每经编辑｜陈龙德    

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当“安利”变成“炸裂(lie)”：一(yi)次意(yi)想不到的病毒式传(chuan)播

想象一下，你(ni)花(hua)费无数心(xin)血创作的(de)小说，原(yuan)本只是静(jing)静地躺(tang)在数(shu)字世(shi)界(jie)的(de)某个角落(luo)，无人(ren)问津。直到有(you)一天，你(ni)的室(shi)友，一个(ge)你平日里可能(neng)还(hai)会拌嘴(zui)、分享(xiang)零食的普(pu)通人(ren)，突(tu)然(ran)对它(ta)“上了头”。这(zhe)不(bu)是(shi)简单(dan)的“你(ni)看看(kan)我(wo)写(xie)的东西(xi)”，而(er)是那种(zhong)让(rang)你(ni)觉(jue)得“我是(shi)不是(shi)该(gai)叫她去(qu)当(dang)专(zhuan)业(ye)的推广人员了(le)”的级(ji)别——“疯(feng)狂(kuang)舔p”。

没错，这(zhe)就是《书(shu)名被(bei)室(shi)友疯狂(kuang)舔p了(le)怎(zen)么(me)办作(zuo)者来自糯(nuo)米布丁(ding)1号(hao)-微博》一文，在网络(luo)上掀起(qi)巨浪的(de)起点。

“室(shi)友疯(feng)狂(kuang)舔p”——这个充满画面(mian)感(gan)且略带“土(tu)味(wei)”的词(ci)语，一(yi)经传播，便(bian)像(xiang)一颗投(tou)入平(ping)静(jing)湖(hu)面的(de)石(shi)子(zi)，激起(qi)了层(ceng)层涟漪。它精准(zhun)地(di)捕(bu)捉到(dao)了当(dang)下年轻人(ren)之间(jian)一种(zhong)极(ji)具代表(biao)性的社交(jiao)互(hu)动方式(shi)：当一个人真正(zheng)被某(mou)样东西打(da)动时(shi)，ta的(de)表达方(fang)式往(wang)往(wang)会比(bi)任(ren)何官方(fang)宣传语(yu)都(dou)来得(de)真实、生(sheng)动，甚至(zhi)有些“不(bu)顾(gu)一(yi)切”。

这(zhe)种“不(bu)顾(gu)一(yi)切”的背后(hou)，是对(dui)内容的高(gao)度认可(ke)，也(ye)是(shi)一(yi)种发(fa)自内(nei)心的想要与(yu)他(ta)人分(fen)享的冲动。

而当(dang)这个“安利者”是(shi)你的(de)室友时，故(gu)事就变得(de)更加(jia)有趣了。室(shi)友，这(zhe)个最(zui)亲(qin)近(jin)、最了解你的人，ta的评价往往(wang)是(shi)最直(zhi)接(jie)、最不带(dai)滤镜(jing)的(de)。ta看到了(le)你熬(ao)夜赶(gan)稿的(de)身影(ying)，听过(guo)你无数次(ci)关(guan)于(yu)情(qing)节(jie)的纠(jiu)结，甚(shen)至可能瞥见过你写到关(guan)键处时(shi)那激(ji)动(dong)的(de)表情。因此，当(dang)ta在某个深(shen)夜(ye)，突然对(dui)着手(shou)机(ji)屏(ping)幕发(fa)出惊叹(tan)，然(ran)后把(ba)你(ni)写的(de)小(xiao)说当成“宝(bao)藏”一(yi)样(yang)，逐(zhu)字逐句(ju)地(di)在微博(bo)上进行“舔p”式(shi)安(an)利时(shi)，其(qi)真实性和(he)感染力是(shi)无与伦比(bi)的。

微博(bo)，作(zuo)为中国最(zui)大(da)的社交(jiao)媒体(ti)平台，为这(zhe)种“病毒式传(chuan)播(bo)”提供了(le)绝佳的(de)土壤(rang)。当室友的(de)安利从私(si)域流(liu)量（你们(men)寝(qin)室）瞬(shun)间(jian)扩散到(dao)公域(yu)流量（微(wei)博(bo)），并(bing)且因为其内(nei)容的(de)新颖(ying)、真实和(he)“接(jie)地(di)气”，迅速吸引(yin)了(le)其(qi)他(ta)用(yong)户(hu)的(de)目(mu)光。这些(xie)用户(hu)可能(neng)本(ben)身就是(shi)网络(luo)文学的爱(ai)好者，也(ye)可能只(zhi)是被这种(zhong)“室友(you)推荐”的戏(xi)剧性(xing)场景所吸(xi)引。

