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流量的狂欢(huan)：从(cong)“姬小(xiao)满”到“白色(se)液体”的(de)符号演(yan)变

在(zai)这个信息(xi)爆炸的时(shi)代，一(yi)个词语(yu)，一(yi)段视(shi)频(pin)，甚至一个模(mo)糊的画面，都(dou)可(ke)能在(zai)短(duan)时(shi)间(jian)内(nei)引爆(bao)网络，形(xing)成(cheng)病(bing)毒(du)式传播。最(zui)近(jin)，“姬小(xiao)满扒腿(tui)爽出(chu)白(bai)色液体”这一(yi)句令人(ren)浮(fu)想联翩(pian)的(de)话语(yu)，便(bian)以(yi)惊人(ren)的(de)速(su)度席卷了(le)各大(da)社交平(ping)台，引发了广(guang)泛(fan)的讨论(lun)和好(hao)奇。短(duan)短几(ji)秒(miao)的“看(kan)懂(dong)”，背后(hou)却隐藏(cang)着(zhe)一(yi)套(tao)精密的流量运(yun)作机(ji)制和深刻(ke)的用户(hu)心(xin)理洞(dong)察。

我们(men)不妨(fang)将(jiang)这个现(xian)象拆解(jie)开(kai)来。“姬小满”本身，作(zuo)为(wei)一个在(zai)特(te)定圈(quan)层中拥(yong)有(you)一定知名度的角色(se)/概念，已经具备(bei)了(le)初步的“粉(fen)丝基(ji)础”和(he)“话题潜力(li)”。它可(ke)能源(yuan)自某款(kuan)游(you)戏、动漫，或(huo)是某(mou)个网络文化符(fu)号。一旦这个名(ming)字(zi)与一(yi)些具有(you)强烈感官刺(ci)激(ji)的词语组(zu)合，便(bian)能迅(xun)速(su)抓(zhua)住眼(yan)球。

而“扒腿(tui)”这个(ge)动(dong)作，带(dai)有(you)明显(xian)的肢(zhi)体接触和(he)性暗示(shi)意味，极(ji)易引(yin)发(fa)联想(xiang)。“爽(shuang)出白(bai)色(se)液体(ti)”更(geng)是将这种联想(xiang)推向了高(gao)潮(chao)，用一种看(kan)似(shi)模糊(hu)实(shi)则极(ji)具(ju)指(zhi)向(xiang)性的(de)语言，制(zhi)造了强烈(lie)的感官(guan)冲击和(he)窥(kui)探欲(yu)。

这(zhe)种(zhong)“8秒看(kan)懂(dong)”的(de)传播(bo)模(mo)式，恰恰迎合(he)了(le)当(dang)下碎片化、快节奏的(de)网络阅(yue)读(du)习(xi)惯。用户(hu)不再(zai)需要(yao)花费(fei)大(da)量(liang)时间去理解复杂的背景故事(shi)，而是(shi)被直接(jie)喂养了最(zui)能(neng)刺激其好(hao)奇心和荷尔蒙(meng)的内容。这种“速(su)食(shi)化”的内容(rong)消(xiao)费，使(shi)得(de)低(di)门槛、高回报的(de)内容(rong)生产者(zhe)能够迅(xun)速(su)获(huo)得(de)关(guan)注，而(er)平台(tai)也(ye)乐于见(jian)到流(liu)量的(de)激增(zeng)。

更深(shen)层(ceng)次(ci)地看(kan)，这种(zhong)现象也反(fan)映了(le)当下(xia)内容(rong)创作(zuo)的“泛娱乐(le)化”趋势(shi)。曾(ceng)经(jing)严肃、专业的内容(rong)，如今也(ye)开始被(bei)包(bao)装成带(dai)有娱(yu)乐(le)属性的(de)快餐(can)，以吸(xi)引更广泛(fan)的受众。而(er)“姬小(xiao)满扒(ba)腿(tui)爽(shuang)出白(bai)色液(ye)体”这类内(nei)容，更(geng)是将泛娱(yu)乐化推向(xiang)了一个更加边缘和(he)刺激(ji)的(de)领域，游(you)走在(zai)灰色地(di)带，却又因其隐晦(hui)的表(biao)达(da)而规避了直接的监管(guan)。

