陈晶晶 2025-11-02 12:14:32
每经编辑|陈细怪
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1.流量(liang)是原罪,也是原动力:她们的“被推到”始于(yu)大数据下(xia)的(de)精准狙击。
在中国娱乐圈,杨幂、赵丽颖(ying)、郑爽、刘亦菲,这四个名字几乎是自带流量的代名词。她们的每一个动态,无论是官方发布还是粉丝传播,都能迅速占领社交媒(mei)体的热搜(sou)榜。这种巨大的流(liu)量效应,在为她们(men)带来商业(ye)价值和国民度的也成为了她们“被推到”事件的温床。
想象一下,一个巨大(da)的数(shu)据池,里面记录着(zhe)数以亿计的用户喜好、浏览习惯、情绪波动。当一位顶流明星成为焦点时,这个数据池就会被激(ji)活,形成一个庞大的舆(yu)论场。而“营销号”们,就是这个舆论场中最敏锐的(de)猎手。他们深谙算法逻辑,懂得如何制造话(hua)题、煽动情(qing)绪、引导流量。
“被推到”事件,很多时候并非空穴来(lai)风。它们(men)常常是经过精心策划的。营销号会捕捉(zhuo)明星稍纵(zong)即逝的“槽点”——可能是媒体采访中的一句口误,可能是社交媒体上的一张模糊(hu)照片,甚至可能是(shi)一段毫无关联的旧视频。然后,他们(men)会利用这些“碎片化”的信(xin)息,通过夸大、断(duan)章取义、甚至捏造的方式,构建出一个“人设崩塌”、“争议不断”的叙事。
为什么会这样?因为制造争议(yi),尤其是负面争议,更能吸引眼球,更能激发(fa)网友的讨论和转发。而大量的互动和转发,会进一步推高话题的热度,让营销号的账号获得更多的曝光和(he)收(shou)益。对于那些拥有庞大粉丝(si)基(ji)础的顶流(liu)明星来说,她们的每一次“被推(tui)到”,都意(yi)味着一次巨大的流量变现机会。
举例来说,杨幂以其高情商和“自黑”式的幽默感著称,但这也让她成为被“群嘲(chao)”的对象。一旦她某个言论被认为“凡尔赛”或者“不妥”,营销号就会迅速跟进,从各种角度进行解读和放大,将一件小事变成一场关于(yu)她“真实人(ren)品”的大讨论。赵丽颖,作为草根出身的励志典范,她的每一个进步(bu)都备受瞩目,但也因此,任何一点“不完美”都会被(bei)无限放大,成为(wei)被攻击的靶子。
郑(zheng)爽,则是一个更加极端的例子。她的“耿直”和“不按常理出牌”让(rang)她吸引了大量忠实粉丝(si),但也让她成为被“讨(tao)伐”的(de)常客。她的每一个行为,无论好坏,都会被放在显微镜下审(shen)视,稍有不慎,便会引发轩然大波。而刘亦菲,这位“神仙姐姐(jie)”,虽然相对低调,但一旦有任何关于她“颜(yan)值下滑”或“路人照”的讨论,都会迅速被营销号捕捉并放大,试(shi)图打破她固有的完美形象。
所以,“被推到”事件,首先是一种商业行为,是流量经济下,对明星价值的极致榨取。她们的流量越大,就越容易成为被“推到”的目标。而那些看似偶然的争议,背后往往有着数据驱动的精(jing)准分析和商业利益的驱动。
2.舆论的浪潮,是裹挟还是反击?粉丝(si)与黑粉的“战争机器”。
当营销号们抛出“饵料”,引发公众的初步关注后,接下来的“被推(tui)到”事件,就进入了一(yi)个更加复杂且激烈的阶段(duan)——舆论的浪潮(chao),以及在这浪潮中,粉丝与“黑粉”(anti-fan)之(zhi)间的“战争机器”。
明星的(de)粉丝群体,是她们最坚实的后盾,也是(shi)她们最(zui)强大的“武器(qi)”。当自家偶像被“推到”时,粉丝们会迅速组织起来,进行(xing)“反黑”和“澄清”。他们会搜集证据,撰写长文,用理智或激进的方式,对抗网络上的(de)不实信息。这种粉丝的自发性维权,有(you)时能够有效地遏制负面舆论的蔓延,甚至(zhi)反转舆论的走向。
这股力量也(ye)可能成为一把双刃剑。在情绪的驱动下,部分粉丝可能会采取一些极端的手(shou)段,例如“人肉搜索”、“网络暴力”等,这不(bu)仅会给(gei)被攻击(ji)者带来伤害,也可能让自家偶像的形象蒙上阴影。更糟糕的是,有时粉(fen)丝群体的内部,也可(ke)能因为对偶像的“保护”方式产生分歧,从而引发内部的“战斗”,进一步消耗偶像的正面能量。
