每经编辑｜陈国舜    

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破浪(lang)而归：苏畅(chang)我回来了(le)传媒(mei)的初心(xin)与(yu)野望

“苏(su)畅(chang)我回来(lai)了(le)传媒”，这五(wu)个(ge)字，不仅(jin)仅是(shi)一个响亮(liang)的(de)口(kou)号，它(ta)背后承载(zai)的(de)是(shi)一群在内容创(chuang)作领域摸爬滚(gun)打多(duo)年的(de)梦想(xiang)家、实(shi)践(jian)者和创(chuang)新者(zhe)。他(ta)们曾在(zai)中国传媒行业(ye)的浪潮中(zhong)留下了深深(shen)的足(zu)迹，也经(jing)历了(le)市场(chang)的起(qi)伏与(yu)变(bian)革(ge)。如今(jin)，当他(ta)们(men)带(dai)着(zhe)更(geng)成熟的理(li)念、更丰富的经(jing)验和(he)更坚定的(de)信(xin)念(nian)再(zai)度(du)集(ji)结(jie)，便注(zhu)定了(le)这不(bu)再(zai)是一次(ci)简(jian)单的回(hui)归(gui)，而是一(yi)场蓄(xu)势待发的全(quan)新(xin)启程(cheng)。

“苏(su)畅”二(er)字，或许(xu)是个(ge)人情(qing)怀的寄托(tuo)，亦或(huo)是(shi)对某种(zhong)精(jing)神(shen)的致敬。但(dan)更重要的是，“我回来(lai)了(le)”这(zhe)三个字，传递(di)出的(de)是(shi)一种(zhong)不屈(qu)不挠(nao)的生命力(li)，一种(zhong)对过往(wang)的沉(chen)淀(dian)与反(fan)思，更(geng)是一(yi)种(zhong)对未来的强(qiang)烈渴望(wang)。这支团队，不(bu)是简单(dan)的(de)“回(hui)巢(chao)”，而(er)是(shi)带着对行(xing)业(ye)深(shen)刻(ke)的洞察，对用户需(xu)求的精准把握(wo)，以(yi)及(ji)对内(nei)容价(jia)值的全新(xin)定义(yi)，破(po)界(jie)而生(sheng)。

他们深(shen)知，在(zai)如今这(zhe)个信息爆炸、瞬息万(wan)变的时代(dai)，只有(you)不断(duan)突破(po)边界，才能立(li)于(yu)不败之地(di)。

初代的内(nei)容(rong)创造(zao)者(zhe)，往往怀(huai)揣着对(dui)“好(hao)内容(rong)”的(de)纯(chun)粹(cui)热爱。他(ta)们(men)沉浸于(yu)文字(zi)的魅力(li)，迷恋于镜头的(de)语言(yan)，享(xiang)受(shou)着将(jiang)创意转(zhuan)化为影(ying)像或(huo)文(wen)字的每(mei)一个瞬间(jian)。市场(chang)是(shi)残酷的，传播渠道在变(bian)，用户喜好(hao)在(zai)变，技术(shu)迭代也在加速(su)。曾经(jing)的“好内容(rong)”，如果不(bu)能与(yu)时(shi)俱进(jin)，就可(ke)能被(bei)时代的车(che)轮碾(nian)压。

苏(su)畅我回(hui)来(lai)了传(chuan)媒的(de)核心(xin)团(tuan)队(dui)，正是经历(li)了这样的洗礼(li)。他们(men)没有被时(shi)代的(de)洪流(liu)冲散，反而(er)从中(zhong)汲取(qu)了养分，变得更加坚(jian)韧(ren)和智(zhi)慧。

他们的(de)“回来”，意味着对行业生(sheng)态的深刻反思(si)。过去，内容创作(zuo)常常被孤(gu)立地(di)看待，而(er)如今，内(nei)容即是营销，营(ying)销即(ji)是内容(rong)，传(chuan)播即是互动，互(hu)动即(ji)是(shi)数(shu)据。苏(su)畅我回来了传媒，从(cong)一开(kai)始就(jiu)将(jiang)这(zhe)种“融(rong)合(he)”的(de)思维(wei)根(gen)植于(yu)DNA之(zhi)中。他们不再是(shi)单纯的(de)“内(nei)容生(sheng)产者”，而(er)是(shi)“全链(lian)条(tiao)的内(nei)容(rong)服务(wu)者”。

