每经编辑｜陈巷    

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序章：光影之外(wai)的abyrinth

当您在影院(yuan)昏暗(an)的(de)灯光中(zhong)，或是(shi)家(jia)中舒适的(de)沙发上，沉醉(zui)于(yu)那些令人(ren)心(xin)驰神往的(de)光影(ying)世界(jie)时，您可曾想过(guo)，在(zai)这(zhe)片刻(ke)的(de)虚幻背(bei)后，隐(yin)藏着(zhe)怎样错(cuo)综(zong)复杂(za)，甚至(zhi)令人(ren)咋舌的现(xian)实？那(na)些被(bei)精心包装(zhuang)成“VIP特权”的独(du)家内容，真(zhen)的只是(shi)对忠实影(ying)迷的额外馈赠(zeng)，还是(shi)另有玄机(ji)？今天(tian)，我(wo)们就(jiu)将拨开(kai)层层(ceng)迷雾，为您(nin)呈现(xian)关于神秘(mi)电影(ying)的(de)5个(ge)背后真相，其(qi)中一些(xie)，恐(kong)怕连不少VIP用(yong)户(hu)也(ye)未必能够完全洞悉(xi)。

真相一：票房数字的游戏(xi)：数据(ju)背(bei)后的“魔术师(shi)”

电影(ying)的成(cheng)功，往(wang)往与票房数字紧密(mi)相连。高(gao)票房不仅(jin)意(yi)味(wei)着丰厚(hou)的利润，更是影片口碑和后(hou)续投资(zi)的重要风(feng)向标(biao)。您是(shi)否知道，这个(ge)看(kan)似(shi)透(tou)明的数(shu)字，却可(ke)能(neng)隐藏着(zhe)不为(wei)人知的(de)“魔(mo)术”？在(zai)某些(xie)情况下，为(wei)了营造(zao)出“爆(bao)款(kuan)”的假象，或(huo)是达(da)到某(mou)些预设的(de)宣传(chuan)目(mu)标(biao)，票房(fang)数字的“优化”并非罕(han)见。

这其中涉及复杂的资(zi)本运作和(he)利益(yi)链条(tiao)，从“刷票(piao)房(fang)”到“退(tui)票率(lv)控(kong)制(zhi)”，再到某些影院(yuan)与发行方之(zhi)间(jian)不为(wei)人(ren)知的协(xie)议，都可能(neng)影响(xiang)最终呈现(xian)给(gei)公(gong)众的那个令人(ren)振奋（或沮丧）的(de)数字。

VIP用(yong)户(hu)或许(xu)能通过某些渠(qu)道提前(qian)知(zhi)晓影(ying)片信(xin)息(xi)，甚至享(xiang)受(shou)购票优惠，但(dan)对于票(piao)房数据(ju)是如何被(bei)“塑造(zao)”的(de)，却(que)往往被蒙(meng)在(zai)鼓里。这(zhe)种“优(you)化”不仅(jin)仅是(shi)为(wei)了好看(kan)，更可能(neng)与资本市场(chang)的(de)融资、股票价(jia)值(zhi)的波(bo)动、甚至未(wei)来的电影(ying)项目(mu)立项息息(xi)相关(guan)。当一(yi)部(bu)电影的票(piao)房(fang)被(bei)“注(zhu)水”，其背(bei)后(hou)牵扯的，可(ke)能是(shi)投(tou)资方、发(fa)行方(fang)、甚至部分(fen)影(ying)院的集(ji)体“合(he)谋”，而普通(tong)观众(zhong)和许(xu)多VIP用户(hu)，都(dou)只(zhi)是这场数字游(you)戏(xi)中的信息(xi)接收者(zhe)，而(er)非参(can)与者(zhe)。

真(zhen)相二：高(gao)片酬的“秘(mi)密”：明星价值与(yu)资本(ben)的博弈

巨星的(de)片酬(chou)一(yi)直是公(gong)众津津(jin)乐道的话题，动辄数千万(wan)甚(shen)至上(shang)亿的(de)数(shu)字，总能引起(qi)广泛讨论(lun)。但您(nin)知道吗(ma)？高片酬(chou)并(bing)非(fei)总是(shi)与演(yan)员的实际(ji)表(biao)现(xian)或市场号召力成正比(bi)。在很多(duo)时候(hou)，明(ming)星的片酬更(geng)是(shi)资(zi)本(ben)博弈和资源置换(huan)的体(ti)现。