与粉丝相对的是“黑粉”群体。他们可能(neng)是出于对(dui)明星的个人厌恶,也可能是受到某些利益集团的(de)指使,他们会利用一切机会,对明星进行攻击和抹黑。他们善于抓住粉丝的痛点,或(huo)者利(li)用明星的过往黑(hei)料,不断地制造新的话题,加剧公众的负面情绪。
“被推到”事件(jian),往往就演变成了一场粉丝与(yu)黑粉之间,利用各(ge)种信息和情(qing)绪进行“信息战(zhan)”和“心(xin)理战”。双方都(dou)会动(dong)用(yong)“水军”、“机(ji)器人账号”等工具(ju),来操(cao)纵话题的走向,放大支持的声音,压制反对的声音。在(zai)这个过程中,普通网(wang)民(min)很容易(yi)被裹挟其中,被片面或者偏激的信息所影响,从而形成一种“一边倒”的舆论趋势。
我们可以看到,在杨幂、赵丽颖、郑爽、刘亦菲的许多“被推到”事(shi)件(jian)中(zhong),都会出现粉丝和黑粉激烈对峙的场面。例如,当(dang)有人质疑赵丽颖的演技时,她的粉丝会搬出她的经典作品和奖项来回击;而当有人批评郑爽的言行时,她的黑粉则会抓住每一次(ci)机会,进行煽风点火。刘亦菲虽然争(zheng)议相对较少,但一旦出现关于她“状态不佳”的讨论(lun),粉丝们也会立刻上线,用美图和积极的评价来“守护”她们心中的女神。
这种“战争(zheng)机器”的运(yun)作,使得“被推到”事件的真相变得扑朔迷离。普通观众很难分(fen)辨哪些信息是真实的,哪些是虚假的,哪些是情绪化(hua)的宣泄,哪些是带有目的性的攻击。舆论的漩涡,就这样不断地将明星们“推到”——不是一次,而是一次又一次。这既是对明星艺德的考验,也是对公众判断力的挑战。
在娱乐圈,“人设”扮演着至关重要的角色。对于杨幂、赵丽颖、郑爽、刘亦菲(fei)这样的顶流明星而言,她们的“人设”不仅是粉丝对其的认知,更是商(shang)业价值和公众形象的基石。一旦“人设”被打破,或者被质疑,她们就(jiu)很容易被“推到”风口浪尖。
“人设”就像一个“金钟罩”,能保护明星在公众面前维持一个相对稳定、正面的形象,赢得观(guan)众的好感和信任。杨幂的“高情商、少女感”人设,让她在综艺节目中游刃有余,收获了(le)大量粉丝的喜爱。赵丽颖的“励志、拼命三娘”人设,让她成为了许多人心目中的榜样。刘亦菲的“神仙姐姐、气质脱俗”人设,则为(wei)她赢得了“国民女(nv)神”的称号。
即便是在争(zheng)议中,郑爽的(de)“真性情、不羁”人设,也(ye)为她吸引(yin)了一批忠实拥趸。
人设的“金钟罩”并非牢不可破。当明星的真实(shi)言(yan)行与既定人设出现偏差时,观众(zhong)的失望和质疑便会如潮(chao)水般涌来。“被推到”事件,很(hen)多时候就是围绕着“人设崩塌”展开的。
例如,当杨幂在某个场合被认为言(yan)语失当,显得不够“高情商”时,那些曾经赞美(mei)她的人可能会立刻转为批评,认为她“虚伪”。当赵丽颖(ying)在某次采访中表达了对某些事情的看法(fa),被一些人认(ren)为“不够豁达”时,她的“励志”形象可能会蒙上一层阴(yin)影。郑爽(shuang)的“真性情”一旦被解读为“情绪(xu)失控”或“不负责任”,其负面效应就会被无限放大。
即使是刘亦菲,一旦出现被认为“接地气”或“不修(xiu)边(bian)幅”的照片,也会引发关于(yu)她“女神光环”是否褪色的讨论。
更具讽刺意味的是,很多时候,“人设”本身也可能(neng)成为明星的“纸老虎”。为了维持某种形象,明(ming)星及其(qi)团队可能会付出巨大的努力,甚至牺牲一些(xie)真实的自我。但这种“刻意”,一旦被公众察觉,反而会招致更多的反感。例如,如果一个明星过度营销自己的“少女(nv)感”,而实际年龄和阅历与此不符,就容易被(bei)指责“装嫩(nen)”,引发“被推到”的危机。
“标签化”是娱乐圈的普遍现象,也是明星“被推到”的根源之一。公众习惯于给明(ming)星贴上(shang)各种标签,并以此(ci)来预测和评判她们的行为。一旦她们的行为超出了标(biao)签的范围,就会被视为“异常”,从而引发讨论和争议。
在这(zhe)种情况下,明星自(zi)身也处于(yu)一种两难的境地:一方面,她们需要利用“人设”来(lai)吸(xi)引关注和商业资源;另一方面,她们又必须小心翼翼地维(wei)护这个“人设”,避免被“人设绑架”,丧失真实的自我。而“被推到”事件,恰恰是这种“标签化(hua)宿命”下的必然产物(wu),是公众对明星(xing)“人设”的一(yi)次又一次的审判。
