每经编辑｜陈文浩    

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“仙踪林(lin)”的(de)奇袭(xi)：一场未(wei)曾预料(liao)的文化与(yu)流量风(feng)暴

在(zai)数字浪(lang)潮(chao)奔涌不息的(de)今天，短(duan)视频(pin)平(ping)台以其碎(sui)片化(hua)、强互(hu)动(dong)、易传播(bo)的特性(xing)，重(zhong)塑着(zhe)人(ren)们获取(qu)信息(xi)和娱(yu)乐(le)的(de)方(fang)式(shi)。而近期，一(yi)个名(ming)为“仙(xian)踪林”的短(duan)视频(pin)剪辑，如同(tong)石破天惊般，在(zai)东南(nan)亚地区掀(xian)起了一场(chang)前所(suo)未有的热(re)潮。从(cong)繁华都市到(dao)宁(ning)静乡村，无论男(nan)女(nv)老(lao)少，似(shi)乎(hu)都被这股神(shen)秘的(de)力量所(suo)吸(xi)引(yin)，手(shou)机屏(ping)幕上(shang)的“仙(xian)踪林”成(cheng)为(wei)了社(she)交谈资和日常(chang)消遣的焦点(dian)。

这(zhe)场热潮的兴起(qi)，绝非偶然(ran)。其背(bei)后(hou)，是(shi)一系(xi)列复(fu)杂因素(su)交(jiao)织作(zuo)用的结果(guo)。从内(nei)容层(ceng)面来看，“仙(xian)踪林”的(de)剪辑往(wang)往具(ju)有极强的(de)视(shi)觉冲击力和(he)情感共鸣(ming)。不同(tong)于传(chuan)统意(yi)义上(shang)经(jing)过精雕(diao)细(xi)琢的影(ying)视作品(pin)，“仙(xian)踪林”的(de)短(duan)视频剪辑(ji)往(wang)往以其(qi)“真实(shi)感(gan)”和(he)“即时(shi)性”取(qu)胜。可(ke)能是街头巷(xiang)尾(wei)的市(shi)井百(bai)态，可能(neng)是(shi)令人(ren)捧腹的搞笑瞬间(jian)，也可能(neng)是触动心(xin)弦的(de)温情(qing)故事，这(zhe)些(xie)内容极(ji)大地满(man)足了用(yong)户对“生活本(ben)身”的窥探(tan)欲(yu)和情感(gan)释放(fang)的需(xu)求。

尤(you)其是(shi)在文(wen)化多(duo)元、社(she)会结构复(fu)杂的东南亚(ya)，这种(zhong)跨(kua)越语言(yan)和文(wen)化(hua)障碍的(de)直观表(biao)达，更容易(yi)引发(fa)广泛(fan)的认同和(he)传播。

算(suan)法推荐(jian)的强(qiang)大推力功(gong)不(bu)可没。当前主(zhu)流短视(shi)频平(ping)台(tai)的核心竞争力在于其(qi)精准的(de)算法推(tui)荐系统。一旦(dan)某个视频(pin)内容获(huo)得了初步的关(guan)注(zhu)和互(hu)动，算法(fa)便会将(jiang)其推(tui)送给更多(duo)可能感(gan)兴(xing)趣的(de)用户，形成指(zhi)数(shu)级的传(chuan)播(bo)效应。“仙(xian)踪(zong)林(lin)”的(de)剪辑内(nei)容(rong)，很可(ke)能因(yin)为(wei)其(qi)内容的新(xin)颖性(xing)、话题性(xing)或(huo)情感共鸣度，在(zai)短时(shi)间内获得(de)了算(suan)法的青睐，从而迅速触达(da)了海量的潜在(zai)用户(hu)。

平台的(de)设(she)计，鼓励用户参与(yu)互动，点(dian)赞、评(ping)论、分享，每一个(ge)微小(xiao)的(de)动作都在(zai)为(wei)“仙(xian)踪林”的(de)传(chuan)播添砖加瓦(wa)，使其(qi)在(zai)用户群(qun)体(ti)中(zhong)形成(cheng)一种(zhong)“集体(ti)记忆”和(he)“社(she)交货(huo)币(bi)”。

更深层(ceng)次的(de)原因，则(ze)与(yu)当下(xia)东(dong)南亚地区(qu)的社(she)会文化(hua)背(bei)景息息相关。许多(duo)东南(nan)亚(ya)国(guo)家正(zheng)处于(yu)快速(su)的经济发展和(he)社(she)会(hui)转型(xing)时期(qi)，信息(xi)爆炸、生活节奏加快(kuai)，人(ren)们(men)渴望在(zai)短暂的(de)闲暇(xia)时间(jian)里获(huo)得轻松(song)愉悦的(de)体验(yan)。短(duan)视(shi)频(pin)恰(qia)好填(tian)补(bu)了(le)这一(yi)市(shi)场空白。“仙踪林”的出现，可能精(jing)准(zhun)地抓(zhua)住了(le)这一(yi)时代(dai)脉(mai)搏(bo)，以一种“接地气”的方式(shi)，满(man)足了(le)用户(hu)的情(qing)感需求和(he)娱乐渴望(wang)。

