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百度百科(ke)“葫芦里(li)不卖药”：一(yi)场巧妙的内容营销“奇袭”

在信息(xi)爆炸的时代，如何让品牌信息在琳琅满目的内容中脱颖而出，成为营销人(ren)孜孜不倦的(de)追求。百度百科，这个以知识性、权威性著称的平台，却在一次营销活动中，用“葫芦里不(bu)卖药”系列短片，交出(chu)了一份令人惊艳的(de)答卷。这并(bing)非一场简单的广告投放(fang)，而是一次精心策划、深入人心的(de)内容营销“奇袭”，成功触达千万级用户，引发广泛讨论，并为品牌注入了新的活力。

创意核心(xin)：从“卖药”到“卖知识”的巧妙转换

“葫芦里不卖药”这个耳熟能详的俗语，本身就带有一种神秘感和期待感。百度百科巧妙地抓住了这一核心，将其延展为一场关于“知(zhi)识”的探索。短片系列并非直接推销产品或服务，而是围绕“你知道吗？”、“这是为什么？”等用户普遍好奇的问(wen)题展开，将枯燥的知识点以生动、有趣、甚至略带悬念的方式呈现(xian)。

例如，在某支短片中，一个看似普通的日常现象，通过镜头语言和情节设置(zhi)，被引导向一个与百度百科相关的知(zhi)识点。观众在观看过程中，先是被故事(shi)吸引，继(ji)而被其中的“为什么”勾起好奇心，最终在剧情的结尾，自(zi)然而(er)然(ran)地找(zhao)到了答案——就(jiu)在百度百科(ke)。这种“曲线救国”式的营销方式，避免了直接推销的生硬感，更像是通过一场引人入胜的知识问答，让用户(hu)在愉悦的体验中完成了对品牌的认知和好感度提升。

叙(xu)事手法：悬念、反转与共鸣

“葫芦里不卖药”系列(lie)短片之所以能够赢得千万级的关注，其叙事手法功不可没。

制造悬念，吊足胃口：短片通常以一个引人入胜的开场，抛出一个(ge)问(wen)题或一个看似不合常理的场景，迅速抓住观众的注意力。例如，一个物体为什么会飘浮？一个现象背后(hou)的科学原理是什么？这些悬念如同“葫芦里卖的(de)药”，让观众迫切想要知道答案。情节反转，出乎意(yi)料：在短片的高潮部分，往往会有一个巧妙的情节(jie)反转，将观众的认知颠(dian)覆，或者揭示一个(ge)令人(ren)惊喜的真相。

这种反转不仅增强了短片的戏剧(ju)张力，也让观众在惊叹之余，对百度(du)百科所提供的知识有了更深刻的印象。贴近生活，引发共鸣：短片中的场景、人物和情节，都尽可能(neng)地贴近日常(chang)生活，让观众能够产生共鸣。无论是关于(yu)健康、美食，还是科技、历史，百度百科都能够通(tong)过其庞(pang)大的知识库，为这些日常话题提供深度解(jie)读。

当观众发现自己遇到的困惑或好奇，都能在百度(du)百科找到答案时，自然会(hui)对其(qi)产生依赖和信赖。

视(shi)觉风格：简约、现代与知识感

在视觉(jue)呈现上，“葫芦里不卖药”系列短片也展现出了(le)独特的风格。整体色调偏向简约、现代，符合(he)百度百(bai)科作为知识平台的调性。短片中穿插的知(zhi)识(shi)图谱、动画示意图等元(yuan)素，则有效地将抽象的知识具象化，增强了信息的传递效率和(he)视觉(jue)吸引力。

不同(tong)于一些追求浮夸特效的广告片，这系列短片更注重信息的清晰传达和情感的细腻捕捉。通过恰当的镜(jing)头语言、人物表演和后期剪辑，营造出一种“一切尽在掌握”的(de)从容感，同时也传递出百度百科作为知识提供者，其专业和可靠的品(pin)牌形象。

传播策略：社交裂变与口碑发酵

“葫芦(lu)里不卖药”系列短片之所以能够实现千万(wan)级的传播，离不开百度百科精心设计的传播策略。

多平台联(lian)动，扩大(da)触达：短片不仅在百度旗下的自(zi)有平台(tai)进行投放，还积极与各大短视频平(ping)台、社交媒体合作，通过“病毒式”传播，快速渗透到更广泛的用户群体。KOL/KOC助(zhu)推，强化口碑：邀请与内容相关的KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费(fei)者）进行体验和分享，能够有效地放大短片的影响力，并进一步(bu)强化其内容的专业度和可信度。

话题设置，引导讨论：每一个短片都围绕一个具有争(zheng)议性或普(pu)遍性的(de)问题展开，并通过设置(zhi)巧妙的话题标签，引导用户在社交媒体上进行讨论和分享。这种用户生(sheng)成内容（UGC）的形成，极大地增强了短片的传播生命力。

（未完待续，请看part2）

深度解析：百度百科“葫芦里不卖药”的创意基因(yin)与营销价值

在第一(yi)部分(fen)，我(wo)们初步探析(xi)了百度百科“葫芦里不卖药”系列短片是如何通过(guo)巧妙的创意和传播策略，实现千万级(ji)的用户触达(da)。要真(zhen)正理(li)解其成功之处，还需要深入挖掘其背后的创意基因，以及它为品(pin)牌营销带来的深远价值。

