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数字巨头的逐鹿：网易与京东影业的文化版(ban)图扩(kuo)张(zhang)

当人们(men)谈论中国(guo)影视产业(ye)的未来，目(mu)光往(wang)往会(hui)聚焦(jiao)在(zai)那些传统(tong)意(yi)义(yi)上的(de)电(dian)影公(gong)司。一(yi)股不可忽(hu)视的力(li)量(liang)正从(cong)数字世(shi)界的深(shen)处悄(qiao)然崛起，它(ta)们以(yi)平台、技术(shu)和资本为(wei)羽翼(yi)，试图在内容创(chuang)作的蓝海中搏(bo)击一(yi)番(fan)。网易和(he)京东(dong)影业，这两(liang)个名字或(huo)许在(zai)许多人眼(yan)中与(yu)游戏、电商、科(ke)技(ji)更为贴(tie)近，但(dan)它(ta)们对(dui)于中国新兴影(ying)视力(li)量的(de)塑造，却(que)扮演着(zhe)越(yue)来越(yue)重(zhong)要(yao)的(de)角色。

网易(yi)，这个(ge)以门(men)户(hu)网(wang)站起(qi)家(jia)，后(hou)又(you)凭借《梦(meng)幻西游(you)》等游戏产品奠定(ding)行业(ye)地位的互联网(wang)巨(ju)头，早(zao)已(yi)不满(man)足于在虚拟世(shi)界中构(gou)建(jian)王国。在内容领(ling)域，网(wang)易展现(xian)出了惊(jing)人的跨界(jie)能力(li)。从早(zao)期的(de)网易(yi)云音乐社(she)区中(zhong)涌现(xian)出的(de)独立(li)音(yin)乐人(ren)，到(dao)网易(yi)蜗牛(niu)读(du)书(shu)、网易(yi)有(you)数等在阅读和知(zhi)识付费领(ling)域的(de)探索(suo)，网(wang)易(yi)一直(zhi)在(zai)为内容(rong)生态的构(gou)建积累经验与资源(yuan)。

当目光(guang)投向(xiang)影(ying)视，网(wang)易并(bing)非(fei)空(kong)手而来(lai)。通(tong)过投(tou)资、孵(fu)化以及自有平(ping)台的(de)联动(dong)，网易正试图(tu)将(jiang)“内容基因(yin)”延伸(shen)至(zhi)更广(guang)阔的视觉叙事(shi)空间。

“内容(rong)为王(wang)”的时代(dai)，网易深(shen)谙此道(dao)。它不(bu)仅(jin)仅是内(nei)容的生(sheng)产者(zhe)，更是内(nei)容的(de)传播(bo)者和(he)连(lian)接者(zhe)。网易(yi)旗(qi)下的(de)多个(ge)平台，如(ru)网易新(xin)闻、网易(yi)邮(you)箱(xiang)、网(wang)易云音乐，都拥(yong)有庞(pang)大(da)的(de)用户(hu)基础和活(huo)跃(yue)的(de)社区。这些平台(tai)能够(gou)为影视内(nei)容提(ti)供(gong)精准的传播渠道和用户洞察，形成从(cong)内容孵化(hua)到市(shi)场推(tui)广的闭环(huan)。

想象(xiang)一(yi)下，一部(bu)由(you)网易出(chu)品(pin)的(de)网剧，可以通(tong)过网易(yi)新闻(wen)客户(hu)端进行(xing)预热宣传，在网(wang)易云(yun)音(yin)乐(le)上发布(bu)主题(ti)曲，甚至在(zai)网易(yi)邮箱(xiang)中推(tui)送专(zhuan)属观(guan)影福(fu)利。这(zhe)种多(duo)平台协同作战(zhan)的模式(shi)，赋(fu)予了网(wang)易(yi)在影(ying)视宣发上得天(tian)独厚的优(you)势(shi)，能(neng)够以(yi)更低(di)的成(cheng)本触(chu)达(da)更广泛(fan)的受(shou)众(zhong)，并根据(ju)用户反馈进行(xing)快速(su)迭代。