一些(xie)头(tou)部明星，尤其是(shi)那些拥(yong)有强大(da)粉丝(si)基础(chu)或具(ju)备(bei)“自(zi)带(dai)流(liu)量”能(neng)力的，其(qi)片酬已经不仅(jin)仅(jin)是支(zhi)付给演员(yuan)的报酬，更(geng)是(shi)一种“投(tou)资”。制片方(fang)支付(fu)高额(e)片酬，是(shi)为(wei)了利(li)用明星(xing)的(de)号召力来(lai)吸引(yin)观众、保证(zheng)票房(fang)，从而规避市场(chang)风险。更有(you)甚者(zhe)，在某些情况下(xia)，高(gao)额(e)片酬可能成为制片(pian)方与(yu)明星之(zhi)间(jian)进行(xing)其他(ta)利(li)益交换(huan)的“筹(chou)码”，例如，制(zhi)片(pian)方可(ke)能通(tong)过(guo)高(gao)片(pian)酬的(de)方(fang)式(shi)，来(lai)换(huan)取明(ming)星对(dui)某些不那(na)么成(cheng)功(gong)的项(xiang)目(mu)进行(xing)“友(you)情出(chu)演”，或是(shi)将(jiang)一(yi)部(bu)分股权(quan)“转(zhuan)移”给明(ming)星，达(da)到规避税费、分(fen)散风(feng)险等目的(de)。

VIP用户可(ke)能享(xiang)有(you)优(you)先(xian)观影(ying)、参与(yu)明星(xing)见(jian)面(mian)会等(deng)福利(li)，但对于片(pian)酬背(bei)后的(de)资本(ben)运作逻辑(ji)，却鲜有了(le)解。明星的(de)片酬(chou)，在某种程(cheng)度上(shang)，已经(jing)成为(wei)了一种金融工(gong)具，其数(shu)字的背(bei)后，是(shi)复杂(za)的商(shang)业(ye)谈(tan)判、风险评(ping)估以及(ji)对未来(lai)收(shou)益(yi)的预期。这(zhe)种高片酬现象(xiang)，也直接(jie)导致了(le)电影(ying)制作(zuo)成本(ben)的居(ju)高不下，最(zui)终可(ke)能转嫁到(dao)电影(ying)票(piao)价上，让(rang)普通观众和VIP用(yong)户都为(wei)“明星效(xiao)应”买(mai)单。

真相三(san)：删减与“原(yuan)貌(mao)”：剪(jian)刀手(shou)的艺术还是潜(qian)规则的牺(xi)牲品？

您(nin)是(shi)否曾疑惑，为何(he)一部(bu)备受(shou)期待(dai)的电影，上映后口碑(bei)两(liang)极(ji)分化，甚至(zhi)与(yu)预告片中的(de)精彩(cai)片段(duan)大相(xiang)径庭(ting)？又或(huo)是，为何某些版本的(de)电影，似乎少了(le)一(yi)些(xie)“关键(jian)”的(de)剧(ju)情？这(zhe)背(bei)后(hou)，往往是“剪刀(dao)手(shou)”的杰作，但并非总是(shi)出(chu)于(yu)艺(yi)术考量。

电(dian)影(ying)在(zai)制作完(wan)成(cheng)后，为了适(shi)应(ying)不同国家、地区(qu)的审查制(zhi)度，或(huo)是为(wei)了迎(ying)合特(te)定(ding)市场的口味(wei)，进行删减(jian)和(he)修(xiu)改是(shi)常有的事(shi)。除(chu)了(le)符(fu)合法律(lv)法规(gui)的必要(yao)删(shan)减外，某些(xie)删减(jian)可能更受制于(yu)发(fa)行方、投资方(fang)，甚至是(shi)与(yu)特定(ding)政治(zhi)或商业利益相关(guan)的考量(liang)。有(you)时，为了(le)达(da)到(dao)某些宣传效果(guo)，或避免引起不(bu)必要(yao)的争(zheng)议(yi)，一些原(yuan)本精(jing)彩或(huo)重(zhong)要(yao)的(de)情节，可(ke)能被“大义(yi)灭亲(qin)”式(shi)地(di)剪去，而留(liu)下一(yi)个(ge)“四不像”的(de)完(wan)整(zheng)版本。

