陈厝 2025-11-02 02:23:23
每经编辑|陈永吉
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两年(nian)半色(se)板设(she)计灵感:窥(kui)探未来的色彩(cai)语言(yan),点燃创意的燎(liao)原之火
设(she)计,是(shi)一场(chang)永不落幕(mu)的色彩(cai)探(tan)险。而(er)“两年半(ban)色板”——这(zhe)个(ge)源(yuan)自(zi)无数设(she)计(ji)大师、趋(qu)势预(yu)测机构(gou)以(yi)及前沿创意社(she)群的(de)灵感集合体,更是(shi)为(wei)我们勾勒(lei)出了一幅幅关于(yu)未(wei)来(lai)色彩的(de)迷人画卷(juan)。它并(bing)非僵化的规(gui)则(ze),而是流(liu)动(dong)的数(shu)据、文化(hua)的脉络(luo)与情感的(de)共鸣交织而成的生(sheng)命体。每一次的(de)更新,都像是(shi)一次对世(shi)界色(se)彩情绪的深度(du)解(jie)读,一次对(dui)未来视觉走(zou)向(xiang)的大(da)胆预言。
两年(nian)半,这(zhe)个(ge)略(lve)显奇特(te)的(de)周期,恰好(hao)捕(bu)捉到(dao)了设(she)计(ji)领域(yu)中一(yi)个微(wei)妙的平衡点。它(ta)既足够让我们(men)沉淀和消化现(xian)有(you)的(de)色(se)彩(cai)潮流(liu),又能(neng)在新一轮(lun)的创意(yi)浪潮来(lai)临之(zhi)前,给(gei)我(wo)们(men)留出(chu)充分(fen)的思(si)考(kao)和探(tan)索(suo)空(kong)间(jian)。它像是一种“蓄(xu)力”,让设(she)计师们在周期的末端(duan),能够(gou)以更加敏(min)锐的(de)触(chu)角,捕捉(zhuo)到(dao)那些(xie)即(ji)将在(zai)下(xia)一(yi)个两(liang)年半(ban)内席(xi)卷(juan)全球的(de)色彩(cai)信号。
我们生活在一个充(chong)满情(qing)感的时(shi)代,而色彩,无(wu)疑是传递(di)和引发情(qing)感(gan)最(zui)直接、最强烈的媒介。两年(nian)半色板的(de)每一次迭代,都深深植根(gen)于当(dang)下社(she)会(hui)的(de)集体情绪。是焦虑与(yu)不(bu)安?是渴(ke)望(wang)治(zhi)愈(yu)与(yu)宁静(jing)?还(hai)是追求活力(li)与解放(fang)?这(zhe)些弥漫在(zai)社会空气(qi)中的情(qing)绪,最(zui)终(zhong)会被(bei)抽象(xiang)成特(te)定(ding)的(de)色彩(cai)倾向(xiang)。
例如(ru),在经历了(le)全(quan)球(qiu)性挑战的(de)时期(qi),我(wo)们(men)可能(neng)会看到(dao)大量柔和(he)、治(zhi)愈系的色(se)彩(cai)涌现,如(ru)温(wen)暖的米白、宁(ning)静的浅(qian)蓝(lan)、以(yi)及(ji)带有(you)自然(ran)气息的莫(mo)兰迪色系(xi)。它(ta)们仿(fang)佛是无(wu)声(sheng)的(de)拥抱,给予观(guan)者(zhe)安慰(wei)与(yu)希(xi)望。而(er)当社会重(zhong)拾活(huo)力(li),对(dui)未(wei)来充满(man)乐观与期(qi)待(dai)时,饱和(he)度(du)更(geng)高、更(geng)具冲击力(li)的色(se)彩,如明亮(liang)的珊(shan)瑚橙(cheng)、充满(man)能量(liang)的电(dian)光(guang)紫,抑或(huo)是带着未(wei)来(lai)感的金(jin)属(shu)色(se),则会(hui)成为新的(de)宠儿(er)。
