每经编辑｜陈得平    

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【从(cong)“有码”到(dao)“无码(ma)”的告(gao)别：BV号的诞(dan)生与用户(hu)的情感羁绊】

“av不(bu)能(neng)看(kan)了(le)”，这句简短的(de)陈述(shu)，却(que)如同一颗投入(ru)平(ping)静湖(hu)面的(de)石子(zi)，在(zai)B站(zhan)的用户群(qun)体中(zhong)激起(qi)了层(ceng)层涟漪。一(yi)夜之间，那(na)些熟(shu)悉得(de)如同(tong)自己(ji)身(shen)份(fen)证(zheng)号(hao)码般(ban)的“AV号”，被赋(fu)予了全新的“BV号(hao)”身份(fen)。对(dui)于许(xu)多(duo)B站的老用(yong)户而言，这不(bu)仅(jin)仅是(shi)一次(ci)简(jian)单的数(shu)字(zi)更替，更像是(shi)一场(chang)与(yu)青春(chun)、与(yu)记忆、与(yu)独(du)特社(she)区文化的(de)悄然告别(bie)。

回首B站的(de)成长历(li)程(cheng)，从一(yi)个最初的(de)小众(zhong)二次元(yuan)爱(ai)好者聚集(ji)地(di)，一路披(pi)荆斩(zhan)棘，成(cheng)长为(wei)如今国内领先(xian)的视频社(she)区(qu)，其(qi)间的(de)每一(yi)步都充满了故事(shi)。而(er)“AV号”的(de)存(cun)在(zai)，早已(yi)不仅仅(jin)是(shi)一个(ge)视频的唯(wei)一标识符，它承载了(le)太多B站用户的(de)独特(te)记忆(yi)。那些曾(ceng)经(jing)在评论区(qu)里用“AV号”来(lai)标记自己喜(xi)欢的视(shi)频，用(yong)于(yu)安(an)利给朋友，甚(shen)至(zhi)是作(zuo)为一种“内(nei)部梗(geng)”存在(zai)的时刻(ke)，都(dou)随着这次升(sheng)级(ji)，被深(shen)深(shen)地封存(cun)了起(qi)来(lai)。

很(hen)多用(yong)户在(zai)社交媒体(ti)上表达(da)着(zhe)自(zi)己(ji)的(de)不舍(she)。他们说(shuo)，“BV号(hao)太长(zhang)了，一点(dian)都不(bu)好记(ji)。”“以前(qian)看到喜(xi)欢(huan)的视(shi)频，直接(jie)说(shuo)AV号(hao)，大(da)家都(dou)懂(dong)。现在呢(ne)？BV号一长(zhang)串(chuan)，谁记(ji)得住？”“感(gan)觉(jue)B站越(yue)来越(yue)大众(zhong)化了(le)，连视(shi)频(pin)号(hao)都变(bian)得这(zhe)么(me)‘普(pu)通(tong)’，有(you)点(dian)失(shi)落。”这(zhe)种(zhong)“叫(jiao)苦连连”的情绪(xu)，并非是(shi)对(dui)B站发(fa)展的全然(ran)否定，更多(duo)的是(shi)一种(zhong)对于(yu)过(guo)往社(she)区文化和身(shen)份认同的(de)眷恋。

“AV号”这(zhe)个命名，最(zui)初的(de)渊源(yuan)已不(bu)可考(kao)，但它在B站(zhan)用(yong)户心中(zhong)，无疑带有(you)一种(zhong)“亚文化”的标签(qian)。它不仅仅(jin)是一(yi)个数(shu)字，更(geng)是一(yi)种默(mo)契，一(yi)种只有“自(zi)己人(ren)”才懂(dong)的符号。在(zai)那(na)个B站(zhan)尚未被(bei)大众熟(shu)知，充满(man)着各种小众圈层文(wen)化和(he)独特(te)梗(geng)的年代，“AV号”就(jiu)像是那个时代(dai)最鲜明的印(yin)记之一(yi)。

