每经编辑｜阿比纳夫·库马尔    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,极品销魂极度销魂V66AV

“叮铃(ling)铃，叮铃铃，葫芦(lu)娃，葫(hu)芦娃(wa)，一条心，力量大……”当这首(shou)熟(shu)悉的(de)旋(xuan)律再次在耳(er)边响(xiang)起(qi)，瞬(shun)间唤醒了无(wu)数(shu)80后(hou)、90后(hou)的(de)童(tong)年(nian)记忆。这(zhe)一(yi)次(ci)，故事的走(zou)向却(que)出(chu)乎(hu)所有(you)人的意(yi)料。近(jin)日(ri)，一组以经(jing)典动(dong)画《葫芦(lu)娃(wa)》为主(zhu)题的创意(yi)视频(pin)在网络(luo)上引(yin)起(qi)了轩然大(da)波。

视(shi)频中，那些(xie)曾(ceng)经(jing)为了正(zheng)义和光明而战(zhan)的(de)葫芦(lu)娃们，这一次(ci)似(shi)乎(hu)有了(le)新(xin)的使命——他(ta)们不再是(shi)守护村(cun)庄(zhuang)、对抗(kang)妖精的英(ying)雄，而(er)是……呃，好像“葫芦(lu)里(li)不卖药(yao)”了？

这(zhe)个画风突(tu)变(bian)，让(rang)人一(yi)时(shi)难以反(fan)应。视(shi)频的(de)画面依旧是熟(shu)悉的(de)动画风格(ge)，色彩(cai)鲜明，人物(wu)生动(dong)，但情节(jie)却充满(man)了反(fan)转(zhuan)和戏谑。我们(men)看到(dao)了大(da)娃的(de)“开挂”力量(liang)，二(er)娃(wa)的“火(huo)眼金睛”，三(san)娃(wa)的“刚强(qiang)勇猛(meng)”，四娃(wa)的“喷(pen)火”，五(wu)娃的(de)“吸水(shui)”，六娃的“隐身(shen)”，七(qi)娃的(de)“宝葫芦”。

但(dan)他们不再是单(dan)纯地运用(yong)这(zhe)些(xie)技能去(qu)拯(zheng)救世(shi)界，而是(shi)将(jiang)这些(xie)能(neng)力(li)用(yong)在(zai)了……各种出乎(hu)意料的(de)场景(jing)中。比(bi)如，大娃用蛮(man)力(li)搬(ban)运(yun)巨型(xing)快(kuai)递箱，却(que)不(bu)小心(xin)弄塌了(le)半面(mian)墙(qiang)；二(er)娃的(de)“火(huo)眼(yan)金(jin)睛”被用(yong)来寻找丢(diu)失(shi)的遥(yao)控(kong)器，结(jie)果却(que)把沙发(fa)烧(shao)了个(ge)小洞；六娃(wa)的“隐(yin)身”技(ji)能被(bei)用来恶作(zuo)剧(ju)，让(rang)同事(shi)吓(xia)得(de)魂(hun)飞魄散；而七娃的“宝葫(hu)芦(lu)”，则(ze)被(bei)用来装……嗯，各种奇(qi)奇怪(guai)怪的东西，从零(ling)食到充(chong)电宝(bao)，无(wu)所不包。

最(zui)令人玩(wan)味的是(shi)，这些(xie)视频的结(jie)尾，往(wang)往会伴随着一(yi)句字幕：“葫(hu)芦里(li)不卖药(yao)。”这句话(hua)，像是对(dui)经典的(de)一次解构，又像是(shi)对(dui)传统营销(xiao)的一次颠覆。它(ta)直接打(da)破(po)了观(guan)众对(dui)《葫芦(lu)娃》IP的(de)固有认知，让(rang)原(yuan)本(ben)纯粹的英雄(xiong)故事(shi)，瞬间(jian)染上(shang)了(le)浓厚(hou)的(de)现代(dai)生活气息(xi)和一(yi)丝啼(ti)笑(xiao)皆(jie)非的幽默感(gan)。