理解色(se)彩(cai)与情(qing)感的关联,是掌(zhang)握两(liang)年半(ban)色板精髓的(de)第(di)一步(bu)。设计师需要像(xiang)一个敏锐的心(xin)理学(xue)家,去解(jie)读(du)每一(yi)个(ge)色彩(cai)背(bei)后的情感(gan)潜台(tai)词。是在描(miao)绘一(yi)个充(chong)满科技感(gan)的未来,还(hai)是一(yi)个回归自然的(de)田园诗?是(shi)在表(biao)达一(yi)种(zhong)大胆的自(zi)我宣(xuan)言(yan),还是(shi)一种(zhong)内(nei)敛(lian)的(de)沉(chen)思?每一(yi)次(ci)色彩的选(xuan)择(ze),都(dou)是在(zai)与观者的情感(gan)进行一(yi)次无声(sheng)的(de)对话(hua)。
色彩(cai)的流(liu)行(xing)并非孤(gu)立存(cun)在(zai),它(ta)深(shen)受文化(hua)背景、社会思潮(chao)以及(ji)科(ke)技(ji)发展(zhan)的(de)影响。两年(nian)半色板(ban)的(de)趋(qu)势预(yu)测,往往会融(rong)入(ru)对全球(qiu)各(ge)地(di)文(wen)化现(xian)象(xiang)的观察(cha)。一个(ge)地(di)区的传(chuan)统(tong)色(se)系,可(ke)能因(yin)为某种(zhong)文化复(fu)兴(xing)运动而(er)重新焕发(fa)生机(ji);一个(ge)新兴(xing)的(de)亚(ya)文化(hua)群(qun)体,也可能因(yin)为其独特(te)的审(shen)美偏(pian)好(hao),为色彩(cai)带(dai)来(lai)新的(de)灵感(gan)。
例(li)如(ru),东方哲学(xue)中(zhong)对(dui)“留(liu)白”的推(tui)崇,使得极(ji)简主(zhu)义设计中的留(liu)白艺术与(yu)柔和(he)的自(zi)然色调成为一种(zhong)经(jing)久不(bu)衰的(de)趋(qu)势(shi)。而随(sui)着(zhe)全球化(hua)的深入,不同地(di)域的(de)色(se)彩元素也(ye)在(zai)不断地碰(peng)撞与(yu)融合(he),形成新的(de)视觉语言。非洲(zhou)大陆(lu)充满活(huo)力(li)的部落色(se)彩(cai),可能与北欧的(de)简(jian)约设计风格碰(peng)撞出(chu)意想不到(dao)的(de)火花。
科技的(de)进步同样是影(ying)响色彩趋势的重(zhong)要(yao)因素。新材(cai)料的(de)研发(fa),如更具(ju)表现力的LED屏(ping)幕、更(geng)环保的印(yin)刷(shua)技术,都为(wei)色(se)彩的呈现提(ti)供了更(geng)多(duo)可能性。那些在(zai)数字世(shi)界中才能实(shi)现的鲜艳(yan)、渐变或(huo)是光(guang)泽(ze)感,也(ye)逐(zhu)渐渗透(tou)到(dao)现实(shi)设计(ji)中(zhong),模糊了虚拟与(yu)现实的界限。
两年半色板的意(yi)义,还(hai)在于它能(neng)够激发设计师的创(chuang)新思维。它(ta)不仅仅是(shi)“什么(me)颜色(se)会流行”,更是(shi)“我(wo)们如何用(yong)色彩(cai)讲一个新(xin)故(gu)事”。这意(yi)味着我(wo)们需要(yao)跳出(chu)固(gu)有的思(si)维模(mo)式,将(jiang)两年(nian)半(ban)色(se)板(ban)所揭示(shi)的趋(qu)势,与(yu)我们所处(chu)的行(xing)业、所要传达的(de)信息相(xiang)结(jie)合,创(chuang)造(zao)出独一无二的视觉(jue)体(ti)验(yan)。
