每经编辑｜冯兆华    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

5月1日18时许，大一学生高嘉嘉和刘书秀结伴从广西南宁来到海南海口，专程来看5月3日至4日在海口举办的时代少年团“加冠礼”演唱会。

她们入住的在野海滨花园是一个小型民宿，位于海口西海岸的荣山寮村。荣山寮村是一座有着上百年历史的渔村，也是海口的网红打卡地之一。这里既有原始的海滩鱼市，也有新潮的网红小店。

海口在野海滨花园民宿主理人马静文告诉中青报·中青网记者，演唱会直接带热了这个小渔村的旅游。5月1日当天，荣山寮村迎来客流高峰，村口前的海边路上堵车超过500米。

在线出游平台“去哪儿”数据显示，今年“五一”假期堪称“音乐节井喷季”，在主要旅游城市中，海口“五一”期间酒店预订量增幅最高。美团旅行数据也显示，演唱会和音乐节是今年“五一”假期消费的热点，呈现显著增长。“五一”期间，全国5000人以上规模的大型营业性演出预计将超百场，观众人数将超200万人次，预计带动酒店旅游消费超20亿元。

抢演唱会的门票，预订火车票和民宿，预订租用相机……高嘉嘉和刘书秀3月底就开始为这次海口演唱会做准备。她们告诉记者，包括演唱会门票、住宿费用、往返路费等在内，这趟旅行预计每人花费2000至3000元。

由于距离上述演唱会的演出场地不远，马静文感受到了演唱会对民宿收入的拉动。她告诉记者，在野海滨花园民宿共有6个房间，平时入住率50%左右。在演唱会的带动下，4月30日至5月4日民宿每天都客满，房客中约有一半是为演唱会而来。

29岁的见女士和母亲从北京来到海口，入住皇马椰海国际酒店。她们预计在海口住3天，去尝尝当地小吃，用酒店提供的优惠券逛逛免税店。看完演唱会后，她们还准备去参观文昌发射基地等。

当“大众”遇上“雷神”：一场意想不到的“跨界”狂欢

想象一下，当代表着严谨、务实、大众化的德国汽车品牌“大众”，与那位来自北欧神话、手持雷神之锤、力量无穷的“雷神”——克里斯·海姆斯沃斯扮演的那个光芒四射的形象，以一种极其反差萌的方式出现在同一个画面里，会发生什么？而更令人咋舌的是，这个画面居然是“流眼泪、翻白眼、咬铁球”的滑稽表演！这个看似荒诞不经的组合，却像一颗投入平静湖面的石子，瞬间激起了层层涟漪，引爆了整个互联网，成为一股不可忽视的网络热潮。

这场始于一个搞笑画面的网络狂欢，其核心在于“反差”与“共鸣”。“大众”汽车，在大多数人的认知中，是可靠、经济、家庭化的代名词，它的广告往往传递着稳定、安全、实用的信息。而“雷神”，则是力量、英雄、拯救世界的象征，他的形象总是与磅礴大氣、史诗般的战斗场景联系在一起。

当这两者被强行“捆绑”，并被置于一个极度“接地气”甚至有些“狼狈”的滑稽场景中，这种巨大的反差瞬间就能抓住人们的眼球。就如同讓一个严肃的哲学家突然開始跳街舞，其产生的戏剧性效果是显而易见的。

仅仅有反差是不够的。真正讓这个画面“引爆网络”的，是它背后所能引发的某种集体情绪的共鸣。在快节奏、高压力的现代社会，人们普遍承受着巨大的心理负担。工作、生活、学业……种种压力如同无形的“铁球”，压得人喘不过氣。而“流眼泪、翻白眼”恰恰是這种压抑到极致后，一种宣泄、一种无奈、一种自我解嘲的生动写照。

当看到一个原本代表着强大、无所不能的“雷神”，也像普通人一样，在生活的“铁球”面前“崩溃”得如此滑稽，人们会从中找到一种“原来英雄也如此”的慰藉，甚至會联想到自己曾经或正在经历的相似窘境。這种“共情”的力量，使得原本一个可能只是一笑了之的段子，迅速获得了情感上的链接，变成了一个能引起广泛讨论和转发的社会话题。

从内容创作的角度来看，这个搞笑畫面之所以能够病毒式传播，也得益于其高度的“二次创作”潜力。简单的画面、夸张的表情、强烈的反差，为网友们提供了无限的想象空间。很快，各种版本的“大众X雷神”的P图、表情包、短视频层出不穷。有人将大众汽车的标志P在了雷神巨大的、流着眼泪的脸旁边，有人将雷神痛苦的表情配上了“今天也是被生活按在地上摩擦的一天”这样的文字，更有人脑洞大开，将雷神咬铁球的动作与大众汽车的某种性能（比如“咬定路面不放松”）联系起来。