这不禁(jin)让人(ren)发问(wen)：官(guan)方(fang)到(dao)底(di)在玩(wan)什(shen)么(me)？这真的是我们(men)心(xin)目(mu)中(zhong)那(na)个英(ying)勇无(wu)畏(wei)的《葫芦(lu)娃(wa)》吗(ma)？

网络(luo)上的(de)讨论瞬(shun)间(jian)炸开(kai)了锅。网友(you)们的情(qing)绪可谓(wei)是五味杂陈(chen)，但(dan)总体(ti)而言，充满了惊(jing)奇、戏谑和(he)一丝(si)丝(si)的(de)怀(huai)旧(jiu)感。

“我(wo)的童年是(shi)不是假(jia)的(de)？葫芦(lu)娃怎(zen)么会不卖药？他(ta)们不(bu)是应该去(qu)打妖怪吗(ma)？”

“我笑得肚(du)子(zi)疼，但又(you)有点心酸。这是(shi)对童年回忆的(de)‘二次创作’，还是‘糟蹋’？”

“官方这波操作(zuo)真是(shi)‘绝’了(le)！我承(cheng)认我被成(cheng)功吸引了注(zhu)意力，但心里还是(shi)有点MMP。”

“‘葫(hu)芦里(li)不(bu)卖药(yao)’，是不是暗(an)示着，我们(men)现在(zai)需要的，不(bu)只是那些虚(xu)幻(huan)的英雄主义，而是更(geng)贴近生(sheng)活的、实实在(zai)在(zai)的东西(xi)？”

“我(wo)更(geng)觉(jue)得(de)这是(shi)一种(zhong)解(jie)构(gou)和重(zhong)塑，用(yong)一(yi)种戏(xi)谑的方(fang)式，让(rang)经典(dian)IP在(zai)现代(dai)语境下(xia)焕发新生。”

“这(zhe)营(ying)销(xiao)做得太(tai)到位了！我本来都快(kuai)忘了(le)葫芦(lu)娃，现(xian)在又勾(gou)起(qi)了我(wo)对它的好(hao)奇(qi)心(xin)。”

从这些评论中(zhong)，我们可以(yi)看(kan)到(dao)，网友(you)们既(ji)对这(zhe)种颠(dian)覆(fu)性(xing)的创(chuang)意感到新奇(qi)和(he)有趣(qu)，也对童年(nian)记忆的(de)“变味”感(gan)到些许(xu)不适应。这(zhe)种(zhong)不(bu)适应，恰(qia)恰说明(ming)了(le)《葫(hu)芦(lu)娃》在(zai)他们(men)心中(zhong)的地位(wei)之重，以(yi)及对(dui)经典IP的情(qing)感依恋。

有人认为，这是一种(zhong)成(cheng)功的怀旧(jiu)营销(xiao)，通过(guo)唤(huan)醒观众(zhong)的(de)情感共鸣，进(jin)而(er)达(da)到(dao)传(chuan)播(bo)和(he)推广(guang)的目的。而(er)有人则觉得，这(zhe)是一种对(dui)经典(dian)IP的“过(guo)度(du)解(jie)读”和(he)“消(xiao)费”，担心这样(yang)下去，会模糊了(le)《葫芦娃(wa)》原(yuan)本的(de)英雄形(xing)象。

但不(bu)可否认(ren)的(de)是，这(zhe)组(zu)创(chuang)意视频，无(wu)疑是在(zai)《葫(hu)芦(lu)娃》这个沉寂(ji)已(yi)久的IP上，注入(ru)了新(xin)的活(huo)力。它(ta)成功(gong)地(di)抓住了“反差(cha)感”和(he)“出乎意料(liao)”这两个(ge)营销的(de)利器，让观众在(zai)惊愕中产(chan)生(sheng)好(hao)奇(qi)，在好奇中产(chan)生讨论(lun)，从(cong)而形(xing)成病(bing)毒式(shi)传播(bo)。