VIP用(yong)户(hu)或(huo)许能(neng)通过(guo)某些渠道获(huo)得(de)“未删(shan)减(jian)版”或“导(dao)演剪(jian)辑版(ban)”，但这(zhe)些版本是(shi)否就(jiu)是电(dian)影最(zui)初的“原貌”，又或是制(zhi)片方(fang)为(wei)了满足(zu)特定群(qun)体(ti)而推(tui)出的(de)“包(bao)装”？“剪刀(dao)手”的操作，有(you)时(shi)是(shi)为了将(jiang)影片(pian)塑(su)造成(cheng)更受欢(huan)迎的(de)样子(zi)，有时(shi)则是为了(le)规避(bi)风险，有时甚至(zhi)是(shi)为了服(fu)务于(yu)更深(shen)层次的商(shang)业或政治(zhi)目的(de)。

这(zhe)种删减(jian)，就(jiu)像(xiang)是(shi)在为艺(yi)术品盖上(shang)一层(ceng)又一(yi)层的(de)“遮羞(xiu)布”，让(rang)观众(zhong)看(kan)到的，未(wei)必(bi)是创(chuang)作者最(zui)初想要(yao)呈现(xian)的全部(bu)。

真(zhen)相四：IP的“炼金术”：从热(re)门(men)内容(rong)到电影宇(yu)宙(zhou)的资本(ben)游戏(xi)

如今(jin)，“IP”已经成(cheng)为(wei)电影产业(ye)的“香(xiang)饽饽”。无论是热(re)门小(xiao)说、动(dong)漫、游(you)戏，甚(shen)至是表(biao)情(qing)包，都(dou)可(ke)能被(bei)改(gai)编成电影，试图复制(zhi)过去(qu)的(de)成(cheng)功。IP的(de)价值，很多时(shi)候并(bing)非基于其(qi)本身的艺术成就(jiu)，而是(shi)其潜在的商业价值(zhi)和粉丝基(ji)础。

制片方(fang)热衷(zhong)于开(kai)发IP，是(shi)因(yin)为其(qi)自(zi)带流量和(he)受众，可(ke)以(yi)大大(da)降低(di)市场(chang)推广(guang)的成(cheng)本和(he)风(feng)险(xian)。但这(zhe)背后(hou)，也隐藏(cang)着(zhe)一场(chang)“炼金(jin)术”般的资本运(yun)作。购(gou)买IP版权、进(jin)行剧(ju)本改(gai)编(bian)、寻找流(liu)量明(ming)星、再到构(gou)建所谓的“电影(ying)宇宙”，每(mei)一(yi)步(bu)都(dou)可(ke)能(neng)被资本(ben)放(fang)大和运(yun)作。

VIP用户(hu)可能(neng)会被吸引(yin)到“XX电(dian)影(ying)宇(yu)宙”的(de)粉丝(si)活(huo)动中，但(dan)他们(men)是(shi)否知道(dao)，许(xu)多IP的(de)开发，更(geng)多的是(shi)一(yi)种(zhong)“押宝”行为。某(mou)些IP即(ji)便内容平平，只(zhi)要(yao)有(you)庞(pang)大的粉(fen)丝基础，也(ye)可能(neng)被资(zi)本强行(xing)包(bao)装成“大(da)制作”，期(qi)待(dai)着“粉丝买单(dan)”。而一旦某(mou)个IP取得成(cheng)功，其周边(bian)产品、续(xu)集、衍生剧的开(kai)发(fa)，更是(shi)形成了一条源源不(bu)断的(de)“现金(jin)流”生产线(xian)，让资(zi)本乐此不疲(pi)。