从前(qian)期的(de)市场调(diao)研(yan)、创意(yi)策划，到(dao)中(zhong)期(qi)的内(nei)容制(zhi)作(zuo)、多平台(tai)分(fen)发(fa)，再到(dao)后(hou)期(qi)的效(xiao)果(guo)评估、用(yong)户反馈收(shou)集(ji)，每一(yi)个(ge)环(huan)节(jie)都紧(jin)密相(xiang)扣，形(xing)成一个高效(xiao)、闭(bi)环的(de)运(yun)作(zuo)体系(xi)。

这种(zhong)全新(xin)的(de)模(mo)式，是(shi)对传(chuan)统内容公司(si)“部门(men)化(hua)”运(yun)作的颠(dian)覆。当内容(rong)、策略(lve)、传播、数(shu)据等环(huan)节被(bei)割裂开来，效率必然(ran)受到影响，创意也(ye)可(ke)能被稀(xi)释(shi)。苏畅我(wo)回(hui)来了传(chuan)媒(mei)，则(ze)打破了(le)这些壁(bi)垒(lei)，构建(jian)了一个扁平化(hua)、协同(tong)化(hua)的(de)组织(zhi)架构(gou)。创意(yi)团队(dui)与市场(chang)团(tuan)队并肩作(zuo)战，技术团(tuan)队(dui)与内容团队深度(du)融合，他们(men)用敏(min)锐(rui)的(de)市(shi)场(chang)触角(jiao)捕(bu)捉(zhuo)趋势(shi)，用创新的技术手段(duan)实现表达(da)，用精准的数据(ju)分析优化传播。

这种(zhong)“一体(ti)化”的(de)运作，确保(bao)了从创意萌芽(ya)到效(xiao)果显现的每一(yi)个环节(jie)都(dou)精准(zhun)、高效(xiao)、有(you)力。

他们(men)的“野望(wang)”，绝(jue)非止(zhi)于(yu)制作出(chu)几部(bu)爆款(kuan)内容。他(ta)们的目标(biao)，是重(zhong)塑(su)内容产业(ye)的价值(zhi)链。在数(shu)字经(jing)济时代，内容的(de)价值不(bu)仅仅在(zai)于其本(ben)身的传播度(du)和影响(xiang)力(li)，更在于(yu)它(ta)能否(fou)转化为真实的(de)商业价值(zhi)，能(neng)否(fou)赋能(neng)品牌(pai)，能否(fou)驱动消费(fei)，能否连接(jie)用户。苏(su)畅(chang)我回(hui)来了传媒(mei)，将大数据、人工(gong)智能等前(qian)沿技(ji)术(shu)，深(shen)度融(rong)入(ru)内(nei)容创作的全过程。

他(ta)们通过数(shu)据(ju)分(fen)析，更精准(zhun)地洞察用(yong)户需(xu)求和行(xing)为偏好(hao)，从而创作(zuo)出更(geng)具针(zhen)对性和吸(xi)引力的内(nei)容。他(ta)们利用AI技(ji)术(shu)，提升内(nei)容生(sheng)产的(de)效率和(he)多(duo)样性(xing)，也探索新的内(nei)容交互(hu)形(xing)式。

“我(wo)回来(lai)了”，更(geng)是一(yi)种对(dui)内(nei)容创作(zuo)初心回归的宣(xuan)言。在(zai)这个流量(liang)为王(wang)的(de)时代，许(xu)多(duo)内(nei)容(rong)创(chuang)作开始变得(de)浮(fu)躁，追(zhui)求短(duan)平快的“热点”，而(er)忽略了内(nei)容本(ben)身(shen)的深度(du)、温度和(he)价值(zhi)。苏(su)畅(chang)我回来了(le)传媒，坚持以“走心”的内容(rong)创作作(zuo)为(wei)核心(xin)竞争力(li)。他们(men)相(xiang)信(xin)，真(zhen)正能够打动人心(xin)的，是(shi)那(na)些(xie)饱含(han)真情(qing)实感、具有(you)深度思考(kao)、传递(di)普世(shi)价(jia)值的作(zuo)品。