这种用户生成内容（UGC）的爆发，极大地丰富了话题的内涵，并将其传播范围不断扩大。每一次的转发、每一次的二次创作，都是一次新的引爆点，让这个话题保持着持续的热度。

更有趣的是，这场网络狂欢也折射出互联网时代独特的“解构”与“重塑”文化。我们习惯于将事物進行标签化和神圣化，将“大众”定义为“普通”，将“雷神”定义為“神”。当这些标签被打破，当神话人物被拉下神坛，以一种戏谑、甚至有些“不堪”的方式呈现在大众面前時，一种新奇感和颠覆感油然而生。

这种对既定印象的挑戰，本身就充满了娱乐性。而当大众汽车官方或相关账号在后续的互动中，也时不时地“玩梗”，甚至顺势推出一些与此相关的创意内容时，这种“官方下场”的互动，更是将這场狂欢推向了新的高潮，让其不再仅仅是网民的自发行為，而变成了一场全民参与的“大型线上游园會”。

总而言之，這场以“大众、雷神流眼泪翻白眼咬铁球”为核心的搞笑画面引發的网络热潮，并非偶然。它巧妙地运用了“反差萌”，精准地触动了当代人普遍存在的“生活压力”和“情感共鸣”，并因其高度的“二次创作”潜力而实现了病毒式传播。它也揭示了互联网文化中“解构与重塑”的特质，以及用户与品牌之间互动的新模式。

这不仅仅是一个笑话，更是一个关于当代社会情绪、互联网传播规律和创意内容生产的生动案例。

深度剖析：这场“神”级的营销事件，是意外还是精心策划？

关于“大众、雷神流眼泪翻白眼咬铁球”的搞笑画面为何能引爆网络热潮，我们已经在上一部分进行了初步的探讨。它离不开反差、共鸣、UGC和互联网文化等因素。在信息爆炸的时代，一个事件能否迅速发酵并形成“现象级”热潮，往往背后涉及更深层次的運作。

這究竟是一场纯粹的“意外走红”，还是隐藏着高明的营销策略，抑或是二者兼而有之？深入剖析其传播路径和后续反应，我们或许能窥见一丝“真相”。

我们不得不承认“内容本身”的优秀。这个搞笑画面，无论其初始来源如何，其视觉冲击力和情感张力无疑是巨大的。一个“雷神”在咬铁球，这个动作本身就带有一种荒诞的喜感。而“流眼泪、翻白眼”的表情，更是将这种荒诞感推向了极致，赋予了它强烈的“拟人化”和“情感化”色彩。

这种“看点十足”的内容，是吸引用户驻足、产生好奇心的第一步。它满足了人们对“新奇”、“有趣”、“与众不同”内容的需求，是内容传播的“火种”。

就是“传播機制”的运作。在社交媒体时代，内容的传播早已不是单向的，而是多维度的网络化传播。这个畫面之所以能够“引爆”，很大程度上得益于其高度的“分享性”和“互动性”。

一方面，它的“搞笑”属性决定了它天然适合在社交平台上传播。人们乐于分享能带来快乐和轻松的内容。一个有趣的表情包，一个会心的段子，都能成为社交货币，促进用户之间的互动。而“大众”和“雷神”这两个看似无关的IP的结合，本身就具有话题性，能够引发用户的讨论和猜测。

另一方面，如前文所述，其强大的“二次创作”潜力，是内容持续生命力的关键。网友们基于自身的生活经验和创意，赋予了画面更丰富的解读和更广泛的应用场景。从“当代社畜的日常”到“考试前的真实写照”，从“减肥的挣扎”到“面对KPI的无奈”，这个画面就像一张白纸，每个人都可以用自己的经历去填充，从而产生了无数个“共鸣点”。

这种UGC的爆發，不仅稀释了内容传播的成本，更通过“滚雪球”效應，将话题的声量不断推高，渗透到不同的圈层和社群。

這是否意味着这是一场“精心策划”的营销事件呢？答案可能并非如此简单。

如果说這是一个“预谋已久”的营销，那么它必然会涉及到品牌方、公关公司、甚至是MCN机构的深度参与。营销的逻辑通常是围绕品牌调性、目标受众、传播目标来展開。而“流眼泪、翻白眼、咬铁球”这样的画面，其“低俗化”、“丑化”的特征，与大众汽车一贯追求的“可靠、稳重、值得信赖”的品牌形象，似乎存在明显的“认知冲突”。

通常情况下，品牌方会谨慎地规避可能损害品牌形象的内容。

互联网的传播逻辑与传统营销有着显著区别。在某些情况下，“破格”和“反差”反而能带来意想不到的传播效果。一种可能性是，某个自媒体账号或网友，在没有任何品牌方授意的情况下，创作并发布了这一内容，而它恰好击中了某些社會情绪的“G点”，从而被大量转发和讨论。