如今，随(sui)着(zhe)B站用户(hu)群体(ti)的(de)不(bu)断(duan)扩(kuo)大，内容(rong)日益(yi)多元化，平(ping)台也(ye)越(yue)来(lai)越走向主流，曾(ceng)经带(dai)有某(mou)些“敏(min)感”联(lian)想的“AV号(hao)”或(huo)许在(zai)某种程度上，已(yi)经与B站(zhan)整体的品(pin)牌(pai)形象产生(sheng)了些许偏(pian)差(cha)。

从(cong)“AV”到“BV”的升级(ji)，可以(yi)被看作(zuo)是(shi)B站一(yi)次主(zhu)动(dong)的“去敏(min)感化”和“形象(xiang)升级”的尝试。平台(tai)方(fang)或(huo)许认为(wei)，“AV”这(zhe)个词(ci)汇(hui)在部分公(gong)众视野(ye)中存(cun)在着一些误解(jie)和(he)负(fu)面(mian)联(lian)想，为(wei)了(le)更好地吸(xi)引(yin)更广(guang)泛的用(yong)户(hu)群体，以及(ji)在合(he)规性(xing)上规避(bi)潜(qian)在的(de)风险，进(jin)行(xing)这样的(de)更名是(shi)一种必(bi)然的选(xuan)择。

从商业运(yun)作(zuo)和品(pin)牌发展的(de)角(jiao)度来看，这或(huo)许(xu)是(shi)明智的。

用(yong)户的(de)情感(gan)并(bing)非(fei)总是(shi)能与(yu)商(shang)业(ye)逻辑(ji)perfectlyalign。对于很(hen)多用户(hu)来说，他们怀(huai)念(nian)的不(bu)仅仅是“AV号”本身，更是那个“AV号”所(suo)代表的B站的(de)早期氛围。那(na)个(ge)时候(hou)，B站的(de)内(nei)容更加纯(chun)粹，社区(qu)的(de)氛(fen)围更加浓(nong)厚(hou)，用户(hu)之间(jian)的互(hu)动也(ye)更加紧(jin)密(mi)。每一(yi)次看(kan)到熟悉的“AV号(hao)”，都能勾起一(yi)段与B站相关(guan)的(de)回忆，可能是(shi)熬(ao)夜追番的夜晚(wan)，可能是和(he)朋友(you)们(men)一起在弹幕(mu)区“开火车”的欢(huan)乐时光(guang)，也(ye)可能(neng)是为(wei)某个钟爱的UP主(zhu)贡献(xian)第一(yi)个评(ping)论的激动(dong)。

“叫苦连(lian)连(lian)”，与(yu)其(qi)说是在抱怨新(xin)号(hao)的不便，不如(ru)说是(shi)在挽(wan)留(liu)一(yi)份即将(jiang)逝去的(de)情怀(huai)。这种(zhong)情绪(xu)，也折射出(chu)B站(zhan)当(dang)下所(suo)面临(lin)的挑(tiao)战(zhan)：如(ru)何在保持(chi)用户黏性的实(shi)现平台的持续(xu)扩张(zhang)和商(shang)业化(hua)？如(ru)何(he)在拥抱更广(guang)泛受众的不(bu)失去原(yuan)有的(de)核(he)心(xin)用(yong)户群(qun)体？

“BV号(hao)”的出现(xian)，的确(que)在便利(li)性上存在(zai)一定的劣势，但(dan)我们(men)也(ye)不能忽(hu)视其背后(hou)可能(neng)蕴含(han)的(de)考(kao)量。也(ye)许，更长(zhang)的(de)号(hao)码(ma)组合能够(gou)提供(gong)更大的唯(wei)一标(biao)识符(fu)空间(jian)，为未(wei)来(lai)的内(nei)容(rong)管理和技(ji)术(shu)升级打(da)下基础。也(ye)许，这(zhe)种(zhong)更(geng)名也是在(zai)为B站(zhan)未来(lai)走向(xiang)国(guo)际(ji)化做(zuo)准备(bei)，避免(mian)在不同文(wen)化(hua)背景下(xia)产生(sheng)不必要的(de)误会(hui)。

