当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

【开篇：一场视觉盛宴的序幕】

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《坏人第一季》的故事，就像一幅缓缓展开的画卷，描绘着都市中隐藏的阴暗角落。它不像那些流于表面的快餐文化，而是深入肌理，探究人物内心的挣扎与抉择。每一个角色，无论好坏，都仿佛是我们身边熟悉又陌生的缩影。他们被卷入一场场错综复杂的事件，不得不面对人性的考验，在道德的边缘游走。

想象一下，在一个灯红酒绿的城市夜晚，一场突如其来的犯罪打破了表面的平静。随之而来的是一系列令人匪夷所思的谜团，牵扯出不同的人物关系，每个人都有自己的秘密，每个人都可能成為嫌疑人。剧情的推進，如同剥洋葱一般，一层层揭开真相的面纱，让你忍不住想要一探究竟。

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为什么《坏人第一季》如此吸引人？除了引人入胜的剧情，更在于它对人性的深刻洞察。它抛出了一个又一个关于“坏人”的定义：究竟是什么让一个人走向了“坏”？是环境的逼迫，还是内心的欲望？是命运的捉弄，还是自由的选择？这部剧没有给出简单的答案，而是讓你在观看的过程中，自己去思考，去判断。

也许你会对某个角色的行為感到愤怒，也许你会对另一个角色的遭遇感到同情。這种复杂的情感交织，正是《坏人第一季》的魅力所在。它让你看到，即便是被贴上“坏人”标签的人，他们身上也可能闪烁着人性的光辉，他们也有着自己的苦衷和无奈。反之，那些看似正义的角色，也可能被私欲所驱使，做出令人扼腕的决定。

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【深度解析：为何《坏人第一季》能让你欲罢不能？】

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让我们来谈谈《坏人第一季》的叙事魅力。它摒弃了线性叙事的单调，而是巧妙地运用了多线索、非线性叙事手法，将不同人物的故事线交织在一起，形成一个精密且充满张力的网络。这种叙事方式，能够有效地吊足观众的胃口，让你在不断切换的视角中，逐渐拼凑出事件的全貌。

每一个看似独立的片段，都可能隐藏着与主线剧情息息相关的线索，让你在观看的不由自主地进行推理和猜测。

导演在镜头语言的运用上，也极具匠心。他善于利用光影的变化，营造出一种压抑、紧张的氛围，仿佛将观众带入了人物的内心世界。特写镜头的使用，能够精准地捕捉到角色的微表情，讓你感受到他们内心的波澜。而宏大的城市景观镜头，则衬托出人物在巨大社會背景下的渺小与无奈。

這些精心设计的镜头，不仅增强了视觉冲击力，更深化了剧情的内涵。

《坏人第一季》之所以能够长久地留在观众心中，还在于它对人物的深度刻画。剧中的每一个角色，都不是脸谱化的“好人”或“坏人”。他们是立體的、复杂的，拥有着各自的成长经历、情感纠葛和内心矛盾。即使是那些行为不端的角色，也并非全然不可理喻，他们身上可能闪烁着人性的光辉，或者他们是被某种不可抗拒的力量所驱使。

这种对复杂人性的挖掘，使得观众在观看过程中，能够產生共鸣，甚至对某些角色产生理解和同情。

例如，你可能会对那个在法律边缘游走的侦探感到既佩服又担忧；你可能会对那个身处困境却试图保护家人的反派感到一丝怜悯；你甚至可能会对那个看似无辜的受害者，产生质疑。这种模糊的界限，正是《坏人第一季》想要探讨的核心——在现实世界中，善恶往往不是泾渭分明的，而是interwovenandintertwined（交织在一起）。

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试想一下，当你与朋友们一起讨论剧情时，你们可能会因为对某个角色的解读不同而产生激烈的辩论；你们可能会因為对某个结局的猜想而兴奋不已。这种互动和交流，正是《坏人第一季》所能带来的额外价值。它不仅仅是一个人的观影，更是一个社交的契机，一个思想碰撞的平台。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 胡婉玲 摄

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