“葫芦(lu)里(li)不(bu)卖药(yao)”，这(zhe)句看似简单(dan)的口(kou)号，却(que)隐藏(cang)着巨(ju)大的信息量。它打(da)破(po)了(le)“卖(mai)药”这个与《葫芦(lu)娃(wa)》动画(hua)本身(shen)毫无关(guan)联的商业(ye)行为，将IP与(yu)一种“非关(guan)联”的营销(xiao)动(dong)作联(lian)系(xi)起来，反而(er)制造(zao)出一种强烈的(de)“脱钩感”和“意(yi)料之外(wai)”的效果(guo)。这种(zhong)“反(fan)向(xiang)营销”，恰(qia)恰是(shi)现(xian)代(dai)营(ying)销中一种高(gao)明(ming)的策(ce)略(lve)。

它不(bu)是硬性推(tui)销，而是(shi)通过制(zhi)造话题、引发争议，让(rang)观众主动(dong)参(can)与到讨(tao)论中(zhong)来，从而对品牌(pai)或IP产生更(geng)深刻(ke)的(de)印(yin)象(xiang)。

这是一(yi)种“解(jie)构(gou)”，也是一(yi)种(zhong)“重(zhong)塑(su)”。它(ta)让《葫(hu)芦娃(wa)》这(zhe)个(ge)承载了无(wu)数人(ren)童年(nian)梦想(xiang)的IP，不(bu)再仅仅是(shi)过(guo)去(qu)的(de)回(hui)忆，而是(shi)成(cheng)为了(le)一个(ge)可以被不(bu)断赋予新意义(yi)的文化符(fu)号。它(ta)让我们(men)在爆笑(xiao)之(zhi)余，也(ye)能进行(xing)一些更深层次(ci)的(de)思考。

当“葫芦(lu)里不卖药(yao)”这句看似不着边际(ji)的话(hua)，与家喻户(hu)晓的(de)《葫(hu)芦娃(wa)》动(dong)画联系在(zai)一起(qi)时，一股(gu)强(qiang)大(da)的(de)网络(luo)讨论(lun)浪潮(chao)便随(sui)之而来(lai)。官(guan)方的(de)这波“神操(cao)作”无(wu)疑是(shi)这次(ci)事件的(de)核心驱(qu)动力(li)，它巧妙地(di)利(li)用(yong)了(le)经(jing)典IP的(de)情感价(jia)值，结(jie)合了(le)现(xian)代(dai)营(ying)销(xiao)的(de)创新手法，成功(gong)地将(jiang)一个(ge)曾经(jing)属于(yu)特定(ding)时代(dai)的(de)动画形象(xiang)，重新带回(hui)到了(le)公(gong)众视野的中心。

我(wo)们不得不(bu)承(cheng)认，这种(zhong)营销策(ce)略的(de)“反(fan)常(chang)规”之(zhi)处。传统的(de)IP衍生(sheng)品营销(xiao)，往往(wang)是(shi)围绕着(zhe)“故(gu)事”、“角色”、“世界观(guan)”进行(xing)延伸(shen)，试图(tu)在原(yuan)有的框架内寻(xun)找新的(de)商(shang)业变现(xian)点。例(li)如(ru)，开发新的(de)动(dong)画(hua)剧集(ji)、电影、游戏，或(huo)者(zhe)推出与(yu)动(dong)画主(zhu)题相关的周边(bian)产品(pin)。而这(zhe)次《葫芦娃(wa)》官(guan)方(fang)视(shi)频(pin)的出(chu)现，却(que)绕开(kai)了这些常(chang)规路(lu)径，直(zhi)接(jie)从“非关联”的(de)商业行(xing)为(wei)入手，用一(yi)种极(ji)具反(fan)差感(gan)的方(fang)式，制造(zao)了(le)意想不到(dao)的(de)传(chuan)播效果。