想(xiang)象一(yi)下,将两年(nian)半(ban)色(se)板中(zhong)代表“科技未(wei)来(lai)”的冷(leng)峻蓝(lan)与“自(zi)然疗愈(yu)”的温暖(nuan)绿进(jin)行(xing)大(da)胆(dan)的(de)组合,或(huo)许(xu)能为(wei)一家科(ke)技公司(si)打造(zao)出(chu)一种既(ji)前沿又具(ju)人文(wen)关怀的品牌形(xing)象(xiang)。或(huo)者,将(jiang)代(dai)表(biao)“复(fu)古怀(huai)旧(jiu)”的(de)暖(nuan)棕色与代(dai)表“大(da)胆(dan)前(qian)卫(wei)”的亮黄(huang)色进行碰撞,也(ye)许能为一款新潮(chao)的饮(yin)品创造(zao)出令(ling)人过目难(nan)忘的(de)包装(zhuang)设计(ji)。
跨界合作(zuo)是另一(yi)个激(ji)发(fa)色彩(cai)创(chuang)新的(de)重要途径(jing)。与(yu)艺(yi)术(shu)家、科(ke)学家、甚至哲学(xue)家合作,从(cong)不(bu)同(tong)角度审视(shi)色彩(cai),能够帮(bang)助(zhu)我们(men)发现(xian)那些(xie)隐藏(cang)在表面之下的(de)深刻含(han)义,从而为设计(ji)注(zhu)入更丰富(fu)的文化内涵和思(si)想深(shen)度(du)。
当(dang)然,色(se)彩趋(qu)势(shi)的流(liu)行(xing)并非(fei)一味追(zhui)求(qiu)新奇。在(zai)设(she)计实(shi)践中(zhong),色(se)彩的(de)运用始(shi)终需要(yao)服(fu)务于目标。两年(nian)半色(se)板的趋(qu)势(shi),也会体现在(zai)色彩的“策略(lve)性”运(yun)用上。这(zhe)意味着设(she)计(ji)师(shi)需(xu)要(yao)深(shen)入(ru)理(li)解(jie)目(mu)标受众的喜好,以及(ji)品牌(pai)的核心价(jia)值,然后巧妙地(di)将流行色融入(ru)其中(zhong),既能(neng)体现(xian)前沿感,又(you)不失(shi)其原(yuan)有的个性(xing)和功能性(xing)。
例如(ru),在一个(ge)面向年(nian)轻群(qun)体的APP设(she)计(ji)中(zhong),采(cai)纳(na)两年半(ban)色(se)板(ban)中流行的(de)活力撞色,能够(gou)迅速抓住(zhu)用户(hu)的眼球,提升用(yong)户参(can)与度。而在(zai)一个(ge)注重专业(ye)和信(xin)任(ren)感的金融机构(gou)的品牌(pai)升级中,可能更(geng)会倾向于选择(ze)那些(xie)在两年半(ban)色(se)板中代(dai)表“稳(wen)定”、“可靠(kao)”的深色系,并辅(fu)以点缀(zhui)性(xing)的(de)亮色(se)来提(ti)升现代感。
掌(zhang)握(wo)两年半色(se)板,不仅仅是(shi)学(xue)会追随(sui)潮(chao)流,更(geng)是学(xue)会如(ru)何运用(yong)这(zhe)些趋势,为你(ni)的(de)设计(ji)赋予生命力,让每一个色(se)彩的(de)选择(ze)都成(cheng)为一次精准而(er)有力的(de)表达(da)。它(ta)是一(yi)种能(neng)力,也(ye)是一种艺术,更(geng)是(shi)通(tong)往卓(zhuo)越(yue)设计(ji)之(zhi)门(men)的钥匙(shi)。
创意配色(se)方(fang)案(an):以(yi)两年半色板(ban)为基石,构(gou)建引人入胜(sheng)的(de)视觉(jue)叙(xu)事
洞(dong)察(cha)两年(nian)半色板(ban)所揭(jie)示(shi)的色(se)彩趋(qu)势,仅仅是(shi)设计的开(kai)端。真(zhen)正(zheng)的挑战(zhan),在于如何(he)将(jiang)这(zhe)些(xie)趋势(shi)转化为(wei)切实(shi)可行的创(chuang)意配色(se)方案(an),并(bing)最(zui)终(zhong)转(zhuan)化为令(ling)人惊(jing)艳的(de)视觉(jue)体验。这(zhe)需要我(wo)们在理(li)解(jie)色彩(cai)心理学、掌握配(pei)色技(ji)巧(qiao)的(de)更要(yao)注(zhu)入(ru)设(she)计的灵(ling)魂,让每一个(ge)颜色都(dou)为讲好一(yi)个故事而服务(wu)。