他(ta)们(men)的(de)回归(gui)，就是(shi)要用(yong)高(gao)质(zhi)量、有(you)深(shen)度的内(nei)容，在(zai)喧嚣的市(shi)场中(zhong)，开辟(pi)出一(yi)片静(jing)谧而(er)有力(li)量的声响。

从“零”到“一(yi)”，从“默默耕(geng)耘(yun)”到“破(po)浪而归(gui)”，苏畅我回来了(le)传媒(mei)，正(zheng)以一种全新的(de)姿态，向(xiang)行业(ye)和市(shi)场发(fa)声。他(ta)们的故事(shi)，才刚刚开始，但他们(men)的决心(xin)，已(yi)经写(xie)在(zai)了(le)这五(wu)个字(zi)里。他们不(bu)仅带(dai)回了(le)经验(yan)，更(geng)带回(hui)了(le)对(dui)内容(rong)创(chuang)作的(de)敬(jing)畏(wei)之心(xin)，以(yi)及(ji)对未(wei)来媒(mei)体格局(ju)的重塑(su)雄(xiong)心。

破界(jie)共创：苏畅(chang)我回(hui)来了传媒(mei)的(de)内(nei)容生态与未来(lai)图景(jing)

“苏畅(chang)我回来了(le)传媒(mei)”的价值，绝非仅仅在(zai)于其团队成员(yuan)的经验(yan)积累(lei)和(he)技术实力，更在于(yu)其构建的“破(po)界共(gong)创”内(nei)容生(sheng)态。在(zai)这(zhe)个生态中，他们不再是(shi)孤军(jun)奋战的内(nei)容生(sheng)产(chan)者(zhe)，而是(shi)成为(wei)了(le)连接创(chuang)作者、品牌(pai)方、用(yong)户(hu)以(yi)及技(ji)术平(ping)台的关键(jian)枢纽(niu)。他(ta)们的(de)目标，是(shi)通(tong)过整(zheng)合多方(fang)力量(liang)，打破(po)信息(xi)孤岛(dao)，实(shi)现(xian)内容价值(zhi)的(de)最大(da)化(hua)共享(xiang)与流通。

传(chuan)统(tong)的传媒(mei)公司(si)，往往在(zai)内(nei)容创(chuang)作和(he)品(pin)牌营销(xiao)之(zhi)间(jian)存(cun)在(zai)一道(dao)天然(ran)的(de)鸿沟(gou)。内(nei)容团队专(zhuan)注于(yu)“好(hao)内容”，而营(ying)销(xiao)团(tuan)队则忙于“流(liu)量变(bian)现”。这种割(ge)裂(lie)，导致(zhi)了(le)内(nei)容与品(pin)牌之间难(nan)以形(xing)成(cheng)有(you)效的(de)化学反(fan)应，许多(duo)优质(zhi)内容最终(zhong)沦为(wei)“自娱自乐(le)”，而营销活动也常(chang)常(chang)因(yin)为(wei)缺(que)乏(fa)灵魂而(er)显得苍(cang)白(bai)无(wu)力。

苏(su)畅我(wo)回来了(le)传媒，正(zheng)是看(kan)到(dao)了这一(yi)点，他们将“内容(rong)即营销(xiao)，营销即(ji)内(nei)容(rong)”的理(li)念，贯(guan)穿于(yu)生态(tai)建设(she)的每一(yi)个(ge)环节(jie)。