这种(zhong)传播的背(bei)后，也离(li)不(bu)开社交媒体(ti)平台的(de)算法(fa)推(tui)荐(jian)机制(zhi)。当一(yi)类(lei)内容(rong)开(kai)始获得关(guan)注，算(suan)法就(jiu)会将(jiang)其推(tui)送给更多(duo)可能(neng)感兴(xing)趣(qu)的用户(hu)，形(xing)成一个(ge)正向循环。而(er)用(yong)户的(de)评(ping)论、点赞、转(zhuan)发(fa)，则(ze)进一步(bu)强化(hua)了这种(zhong)循环，使(shi)得(de)“姬小(xiao)满扒腿(tui)爽出白色(se)液(ye)体(ti)”如(ru)同(tong)滚(gun)雪(xue)球一(yi)般(ban)，越(yue)滚越(yue)大。

从(cong)传播学的角(jiao)度来看，这(zhe)是(shi)一(yi)种(zhong)典型的(de)“符号化(hua)”和“联想式”传播(bo)。通(tong)过(guo)精心挑选(xuan)具有(you)暗示性的(de)词汇，将原本可(ke)能毫无(wu)关联的事物，通过强(qiang)烈(lie)的感官(guan)刺激和(he)联想，捆绑(bang)在(zai)一(yi)起，形成(cheng)一个新的、极具(ju)传播力(li)的符(fu)号。用(yong)户对这个(ge)符号的(de)解(jie)读，很大程(cheng)度上取决(jue)于(yu)自(zi)身的(de)阅历、欲望(wang)和所处的文化环境(jing)。

我们(men)也(ye)不能忽(hu)视这种传(chuan)播方(fang)式可能带(dai)来的(de)负面影响。过(guo)度(du)地(di)追求感官刺(ci)激(ji)和流(liu)量，可能(neng)会导致内(nei)容(rong)的(de)低俗化和同质(zhi)化，挤压真正(zheng)有(you)价值(zhi)、有深度的(de)内容生存空间(jian)。对(dui)于(yu)一(yi)些心智(zhi)尚未成熟(shu)的用户(hu)，这种(zhong)带(dai)有强(qiang)烈性暗(an)示的内容，也可能对其(qi)价值观(guan)和行为产生(sheng)不良(liang)影响(xiang)。

总而言(yan)之，“姬小(xiao)满扒腿爽出(chu)白(bai)色液体”的(de)爆红(hong)，并非(fei)偶然。它是(shi)技术、用户(hu)心理(li)、内容(rong)生(sheng)态以及(ji)社会文(wen)化等多重因素(su)交(jiao)织作(zuo)用下的(de)产(chan)物(wu)。理(li)解这个(ge)现(xian)象，不(bu)仅仅是看到了(le)一个网络(luo)热(re)词(ci)的诞生，更是窥(kui)探到了当下(xia)流(liu)量经济下(xia)，内(nei)容传播(bo)的(de)底(di)层逻(luo)辑和驱(qu)动力。

欲望的(de)诱饵(er)：用户(hu)心理与(yu)内容生态(tai)的(de)共生

“姬小(xiao)满扒腿爽(shuang)出白(bai)色液体”之(zhi)所以(yi)能(neng)在短时(shi)间内引发如此(ci)巨大(da)的(de)反(fan)响，绝(jue)非仅仅依(yi)靠表面的(de)吸睛字眼，更关(guan)键的(de)是它精准(zhun)地捕捉并(bing)放大了用户(hu)内心(xin)深(shen)处的某些欲望(wang)与(yu)好(hao)奇(qi)。这背后，是用(yong)户心(xin)理的(de)隐秘(mi)角(jiao)落，与当(dang)下内容(rong)生(sheng)态的(de)畸形(xing)共(gong)生。

