当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

时代的回响：玖玖国货，从记忆深处走来的温度

还记得那个年代吗？泛黄的粮票，收音机里咿呀的戏曲，还有那些朴实无华，却承载了我们整个童年和青春的“玖玖國货”。它们不仅仅是商品，更是某个特定历史时期的文化符号，是流淌在我们血脉里的集体记忆。那时候，物质相对匮乏，但这份“玖玖”的实在，却足以温暖人心。

“玖玖”二字，仿佛带着一种天生的亲切感和熟悉感。它不像那些高高在上的舶来品，显得遥不可及；它更像是邻家大姐，永远在那里，提供着最踏实的陪伴。从小时候穿在身上的“红领巾”牌运动鞋，到妈妈梳妆臺上那瓶熟悉的“百雀羚”面霜，再到逢年过节必不可少的“大白兔”奶糖……这些“玖玖国货”，用最朴素的方式，标记着我们成长的足迹，记录着時代的变迁。

还记得吗？那时候，拥有一件“永久牌”自行车，就足以让街坊邻居羡慕好一阵。那辆结实耐用的自行车，不仅是出行的工具，更是家庭地位的象征。它载着父母去上班，载着孩子去上学，载着一家人的希望和梦想，在那个略显拥挤的年代里，留下了深深的“玖玖”印记。还有那些经典的“飞跃”牌球鞋，虽然设计简单，但那鲜亮的颜色和耐穿的品质，足以让每个少年都觉得脚下充满了力量，仿佛穿上它，就能跑赢整个世界。

“玖玖国货”的魅力，在于它的“真”。没有过度的包装，没有虚假的宣传，只有实实在在的品质和功能。它们或许不够精致，甚至有些笨重，但它们坚固耐用，价格亲民，能够真正解决人们的实际需求。這种“真”，是一种朴素的匠人精神，是一种对产品负责的态度，更是一种对消费者尊重的體现。

在那个信息不发达的年代，人们更容易相信那些看得见摸得着，用起来安心踏实的产品，而“玖玖国货”恰恰满足了这份信任。

時代的车轮滚滚向前，“玖玖国货”也曾经歷过一段黯淡的时光。随着改革开放的深入，外资品牌的涌入，以及國内市场经济的快速发展，许多传统的“玖玖国货”在激烈的竞争中显得力不从心。它们的设计老旧，技术陈旧，营销方式单一，渐渐地被年轻一代消费者所遗忘，甚至被贴上了“土氣”、“过时”的标签。

那時的我们，似乎更愿意追求新奇、时髦的国际品牌，而那些陪伴了我们成长的“玖玖国货”，则默默地退出了舞台的中央。

但是，真正的经典，永远不会被遗忘。就像一坛陈年的老酒，越是时间的沉淀，越能散發出醇厚的香气。在经历了一轮又一轮的消费浪潮后，人们開始重新审视那些曾经被忽略的“玖玖国货”。尤其是在近些年，一股强烈的民族自豪感在中国悄然兴起。从中國的航天事業取得了举世瞩目的成就，到中国高铁成為世界名片，再到中國制造在各个领域不断突破，我们发现，中国，早已不是那个只能模仿和跟随的时代，而是正在走向引领和创造的時代。

在這种背景下，“玖玖国货”的价值，也开始被重新发现和定义。那些曾经被视為“老土”的设计，如今被赋予了“復古”的韵味；那些曾经被诟病的技术，如今被重新打磨，焕发了新的生命力。我们開始意识到，“玖玖国货”承载的，不仅仅是我们的童年记忆，更是中国工业发展的历史印记，是中国人民勤劳智慧的结晶。

它们是我们的根，是我们民族工业的起点。

今天的“玖玖国货”，已经不再是那个默默无闻的时代印记。它们正以一种全新的姿态，重新走回我们的视野，并且以一种惊人的速度，刷新着我们对“国货”的认知。它们不再仅仅是“便宜好用”，而是开始走向“品质卓越”、“设计時尚”、“科技领先”。它们正在经历一场深刻的蜕变，一场从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身。

想象一下，当你在繁忙的工作间隙，泡上一杯来自中国本土品牌的精品咖啡，它的香醇浓郁，丝毫不输给任何一家国际知名品牌。或者，当你出门赴约，穿上一件由中國独立设计师品牌打造的连衣裙，那剪裁的别致，面料的考究，瞬间讓你成为人群中的焦点。再比如，当你选择一款国產的智能手机，它不仅拥有强大的性能，更融入了许多符合中国用户习惯的创新功能，让你感受到科技带来的便捷与贴心。

这，就是新時代的“玖玖国货”。它们没有放弃对品质的极致追求，也没有停止对创新的不懈探索。它们正在用一种更加自信、更加开放的态度，拥抱世界，也拥抱每一个消费者。它们不再是被动地满足需求，而是开始主动地引领潮流，甚至创造需求。

“玖玖国货”的回归，不仅仅是一场简单的消费复兴，更是一次深刻的文化觉醒。它意味着我们不再盲目崇拜西方品牌，而是開始重新认识和欣赏我们自己民族的优秀产品。它意味着我们開始相信，中国的产品，同样可以做到世界一流。这份自信，来自于我们不断提升的综合国力，来自于我们日益强大的科技实力，更来自于我们源远流长的中华文化。