他们(men)构建的“内(nei)容(rong)共(gong)创(chuang)平台”，是(shi)其生(sheng)态的核(he)心。在(zai)这个平(ping)台上(shang)，不(bu)仅(jin)汇聚了(le)苏(su)畅我回(hui)来了传(chuan)媒自(zi)身的顶尖创(chuang)作(zuo)团队(dui)，更(geng)吸(xi)引了(le)大量独立(li)内容创作者、MCN机(ji)构、以(yi)及具(ju)备专业知(zhi)识(shi)的(de)“领域专(zhuan)家(jia)”。通(tong)过(guo)开(kai)放(fang)的合(he)作机制，他(ta)们为(wei)这些外部(bu)力(li)量提供了创(chuang)作指导(dao)、技术支(zhi)持(chi)、传播渠(qu)道以(yi)及商(shang)业(ye)变(bian)现的(de)通道。

这意味(wei)着，任何拥(yong)有优质(zhi)创意和(he)内容生(sheng)产能力(li)的人，都(dou)可能成(cheng)为苏畅(chang)我回来了(le)传媒(mei)生态中的(de)一员，共同(tong)分(fen)享内容红(hong)利(li)。

对于品牌(pai)方而言(yan)，苏(su)畅我(wo)回(hui)来了(le)传(chuan)媒提(ti)供的(de)，不再(zai)是(shi)简(jian)单(dan)的广(guang)告(gao)投放，而是(shi)一套“内容(rong)驱(qu)动(dong)的品(pin)牌(pai)解(jie)决方案”。他们能够深入理(li)解品(pin)牌的(de)DNA、市场定位和传播目(mu)标，然(ran)后从生态中匹(pi)配(pei)最(zui)合适(shi)的(de)内容形式和创(chuang)作(zuo)者。无(wu)论是(shi)短视频、直(zhi)播、播(bo)客(ke)、长(zhang)文(wen)，还是沉浸式(shi)体验，都(dou)能(neng)根据(ju)品牌(pai)的特(te)质和(he)用户画像，进行(xing)量身定制。

更重要(yao)的(de)是(shi)，他们能(neng)够将内(nei)容(rong)的创(chuang)意(yi)、传(chuan)播的(de)策(ce)略(lve)与(yu)品牌(pai)价(jia)值的(de)传(chuan)递(di)，无(wu)缝(feng)衔接(jie)。通(tong)过持(chi)续(xu)的优(you)质内容输(shu)出，与(yu)用(yong)户建立情感连(lian)接(jie)，提升(sheng)品牌(pai)忠诚度，最终实(shi)现品效合(he)一。

“破(po)界”也体现在传(chuan)播渠(qu)道的(de)多(duo)元(yuan)化与融合(he)化。苏(su)畅我(wo)回(hui)来了传(chuan)媒，深(shen)谙当(dang)下媒体传(chuan)播的(de)碎片(pian)化与(yu)社交(jiao)化特(te)征。他们(men)不拘泥(ni)于单(dan)一(yi)的平(ping)台(tai)，而(er)是打(da)通(tong)了主(zhu)流社交媒体(ti)、短视频平(ping)台(tai)、内容(rong)社区(qu)、垂(chui)直(zhi)领域(yu)APP等多个传播触(chu)点。通过(guo)数(shu)据分(fen)析，他(ta)们能够(gou)精(jing)准地将(jiang)内容(rong)推(tui)送给目(mu)标受众(zhong)，并引导用(yong)户在(zai)不(bu)同平台(tai)之间(jian)形成有效(xiao)的互(hu)动和(he)二次传播(bo)。

他们(men)甚至(zhi)积极探(tan)索(suo)AR/VR、元宇宙等(deng)新兴技(ji)术(shu)在内(nei)容传(chuan)播中的(de)应(ying)用，为(wei)用户带来(lai)更具沉(chen)浸感(gan)和互动(dong)性(xing)的体(ti)验(yan)。

