每经编辑｜陈锦华    

当地时间2025-11-02,,黑字内透70直装

“果冻(dong)”的诞生：当味蕾遇上互(hu)联网(wang)的奇点

2024年伊(yi)始，一个看似荒诞的词汇——“果冻传染煤”——开始在互联(lian)网的各个角(jiao)落悄然滋生，并迅速发酵成一场席卷全球的文化(hua)狂潮。起初，它只是社交媒体上一些用户分享的，将色彩斑斓、口感Q弹的果冻与各种日常物品、甚至(zhi)是严肃的社会议题进行创意结合的图文(wen)或短视频。

例如，有人将一颗颗晶莹剔透的草莓味果(guo)冻堆叠成模仿名画的造型，有人则用蓝色(se)果冻模拟海浪，配上“海边的‘果冻’风”的文案。这些内容以其极强的视觉冲击力和出人意料的创意(yi)，迅速在年(nian)轻人中引发共鸣，并以前所未有的速度传播开来。

“果冻传染煤”的“传染”之意，并非真的(de)指代疾病传播，而是借用了病毒式传播的概念，形容(rong)一种极具吸引力和感染力的内容或趋势，能够迅速扩散并被大众模仿、再创作。而“果冻(dong)”则成为了这场传播的核心符号(hao)。它象征着(zhe)一种轻松、愉悦、充满趣味性的表达(da)方式，打破了传统信息传播的沉闷和严肃。

它不仅仅是一(yi)种零食，更是一种情感载体，一种创意火花(hua)，一种生活(huo)态度的(de)具象(xiang)化。

这场“果冻传染煤”的兴起(qi)，离不开当下互联网(wang)环境的几个关键特征。是短视频平台的爆炸式增长。这些平台以其碎片化、视觉化(hua)的内容呈现方式(shi)，为“果冻”这种具有鲜明色彩和动态美感的载(zai)体提供了绝佳的传(chuan)播土壤。用户可以轻松地通过拍摄、剪辑，将“果冻”与他们的生活、想象力进行碰撞，并迅速获得反馈。

是Z世代（GenZ）等年轻群体的主导地位。他们成长于信息爆炸的时代，对新(xin)奇、个性化的事物有着天然的敏感和追求，更愿意通过非传统的方式来表达自我和连接社群。“果冻传染煤”恰恰契合了他们追求有趣、好玩、不(bu)设限的社交风格。

更深(shen)层次来看，“果冻传染煤”的出现，也是对当下社会情(qing)绪的一(yi)种折射。在信息过载、压力巨大的现(xian)代(dai)生活中，人(ren)们渴望释放情绪，寻找轻松愉悦的出口。“果冻”的Q弹、色彩、甜蜜，恰好满足了这种(zhong)心理需求。它提供了一种“逃离现实”的短暂休憩，一种纯粹的感官享受，一种无需过多思考(kao)就能获得的快乐。

这种“情绪价值”的驱(qu)动，使得“果冻传染煤”不仅仅是昙花一现的网红热点，而是触及到了人们内心深处(chu)对美好、对治愈的渴望。

“果冻传染煤(mei)”的传播机制，也展现出互联网时代社群力量的强大。最(zui)初的几个爆款内容，如同种子一般，被无数(shu)个“果冻”社(she)群、兴趣小组、甚(shen)至是不经意的用户(hu)所发现、模仿和发展。这些社群成员在“果冻”这一共同语言下，进行着各种形式的二次创作和互动，形成了一个个围绕“果冻”的虚拟共同体。

从简单的模仿到复杂的创(chuang)意，从个人分享到(dao)集体创作，“果冻传染煤(mei)”在社群的滋养下，呈现出一种“涌现式(shi)”的生命力，不(bu)断演化，层出不穷。

“果冻传染煤”不仅仅是停(ting)留在娱乐层面，它也开始悄悄渗透到生活的方方面面，甚至开始影响商业决(jue)策和内容创作的走向。一些品牌开始尝试将“果冻”的视觉元素和创意理念融(rong)入产品设计、营销推广中，以吸引年轻消费群体。一些内(nei)容创作(zuo)者也开始探索“果冻”作为一种新的叙事载体，创作出更具深度和趣味性的内容。

