一次的“吃鸡”事件(jian)，与其说是(shi)一场(chang)真(zhen)正的“风(feng)波(bo)”，不如(ru)说(shuo)是一(yi)次成功的“话题营销(xiao)”，或者(zhe)，只是一次无心(xin)插(cha)柳的流(liu)量变现。

她以(yi)一种看似轻松的(de)方式(shi)，再(zai)次(ci)证明(ming)了(le)自己在娱(yu)乐(le)圈的强(qiang)大话题(ti)制(zhi)造(zao)能力，也(ye)再(zai)次让(rang)那(na)些曾经(jing)喜爱(ai)她(ta)、关注她(ta)的(de)人们(men)，看(kan)到了她身上(shang)那份独(du)特(te)的、不被岁月磨灭(mie)的魅力。这(zhe)张“鸡腿(tui)图(tu)”，或许只是一(yi)个引(yin)子(zi)，背后(hou)却折(zhe)射出(chu)更多(duo)关(guan)于公众人物(wu)、媒(mei)体(ti)解读(du)以及(ji)粉丝情(qing)感(gan)的复(fu)杂图景。

“风波”下的张柏芝(zhi)：真实(shi)与表(biao)演的(de)边界(jie)，谁(shui)能定义？

“张(zhang)柏芝(zhi)吃鸡图(tu)片原(yuan)图大公(gong)开(kai)-那(na)张鸡(ji)腿(tui)图惹(re)风(feng)波(bo),她(ta)却……”这个充满(man)戏剧(ju)性的话题(ti)，如(ru)同往(wang)常(chang)一样(yang)，将(jiang)张柏芝再(zai)一次推到了(le)舆(yu)论(lun)的(de)风(feng)口(kou)浪(lang)尖(jian)。在(zai)这些(xie)被媒(mei)体渲染的“风波(bo)”背(bei)后，我们看到的，更(geng)像是一个(ge)在(zai)信息时代(dai)里(li)，努力(li)寻找(zhao)与公(gong)众沟(gou)通方式的张柏芝，以(yi)及一(yi)个似(shi)乎(hu)永(yong)远无(wu)法(fa)满(man)足(zu)的(de)、充满(man)好(hao)奇(qi)与(yu)审视的公众。

这张被冠(guan)以“风(feng)波”之名的(de)“鸡腿图(tu)”，事实上(shang)，只是张柏芝(zhi)分(fen)享日(ri)常生活的(de)片段。照片中的(de)她，自(zi)然、放(fang)松，正在享受(shou)美(mei)食。这(zhe)种真(zhen)实的生活气息，恰恰(qia)是打动无数粉丝的(de)原(yuan)因(yin)。粉(fen)丝们纷纷点赞(zan)，不(bu)仅是(shi)对(dui)她厨艺的(de)赞(zan)美，更(geng)是(shi)对(dui)她真实(shi)状(zhuang)态的认可(ke)。他们(men)看到了一(yi)个摆(bai)脱了明星(xing)光环、回(hui)归(gui)到(dao)最(zui)基本(ben)的(de)生(sheng)活享(xiang)受的(de)张柏(bai)芝(zhi)，一个有(you)血有肉、有(you)情感、有(you)欲望的(de)普(pu)通(tong)人。

这(zhe)种(zhong)认同感，是任(ren)何(he)精心包装(zhuang)的(de)“人设”都无法比拟的(de)。

在娱乐(le)新(xin)闻的(de)逻辑(ji)里，一切平(ping)凡都(dou)可以(yi)被放(fang)大，一(yi)切(qie)细微都(dou)可以被解读。一张简单的美(mei)食(shi)照，在某(mou)些别有(you)用心的(de)传(chuan)播中，被冠以“吃鸡”之(zhi)名，并且被(bei)强调为(wei)“原(yuan)图大公开(kai)”，似乎暗示(shi)着(zhe)某(mou)种“未(wei)曾公开(kai)的(de)秘密”或“大(da)胆的(de)揭露”。这种(zhong)“标题(ti)党(dang)”式的传播方(fang)式，虽然(ran)能够快(kuai)速吸引眼(yan)球(qiu)，但(dan)也常常(chang)伴随着(zhe)对事实的(de)扭曲(qu)和(he)对(dui)人物的误(wu)读。

张(zhang)柏芝(zhi)似乎(hu)早已(yi)习(xi)惯了这样的“待(dai)遇”。从(cong)出道至今，她的(de)形(xing)象经(jing)历了多次转变(bian)，每(mei)一(yi)次转(zhuan)变都(dou)伴随着巨(ju)大(da)的争议。早年的“玉(yu)女”形(xing)象，因(yin)“艳(yan)照门”事(shi)件而(er)崩塌，随之而来(lai)的是她作(zuo)为一(yi)位母亲(qin)的(de)坚韧(ren)与独(du)立，以(yi)及她(ta)与(yu)谢(xie)霆锋、王菲(fei)之间错综复(fu)杂(za)的情感纠(jiu)葛(ge)。每(mei)一(yi)次(ci)的事件，都(dou)让(rang)她成为(wei)舆论(lun)的焦(jiao)点，但也(ye)让(rang)她逐(zhu)渐(jian)学(xue)会(hui)了(le)如(ru)何(he)在(zai)公众的(de)注视下(xia)生存，如何(he)在(zai)争议中保(bao)持自我(wo)。