“葫芦里不卖(mai)药”，这(zhe)本身(shen)就是(shi)一(yi)个极具矛盾(dun)感的组合(he)。一方(fang)面，“葫(hu)芦”承载着(zhe)《葫(hu)芦(lu)娃》的神话(hua)色彩(cai)和童(tong)年回(hui)忆；另(ling)一方面，“不(bu)卖(mai)药”则(ze)是(shi)一种(zhong)非常接地气(qi)、甚(shen)至略带戏谑的(de)商业(ye)声明。这(zhe)种(zhong)强烈的反(fan)差，瞬(shun)间(jian)激(ji)发(fa)了网友(you)的(de)好(hao)奇(qi)心和求(qiu)知欲(yu)。“为(wei)什么不(bu)卖药？”“葫芦(lu)娃和(he)‘不卖(mai)药’有什么(me)关系？”“这是什么(me)新的(de)营销(xiao)套路(lu)？”一系(xi)列疑(yi)问，促使网友们(men)主(zhu)动(dong)去(qu)点(dian)击、去观看(kan)、去讨(tao)论。

从(cong)传播(bo)学的(de)角度(du)来看，这是(shi)一(yi)种典(dian)型(xing)的(de)“制造(zao)话(hua)题(ti)”和“引发(fa)争议”的(de)营(ying)销模(mo)式(shi)。在(zai)信息碎片(pian)化(hua)的(de)时代，能够引(yin)起公众(zhong)注意(yi)力(li)的内容(rong)，往(wang)往是(shi)那些(xie)具有话题性、能够(gou)引发共鸣(ming)或争议的。而《葫芦娃(wa)》这个承载了数代人(ren)集(ji)体记忆(yi)的IP，本(ben)身就具备了巨(ju)大(da)的情感(gan)基础。官方的这次“出格(ge)”行为，恰(qia)恰是对(dui)这(zhe)种情(qing)感基(ji)础的有(you)效(xiao)利用，它(ta)让观众(zhong)在(zai)怀旧(jiu)的(de)情绪中，又(you)增添了一(yi)份(fen)新奇感和(he)玩(wan)味(wei)感。

网友(you)们(men)的反应(ying)，也印(yin)证了(le)这种策略(lve)的成(cheng)功(gong)。从(cong)最初的(de)“一(yi)脸(lian)懵逼”，到“哭笑不得(de)”，再到“拍案(an)叫绝”，情(qing)绪(xu)的转(zhuan)变过(guo)程，正是营销传播过程中(zhong)，从认(ren)知到认同(tong)，再到传播(bo)的(de)典型路径(jing)。很(hen)多人(ren)可能(neng)一(yi)开始(shi)是(shi)被视(shi)频的(de)“怪异(yi)”所吸引(yin)，继(ji)而因(yin)为视频中对葫(hu)芦娃(wa)能力的出(chu)人意(yi)料的应用(yong)而发笑，最(zui)终在“葫芦(lu)里(li)不卖(mai)药”这句神来之笔的引导(dao)下，开始思考(kao)这背后可(ke)能(neng)蕴含(han)的(de)深意(yi)。

更重要的(de)是(shi)，这(zhe)种(zhong)营(ying)销方(fang)式，并(bing)没有(you)“丑化”或“亵渎”《葫芦娃》本(ben)身(shen)。视(shi)频中的葫芦娃，虽然行(xing)为有些“不着(zhe)调”，但他们依(yi)然保留了(le)各自(zi)的经典形(xing)象(xiang)和能(neng)力设定(ding)，只是将这(zhe)些能(neng)力(li)用在(zai)了(le)更(geng)贴(tie)近现代(dai)生活(huo)的(de)场景(jing)中。例如，大(da)娃的(de)力量(liang)依旧(jiu)强大(da)，但(dan)用(yong)来搬(ban)运(yun)的不(bu)再是石(shi)头(tou)，而(er)是(shi)快(kuai)递；二(er)娃(wa)的(de)火眼(yan)金睛依旧(jiu)敏锐，但用(yong)来找的不(bu)再(zai)是妖(yao)怪，而是遥控(kong)器。

