每经编辑｜谢颖颖    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“生孩子”遇上“摘萝卜”：一次意想不到的生命启蒙

你有没有想过，当一个孩子，尤其是小小的孩童，第一次听到“生孩子”这个概念时，会產生怎样的好奇与联想？我们的故事，就从这样一个充满童趣与天真的视角展开。主角是一个名叫小黄花的小女孩，她对世界充满了无尽的疑问，尤其是关于“小宝宝是怎么来的”这个问题。

在很多孩子看来，这是一个神秘而又难以捉摸的谜团，常常伴随着各种各样脑洞大开的猜测。

小黄花的世界里，没有教科书式的讲解，也没有生硬的科普。她的启蒙，来自于一次再寻常不过的田间劳动——摘萝卜。想象一下，在暖暖的阳光下，泥土散发着特有的清香，一家人（或者一个妈妈）正忙碌地在地里收获着饱满的萝卜。小黄花也兴致勃勃地加入了这场“劳动竞赛”。

当她用力地拔出一颗又大又圆的萝卜时，那种成就感和喜悦是难以言表的。而這颗萝卜，也恰恰成为了她开启生命认知旅程的第一个“线索”。

“妈妈，這个萝卜是从哪里来的呀？”小黄花脆生生地问，眼睛里闪烁着求知的光芒。妈妈放下手中的工具，温柔地笑着，她知道，这是一个绝佳的“機會”，去用一种孩子能理解的方式，解释生命的起源。

“你看，这个萝卜呀，它一開始只是一颗小小的种子，埋在泥土里，就像睡着了一样。”妈妈用手指着刚拔出来的萝卜，比划着一粒种子的模样。“然后，它吸收了阳光、雨水和泥土里的营养，慢慢地，它就在泥土里‘長大’了，长出了根，长出了叶子，就长成了我们看到的这个大萝卜。

”

小黄花听得津津有味，她想象着那颗小小的种子在黑暗的泥土里努力生長的样子，仿佛自己也变成了一粒种子，在土地里伸展着细小的身体。

“那……那小宝宝也是这样从泥土里长出来的吗？”小黄花又提出了她的核心疑问，脸上带着一丝期待，又有一丝不确定。

妈妈被小黄花的联想逗笑了，她并没有直接否定，而是顺着她的思路，巧妙地引导。“嗯……小宝宝和小萝卜有点不一样。小宝宝呀，也是从一个非常非常小的‘种子’開始的，但这个‘种子’不是埋在泥土里，而是藏在妈妈的肚子里。”

“妈妈的肚子里？！”小黄花瞪大了眼睛，她的目光不自觉地移向了妈妈的腹部，那里在她看来，是一个神秘而又充满力量的地方。

“对，就像这个大萝卜，它里面也有很多细小的‘小萝卜’的胚胎，妈妈的肚子里，就有一个非常非常小的、叫做‘宝宝’的‘种子’。它在妈妈温暖的肚子里，一点一点地长大，喝妈妈的营养，就像萝卜吸收泥土的养分一样。等它长得足够大了，有手有脚，會哭会笑，就可以来到这个世界上，和我们见面了。

”

妈妈的解释，就像一幅幅生动的画面，在小黄花的心中徐徐展开。她开始理解，“生孩子”并不是凭空出现，也不是从天上掉下来，而是生命孕育、成长的过程，就像她自己种下的番茄种子，会长出番茄，而妈妈的身体，则是一个更神奇的“土壤”，孕育着更珍贵的生命。

“那……那个‘宝宝种子’，它是从哪里来的呢？”小黄花的好奇心再次被点燃。

妈妈知道，这是一个更深层次的问题，需要更温和、更适合孩子理解的方式来解答。她没有直接涉及到复杂的生理知识，而是将重点放在了“愛”与“结合”上。“就像我们摘萝卜，需要爸爸妈妈一起去田里，才能找到最大的萝卜；一个宝宝的‘种子’，也是爸爸和妈妈的愛结合在一起，才会在妈妈的肚子里开始生命。

”

这个简单的比喻，对于小黄花来说，已经足够理解。她明白了，生命不是孤立的，而是爱的传递，是两个人的共同创造。她看着手里的大萝卜，又看看妈妈的肚子，脑海里已经勾勒出了一幅关于生命奇迹的初步画卷。

这次与“摘萝卜”相关的生命启蒙，并没有让小黄花感到困惑或害怕，反而激起了她对生命更深的敬畏和好奇。她開始用一种全新的视角看待世界，看待身边的花草树木，甚至看待自己。她明白了，自己也是从一颗微小的生命，在妈妈的肚子里，一点点长大，才来到了这个世界上，才有了今天的快乐和成长。

“妈妈，我以后也要像这个大萝卜一样，好好长大，然后……也像小宝宝一样，从你的肚子里出来，对不对？”小黄花抱着妈妈的腿，脸上洋溢着天真而又满足的笑容。

妈妈轻轻地抚摸着女儿的头，眼中闪烁着温暖的泪光。她知道，这不仅是女儿的疑问得到解答，更是她用一种最自然、最贴近孩子生活的方式，为她开启了对生命最美好的认知。而这个关于“生孩子”与“摘萝卜”的奇妙联想，将成为小黄花成长过程中，一次独特而又珍贵的生命教育印记。