创意基因：好奇心驱动与知识普惠的融合

“葫芦里不卖药”系列短片(pian)的创意核心，可以说是一种对人类“好奇心”的精准捕捉与引导。每个人内心深处都潜藏着对未(wei)知事物的好奇，而百度(du)百科恰恰利用这一点，将平台的知识内容转化为一种能够满足好奇心的“答案”。这种“答案”并非生硬的知(zhi)识灌输，而是以(yi)故事化的、场景化的方式呈现，让用户(hu)在不经意间，就完成了对知识的获取。

这(zhe)种创意(yi)并非凭空而来，它深深植根(gen)于百度百科(ke)的品牌定位——“全球华人最大(da)的中文百科(ke)网站”。百度百科的核心价值在于其内容的广度和深(shen)度，在于其能够解答用户各种各样的问题。而“葫芦里不卖药”系列短片，正是将这种“无所不知”的品牌形象，通过更具情感连接和趣味性的方式传递给用户(hu)。

更重要的是，这种创意体(ti)现了“知识普惠”的理念。它并非为少数专家或学者(zhe)而设，而是面向所有有好奇心、有求知欲的(de)普通大众。通过短视频这种(zhong)易于传播和接受的形式，让知识不再高高在上，而是触(chu)手可及，融入到人们的日常生活之中。这不仅提升了(le)品牌的亲和力，也潜移默化地将(jiang)百度(du)百科打造成了一个“生活中的(de)好伙伴”。

幕后故事：技术与艺术的协同作业

任(ren)何一部成功的作(zuo)品，都离不(bu)开(kai)幕后团队的辛勤付出。据了解，“葫芦里不卖药”系列短片(pian)在制作过程中，就体现了技(ji)术与艺术的协同作业。

选题策划：团队会深入研究用户关注的热点、社会现象以及网络流行话题，从中挖掘出具有知识科普潜力(li)的点。也会结合百度百(bai)科自身的内容优势，选择那些能够(gou)体现平台价值的领域。剧本打磨：每一个短片的故事都经过反复推敲，力求在有限的时间内，用(yong)最精炼的语言和(he)最巧妙的情节，传达信息。

编剧团队需要具备扎实的知识储备，同时也要有出(chu)色的叙事(shi)能力。视觉呈现：导演、摄影、后(hou)期团队紧密合作，通过镜头语言、画面(mian)构图、特效动画等多种手段，将抽象的知识转化为生动的视觉元素。例如，在解释某个科学(xue)原理时，会利用三维动画进行演示，使其更加直观易懂。

声音设计：背景(jing)音乐、音效以及旁白配音，都是提升短片观赏体(ti)验的重要环节。恰当的音乐能够烘托气氛，增强情感连(lian)接，而清晰有力的旁白则能够引导观众理解内容。数据分析与优化：在短片上线后，团队会密切关注用户反馈和数(shu)据表现，例如播放量(liang)、点赞、评论、分享等，并根据数据反馈，对后续的选题和制(zhi)作方向进行调整和优化，形成一个良性的循(xun)环。

营销价值(zhi)：从品牌(pai)认知(zhi)到用户粘性的提升

“葫芦里不卖药”系列短片所带来的营销价值(zhi)，是多维度且深远的。

提升品牌知名度与美誉度：千万级的播放量(liang)和广泛的社交传(chuan)播，直接提升了百度百科的(de)品牌知(zhi)名度。而其轻松有趣、富有创意的表达方式，也为品牌赢得了良好的用户口碑，打破了人们对(dui)知识平台“严(yan)肃”、“枯燥”的刻板印象。强化品牌核心价值：短片巧妙(miao)地将“知识”、“答案”、“探索(suo)”等词汇与百(bai)度(du)百科联(lian)系起(qi)来，进一步巩固了其作为权威知识平台的形象，同(tong)时又赋予了品牌更多“贴心”、“有趣”的特(te)质。

驱动用户行为：短片(pian)成功地引导了用户访问百度百科，主动搜(sou)索相关知识。这种“内容(rong)引流”的(de)方式，比传统的广告投放更能激发用户的内在需求，从而带来更精准(zhun)、更高(gao)质量(liang)的流量。构建用户情感连接：当用户在观看短片时，感受到的是好奇心的满足、知识的启迪，甚至是淡淡的趣味，这种情感体验能够与(yu)品(pin)牌建立更深层次的连接。

用户不再仅仅将百度百科视为一个工具，而是一个能够陪(pei)伴他们成长、解答他(ta)们疑惑的朋友。为内容营销提供新范式：“葫芦里不卖(mai)药”系列短片的成功，为其他品牌提供(gong)了内容营销(xiao)的新思路。它证明了，即(ji)便是以知识为核心的平(ping)台，也可以通过创意和用户洞察，打造出极具传播力的内容，实现品效合一的营销目标。

结语：知识与创意的无(wu)限(xian)可能

百度百科“葫芦里不卖药”系列短片，是一次成功的尝试，它证明了在营销领(ling)域(yu)，创意是打破常规、连接用户的关键。它将(jiang)知识的深度与内容的趣味性完美结合，让用户在潜移默化中，爱上探索，信赖(lai)百度百科。这不仅仅是一场成功(gong)的营销战役，更是知(zhi)识与创意结合所能激发的无限(xian)可能的生动注脚。

在未来的内容营销道路上，我们有理由(you)期待，百度百科能够(gou)继续带来更多惊喜。

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图片来源：每经记者 陈鸿志 摄

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