这次(ci)的(de)“鸡腿图(tu)”事(shi)件(jian)，与(yu)其说(shuo)是一(yi)场真正的“风(feng)波(bo)”，不如(ru)说是(shi)张(zhang)柏芝在(zai)信(xin)息时代下，一(yi)次更加自信的(de)自我表达(da)。她不再畏惧外(wai)界的评价，而(er)是(shi)选(xuan)择以最真实(shi)的一(yi)面(mian)示(shi)人(ren)。她(ta)通过(guo)社(she)交(jiao)媒体(ti)，与粉(fen)丝建(jian)立起(qi)一种(zhong)更加直接、更加(jia)平等的关系。她(ta)分享美食(shi)，分(fen)享生(sheng)活(huo)，分享她的(de)喜怒哀乐(le)。

这种(zhong)坦诚(cheng)，反而让她(ta)赢(ying)得了更(geng)多人(ren)的尊(zun)重(zhong)和喜爱(ai)。

“惹风波(bo)，她(ta)却……”这个(ge)“却”字(zi)，是整(zheng)个(ge)事件(jian)的(de)关(guan)键。它(ta)暗示着，尽管外(wai)界存(cun)在着(zhe)各种(zhong)非议和解读，但(dan)张柏芝(zhi)本(ben)人却依(yi)然(ran)保(bao)持着她(ta)应有的姿(zi)态，或(huo)者(zhe)说(shuo)，她(ta)似乎并(bing)不在(zai)意(yi)这(zhe)些“风(feng)波”。这(zhe)种“她(ta)却”的(de)态度(du)，既(ji)可(ke)以被(bei)解读(du)为(wei)一种(zhong)成(cheng)熟和洒脱，也可(ke)以(yi)被(bei)视(shi)为一种(zhong)对外界(jie)干扰的(de)“免(mian)疫(yi)力”。

她懂得(de)，在喧嚣过后，留下的(de)依旧是(shi)那个真实的(de)自己(ji)，以及(ji)那些真正支持她的(de)人。

在这样一个信息(xi)爆炸的时(shi)代，公(gong)众人(ren)物的(de)“真实(shi)”变得尤(you)为珍贵(gui)，也尤(you)为复杂。我(wo)们期望明(ming)星们(men)能够展(zhan)现(xian)最真实的自(zi)己(ji)，但我们又(you)很难界定(ding)，什么(me)是真正(zheng)的(de)真实(shi)？是那些经(jing)过精心(xin)策划、旨(zhi)在(zai)传(chuan)递某种正(zheng)面形象(xiang)的(de)“真实(shi)”，还是那(na)些(xie)看似(shi)随意的、充(chong)满生(sheng)活气息的(de)片(pian)段(duan)？

张柏芝的(de)“吃鸡(ji)”事件，正是(shi)这样一个(ge)模糊了真(zhen)实与(yu)表(biao)演边界(jie)的例子。一方面(mian)，她确(que)实展(zhan)现了(le)自(zi)己(ji)生(sheng)活(huo)化的(de)一面，这是真实(shi)的。但另一(yi)方面(mian)，在(zai)公众人物的(de)光环(huan)下，任何(he)一(yi)次(ci)的(de)曝光(guang)，都可(ke)能被视(shi)为一种(zhong)有意识的(de)“表演(yan)”。我们(men)无法百分之(zhi)百确定，她是(shi)否完(wan)全(quan)不在意(yi)外界(jie)的评价，或(huo)者，她是否(fou)也从(cong)中看到了某种(zhong)“话题价值(zhi)”。

但无(wu)论(lun)如何，从粉丝(si)的积极反馈来(lai)看(kan)，张柏(bai)芝的这(zhe)种“真(zhen)实(shi)”的(de)表(biao)达(da)，无(wu)疑(yi)是成(cheng)功(gong)的(de)。它让(rang)她(ta)与(yu)粉丝(si)之间的情感连(lian)接更加(jia)牢固(gu)，也(ye)让她在(zai)众(zhong)多(duo)明(ming)星中脱颖而出。她(ta)用(yong)自己的方(fang)式，证(zheng)明了(le)在纷(fen)繁复杂的娱(yu)乐(le)圈，保持(chi)真(zhen)我(wo)，或(huo)许才(cai)是最强大的(de)武(wu)器。那(na)张“鸡(ji)腿图(tu)”，不再(zai)是一(yi)张简单(dan)的(de)美(mei)食照，而成(cheng)为了(le)一(yi)个符号，代表(biao)着(zhe)一个(ge)在(zai)争议中(zhong)成(cheng)长(zhang)，在真实(shi)中闪耀的(de)张(zhang)柏芝(zhi)。

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图片来源：每经记者 陈之焕 摄

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