这(zhe)种对(dui)IP的(de)过(guo)度追(zhui)逐，有(you)时会模糊(hu)了艺(yi)术创(chuang)作的(de)本质，将(jiang)电影变(bian)成了(le)一种纯粹的商(shang)业收(shou)割工具。

真相五(wu)：“预(yu)售(shou)”与“点(dian)映(ying)”的奥(ao)秘(mi)：制(zhi)造(zao)爆款(kuan)的预(yu)演

在(zai)电(dian)影上(shang)映(ying)前，“预(yu)售(shou)”和(he)“点映(ying)”已成为营销(xiao)的(de)常规操作(zuo)。它们(men)被(bei)宣传为(wei)让观(guan)众提前感受精彩(cai)、或(huo)是听(ting)取反(fan)馈的(de)“福利”。这(zhe)些(xie)操作(zuo)背后，却往(wang)往是精(jing)心设计(ji)的“制(zhi)造(zao)爆款”的(de)预演(yan)。

通(tong)过高强(qiang)度的“预售(shou)”活动(dong)，可以迅速拉高(gao)电影(ying)的初(chu)始票(piao)房数字，营造(zao)出(chu)“未映先(xian)火”的声(sheng)势，从而吸引更(geng)多(duo)观(guan)众(zhong)的(de)关注(zhu)和购(gou)买。而“点映(ying)”则是(shi)一(yi)种更(geng)为(wei)精(jing)准(zhun)的(de)营(ying)销(xiao)手(shou)段，通(tong)过邀(yao)请部(bu)分影评(ping)人(ren)、KOL、甚至(zhi)是部(bu)分VIP观(guan)众提(ti)前观(guan)影，并(bing)在(zai)社(she)交媒(mei)体上制造(zao)话题和口(kou)碑，来影响(xiang)更广泛的(de)观(guan)众群(qun)体。

VIP用户(hu)可(ke)能享受到了(le)提前观(guan)影的“特权(quan)”，但他(ta)们是否(fou)意识到(dao)，自己可(ke)能只是这场“制(zhi)造爆款”的(de)实验(yan)品？点(dian)映(ying)场(chang)的口碑，有(you)时会被(bei)有意放(fang)大或缩小(xiao)，以达(da)到预(yu)期的(de)宣传效果。而预(yu)售的数字，更是直接(jie)影响着电(dian)影在(zai)排片(pian)上的优先级。这种“制(zhi)造爆(bao)款”的(de)套路，让许多(duo)观众(zhong)在信息(xi)不(bu)对(dui)称的(de)情况(kuang)下，被动地(di)卷入了这场电(dian)影市(shi)场的(de)“狂欢(huan)”，而最终的决定(ding)权，似乎(hu)并不完(wan)全掌(zhang)握在自己(ji)手中(zhong)。

结(jie)语：看客(ke)的智慧

电(dian)影，作(zuo)为一门(men)艺(yi)术，理(li)应带给(gei)我(wo)们美(mei)的享(xiang)受(shou)和思想(xiang)的启(qi)迪。在(zai)这背(bei)后(hou)，一场(chang)场关于(yu)资本(ben)、利益、权力与情(qing)感(gan)的(de)博弈从未停止(zhi)。作为(wei)观众(zhong)，特别是作(zuo)为VIP用户，我们享受着光影带来(lai)的便(bian)利(li)与(yu)愉悦(yue)，但也(ye)需(xu)要保持(chi)一(yi)份清醒(xing)的(de)头(tou)脑。理(li)解这些隐(yin)藏(cang)在光鲜亮(liang)丽背后的(de)真相，并非为(wei)了(le)破(po)坏这(zhe)份美好，而(er)是为(wei)了成为(wei)一(yi)个更(geng)智慧的看客，在(zai)享(xiang)受电影(ying)的也(ye)能洞察其背后(hou)的复杂(za)与(yu)真实(shi)。

下一次，当(dang)您走(zou)进影院，或(huo)是打开APP，或许(xu)会(hui)对眼(yan)前的(de)这一切(qie)，有(you)更(geng)深一(yi)层(ceng)的理(li)解。

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图片来源：每经记者 阿米戈雷纳 摄

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