这种(zhong)内容极大地(di)满(man)足(zu)了(le)用(yong)户的(de)“窥(kui)探欲”和(he)“好(hao)奇心”。“扒(ba)腿(tui)”和“白色液体(ti)”这两(liang)个(ge)词汇，本身(shen)就(jiu)带有极(ji)强的暗示(shi)性，能(neng)够迅速(su)在(zai)用(yong)户(hu)脑海中(zhong)构(gou)建出(chu)一幅(fu)充(chong)满(man)性张(zhang)力的画面。即(ji)便用(yong)户不(bu)清楚“姬小满”是(shi)谁，或(huo)者(zhe)不(bu)了解具体的(de)场景(jing)，但(dan)这(zhe)种模(mo)糊的(de)、带有(you)性意(yi)味(wei)的描(miao)述，足以(yi)激起他们(men)的好(hao)奇(qi)，想要一探究(jiu)竟，了(le)解(jie)“到底发(fa)生了什么(me)”。

这种“未解之谜”的设(she)置(zhi)，是(shi)内容(rong)制作(zuo)者最常用的吸(xi)睛手法之(zhi)一，它(ta)让用户(hu)主(zhu)动地(di)去搜索、去(qu)传播(bo)，以寻求答案(an)。

这(zhe)种内容迎(ying)合了(le)部分用户(hu)寻求(qiu)“刺(ci)激”和(he)“释(shi)放”的(de)心理需求。在现(xian)实生活中(zhong)，许多(duo)人可(ke)能(neng)面临着(zhe)压(ya)力、枯燥或情(qing)感上的压抑(yi)。而(er)这(zhe)些通(tong)过(guo)隐晦(hui)语言和(he)感官(guan)暗(an)示来传递(di)的“擦(ca)边球(qiu)”内容，为他们提供(gong)了(le)一种短(duan)暂的、低(di)成本(ben)的情感(gan)释放和感官(guan)刺激(ji)。这种内容不需(xu)要用户进(jin)行(xing)深度思(si)考，也不(bu)需要他(ta)们承担情(qing)感上(shang)的(de)投入，只(zhi)需要(yao)“看(kan)一(yi)眼”，就能获(huo)得短(duan)暂的愉悦(yue)感，这种“爽(shuang)感”是(shi)其核心吸(xi)引力所在。

再(zai)者，从众(zhong)心理也(ye)在(zai)其中(zhong)扮演(yan)了(le)重(zhong)要角(jiao)色(se)。当(dang)一(yi)个(ge)话题(ti)开始流(liu)行(xing)，人(ren)们(men)往(wang)往(wang)会(hui)不(bu)自(zi)觉地被卷(juan)入(ru)其中(zhong)。看到(dao)别人都在讨论，都在分(fen)享(xiang)，自己不(bu)去参与，就会(hui)有(you)“落(luo)伍”的(de)感觉。于(yu)是(shi)，即使对内(nei)容本身并不十分感(gan)兴趣，出于社交和融(rong)入群体(ti)的(de)需求，用户(hu)也会(hui)选择(ze)去了(le)解，去传播(bo)，进一步推高了(le)话(hua)题(ti)的热度。

这种内(nei)容(rong)的(de)流行(xing)，也与(yu)当下(xia)泛娱乐化(hua)、低俗化(hua)内(nei)容(rong)生态的(de)恶性(xing)循环息息相关(guan)。一(yi)些平台(tai)为了追(zhui)求流(liu)量和(he)用(yong)户时(shi)长，对内容(rong)的审核标准日(ri)趋宽松，甚(shen)至默(mo)许或鼓(gu)励这(zhe)类“擦边(bian)球(qiu)”内容(rong)的(de)出(chu)现。而(er)内(nei)容生(sheng)产者(zhe)也抓(zhua)住了(le)这一“市场(chang)空白(bai)”，利用各(ge)种(zhong)隐晦(hui)、暗示(shi)性(xing)的词汇，创造(zao)出能够规(gui)避(bi)审(shen)查但(dan)又能(neng)触动用户欲望(wang)的(de)内容(rong)。