她开始明白，生命，本身就是一场充满爱与奇迹的生長之旅，而每一次的“收获”，都凝聚着不易与珍贵。

小黄花的成长之旅：从“摘萝卜”到“播撒爱”的生命传承

小黄花对生命的好奇，并没有因为那一次“摘萝卜”的谈话而止步，反而像一颗被阳光雨露滋润的种子，开始在她的心里生根发芽，茁壮成长。她开始用一种全新的视角去观察周围的一切，将“生命”的种子播撒在她的生活场景之中。

当她在公园里看到一朵含苞待放的花朵时，她会想象着这朵花在泥土里是如何孕育，又是如何努力地向上生长，最终绽放出美丽的花瓣。她會想起妈妈的话：“就像萝卜一样，吸收阳光、雨水和养分。”她甚至会学着妈妈的样子，轻柔地给花朵浇水，希望它也能快快长大，开出属于自己的“花”。

在和爸爸妈妈一起阅读绘本的時候，她不再只是关注故事里的情节，而是会时不时地指着書中出现的小婴儿，问：“妈妈，那个小宝宝是不是也是在妈妈的肚子里，一点点长大的呀？”她會把书本里的情节，与自己“摘萝卜”的经验联系起来，试图构建一个更完整的生命图景。

一次，她的好朋友小明带来了一盆新买的盆栽，小黄花兴奋地凑上前去，仔细地观察着。她发现，这盆栽和她家里的花不一样，它还没有开花，而是在最顶端，有一些细小的、白色的“小点点”。“這是什么呀？”她好奇地问。

小明摇摇头：“不知道，妈妈说这是花苞。”

小黄花想了想，然后非常认真地说：“小明，这就像是那颗小萝卜的‘种子’，它现在藏在花苞里面，等它长大，就會开出花来了！就像我们摘的那个大萝卜，它一开始也是藏在泥土里的。”

小明听得一愣一愣的，但小黄花充满自信的样子，讓他觉得她说得很有道理。他开始也对这盆栽产生了浓厚的兴趣，每天都和小黄花一起，给它浇水，晒太阳，期待着它快快长大，开出美丽的花。

小黄花的这种“生命视角”，不仅仅体现在对植物的观察上，更延伸到了对其他生命的理解。当家里的小猫生了一窝小猫时，她不再只是惊叹于小猫咪的可爱，而是会更加细致地去观察母猫是如何照顾小猫的，她會想起，母猫的身體也是孕育小猫的地方，就像妈妈的肚子一样。

她会更加温柔地对待小猫，生怕弄疼了它们，因为她知道，每一个生命，都是来之不易的。

有一次，小黄花在小区里玩耍，看到一只小鸟从树上掉了下来。她没有害怕，而是小心翼翼地走上前去，輕轻地将小鸟捧在手心。她仔细地观察着小鸟，发现它身上还有一些绒毛，看起来还没有完全长大。她想起“摘萝卜”的故事，想起妈妈关于“种子”的解释，她觉得这只小鸟，一定也是一个生命成长的“未完成品”，需要更多的爱和呵护。

她赶紧跑回家，告诉妈妈，妈妈带着她一起，将小鸟送到了附近的宠物医院。在等待的时候，小黄花一直轻轻地抚摸着小鸟，对着它说：“小鸟，你要快点長大，就像萝卜一样，努力向上長！”

医生的專业救助，让小鸟很快恢复了健康。当小黄花和小鸟告别，看着它重新飞上天空时，她的心里涌起一股巨大的喜悦。她不仅仅是救助了一只小鸟，更像是参与了一场生命的“成长接力”。她明白了，生命不是终点，而是一个不断循环、不断传递的过程。

随着小黄花的成长，她逐渐理解了“生孩子”背后更深层的含义，不仅仅是生命的起源，更是爱的延续，是責任的承担。她开始更加懂得感恩，感恩妈妈将她带到这个世界上，感恩生命赋予她的一切。她也开始用行动去“播撒爱”，不仅仅是照顾小动物，更是體现在她与家人、朋友的相处中。

当她看到妈妈因为怀孕而感到疲惫时，她会主动分担家务，会用稚嫩的声音对妈妈说：“妈妈，你就像那个大地，正在孕育新的生命，我来帮你照顾这个家，讓你休息一下。”她对肚子里的小宝宝，充满了期待，就像当年她对那颗埋在泥土里的小萝卜一样，充满了无限的想象和美好的祝愿。

她的小小的世界，因为“摘萝卜”的故事，因为对“生孩子”的奇妙理解，而变得更加丰富多彩。她学會了用爱去观察生命，用行动去呵护生命，用感恩的心去回馈生命。她的成长，就像一株汲取着阳光雨露的小黄花，不仅自己绽放出了独特的光彩，更将这份生命的力量与爱的种子，悄悄地播撒给了身邊的人。

最终，小黄花的故事，不仅仅是一个关于“生孩子”的启蒙，更是一场关于生命传承的奇妙旅程。从一颗小小的种子，到孕育生命的奇迹，再到小黄花自己也成為一个“播撒爱”的生命个体，她用自己的方式，诠释了生命最本真的意义——成长、爱与传承。而那一次的“摘萝卜”，则成为了她生命旅程中，最温暖、最独特的起点，将她的成長故事，串联成了一首关于生命最美好的诗篇。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 何亮亮 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