这(zhe)种“经典与(yu)现代(dai)的碰(peng)撞(zhuang)”，反(fan)而(er)让(rang)葫(hu)芦(lu)娃的(de)形象更加立(li)体(ti)和生动(dong)。

这(zhe)是一(yi)种“解构(gou)”与“重塑(su)”的艺术(shu)。它(ta)将《葫芦娃(wa)》这(zhe)个(ge)相对(dui)静态的(de)文(wen)化符(fu)号，赋(fu)予了(le)动态(tai)的、可(ke)以被不断解读(du)和演绎的(de)生命(ming)力。它不再(zai)仅(jin)仅(jin)是过去那(na)个年代(dai)的(de)英雄故事(shi)，而(er)是可以(yi)与当下(xia)生(sheng)活产生连接，可以被(bei)赋(fu)予新的意义的载体。

这种开(kai)放式(shi)的(de)解读(du)，正(zheng)是创(chuang)意(yi)营(ying)销的魅力(li)所在。它不(bu)设定(ding)明确的答(da)案，而(er)是(shi)鼓(gu)励观众自由联想(xiang)，让(rang)每个(ge)人都能从(cong)视(shi)频中找(zhao)到属(shu)于自己的“解读(du)”。这种“参与感”和(he)“共(gong)鸣感”，是(shi)任(ren)何强制性宣传都(dou)无法比拟(ni)的(de)。

当(dang)然，我们(men)也(ye)必须(xu)看到(dao)，这种营销(xiao)方式并(bing)非没有风险(xian)。如(ru)果创(chuang)意(yi)把(ba)握不(bu)好，或者(zhe)后续(xu)的内容跟不上(shang)，很(hen)容易(yi)变成“昙花一现”的炒作(zuo)。但从目(mu)前(qian)来看，官方这波操(cao)作(zuo)无疑(yi)是成(cheng)功的。它成(cheng)功(gong)地(di)在《葫(hu)芦(lu)娃(wa)》这个(ge)经典IP的(de)“舒适区(qu)”之外，探(tan)索出了(le)一条充满创意(yi)和(he)话(hua)题性的新(xin)路径(jing)。

这(zhe)组创意(yi)视频，与其说是(shi)在(zai)“卖药”，不(bu)如说(shuo)是在(zai)“卖概念”。它(ta)卖(mai)的是(shi)一种“颠(dian)覆(fu)”、“一种反差”、“一(yi)种幽默(mo)”，以及一种(zhong)对(dui)“童年(nian)回忆(yi)”的全新演绎。它(ta)提醒着(zhe)我(wo)们，即使是再(zai)经(jing)典、再(zai)深刻(ke)的IP，也(ye)需要(yao)不断地(di)与时俱(ju)进，拥(yong)抱变化，才(cai)能在新(xin)的(de)时代(dai)继(ji)续(xu)焕(huan)发光彩(cai)。

“葫芦里不(bu)卖(mai)药(yao)”，这句话，已(yi)经不(bu)再仅仅(jin)是(shi)一(yi)句(ju)营(ying)销口号，它更(geng)像是(shi)一个(ge)时代(dai)的注脚，一段关(guan)于经(jing)典IP在现代(dai)语(yu)境(jing)下如何焕(huan)发生机的有趣(qu)实验(yan)。它(ta)让人们(men)在欢(huan)笑之余，也(ye)开始(shi)重新审视(shi)那(na)些曾经(jing)陪伴(ban)我们成(cheng)长的童年印记(ji)，以及它(ta)们在(zai)当下社会(hui)中所承载(zai)的意(yi)义。而这，或许才(cai)是这(zhe)次“神(shen)操作”最令(ling)人(ren)回味无(wu)穷的(de)地(di)方(fang)。

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图片来源：每经记者 陈志佳 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