他(ta)们点进(jin)链(lian)接，带着好奇(qi)，带着一(yi)丝“看看(kan)这(zhe)究竟(jing)是怎(zen)样的(de)小(xiao)说”的心理(li)。

而一旦他(ta)们(men)开(kai)始阅读，往往(wang)就(jiu)被作者(zhe)“糯米布(bu)丁(ding)1号”所(suo)构建的世界所(suo)吸引。这个名字(zi)本(ben)身(shen)也带(dai)着一(yi)种亲切(qie)感(gan)，仿佛(fu)邻家(jia)小妹或者(zhe)某(mou)个你认(ren)识的(de)有趣朋友(you)。这种看似随(sui)意的命(ming)名，却在(zai)无形中(zhong)拉近了(le)与读(du)者(zhe)的距离。作(zuo)者的(de)微博(bo)账(zhang)号“糯(nuo)米(mi)布丁(ding)1号(hao)”也成(cheng)为(wei)了读者们追溯(su)源头(tou)的(de)“据点(dian)”，他们涌入(ru)作(zuo)者(zhe)的(de)微博(bo)，期(qi)待更(geng)多(duo)关于(yu)小说(shuo)、关(guan)于(yu)作者本人(ren)的信(xin)息。

“疯狂(kuang)舔p”这(zhe)个(ge)词，本(ben)身(shen)就带有(you)强烈的(de)口(kou)语化色彩，它瞬间击(ji)破了(le)传(chuan)统宣传(chuan)的严(yan)肃(su)感和距(ju)离(li)感(gan)，用(yong)一(yi)种近(jin)乎(hu)“撒娇”或“炫耀”的语(yu)气(qi)，将小(xiao)说(shuo)的优(you)点淋漓尽(jin)致地(di)展现出(chu)来(lai)。这种(zhong)表达(da)方式(shi)，对于习惯(guan)了(le)碎片化(hua)信(xin)息和快(kuai)节奏阅读(du)的现代网(wang)民(min)来说，具(ju)有极(ji)强(qiang)的(de)吸引力。它不是一本正经(jing)地告(gao)诉你“这本书有(you)多么(me)优秀”，而是(shi)用(yong)一种“我被它迷(mi)得(de)神魂颠倒，你也快来(lai)看(kan)看(kan)”的语(yu)气(qi)，邀请(qing)你(ni)一同(tong)进入那(na)个(ge)令人(ren)着迷的故(gu)事(shi)。

这(zhe)种从“室友安利(li)”到“微博热(re)议”再到“全网(wang)爆(bao)红”的(de)路径，本身(shen)就(jiu)是(shi)一个(ge)极具(ju)传播(bo)价值的“故(gu)事”。它(ta)展现(xian)了在(zai)信息(xi)爆(bao)炸的时代，真(zhen)实的(de)用户口(kou)碑和(he)社交传播的(de)力量能够多么(me)有效地超(chao)越传(chuan)统的(de)营(ying)销(xiao)手段(duan)。当一个内容(rong)足(zu)够优(you)秀，并且遇到(dao)了一个“对的人”（愿(yuan)意(yi)为之疯(feng)狂“舔(tian)p”的室(shi)友）和(he)“对(dui)的(de)平(ping)台”（微博(bo)），其爆(bao)发力是难(nan)以(yi)想象的。

这是(shi)一种属(shu)于(yu)这(zhe)个时代的“粉丝经(jing)济”，一种(zhong)源于(yu)生(sheng)活、又超越生活的传播(bo)奇迹。