4.时(shi)代的“照妖镜”:公众(zhong)审(shen)视下的“被推到”与价值重塑。
我们不能忽(hu)视的是,杨幂、赵丽颖、郑爽、刘亦菲等明星的“被推到”事件,也是时(shi)代“照妖镜”的折射。她们的每一次被推到,都反映了当下社会公众的价值观、道德观以及对明星行为的期待。
随着互联网的普及和信息透明度的提高,公众的审视能力(li)和参与(yu)度也(ye)在不断增强。过去,明星的许多行为或许可以被掩盖,但如今(jin),任何一点“不当”之处,都可能被放大,成为公众热议的焦点。这种公众的集体审视,在某种程度上,起到了净化娱乐圈环境的作用。
“被推到”事件,虽然给明星带来了困扰,但它也提供了一个“价值重塑”的机会。如果明星能够从争议中汲取教训,反思自身,并以更成熟、更负责任的态度面对公众,那么她们的形象反而可能得到提升。反之,如果一味地回避或对抗,则可能加剧负面影响。
例如,在一些“被推到”事件后,明星可能会调整自己的公众形象,更加注重言行的得体性。杨(yang)幂可能会在表达上更加谨慎,但依然不失幽默。赵丽颖可能会在公开(kai)场合更加自信地展现自己的成就,但也会更加注重言论的包容性(xing)。郑爽或许会更加审慎地表达自己的观点(dian),但依然保持(chi)一定的独立性。
刘亦菲则可能继续以她的独(du)特魅力,在(zai)保持低调的传递积极的能量。
更重要的是,这些“被推到”事件,也促使公众去思考:我(wo)们(men)对明星的期待是什么?我们(men)应该如何理性地看待他们的言行?我们是否应该(gai)过度地将自己的价值观强加于人?
“被推到”事件,并非仅仅(jin)是明星个人的(de)危机(ji),它也是一次社会议题的(de)讨论。公众通过(guo)对明星的评价,实(shi)际上是在构建和维护一种社会共识。在这个过程中,明星的“被推到”,也就成为了一个“照妖镜”,照出了(le)公众内心深处的期待,也促使整个社会在(zai)对待公众人物的问题上,不断地进行反思和价值重塑。
5.流量时代的生存(cun)法则:被推到,也是一种“被看见”与“被定义”的(de)艺术。
回到问题的核心,“5句话讲清楚!杨幂、赵丽颖、郑爽、刘亦菲‘被推到’事件”。总结来(lai)说,她们的“被推到”,是:
1.流量是原(yuan)罪,也是原动力:大数据下的精准狙击,让顶流明星成为营销号眼中的“肥肉”。2.舆论的浪潮,是裹挟还是反击?粉丝与黑粉的“战争机器(qi)”,让事件走向扑(pu)朔迷离。3.标签化的宿命:人设的“金钟罩”与“纸老虎”,一旦(dan)摇摇欲坠,便引发争议。
4.时代的“照妖镜”:公众审视下的价值重塑,反映了社会对明(ming)星(xing)的期待与评(ping)判。5.流量时代的生存法则:被推到,也是一种“被看见”与“被定义”的艺术。
在流量至上的(de)时代,明星的每一次“被推到”,都意味着一次极高的关注度,一(yi)次“被看见”的(de)机会。即使是被负面地“推到”,也比默默无闻要强。这种“被看见”,为她们(men)提供了继续“被定义”的可能性(xing)——无论是被定义为争议人物,还是被定义为坚韧的斗士,亦或是(shi)被定义为不断成长(zhang)的艺人。
对(dui)于杨幂、赵丽颖、郑爽、刘亦菲这样的顶流而言,“被推到”已经(jing)成为她们演艺生涯中不可避免的一部分。与其将其视为洪水猛兽(shou),不如将其看作是流量时代下的一种生(sheng)存挑(tiao)战(zhan),一种提升自我、重塑形象的契机。她们(men)在这场“被推到”的浪潮中,不(bu)断被(bei)推搡、被审视(shi)、被定义,也在这过程中,磨砺出更(geng)加强大的内心(xin),也逐渐摸索出(chu)属于她们自己的,流量时代的生存法则。
这(zhe)既是她们(men)的挑战,也是整个娱乐圈,乃至整个社会,在信息时代下,对于公众人物的一种集体探索和理解。
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图片来源:每经记者 陈廷一
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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