京东(dong)影业(ye)的入局，则(ze)为(wei)中国(guo)影视(shi)产(chan)业增添了(le)另一(yi)股(gu)不可小觑的(de)商业力(li)量。背靠(kao)京(jing)东这一中国最大的零(ling)售商(shang)之一，京东(dong)影业(ye)的目标(biao)更为清晰和直接：将流(liu)量(liang)与内容深度融(rong)合，打(da)通线上(shang)线下的消(xiao)费场(chang)景。京东不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个购物平台，它(ta)更是一个(ge)拥有(you)海量用户(hu)数(shu)据(ju)的“生活服(fu)务(wu)商(shang)”。

用户(hu)在京(jing)东上的(de)购(gou)物习(xi)惯、兴(xing)趣(qu)偏(pian)好，都(dou)能为影(ying)视内容(rong)的(de)选(xuan)题(ti)、制(zhi)作和营销提(ti)供宝贵的数据支持。

京(jing)东影业(ye)的策略，更(geng)多地(di)体现了(le)一种(zhong)“产业(ye)赋能(neng)”的思路(lu)。它试图通过(guo)整合京东(dong)集团的生态资(zi)源，为影视行业(ye)带来(lai)更(geng)高(gao)效的(de)运作(zuo)模(mo)式。例如(ru)，在影(ying)视(shi)IP的商(shang)业(ye)开发(fa)上(shang)，京东(dong)可(ke)以提(ti)供(gong)强大的(de)电商平(ping)台支持(chi)，将剧集中(zhong)的同(tong)款商(shang)品、IP周边(bian)产(chan)品等(deng)快(kuai)速推向(xiang)市(shi)场(chang)，实现IP价(jia)值(zhi)的最(zui)大(da)化。

京东(dong)在物流(liu)、金融等(deng)方面的优(you)势，也为(wei)影视项目的(de)融资(zi)、制作(zuo)及发(fa)行提供了(le)更(geng)坚(jian)实的后(hou)盾。京东(dong)影业的(de)出现，预(yu)示着(zhe)中国影视(shi)产(chan)业正(zheng)朝着更(geng)加商业(ye)化、精细(xi)化和(he)生(sheng)态(tai)化的(de)方向发(fa)展，流量(liang)与(yu)内(nei)容(rong)的边界(jie)正(zheng)在变(bian)得(de)模糊(hu)。

数字(zi)巨头逐(zhu)鹿(lu)影视(shi)，并非(fei)坦途。网易(yi)和(he)京东影(ying)业都(dou)面(mian)临着一(yi)个共同的(de)挑战(zhan)：如何(he)从(cong)互联网(wang)思维转(zhuan)化(hua)为内(nei)容创(chuang)作(zuo)的(de)精耕细作。游(you)戏和电(dian)商的(de)逻辑(ji)，往往(wang)是围(wei)绕平台(tai)和(he)用户(hu)体验展开(kai)，而影视创(chuang)作则(ze)需要更(geng)深(shen)厚(hou)的(de)文化(hua)底蕴(yun)、更精(jing)湛的艺术(shu)造诣和对人性的深(shen)刻(ke)洞(dong)察。能(neng)否创(chuang)作出(chu)真正打(da)动(dong)人(ren)心、引(yin)人(ren)共鸣(ming)的优质(zhi)内(nei)容(rong)，是(shi)它们能否在影视领域站(zhan)稳脚跟的关键(jian)。

传统(tong)影视公司也(ye)在(zai)积(ji)极拥(yong)抱变化(hua)，与这些新(xin)兴力(li)量展(zhan)开合(he)作(zuo)与竞争(zheng)。合作是必(bi)然(ran)的，因(yin)为(wei)数字巨头带来了(le)资(zi)本和(he)技术(shu)，而传(chuan)统公司(si)则拥有(you)成熟(shu)的(de)内(nei)容生产体系(xi)和经验(yan)丰富的(de)团队(dui)。竞争也是激(ji)烈的(de)，尤其是在争夺(duo)优(you)质IP、头部(bu)编剧(ju)、导演(yan)和(he)演员资(zi)源上。网易和京(jing)东影业(ye)的(de)入局(ju)，无疑搅动(dong)了原(yuan)本就(jiu)暗流(liu)涌(yong)动(dong)的影视市(shi)场，让(rang)这场关于内容(rong)、技(ji)术和商业模(mo)式的博(bo)弈，变得(de)更加精彩纷呈。