“糯(nuo)米布丁1号”的魔(mo)力(li)：内容、共(gong)鸣与(yu)作者(zhe)的(de)个人魅力

当“室(shi)友(you)疯(feng)狂(kuang)舔p”的(de)标签成功(gong)吸引(yin)了(le)目光，接(jie)下来(lai)的任务，自(zi)然是留住(zhu)读(du)者(zhe)，并将他(ta)们(men)转化(hua)为忠(zhong)实(shi)的(de)“拥(yong)趸”。《书(shu)名(ming)被室友疯狂舔p了怎(zen)么办(ban)作者(zhe)来自(zi)糯(nuo)米(mi)布丁1号(hao)-微(wei)博》之(zhi)所(suo)以能(neng)够从一个社(she)交(jiao)话题，升华(hua)为一个现象(xiang)级的(de)网(wang)络(luo)文学(xue)作品，其(qi)核(he)心依(yi)然在于(yu)内容本身，以及作(zuo)者“糯(nuo)米(mi)布丁1号(hao)”所具(ju)备的(de)独特魅力(li)。

不(bu)得不提(ti)的是小说(shuo)的(de)内容。虽(sui)然具体情节在(zai)此不(bu)详述，但能(neng)够让室友“疯狂舔(tian)p”，并(bing)且(qie)在微博(bo)上引发(fa)广(guang)泛讨(tao)论，说(shuo)明其内(nei)容(rong)必(bi)然具备了(le)几(ji)个关(guan)键(jian)要素：故(gu)事的(de)吸(xi)引(yin)力(li)、人(ren)物的(de)魅力以(yi)及情感(gan)的(de)共(gong)鸣。一(yi)个好的故事，能(neng)够让(rang)读者沉(chen)浸(jin)其中(zhong)，忘记时间，仿佛(fu)身临(lin)其境(jing)。而鲜活、立(li)体的(de)人物(wu)，则更容(rong)易(yi)让读(du)者(zhe)产生代(dai)入感，与(yu)他们一同喜怒哀乐。

更(geng)重(zhong)要(yao)的是(shi)，能(neng)够(gou)触动(dong)读者内心(xin)深处的情(qing)感(gan)，引(yin)发共(gong)鸣(ming)。这种共(gong)鸣(ming)，可能来自于(yu)对(dui)书(shu)中(zhong)人(ren)物命(ming)运(yun)的同情(qing)，对某(mou)种情感的(de)理解(jie)，或是对某(mou)种(zhong)人(ren)生哲学的认同(tong)。

“糯米(mi)布丁1号”这(zhe)个名(ming)字(zi)，本身就(jiu)带有一种(zhong)轻松(song)、可爱的感觉，仿佛一位邻家女(nv)孩，亲切而没(mei)有(you)距离(li)感。这(zhe)种命(ming)名策略(lve)，在一(yi)定程度上也(ye)预示(shi)了(le)其(qi)作(zuo)品(pin)的风(feng)格——可能不是那(na)种高(gao)高在上、深(shen)邃晦涩的创(chuang)作，而是更贴近(jin)生(sheng)活，更能引(yin)起读者共鸣的(de)类(lei)型(xing)。当(dang)读者带(dai)着对(dui)“糯米(mi)布(bu)丁(ding)1号”的(de)好奇，点(dian)开(kai)小说(shuo)时，他(ta)们(men)很(hen)可能(neng)发现(xian)，自(zi)己(ji)被作(zuo)品中某种熟悉(xi)的情(qing)感、某(mou)种(zhong)生动的描绘(hui)所打(da)动。

而(er)作(zuo)者(zhe)的个(ge)人魅力(li)，通(tong)过微博平(ping)台得到了(le)极大的放大。在(zai)微博上，作(zuo)者不(bu)再只是(shi)一个躲(duo)在文(wen)字背(bei)后的(de)匿名(ming)写手(shou)，而是(shi)成为(wei)了(le)一(yi)个(ge)可以与(yu)读者互动(dong)的“真人(ren)”。“糯(nuo)米布(bu)丁1号”的(de)微博，可(ke)能充斥着(zhe)她创(chuang)作的(de)心路历程(cheng)，她对书中(zhong)角色(se)的(de)喜(xi)爱(ai)，甚至是(shi)一(yi)些日(ri)常的趣(qu)事。这种坦诚和(he)真(zhen)实(shi)，能够迅速(su)拉近(jin)作者与读(du)者(zhe)之(zhi)间(jian)的(de)距离(li)。