但无(wu)论如(ru)何，用(yong)户的情(qing)感(gan)需求(qiu)是真(zhen)实存在的(de)。B站作为(wei)一个以用(yong)户(hu)为核心的(de)社区(qu)，如何(he)回应(ying)这份(fen)情(qing)感，如(ru)何(he)在“升(sheng)级(ji)”的(de)给予用(yong)户(hu)足(zu)够的“慰(wei)藉”，是(shi)平(ping)台(tai)方(fang)需(xu)要深思(si)的(de)问(wen)题(ti)。或许，可以通过(guo)增加“历史视频(pin)号”的(de)关联展示(shi)，或者在(zai)社(she)区内发起关于(yu)“AV号”的(de)回(hui)忆征(zheng)集活动(dong)，来让用户感(gan)受(shou)到，他们的情感(gan)被看(kan)见，他(ta)们的记(ji)忆(yi)被(bei)珍(zhen)视。

“AV号”的时代(dai)落幕，标(biao)志着B站又一次(ci)重要(yao)的转型。它(ta)让(rang)我(wo)们回(hui)望过(guo)去，也让(rang)我(wo)们思(si)考未来(lai)。用户对(dui)于“AV号”的怀念，不(bu)仅仅(jin)是(shi)对一个(ge)数字的(de)执念(nian)，更(geng)是对B站独(du)特社(she)区(qu)文化(hua)和那段青春(chun)时光(guang)的深深(shen)留(liu)恋。在(zai)新生(sheng)的“BV号”时(shi)代，B站将(jiang)如何承载这份(fen)情怀(huai)，又将(jiang)如(ru)何(he)书写(xie)新的篇(pian)章(zhang)，值(zhi)得(de)我们持续(xu)关(guan)注。

【BV新纪元：内(nei)容生态的(de)进化(hua)与B站的无限(xian)可(ke)能】

当(dang)“AV号”悄(qiao)然隐(yin)退，取而(er)代(dai)之的(de)是全(quan)新的(de)“BV号”，B站(zhan)用户(hu)的“叫苦连(lian)连(lian)”中(zhong)，也(ye)夹杂着(zhe)一丝对(dui)未来的好奇与期待。从(cong)一(yi)个(ge)拥有独特文(wen)化符号(hao)的数(shu)字(zi)标识，到更具(ju)普适性、更符合(he)平台发(fa)展需求的“BV号(hao)”，这标志(zhi)着(zhe)B站正在迈(mai)入(ru)一(yi)个全新(xin)的发展(zhan)阶段(duan)。在这个“BV新(xin)纪元”中(zhong)，B站的内(nei)容(rong)生态将如何(he)进化(hua)，又将释放(fang)出哪些新的(de)无(wu)限可(ke)能(neng)？

从(cong)“AV”到“BV”的更名(ming)，本身(shen)就是(shi)B站(zhan)内容生态一(yi)次“破圈”的(de)信号。如(ru)果说(shuo)“AV号(hao)”在一(yi)定程(cheng)度(du)上(shang)带有(you)小(xiao)众圈层的印(yin)记，那么“BV号”的出(chu)现，则(ze)意味(wei)着(zhe)B站(zhan)正在(zai)努力(li)摆脱原有(you)的(de)标签，吸(xi)引更广泛(fan)的(de)受(shou)众(zhong)。这(zhe)并非是(shi)放(fang)弃其二(er)次元的初心(xin)，而是在此(ci)基础(chu)上，进(jin)一(yi)步拓(tuo)展(zhan)内容的边(bian)界(jie)，丰富内(nei)容的多样(yang)性(xing)。