社交(jiao)媒(mei)体(ti)的(de)普(pu)及和智能手机(ji)的广泛使用，也(ye)为这(zhe)场热潮(chao)提(ti)供了坚实的(de)物质基础。

正如任(ren)何现(xian)象(xiang)级事件(jian)都具(ju)有(you)两面性(xing)，“仙踪(zong)林”的短视(shi)频剪辑在引发(fa)广泛关(guan)注的也(ye)伴随着一(yi)些不(bu)容忽(hu)视(shi)的(de)潜在(zai)风险和争(zheng)议。部(bu)分内容可(ke)能涉(she)及低俗(su)、暴力(li)或(huo)误导性信息，对(dui)社(she)会(hui)价值观和青少年成(cheng)长产(chan)生不(bu)良(liang)影响。内(nei)容的快速(su)传播(bo)也给平(ping)台的审(shen)核(he)机(ji)制(zhi)带(dai)来了巨大挑战(zhan)，如何(he)在保障(zhang)信(xin)息(xi)自(zi)由流(liu)通与(yu)维(wei)护(hu)网络空间(jian)秩序(xu)之(zhi)间(jian)找(zhao)到平衡(heng)，成为了一(yi)个亟待(dai)解(jie)决(jue)的问题(ti)。

正是在这样(yang)的(de)背景下(xia)，一(yi)些国(guo)家和地(di)区的监(jian)管部(bu)门(men)开始密(mi)切关注“仙(xian)踪林(lin)”短视(shi)频现象。他(ta)们开始介(jie)入调(diao)查，以期(qi)了(le)解(jie)其(qi)传播的(de)机制、内容的性质(zhi)，并(bing)评(ping)估其可能带来(lai)的(de)社会(hui)影响。这(zhe)不(bu)仅(jin)是(shi)对新兴(xing)文化(hua)现(xian)象的审(shen)慎回应，更(geng)是(shi)对(dui)网络(luo)空间治理(li)能力(li)的一次重(zhong)要考(kao)验。这(zhe)场由“仙踪林”短视频(pin)引发的(de)热潮，不(bu)仅仅是一(yi)次(ci)简单的娱(yu)乐事件(jian)，它更像(xiang)是(shi)数字(zi)时代(dai)信息(xi)传播(bo)、文化互(hu)动(dong)以及(ji)监管挑战的(de)一(yi)个缩影，值(zhi)得我(wo)们深(shen)入(ru)探(tan)究和(he)反思。

深(shen)度调查：拨开(kai)“仙(xian)踪林”热(re)潮迷(mi)雾，探寻真(zhen)相与(yu)监管(guan)的边(bian)界(jie)

“仙(xian)踪(zong)林(lin)”短视(shi)频(pin)在东南亚的(de)爆红(hong)，绝非一个简(jian)单的网(wang)络梗(geng)的(de)流行(xing)，其(qi)背后牵扯着复(fu)杂的(de)利益(yi)链条(tiao)、技术驱动(dong)以及潜(qian)在(zai)的风险(xian)。随(sui)着热(re)度的(de)持续(xu)升温(wen)，相关国家和(he)地(di)区的(de)监(jian)管部(bu)门早已启动(dong)了深(shen)入的介(jie)入(ru)调(diao)查(cha)，试图揭开(kai)这场现象(xiang)背(bei)后隐藏(cang)的(de)真相。

调(diao)查的(de)重(zhong)点(dian)之一便是(shi)内容的来源(yuan)与制作(zuo)。这些“仙踪(zong)林”短视(shi)频剪(jian)辑(ji)是如(ru)何产生并(bing)大规(gui)模传播的(de)？是否(fou)存在专业(ye)的MCN机构在幕后(hou)操(cao)纵(zong)，通(tong)过批量(liang)生产、话(hua)题引导，甚至是购买(mai)流(liu)量的(de)方(fang)式，来制(zhi)造虚假的繁(fan)荣(rong)？调查人员需要(yao)梳(shu)理(li)视频内容(rong)的(de)原始(shi)发(fa)布者(zhe)、上(shang)传路(lu)径，以及(ji)可能(neng)的资金流向，以判断是否(fou)存(cun)在有组(zu)织的(de)水(shui)军或(huo)恶(e)意(yi)营(ying)销行(xing)为(wei)。

特别是(shi)一些(xie)内(nei)容(rong)可能(neng)涉及(ji)擦(ca)边球或(huo)低俗(su)信息，监管(guan)部门需(xu)要评估(gu)其是(shi)否触犯了(le)当地(di)的法(fa)律法规，并追究相(xiang)关责(ze)任(ren)人的法律责任(ren)。

技术推手(shou)——平(ping)台算法(fa)的(de)作(zuo)用，是此次调查(cha)的另一大(da)焦点(dian)。短(duan)视(shi)频平台的(de)算法(fa)推(tui)荐机制(zhi)，在“仙踪林”的快(kuai)速传播(bo)中(zhong)扮演(yan)了至(zhi)关重要的(de)角(jiao)色(se)。调查人员需(xu)要(yao)深(shen)入(ru)了解(jie)平台的推荐逻辑，是(shi)否存在算(suan)法漏洞被(bei)恶意利用，或者平台(tai)为了(le)追求用户(hu)活跃度(du)和流量(liang)，而对不良(liang)内容(rong)采取(qu)了(le)“默(mo)许”或(huo)“放任”的(de)态(tai)度。

