当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

随着科技的不断进步，游戏產业也在飞速发展，尤其是在B站等平台上，越来越多的最新游戏作品吸引了大量玩家的关注。这些作品不仅仅在玩法上取得了显著的突破，还在视觉和剧情上进行了大胆的创新。这些游戏的魅力，究竟是什么讓它们能在市场上脱颖而出？今天，我们就来深入分析这些游戏背后隐藏的真实原因。

一、玩家对“新颖性”的极高要求

近年来，玩家的游戏需求发生了明显变化，尤其是年輕一代玩家，他们对于游戏的新颖性要求非常高。传统的游戏设计早已无法满足他们的需求。在此背景下，那些富有创意、玩法独特、体验感十足的游戏作品便成了市场上的宠儿。无论是《原神》引领的开放世界游戏热潮，还是《鬼谷八荒》带来的奇幻体验，都在探索玩家更深层次的情感需求和审美追求。

举个例子，B站上的一款《天命之子》，其创新的卡牌系统、精致的画面以及精心设计的剧情線，都成功吸引了大量玩家。游戏通过将传统卡牌玩法与角色扮演、即时战斗等元素结合，创造出一种新型的游戏体验，极大地满足了玩家对多样性和独特性的需求。

二、技術革新与游戏作品的跨界融合

技術的進步无疑是推动游戏作品不断创新的核心因素。随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等前沿技术的应用，游戏不再局限于传统的平面呈现，而是向更加沉浸式的体验迈进。例如，B站上一款名为《赛博朋克2077》的游戏，凭借其庞大的开放世界设定和极其真实的城市景观，成功地让玩家感受到身临其境的沉浸感。

这种沉浸式体验的突破，得益于现代技术的不断更新和游戏开发者对于技術应用的灵活運用。AR技术的加入，不仅丰富了游戏的互动性，还能让玩家感受到更加真实的游戏环境。比如在一些冒险类游戏中，玩家可以通过AR技术在现实世界中找到游戏中的隐藏元素，从而增加了游戏的趣味性和挑戰性。

三、故事性与情感的深度共鸣

除了技术和创新玩法，游戏的故事性也是近年来玩家最為关注的一大亮点。近年来，游戏的剧情逐渐脱离了单纯的“杀敌解谜”模式，转而注重情感表达和人物塑造。像《荒野大镖客2》这样富有深度的剧情，能够打动玩家的内心，引发共鸣，成为了不少玩家心目中的经典之作。

B站的一些游戏作品，尤其是一些剧情向的独立游戏，也将这一趋势发挥得淋漓尽致。例如，《艾尔登法环》虽然在表面上看似是一款以战斗为主的游戏，但它通过细腻的世界观构建和人物塑造，使得整个游戏的背景和故事都变得更加丰满，玩家在游戏的过程中，往往能够与虚拟角色产生情感上的共鸣。

随着玩家需求的不断变化，游戏产業正逐步从传统的“娱乐消遣”向更加多元化、个性化的方向发展。而那些能够在创新性、技术应用、情感共鸣等方面做到极致的作品，正是目前市场上的佼佼者。

四、游戏社交化趋势的兴起

近些年来，游戏的社交化趋势愈发明显。尤其是B站平台上，一些游戏作品不仅仅是讓玩家享受游戏本身，还通过在線多人合作、竞技对战等方式促進玩家之间的互动。像《绝地求生》《王者荣耀》这样的游戏，通过社交系统的优化，讓玩家不仅能与朋友组队，还能与陌生人建立联系，形成虚拟世界中的“社交圈”。

这种社交化设计不仅让玩家的参与感大大增强，还能提升游戏的粘性，使得玩家更加愿意长期参与其中。尤其是在B站这样的社交平臺上，游戏玩家的社交需求更加突出，很多玩家通过直播、评论、讨论等方式，深入交流游戏经验和心得，这也是一些热门游戏能够持续火爆的一个重要原因。

一些社交化程度极高的游戏，如《Minecraft》、以及新兴的虚拟世界类游戏，玩家可以在其中创造属于自己的世界，分享与朋友之间的互动。这种“创造”与“分享”的乐趣，使得玩家不仅仅是在玩游戏，更是在进行一种社交活动。

五、游戏市场的细分化与个性化

随着游戏市场的不断壮大，玩家的口味也变得愈加多样化。传统的大众化游戏早已无法满足各类玩家的需求，更多具有特色的细分市场開始涌现。例如，近年来独立游戏的崛起，正是这一趋势的体现。这些独立游戏不依赖大型制作团队，注重游戏本身的创意和故事性，凭借其独特的风格和设计，成功吸引了大量追求个性化的玩家。

B站上涌现的许多独立游戏，无论是像《夜勤人》这样的心理恐怖类型游戏，还是《茶杯头》这样充满复古气息的平台跳跃游戏，都展示了游戏开發者在创作上的大胆与多元。玩家可以在这些作品中找到属于自己的一片天地，体验到与传统大作截然不同的游戏乐趣。

六、未来展望：创新与传统的交融

随着时代的不断发展，游戏产业也在不断進化，未来的游戏将更加注重创新与传统元素的交融。无论是在玩法、视觉效果，还是在游戏的情感传达方面，游戏开發者都将更加注重玩家的需求和反馈。随着B站等平臺的崛起，游戏作品的传播也将更加迅速和广泛，玩家与開发者的距离不断拉近，游戏体验也将更加多元和个性化。

游戏行业的未来充满着无限的可能性。从玩家对创新性和深度的追求，到技术革新带来的全新体验，再到社交化、细分化的趋势，都展示了这个行業的广阔前景。而那些能够紧跟趋势、不断创新的游戏作品，将成为未来市场的主流，带领玩家进入更加丰富多彩的虚拟世界。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 何伟 摄

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