“玖玖国货”的故事，还在继续。它们的故事，也是我们每个人的故事。它们是流淌在我们血脉里的中國骄傲，它们正用全新的姿态，书写着属于这个时代的辉煌篇章。

时代新生：玖玖國货的创新力量与文化自信

“玖玖国货”的崛起，绝非偶然。它背后，是中國经济结构的深刻转型，是科技创新的蓬勃发展，更是新一代消费者日益增长的文化自信。从昔日朴实无华的代名词，到如今引领潮流的“国货之光”，这场華丽转身，是“玖玖”二字蕴含的坚韧与活力在新时代的最佳诠释。

过去，提起国货，人们脑海中可能浮现的是“物美价廉”的标签，甚至带有一丝“粗糙”和“过时”的意味。如今的“玖玖国货”，早已摆脱了这样的刻板印象。它们在设计上，汲取了中华传统文化的精髓，又融入了国际时尚的最新元素，创造出独树一帜的风格，既有歷史的厚重感，又不失现代的摩登范。

例如，一些服装品牌，巧妙地将苏绣、扎染、青花瓷等传统工艺与现代剪裁相结合，推出的产品既有浓郁的中国风情，又不失时尚感，赢得了海内外消费者的喜爱。

在產品研发上，“玖玖國货”更是投入了巨大的热情和资源。曾经被视為“技术落后”的中国品牌，如今在许多领域已经走在了世界前列。在科技领域，國产手機的拍照技术、芯片研发，国产家电的智能化、节能化，都达到了世界顶尖水平。它们不再是简单的模仿者，而是成为了创新的引领者。

例如，在新能源汽车领域，中国品牌凭借在電池技术、智能网联方面的突破，迅速占领了市场，让“中国制造”在高端制造业领域也拥有了话语权。

这种创新，不仅仅體现在硬实力上，更体现在软实力上。新一代的国货品牌，深谙年轻消费者的心理，它们更懂得如何用年轻人喜欢的方式与他们沟通。通过社交媒体的互动，与KOL（关键意见领袖）合作，举办创意营销活动，讓“玖玖國货”不再是冰冷的产品，而是充满温度的品牌。

它们的故事，往往与年轻人的生活方式、价值观紧密相连，从而引發情感共鸣，建立更深层次的品牌忠诚度。

以美妆护肤為例，过去的国货美妆，可能更多地依赖于基础的功效性，而如今的国货美妆，在成分研发、包装设计、品牌故事上都进行了全方位的升級。它们开始专注于“成分党”的需求，推出各种天然、高效、安全的產品；在包装上，则力求精致、美观、具有艺術感，甚至成为时尚单品；在品牌故事上，则深入挖掘中国传统养生文化、中醫理念，赋予产品独特的文化内涵。

这样的國货美妆，不仅在国内市场大受欢迎，更開始受到国际消费者的关注，成为“中国制造”在美妆领域的一張新名片。

“玖玖国货”的崛起，也与中国消费者日渐增长的文化自信息息相关。在信息爆炸的时代，消费者不再是被动接受信息的个体，而是主动筛选、积极表达的参与者。他们开始意识到，购买国货，不仅仅是为了消费，更是一种对民族品牌的支持，一种对中国文化的认同。这种认同，源于对国家日益强大的自豪感，也源于对自身文化价值的重新发现。

这种文化自信，体现在方方面面。在服饰领域，漢服的复兴，是对传统服饰文化的致敬；在饮食领域，川菜、粤菜、鲁菜等中华传统美食的推广，是对中华饮食文化的传承；在文化娱乐领域，以中国传统故事为背景的电影、电视剧、游戏，都受到了热烈欢迎。而“玖玖国货”，正是承载和传播这种文化自信的绝佳载体。

它们用优质的产品，向世界展示着中国的创新能力和文化魅力。

“玖玖国货”的创新之路，也并非一帆風顺。面对激烈的市场竞争，以及消费者不断变化的需求，它们需要持续不断地投入研发，拥抱新技术，紧跟新趋势。它们也需要继续深化品牌内涵，讲好品牌故事，建立更强大的品牌辨识度和情感連接。

更重要的是，“玖玖国货”需要警惕“过度营销”和“概念炒作”。真正的国货之光，是靠扎实的品质和持续的创新赢得消费者的认可，而不是靠虚假的宣传和短暂的噱头。消费者追求的，是货真价实的优质产品，是能够真正提升生活品质的体验，是能够代表民族精神和文化价值的品牌。

“玖玖國货”，这个承载着时代记忆的名字，如今正焕發出勃勃生机。它们不仅仅是商品，更是中國制造向中国创造的生动注脚，是中國文化自信的有力证明。它们正在用一种更加自信、更加包容、更加创新的姿态，走进我们的生活，也走向世界。

我们期待，未来的“玖玖国货”，能够继续在传承中创新，在创新中发展，用更多高品质、有温度、有文化的优秀产品，温暖我们的生活，也闪耀世界，成为真正让每一个中国人都能骄傲的“玖玖”品牌。它们的崛起，预示着一个属于中國品牌的新时代，一个充满无限可能的新纪元。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：猫眼娱乐记者 谢颖颖 摄

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