这种(zhong)“猫(mao)鼠游(you)戏”，让(rang)低俗内容(rong)在夹缝(feng)中野蛮(man)生长(zhang)，并逐(zhu)渐(jian)侵(qin)蚀着内(nei)容(rong)生态的(de)健(jian)康。

更(geng)值得(de)注(zhu)意的(de)是(shi)，这(zhe)类内容(rong)往往(wang)具有高度的“泛(fan)化性”和“模(mo)板化(hua)”。“姬小(xiao)满”可以被(bei)替(ti)换(huan)成任(ren)何一(yi)个在(zai)特(te)定(ding)圈层(ceng)流(liu)行(xing)的IP，“扒(ba)腿”可(ke)以被替换(huan)成其(qi)他具有(you)性暗示意味的(de)动作(zuo)，“白色液(ye)体(ti)”也可以(yi)被替(ti)换成其(qi)他(ta)能够(gou)引发(fa)联想(xiang)的(de)词(ci)汇。核心的(de)传播模(mo)式(shi)——利用模(mo)糊(hu)的性暗示(shi)制造(zao)好(hao)奇和(he)刺(ci)激，是(shi)高度可复(fu)用的。

这(zhe)意(yi)味着(zhe)，一旦(dan)一(yi)种模式(shi)奏效，就会(hui)有无(wu)数类似的(de)内容(rong)涌现，形成(cheng)“内(nei)容工厂(chang)”，不断地生产和消(xiao)耗用户(hu)的(de)注(zhu)意力(li)。

从心(xin)理学(xue)角(jiao)度看，这(zhe)种(zhong)内容触及(ji)了(le)人类最(zui)原(yuan)始(shi)的欲(yu)望，但(dan)又通(tong)过(guo)“模糊化”的(de)处理(li)，使(shi)得其在(zai)表面(mian)上保持了一定的(de)“合理(li)性”，避免(mian)了直接(jie)的(de)道德谴责(ze)和法(fa)律(lv)风(feng)险。这种(zhong)“钻空子(zi)”的(de)智(zhi)慧(hui)，反过来(lai)又激(ji)发了(le)用户更强的(de)探(tan)索欲(yu)，形成(cheng)了一种“禁(jin)果(guo)效应”。

总(zong)而言(yan)之(zhi)，“姬小(xiao)满扒腿爽出白色(se)液体(ti)”的(de)背后，是一场用户(hu)欲(yu)望的盛(sheng)宴，也是一次(ci)对(dui)内容生态边界的试(shi)探。它揭示(shi)了在流量(liang)为王(wang)的时代，部分内容(rong)生(sheng)产者(zhe)是如(ru)何(he)利用人性的(de)弱点，通过(guo)制造(zao)感官(guan)刺(ci)激(ji)和满足窥(kui)探欲(yu)来获(huo)取关注(zhu)的。而作(zuo)为用户，我(wo)们在(zai)享受“快(kuai)餐式”信(xin)息带(dai)来的(de)短暂(zan)愉悦(yue)时(shi)，也(ye)应警惕其(qi)背后(hou)潜藏(cang)的风(feng)险(xian)，并(bing)对(dui)内容生(sheng)态的健康(kang)发展保(bao)持(chi)审慎的态(tai)度(du)。

对这种(zhong)现象(xiang)的剖析，并非为(wei)了(le)谴责，而(er)是为了更(geng)清晰(xi)地认(ren)识(shi)当下网(wang)络传播(bo)的本质，以(yi)及隐藏在流(liu)量背后的人性(xing)驱动力。

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图片来源：每经记者 阿伦 摄

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