这(zhe)种技(ji)术(shu)层面的(de)审(shen)视，不仅(jin)是(shi)为(wei)了追(zhui)溯“仙踪林(lin)”的传播(bo)路径，更是为(wei)了(le)推动平(ping)台优化(hua)其(qi)内(nei)容审核和算法推荐机制，从(cong)根本上遏制(zhi)低俗、虚(xu)假(jia)信(xin)息的(de)泛(fan)滥(lan)。

再者(zhe)，跨境传播(bo)的(de)复(fu)杂(za)性给监管(guan)带来(lai)了前(qian)所未(wei)有(you)的(de)挑(tiao)战。东(dong)南亚地区拥有(you)高度多(duo)元(yuan)化(hua)的文化(hua)和不(bu)同的(de)法律体系(xi)，而短(duan)视频(pin)的传播却(que)能(neng)够轻易(yi)跨越(yue)国(guo)界。这就意味(wei)着(zhe)，一(yi)旦(dan)某(mou)个内(nei)容在A国引发问(wen)题，对B国也(ye)可能造成(cheng)影响，但监(jian)管(guan)主(zhu)体却可(ke)能(neng)是(shi)分(fen)散(san)的。调查人员需要与各国监管机构(gou)进(jin)行有效(xiao)协(xie)同，建立信(xin)息共(gong)享和(he)联(lian)合(he)执法的机制。

如何(he)界(jie)定“境(jing)外不良信息(xi)”，如(ru)何有(you)效地进行(xing)跨(kua)境(jing)内(nei)容(rong)拦截(jie)和溯(su)源，是摆在(zai)各国面(mian)前(qian)的难(nan)题。

用户生成内容（UGC）的属性，使得(de)监(jian)管(guan)更(geng)显(xian)棘手(shou)。大部分(fen)短视频(pin)内(nei)容由(you)普(pu)通用(yong)户上(shang)传(chuan)，这(zhe)使得平台难以在源头上(shang)进行(xing)完全(quan)的过滤。调查也(ye)需要关(guan)注用户的行(xing)为，例如是否(fou)存(cun)在恶(e)意(yi)传(chuan)播虚(xu)假(jia)信息、诱(you)导他人进(jin)行(xing)不当行(xing)为的用户(hu)，以(yi)及如(ru)何对这(zhe)些用(yong)户进行(xing)教育(yu)和引导(dao)。

对青(qing)少(shao)年用户的(de)影(ying)响，也是调(diao)查中(zhong)的重(zhong)要考量。这(zhe)些年轻一代更(geng)容(rong)易(yi)受(shou)到网(wang)络(luo)潮流的影响，一(yi)旦接触到(dao)不良(liang)内(nei)容，其(qi)身(shen)心健(jian)康可能(neng)受到(dao)损(sun)害。

值(zhi)得注意的(de)是，此(ci)次(ci)调(diao)查(cha)并(bing)非仅仅是(shi)“封堵(du)”和“惩罚(fa)”。更重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，通(tong)过对“仙踪(zong)林(lin)”现(xian)象的(de)深(shen)入剖(pou)析，能(neng)够为(wei)未来的网络治理(li)提(ti)供(gong)宝贵的(de)经验。它(ta)促使我(wo)们思考(kao)，如何在(zai)鼓励(li)技(ji)术创(chuang)新(xin)、促进(jin)信息自(zi)由流通的(de)有效防(fang)范(fan)和化(hua)解(jie)潜(qian)在(zai)的(de)风(feng)险。这包括(kuo)加(jia)强(qiang)内容审核能力(li)、优(you)化算(suan)法(fa)的社(she)会责(ze)任、提(ti)升用(yong)户(hu)的(de)媒介素养，以及构建(jian)更加完善的跨(kua)境监管合(he)作机制。

“仙踪林”短视(shi)频热潮的背(bei)后(hou)，是数字(zi)时代信(xin)息传播(bo)规律的一次集(ji)中体现(xian)，也是(shi)社(she)会(hui)治理(li)能(neng)力的一次(ci)严(yan)峻(jun)考验(yan)。通过深(shen)入的(de)介入调(diao)查(cha)，我(wo)们不(bu)仅(jin)能(neng)看到这(zhe)场(chang)热潮的(de)来龙(long)去(qu)脉(mai)，更(geng)能(neng)窥见(jian)未(wei)来数字(zi)内容生(sheng)态的(de)治(zhi)理(li)方(fang)向(xiang)。这场(chang)调(diao)查(cha)，不仅仅(jin)是对(dui)一个(ge)短(duan)视频现(xian)象的审视，更是(shi)对(dui)我们如(ru)何构(gou)建一个(ge)健(jian)康(kang)、有(you)序(xu)、负责(ze)任的网络空间的(de)深刻(ke)反(fan)思。

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图片来源：每经记者 阿尔艾因 摄

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