读者(zhe)会觉(jue)得，自(zi)己喜欢的(de)不只(zhi)是一部小说，更(geng)是一个(ge)有(you)血有肉、有情感的(de)创(chuang)作者(zhe)。

这种(zhong)“内容(rong)+作(zuo)者(zhe)”的双(shuang)重吸(xi)引力，是构(gou)建(jian)忠(zhong)实读者(zhe)群的关(guan)键。当(dang)读(du)者被(bei)小说内容所(suo)吸引(yin)，他们会想要了(le)解更(geng)多关(guan)于作(zuo)者的(de)故(gu)事。而当(dang)他们(men)发现(xian)作者(zhe)本人(ren)也同样(yang)有(you)趣(qu)、真诚时，他们(men)就更容易产生(sheng)一种“站(zhan)队(dui)”心理，成(cheng)为作者的忠(zhong)实粉(fen)丝(si)。这种粉(fen)丝效应，又会进(jin)一步(bu)推(tui)动(dong)小说(shuo)的传播(bo)，形成一(yi)个良(liang)性的循环(huan)。

这次爆红事件(jian)本身，也(ye)为(wei)小说(shuo)和作者增添(tian)了(le)独特的“传(chuan)播故(gu)事”。“室友疯狂舔(tian)p”的标(biao)签(qian)，本(ben)身就是一(yi)个极(ji)具传(chuan)播力(li)的梗(geng)，它自(zi)带(dai)话题性，能够(gou)吸引那些原本可能(neng)与(yu)网络文学不太(tai)相(xiang)关的(de)用户(hu)。当(dang)这(zhe)些用(yong)户因为(wei)好(hao)奇而(er)尝试阅读(du)，并被(bei)内容(rong)所打动时(shi)，他们就有(you)可(ke)能(neng)成为(wei)新(xin)的传播(bo)者。

这种(zhong)“故(gu)事化(hua)”的传播(bo)，比(bi)单纯(chun)的内容推(tui)荐，更(geng)能(neng)触动人心，引(yin)发二次(ci)传(chuan)播。

“糯米布丁1号(hao)”的成(cheng)功，也(ye)为其他网络文学创(chuang)作者提供(gong)了(le)一些启(qi)示。在信(xin)息(xi)爆炸(zha)的时代(dai)，仅仅写(xie)出优秀(xiu)的作品(pin)是不够(gou)的，如何(he)让作品(pin)被更多(duo)人看见，如(ru)何与(yu)读者建立更深的情(qing)感(gan)连(lian)接，变得同(tong)样(yang)重要(yao)。而(er)利用(yong)好社交媒体(ti)平(ping)台，展(zhan)现作(zuo)者真实(shi)的一面(mian)，积极(ji)与读(du)者互(hu)动，甚至鼓励和引(yin)导(dao)用户进行(xing)口(kou)碑(bei)传(chuan)播(bo)，都(dou)可(ke)能成(cheng)为(wei)“引(yin)爆”作(zuo)品的有效(xiao)方式(shi)。

最(zui)终(zhong)，《书(shu)名(ming)被室(shi)友疯(feng)狂舔p了怎(zen)么办作者来(lai)自(zi)糯米布丁(ding)1号-微博》的爆红(hong)，是内(nei)容的(de)力(li)量、社交传播(bo)的推(tui)波助(zhu)澜以(yi)及(ji)作(zuo)者(zhe)个(ge)人魅力(li)的(de)完(wan)美(mei)结合。它(ta)不仅仅(jin)是一(yi)篇(pian)小(xiao)说的(de)走(zou)红(hong)，更(geng)是(shi)对当代网络文(wen)学传(chuan)播生态的(de)一(yi)次生(sheng)动(dong)注解，证明(ming)了在这个充(chong)满变(bian)数的数字世(shi)界里，真实、共(gong)鸣(ming)与连接，永(yong)远是(shi)打动(dong)人心的最强法宝。

而那个令人(ren)忍(ren)俊不禁(jin)的(de)“书(shu)名”，也成为(wei)了这(zhe)场(chang)传(chuan)播奇(qi)迹中(zhong)最独特、也(ye)最(zui)成功的注脚。

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图片来源：每经记者 陈逸菲 摄

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