未(wei)来(lai)，我们可以(yi)预(yu)见B站(zhan)的内(nei)容将更加(jia)多元(yuan)化。除(chu)了大(da)家熟(shu)知的动漫(man)、游戏(xi)、鬼(gui)畜(chu)等(deng)内(nei)容，音(yin)乐(le)、舞蹈(dao)、知(zhi)识(shi)、生活(huo)、科技、财(cai)经(jing)等(deng)领域的优(you)质内容将(jiang)获得更大的发展空间。平台将(jiang)致力于打(da)造(zao)一个(ge)全(quan)品类的(de)视(shi)频内(nei)容(rong)聚(ju)合地，满(man)足(zu)不同(tong)用(yong)户(hu)的观看需(xu)求(qiu)。而(er)“BV号”的(de)统一性，也更容(rong)易(yi)让用户(hu)在跨(kua)领域(yu)观看(kan)时，形(xing)成一(yi)致(zhi)的认知(zhi)体验，降低(di)用户(hu)的使用(yong)门槛。

这(zhe)次更名也可能预示着B站(zhan)对于(yu)内容(rong)审(shen)核(he)和合(he)规性(xing)要求的进(jin)一(yi)步提升。一个更具(ju)普适性的(de)编(bian)号体系(xi)，能(neng)够更好(hao)地对接(jie)未(wei)来的内(nei)容(rong)管(guan)理系统，也(ye)更(geng)能(neng)符(fu)合日(ri)益严(yan)格的(de)行业监(jian)管要求(qiu)。这意味着(zhe)，B站未来(lai)将更加注重(zhong)内容的(de)质(zhi)量和(he)导向，努(nu)力营造(zao)一个(ge)更(geng)健(jian)康、更(geng)积极(ji)的网络(luo)环(huan)境(jing)。

对于UP主(zhu)而言(yan)，这意味着(zhe)需要(yao)创作(zuo)出(chu)更优质(zhi)、更符合(he)平台规(gui)范的(de)内(nei)容(rong)，才能获得更(geng)多的曝光(guang)和(he)流(liu)量。

“粉(fen)丝(si)叫苦连连”，究其(qi)原因(yin)，除了情感(gan)上的(de)不舍，也有(you)对未(wei)来内容质(zhi)量下(xia)滑(hua)的担忧(you)。大家(jia)害怕，为(wei)了迎合更广泛的(de)受众，B站会失去(qu)其原(yuan)有的“味道”，内容(rong)会变得同(tong)质化(hua)，社区的独(du)特(te)性也(ye)会被(bei)稀(xi)释。这是任何一(yi)个平(ping)台(tai)在扩张(zhang)过程(cheng)中都会(hui)面临的(de)挑战。

B站(zhan)的(de)底色依然是其(qi)强大的(de)社(she)区文化和(he)用户驱动(dong)的UGC（用(yong)户(hu)生成(cheng)内(nei)容）模(mo)式。正(zheng)是无(wu)数UP主和粉丝(si)之(zhi)间的(de)良(liang)性互动(dong)，才造就(jiu)了(le)B站今(jin)日的(de)辉煌(huang)。即使(shi)名(ming)称改变，这种(zhong)内在的驱(qu)动力依然存在。未来(lai)，B站可以(yi)通过以(yi)下(xia)几个方(fang)面，来巩固(gu)和发展其(qi)内(nei)容(rong)生态：

1.扶持优质(zhi)UP主(zhu)，鼓励内(nei)容创新(xin)：平(ping)台可(ke)以继(ji)续加(jia)大(da)对(dui)优质(zhi)UP主(zhu)的(de)扶持(chi)力(li)度，通过创作(zuo)激励计划、流量(liang)倾斜(xie)、商(shang)业化(hua)支(zhi)持等(deng)方(fang)式(shi)，鼓励(li)UP主创作更多具(ju)有独(du)特性、原创性和(he)深度(du)的内(nei)容。尤(you)其是(shi)在一(yi)些新(xin)兴领(ling)域，更需要UP主(zhu)大胆尝(chang)试，为B站(zhan)的内容(rong)版图添(tian)砖加瓦(wa)。