这场由“果冻”引发的“甜蜜风(feng)暴”，正(zheng)以其独特的(de)方式，为我们打开了一扇观察2024年社会文(wen)化新动向的窗口。它让我们看到，在这个快速变化的时(shi)代(dai)，最意想不到的创意，往往蕴藏在最平凡的事物之中，而最强大的传播力量，则源于群体的情感共鸣和自由的表达。

“果冻”的演化：从娱(yu)乐到赋能，一场“甜蜜”的价值重(zhong)塑

当“果冻传染煤”不再仅仅是社交媒体上的炫彩图景，它便开始展现出更深远的演(yan)化潜力和价值。从最初的以“玩”为主，到逐渐向“用”和(he)“创”的方向拓展(zhan)，这场“甜(tian)蜜风暴(bao)”正(zheng)在重塑我们对信息传播、文化创意乃至商业(ye)模式的认知。

我们看到“果冻传染煤”在“价值赋能”层面的初步显现。如同任何一种病毒式传播的文(wen)化现象，它(ta)必然会吸引商业品牌(pai)的目光。起初，一些食品、饮料品牌敏锐地捕(bu)捉到了(le)“果冻”的流行(xing)趋(qu)势，纷纷推出“果冻”主题的限定产品、联名款，或是将“果冻”的视觉风格应用于包装设计和广告营销。

这种“搭便(bian)车”式的营销，虽然直接，却也成功地将“果冻”的流行热度转化为商业价值，进(jin)一步巩固了(le)“果冻”的文化符号地位。

但“果冻传染煤”的赋能远不止于此。它开始启发更多领域的创意工作者。例如，在设计领域，“果冻”的色彩搭配、透明质感、Q弹形态，成为新的灵感(gan)来源。设计师们开始在服装、家居、配饰等产品中融入“果冻”的视(shi)觉元素，创造出充满趣味(wei)和活力的(de)作品。在数字内(nei)容创作方面，一些(xie)游戏、动画、甚至虚拟现实（VR）的开发者，也开始借鉴“果冻”的创意理念，打造更具沉浸感和互动性的用户体验。

甚至在教育领域，也有人(ren)尝试用“果冻”作为(wei)教具，将抽象的概念形象化，提高学习的趣味性。

更重要的是，“果冻传染煤”正在催生一种新的“社群经济”模式。当越来越多的年轻人因为对(dui)“果冻”的共同喜爱而聚集在一起，他们不再是(shi)简单的消费者，而成(cheng)为了内容的生产者、传播者和文化的创造者。社群成员之间互相启发，形成一种良性(xing)互动，不断产生新的“果冻”玩法和创意。

这种由下而上、去中心化的内容生产(chan)模式，挑战了传(chuan)统的PGC（专业生产内容）和UGC（用(yong)户生产内容）的界限，开启了一种更加多元、包容的创作生态。

“果(guo)冻(dong)传染煤”的另一个重要演(yan)化方向(xiang)，是它开始引导一种新的“情绪价值”消费观。在物质日益丰(feng)富的今天，消费者越来越(yue)注重产品和服(fu)务所带(dai)来的情感体验和精神满足。“果冻”以其直观的愉悦感和治愈感，恰好(hao)契合了(le)这一趋势。无论是购买一款“果(guo)冻”主题的商品，还是参与一场“果冻”相关的线上活动，本质上都是在为一种积极、轻松、充满想象力的生活方式买单。

这种对“情绪(xu)价值”的(de)追求(qiu)，将深刻影响未(wei)来的消费决策和品牌定位。

当然，任何新兴(xing)的(de)文化现象都可能伴随着争议和挑战。对于“果冻传染煤”而言，如何避免其内容陷入同质化、如何引导其健康发展、如何区分娱乐与实质(zhi)、以及如何防止其被滥用，都(dou)是值得思考的问题。但不可否认的是，这场源于“果冻”的“甜蜜风暴”，以(yi)其独特的传播方式和深厚的文化内涵，为我们展现了2024年最鲜活(huo)的社会文化图景。

这场“甜蜜”的革新，才刚刚开始，而其最终能抵达何方，让(rang)我们一同拭目以待！

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图片来源：每经记者 陆某奎 摄

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