随后，品牌方或其合作方，看到了這个话题的巨大潜力，选择了“顺水推舟”，通过官方账号的转發、评论，或者推出相关的衍生内容，来“接住”这个话题，将其转化为品牌曝光和用户互动的機會。这是一种典型的“事件营销”或“危机公关”的变体——与其去压制一个可能失控的热点，不如去拥抱它，并将其导向对品牌有利的方向。

另一种可能性是，“创意内容”的创作团队，本身就具有一定的“前瞻性”和“大胆的尝试精神”。他们可能在没有明确指向大众汽车的情况下，创作了这样一个具有普适性的“生活压力”表达。而当画面意外走红后，通过某种巧合或有意的引导，将其与“大众”汽车联系起来。

随后，大众汽车的公关团队，迅速捕捉到了這一“梗”，并决定以一种轻松、幽默的态度来回应，而不是刻意回避。这种“巧合+快速反应”的模式，在互联网时代并非罕见。

但我们也不能完全排除，这背后存在某种“隐性”的营销布局。比如，某个公关公司预判到了某种社会情绪的爆发点，提前创作了一批具有“争议性”和“话题性”的内容，并巧妙地植入了某些品牌元素（即便这些元素在初期不那么明显）。当内容发酵后，再由品牌方或第三方进行“放大”和“引导”。

这种“暗度陈仓”式的营销，往往更難被直接识别，但其效果往往更为显著。

这场令人啼笑皆非的畫面背后，隐藏的或许是信息时代下，内容创意、用户情绪和商业利益之间，一次精彩绝伦的“博弈”。而对于普通观众而言，这无疑是一场既能带来欢乐，又能引發思考的“网络奇观”。

为鼓励演唱会旅游，海口市旅游和文化广电体育局鼓励商家推出优惠活动。皇马椰海国际酒店总经理李泱燃告诉记者，“五一”假期，该酒店也积极加入“宠粉”队伍。海口市为游客发放了消费券，包括住宿和餐饮补贴，在此基础上，该酒店进一步推出优惠政策，比如凭演唱会门票可额外享受酒店住房、餐饮的折扣，还可获赠免税店优惠券等。

据介绍，该酒店共有182个房间，5月1日的入住率达90%，这种情况将持续至5月4日，入住率比平时高出10%以上。其中，近60%的客人是为看演唱会而来，这些客人大多是90后、00后。

近年来，演唱会、音乐节等大型演出的综合带动作用明显，成为节日期间的文旅消费热点，有效拉动举办地住宿、餐饮、交通、购物等消费需求。

2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确要进一步优化营业性演出审批流程，在确保安全的前提下，鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制。落实巡演项目首演地内容审核负责制，巡演地不再重复进行内容审核。文化和旅游部抓住“演出+旅游”发展新趋势，积极培育“跟着演出去旅行”品牌，打造“票根经济”新模式，着力推进演艺产业高质量发展。

“票根经济”是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益，从而形成“消费链”延伸，产生更多消费行为。据业内估算，每1元的音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等。这也是演唱会和音乐节为何扎堆儿在“五一”期间举行的重要原因。

“去哪儿”数据显示，今年“五一”假期，更多二三线城市加入了“五一”演唱会阵营，带动当地酒店预订创新高。如安徽滁州，凭借葫芦果音乐节，带动当地酒店预订增长2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增长1.3倍。

这个假期，海口市旅游和文化广电体育局特别打造了为期5天的2025“夸下海口”夏日草坪音乐会活动。据介绍，5月1日，音乐会现场人数突破两万人次，全平台直播观看量超33万人次。

海口市旅游和文化广电体育局相关负责人介绍，海口近期还将举办“山歌响起的地方”刀郎2025巡回演唱会、陈奕迅世界巡回演唱会两场大型营业性演出。

为迎接歌迷群体，海口市推出全方位“宠粉”服务体系，涵盖交通、住宿、旅游、购物等多维度服务。比如，5月3日至4日、10日至11日期间开通免费公交车和接驳车，凭相应演唱会的门票或票根，可免费乘车直达演出场地；还可凭演唱会的门票或票根参加演唱会前夜的预热派对，到指定门店领取饮品，以及到商场领取礼品包等。

为有效稳定全市酒店房价，海口酒店协会发动并组织53家优质酒店（1万余间客房）向粉丝集中提供演出场地的免费接驳服务、特惠房价政策及可延迟离店等系列专属权益。海口市还联动涉旅企业推出“演出门票即通行证”优惠计划，11家景区实施门票减免政策，五大免税店开展正品折扣活动，核心商圈也同步推出特色消费体验，着力构建“吃住行游购娱”全链条服务生态，全面升级文旅消费体验。（夏瑾）

来源：中国青年报

图片来源：每经记者 马家辉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