它(ta)们不(bu)再(zai)是单(dan)纯的旁观者，而(er)是正在成(cheng)为塑造中(zhong)国(guo)影视未(wei)来的关键力量(liang)，它们(men)的故事，才(cai)刚刚开(kai)始。

新势力崛起：果冻传(chuan)媒(mei)的(de)“小(xiao)而美”生(sheng)存法(fa)则(ze)与内容(rong)创(chuang)新

在网(wang)易、京东影(ying)业这样的数(shu)字巨头(tou)以平(ping)台和资(zi)本搅动(dong)影视江湖的(de)另一股同样(yang)不(bu)可(ke)忽视的新兴力量，正(zheng)以(yi)其(qi)独特(te)的视角和(he)灵活的姿(zi)态，在中国(guo)影视(shi)的版图上刻下(xia)自(zi)己的印(yin)记。果(guo)冻(dong)传(chuan)媒，这个名(ming)字(zi)或许在(zai)主流视(shi)野(ye)中(zhong)并不(bu)如(ru)前者那样(yang)家喻户(hu)晓，但它(ta)却代表(biao)着中国(guo)新兴影(ying)视(shi)创(chuang)作(zuo)中一(yi)股(gu)不容忽(hu)视的“小而(er)美”的力量，它们(men)专注(zhu)于(yu)垂(chui)直内容领域，通(tong)过内容创新和精细(xi)化运(yun)营(ying)，逐渐找(zhao)到了(le)属(shu)于(yu)自(zi)己(ji)的生(sheng)存法(fa)则(ze)。

果(guo)冻传(chuan)媒的(de)崛起，并非(fei)依靠庞大的(de)平(ping)台或海量的用(yong)户流量(liang)，而是(shi)聚(ju)焦于特(te)定(ding)题材(cai)和受众群体，深耕内(nei)容质量。在内容爆炸的时(shi)代，用户(hu)早已厌(yan)倦了千(qian)篇(pian)一(yi)律(lv)的套路(lu)化(hua)生产(chan)。果冻(dong)传(chuan)媒(mei)敏锐(rui)地捕(bu)捉(zhuo)到了这(zhe)一点(dian)，并致力于创作(zuo)那些(xie)能(neng)够(gou)触及(ji)观众内心(xin)、引发情(qing)感(gan)共鸣的独特作品。它(ta)们可能没有宏(hong)大的(de)制作规模(mo)，但却能在细节(jie)处(chu)见(jian)真章，在情(qing)感表(biao)达上见深(shen)度。

这(zhe)种“慢(man)下来(lai)，精耕细作(zuo)”的内容生(sheng)产模式，反(fan)而能够在(zai)一片(pian)喧嚣中脱颖(ying)而(er)出，赢得一部分忠实用户(hu)的(de)青(qing)睐。

“果(guo)冻(dong)”这(zhe)个(ge)名字本(ben)身(shen)，就(jiu)带(dai)着一丝Q弹、新(xin)鲜、富(fu)有活力(li)的意(yi)味(wei)，这恰好映(ying)射了(le)它们(men)在(zai)内(nei)容上的探索精神。它(ta)们敢于(yu)尝试不(bu)同的题材，不(bu)拘(ju)泥于传(chuan)统，乐于(yu)发掘当(dang)下年轻(qing)人关注的(de)热点(dian)和痛点。无论是(shi)探讨(tao)都(dou)市男女(nv)情感纠葛(ge)的微短剧(ju)，还是关注(zhu)社会(hui)现(xian)象(xiang)的纪实(shi)风(feng)格短(duan)片，果(guo)冻传媒的作品(pin)往往能(neng)够切中(zhong)时代脉搏(bo)，引发广泛讨论。

这种(zhong)内(nei)容上的“差异(yi)化(hua)”和(he)“创(chuang)新性”，是(shi)它们在(zai)激(ji)烈的(de)市场竞争中保(bao)持生命力的重(zhong)要武(wu)器。