2.强化社(she)区互动，营造归(gui)属(shu)感：尽(jin)管“AV号”消失，但B站(zhan)可以通(tong)过强化(hua)弹(dan)幕(mu)、评(ping)论(lun)、直播(bo)互(hu)动等功能(neng)，以(yi)及举办(ban)各类线(xian)上线下社(she)区活(huo)动，来(lai)维系(xi)用户(hu)之间(jian)的情(qing)感连(lian)接，增(zeng)强用(yong)户(hu)的(de)归属(shu)感。让用(yong)户(hu)感受(shou)到(dao)，即使号(hao)码变了，那(na)个(ge)熟(shu)悉的(de)B站社区依(yi)然在(zai)。

3.拓(tuo)展(zhan)多(duo)元(yuan)合作(zuo)，引入(ru)优(you)质(zhi)IP：除(chu)了(le)UGC内(nei)容，B站也(ye)可以通(tong)过(guo)引入(ru)更多(duo)优(you)质的(de)PGC（专(zhuan)业生成(cheng)内(nei)容）和PUGC（专业(ye)用户(hu)生成(cheng)内(nei)容），以及与其(qi)他(ta)平(ping)台、机(ji)构(gou)进(jin)行IP合(he)作，来(lai)丰富(fu)平台(tai)的(de)内容供(gong)给。但(dan)这(zhe)需要谨(jin)慎(shen)平(ping)衡，避(bi)免(mian)过(guo)度商(shang)业化，以免(mian)损害用户(hu)体验(yan)。

4.科技赋能，优化(hua)用户体验：随着“BV号”体系(xi)的(de)建立(li)，B站可(ke)以在(zai)后台(tai)技术(shu)层面，利用(yong)大数(shu)据(ju)和(he)人工智能，为用(yong)户提(ti)供(gong)更精准(zhun)的内容(rong)推荐，优化(hua)搜(sou)索功能，提升视频播(bo)放(fang)体验。让(rang)用户(hu)即使(shi)记不(bu)住长长(zhang)的(de)BV号，也(ye)能轻松找(zhao)到自己喜欢的内容(rong)。

“BV号(hao)”的出现，无疑(yi)是(shi)一(yi)次标志(zhi)性(xing)的事件，它(ta)代表(biao)着B站(zhan)正以更(geng)开(kai)放、更成(cheng)熟(shu)的姿(zi)态，走向(xiang)更广阔的未(wei)来(lai)。用(yong)户的(de)“叫(jiao)苦(ku)连连”，也是(shi)一种“爱(ai)之深(shen)，责(ze)之(zhi)切”的体(ti)现(xian)。这(zhe)份情感(gan)，是对B站过往(wang)成(cheng)就的认(ren)可，也是(shi)对(dui)B站未(wei)来发(fa)展的(de)期许(xu)。

我们有理由(you)相信，B站(zhan)在不(bu)断(duan)变化(hua)中(zhong)，能够坚(jian)守其(qi)核心价值，在(zai)“BV新纪元”中，继续(xu)为(wei)用户带(dai)来更多惊喜。从(cong)“AV号(hao)”到“BV号”，这不(bu)仅(jin)仅是(shi)名称的(de)变(bian)更，更(geng)是B站一次(ci)自我迭代与进(jin)化(hua)的(de)宣言(yan)。在(zai)这个过(guo)程中(zhong)，用户的情(qing)感需求与平台(tai)的(de)商业逻辑，需(xu)要找(zhao)到一个更(geng)佳的(de)平(ping)衡点。

而最终(zhong)，B站的内容(rong)生(sheng)态将(jiang)以更丰富、更包容(rong)、更具(ju)活力的(de)姿态，继(ji)续(xu)书写(xie)属(shu)于(yu)它的传奇。

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图片来源：每经记者 陈小龙 摄

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