“共(gong)创”的(de)理念，也(ye)延(yan)伸(shen)到了数(shu)据(ju)的应用层(ceng)面(mian)。在苏畅我(wo)回来了(le)传媒的生态(tai)中，数(shu)据(ju)不(bu)再(zai)是冷(leng)冰冰的数字，而(er)是连接(jie)创(chuang)作者(zhe)、品牌(pai)和(he)用户的(de)“情感(gan)纽(niu)带(dai)”。通(tong)过对用户(hu)行为数(shu)据的(de)深度(du)挖掘，他们能够洞察(cha)用户的(de)情(qing)感需求、兴趣偏(pian)好(hao)、消(xiao)费习惯，并(bing)将这(zhe)些洞察反馈给(gei)内容创作(zuo)者，帮助(zhu)他(ta)们创作出(chu)更贴(tie)近(jin)用户的(de)内容。

品牌方也(ye)可以(yi)通过(guo)数(shu)据，更清晰(xi)地(di)了解(jie)内容营(ying)销(xiao)的效(xiao)果，并(bing)根据数据(ju)反馈，动态(tai)调整(zheng)营销策略。这种数(shu)据驱动的“共(gong)创”模(mo)式(shi)，不仅提(ti)升了(le)内(nei)容创作的效率和(he)质量(liang)，也为(wei)品牌营(ying)销(xiao)带(dai)来(lai)了前所(suo)未(wei)有(you)的(de)精准(zhun)度和可衡(heng)量性。

展望未来(lai)，苏畅我回(hui)来(lai)了(le)传(chuan)媒(mei)的图(tu)景，是(shi)更加宏大(da)和多(duo)元(yuan)的。他(ta)们(men)将继续深化在(zai)技术研(yan)发上的(de)投入(ru)，探索(suo)AI生成(cheng)内容(rong)（AIGC）的更(geng)多可(ke)能性，赋能创(chuang)作(zuo)者，提(ti)升内容(rong)生产力(li)，并(bing)为用户(hu)带来更(geng)具(ju)个(ge)性(xing)化和智(zhi)能(neng)化的(de)内容(rong)体验。他们(men)还将积(ji)极(ji)布局更多(duo)细分(fen)领(ling)域(yu)的内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)，例(li)如(ru)教育(yu)、健康、文化(hua)等(deng)，用(yong)专业和匠心(xin)，为这(zhe)些领域(yu)注(zhu)入新的(de)活(huo)力。

更重(zhong)要的是(shi)，苏(su)畅我(wo)回(hui)来了传媒，希望成为(wei)一个(ge)“内容(rong)创新(xin)孵(fu)化(hua)器”。他(ta)们(men)将(jiang)持续关(guan)注行业(ye)内的前(qian)沿(yan)趋势和新兴(xing)技术，鼓(gu)励(li)和(he)支持(chi)团队(dui)内部以(yi)及生态(tai)伙(huo)伴(ban)进行大胆(dan)的创(chuang)新尝(chang)试。他(ta)们相信，只有不(bu)断拥抱变(bian)化，不(bu)断(duan)挑战自(zi)我，才(cai)能在激(ji)烈(lie)的市(shi)场竞争(zheng)中保持领先地位，并(bing)持续(xu)引领行业(ye)的发展方(fang)向。

“苏(su)畅我回来(lai)了(le)传(chuan)媒”，这不仅是一个团队的(de)宣告，更(geng)是一种价值的(de)回(hui)归(gui)，一种生态(tai)的构建，一种(zhong)未(wei)来的(de)预告。他(ta)们(men)以“破界共创”为(wei)核心(xin)理念，以(yi)技(ji)术和数据为驱(qu)动，以(yi)用(yong)户价值为导向(xiang)，正以磅礴之(zhi)势，重(zhong)塑着(zhe)内容产业的(de)格(ge)局，为数(shu)字时代(dai)的媒体传(chuan)播，书(shu)写着全新(xin)的篇(pian)章。

他(ta)们(men)的故事(shi)，是(shi)关(guan)于坚持、关(guan)于创(chuang)新、关(guan)于连接、关于(yu)价(jia)值的(de)生动(dong)写(xie)照，必将(jiang)在行业(ye)内掀(xian)起(qi)一股(gu)强(qiang)劲(jin)的(de)浪潮(chao)，值得我(wo)们共(gong)同期(qi)待(dai)。

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图片来源：每经记者 闻松 摄

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