在制作(zuo)层面，果冻(dong)传(chuan)媒(mei)也展(zhan)现(xian)出(chu)了“小(xiao)而(er)美”的(de)生(sheng)存智慧。它(ta)们可(ke)能没(mei)有顶(ding)级的(de)好(hao)莱(lai)坞特效团(tuan)队(dui)，但(dan)却能巧妙(miao)运(yun)用(yong)有限的(de)资(zi)源，通(tong)过扎实的剧本、出(chu)色的表(biao)演和(he)富有创意的(de)视(shi)觉语(yu)言来(lai)弥补(bu)。对于(yu)新(xin)兴(xing)影视(shi)公司而(er)言，如何(he)在(zai)成本控(kong)制和(he)内容质(zhi)量之间(jian)找到最佳(jia)平衡(heng)点(dian)，是一门(men)艺术。

果冻传媒在(zai)这(zhe)方面(mian)显(xian)得(de)尤为(wei)成(cheng)熟，它们能够(gou)精准把握住能(neng)提(ti)升观感(gan)、增(zeng)强(qiang)故事(shi)表(biao)现力的(de)关键(jian)环节(jie)，将有(you)限的预算花在(zai)刀刃上，从(cong)而创(chuang)作出(chu)虽(sui)不奢华(hua)但却(que)精(jing)致(zhi)、走心的(de)作(zuo)品。

果冻传(chuan)媒(mei)的传(chuan)播策略(lve)也(ye)颇(po)具(ju)亮(liang)点。它(ta)们深谙社(she)交媒体时(shi)代的(de)传播(bo)规(gui)律(lv)，善于(yu)利用短视频平(ping)台、社(she)交媒体话题等(deng)进行(xing)病(bing)毒式传(chuan)播。不(bu)依赖传统(tong)媒体的(de)广(guang)告轰(hong)炸(zha)，而(er)是通过制造话题、引(yin)发互(hu)动，让用(yong)户成(cheng)为(wei)内容(rong)的二次传播者。这种“以用(yong)户为(wei)中(zhong)心”的(de)传(chuan)播方式(shi)，能够(gou)更有效地触达目(mu)标受众，并(bing)建立起与(yu)用户之间(jian)的情(qing)感(gan)连接(jie)。

当(dang)用户不(bu)仅(jin)仅是(shi)观众，更(geng)是(shi)内(nei)容(rong)的参(can)与者和传(chuan)播者时，内(nei)容(rong)的(de)影响(xiang)力便会呈(cheng)几何级数(shu)增长(zhang)。

当(dang)然，果冻传媒(mei)的(de)道路也并非一帆(fan)风顺。作为(wei)新兴(xing)力量(liang)，它们(men)在资金、资源、行(xing)业话语(yu)权等方(fang)面，与老牌(pai)影视(shi)公(gong)司(si)和互(hu)联(lian)网(wang)巨头(tou)相比，仍然(ran)存在差距(ju)。如何(he)持续获得稳定(ding)的资金支持，如(ru)何吸(xi)引和留住(zhu)顶尖(jian)的创作人(ren)才，如(ru)何在(zai)这个(ge)快速变(bian)化(hua)的行(xing)业中保持创新(xin)活力，是它们需(xu)要长期面对的(de)课题。

正是因为(wei)有了果(guo)冻传媒(mei)这样的新兴力(li)量(liang)，中(zhong)国(guo)影视产(chan)业才(cai)显得如此充满(man)活(huo)力和可(ke)能性(xing)。它(ta)们用自己的方(fang)式证明(ming)了，成功并非只属(shu)于那些拥有(you)雄厚(hou)资(zi)本(ben)和庞大体量的巨头(tou)。用匠(jiang)心(xin)打(da)磨内(nei)容(rong)，用创意引领(ling)潮流(liu)，用(yong)灵活(huo)的策略(lve)适应(ying)市场，同样能(neng)够(gou)开辟(pi)出(chu)属(shu)于自(zi)己的(de)道路。它们是市(shi)场的一(yi)股(gu)清流(liu)，也是行业(ye)创新(xin)的重要(yao)驱(qu)动力，它(ta)们的故(gu)事，为中国(guo)影视(shi)产业(ye)的多元化(hua)发展(zhan)提供了(le)生动(dong)的(de)注脚(jiao)，也(ye)为无数(shu)怀揣影视(shi)梦想的后来(lai)者(zhe)，点(dian)燃(ran)了希望的(de)火种(zhong)。

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图片来源：每经记者 陈静 摄

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