当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

中国最大的人文艺術宝库——文化的召唤，免费走进藝术殿堂

在這个快节奏的時代，文化艺术似乎逐渐变成一种奢侈，但如果告诉你，在中国，有一个最大的文化艺术舞台，完全免费，随时可以走进去体验，你會不会觉得惊喜又期待？这就是中国拥有的丰富而庞大的文化艺术資源，它们不仅仅是历史的遗迹，更是现代城市生活中不可或缺的一部分。

中国的文化艺术宝库，涵盖了国家级博物馆、艺術馆、文化园区，以及众多的公共展览空间。比如国家博物馆、故宫博物院、上海博物馆、深圳美術馆，以及众多地方文化馆和特色展馆都提供免费入场服务。只要你有一点点时间，就能在这些场馆中穿越千年的歷史长河，领略到中華文化的深厚底蕴。

这些免费开放的文化场所，不仅是收藏历史的宝藏，也是现代藝術创新的舞臺。许多博物馆定期举辦各种临时展览、讲座、工作坊，内容涵盖从秦汉古迹到当代艺術，无论你是热愛歷史、喜欢绘画，还是对装置艺术感兴趣，都能找到心仪的内容。

很多城市还會组织大型的文化节、艺术周或免费户外演出，如人民广场的露天音乐会、街头艺术表演、书市以及文化主题的节日庆典。这些活动不仅丰富了市民的文化生活，也成为城市的一张独特名片。

更难得的是，许多文化场馆为青少年、老年人甚至残障人士提供优惠甚至免费的體验项目。例如，绘画、书法、陶艺、传统戏曲等手工艺体验，均可在志愿者和專业指导下免费參与。这不仅让更多的人能够走近艺术，还让文化的种子在大众心中生根发芽。

中国最大的人文藝术宝库的魅力，还在于它的包容性和普及性。无论你来自哪里，学历高低、年龄大小，都能在這里找到属于自己的文化空间。走进博物馆，欣赏一幅千年前的壁画，或是在户外体验一场传统的戏曲表演，每一刻都在丰富你的心灵，拓宽你的视野。

这些公共文化空间还极大促進了城市文化的多元化發展，使得文化不仅仅是少数人的专属，更成为全民共享的精神财富。在这里，文化无国界、艺术无门槛，你可以随時随地，用免费的方式，走近自己心中的文化圣殿。

正是由于这些丰富的免费资源，越来越多的人开始爱上中国的文化，愿意花时间去探索、学习、体验。一个国家的文化软实力，往往藏在这样免费、开放的文化空间中，让我们在不经意间，感受到民族的根脉和前行的力量。

如何充分利用免费人文艺术资源，开启你的文化之旅

既然中国拥有如此庞大且免费開放的人文艺术資源，如何讓自己成为这个文化大海中的一员呢？其实不需要花费巨资，也不需要复杂的预约流程，关键在于主动出发、善于发现。

制定一个“文化地图”。可以利用手机APP、微信公众号或官网，搜集当地的博物馆、展览、文化节日、图書馆、公共艺术空间等信息，建立一份自己的文化资源清单。每周安排几次，挑选一个感兴趣的地点或活动，进行访问体验。

关注文化场馆的官方信息。许多博物馆和文化馆都定期发布免费展览或特别活动的公告。例如，國家博物馆会在重大节假日和特殊纪念日推出免费展览；城市文化馆会组织丰富多彩的主题讲座、手工艺体验或戏曲演出。提前关注，合理安排时间，享受文化带来的乐趣。

第三，加入本地的文化志愿者或兴趣小组。这不仅能获取第一手的活动信息，还能认识志同道合的朋友，一起深入了解某一类艺術或传统。例如，参加書画、戏曲、传统工藝的志愿者活动，你会发现其中的乐趣和价值，也能更好地感受到文化的传承与创新。

第四，利用节假日和周末，參加各种文化节和户外展演。中国的传统节日如春节、端午、中秋，常常伴随着丰富的文艺演出、庙会、文化讲座等免费活动，不妨提前了解，融入到节日的氛围中去。在这些活动中，不仅能感受到浓厚的文化氛围，还能领略到传统文化的新生命力。

第五，尝试自己动手做一些文化體验。很多博物馆和文化空间都提供免费或低价的手工艺课堂，如制作陶瓷、書法、剪纸、古琴等。这些活动既锻炼动手能力，也加深了对传统文化的理解和热爱。

要拥有一颗好奇心和开放的心态。在每天的生活中留心观察身边的文化元素，可能是一幅街头插畫，一份民俗表演，甚至是一句古老的谚语。细心体会，每一处都能成为你心中的文化宝藏。

中华文化之所以迷人，正因为它博大精深、源远流长。而且它的最大魅力在于：每个人都可以免费、方便地走进这些文化殿堂，感受生命中的那份文学艺术底蕴。只要你愿意开始，就已经踏上了一条无限精彩的文化之路。

让我们从当下做起，利用身边这些免费的人文艺术資源，把文化变成生活的一部分。在未来的日子里，你会惊喜地发现，原来文化从未远离，就在你身边静静守候，等待你去发现。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：钱江晚报记者 赵少康 摄

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