两年(nian)半(ban)色(se)板所呈现的色彩,并(bing)非仅(jin)仅是视觉上的愉悦,它们(men)往往(wang)承(cheng)载(zai)着(zhe)特(te)定的(de)文化符号(hao)、情感联(lian)想(xiang),甚至(zhi)是价(jia)值观。要成(cheng)功运用(yong)这些色彩,首先(xian)需(xu)要(yao)破(po)译它们背(bei)后的“密码”。
例(li)如,如果(guo)两年半色板中(zhong)出(chu)现了大(da)量的(de)“大地色系(xi)”,如(ru)暖(nuan)棕、米(mi)黄(huang)、陶(tao)土(tu)红(hong),这(zhe)可(ke)能(neng)预(yu)示着(zhe)社(she)会(hui)对“回归自然”、“可持续性”、“真(zhen)实性(xing)”的追求。在(zai)这样的(de)背景(jing)下(xia),将这些(xie)颜(yan)色用(yong)于产品包装,能(neng)够(gou)传(chuan)递(di)出一种(zhong)天然(ran)、健康、环(huan)保的品牌(pai)形(xing)象。
如(ru)果(guo)出现了“赛博(bo)朋克”风格的霓虹色,如电(dian)光蓝(lan)、荧光(guang)绿(lv)、紫(zi)红,这(zhe)可能(neng)代表(biao)着(zhe)对(dui)未来科(ke)技、数字(zi)生(sheng)活、以及(ji)打破(po)常规的(de)渴(ke)望。这(zhe)样的配色(se)方(fang)案(an),非常适合用于(yu)电子(zi)产(chan)品、潮(chao)流(liu)服饰(shi)或(huo)前卫(wei)的(de)广告宣传,能够(gou)迅速吸引(yin)追(zhui)求(qiu)个性(xing)和新(xin)潮的(de)年轻(qing)群(qun)体。
设计(ji)师需(xu)要做(zuo)的(de),就(jiu)是深(shen)入研究两(liang)年半(ban)色(se)板背后(hou)的趋(qu)势(shi)报告,理解每一(yi)个色彩(cai)的文(wen)化(hua)语境和(he)情感指向。这包(bao)括但(dan)不(bu)限于(yu):
色(se)彩(cai)的象征(zheng)意义(yi):不同(tong)文化(hua)对颜(yan)色的(de)解读(du)可能(neng)存在差(cha)异。例如(ru),在中(zhong)国,红(hong)色象(xiang)征喜庆和吉祥(xiang),而(er)在西(xi)方(fang),红色可(ke)能代表(biao)激情或(huo)危(wei)险。色彩的(de)心理(li)效应(ying):暖(nuan)色(se)调(diao)通常能(neng)激发活力和(he)热情,而(er)冷色(se)调则能带来平(ping)静和(he)专业(ye)感。色彩(cai)的社会(hui)联想(xiang):某些颜色(se)可(ke)能与(yu)特(te)定(ding)的(de)行(xing)业、产(chan)品类(lei)别(bie)或社(she)会群(qun)体产(chan)生关联。
将两(liang)年(nian)半(ban)色(se)板(ban)中(zhong)的趋(qu)势色融(rong)入设(she)计,并非简(jian)单地堆(dui)砌(qi)。更重要的(de)是(shi)建(jian)立一(yi)套与之(zhi)匹配的色(se)彩体系,确保(bao)品牌(pai)形象的(de)统(tong)一(yi)与(yu)持久(jiu)。这通(tong)常包括(kuo):
主色调(diao):选择一到两种(zhong)能够代表品牌(pai)核心价值(zhi)和(he)情(qing)感诉求(qiu)的颜色(se),作(zuo)为整个设计(ji)的基础(chu)。这些主色(se)调往(wang)往(wang)需要(yao)具备(bei)一(yi)定的(de)独(du)特性,以便在众多竞争者中脱(tuo)颖而(er)出。辅助色(se):选(xuan)择(ze)与主色(se)调(diao)和谐搭配,但又(you)能起到丰(feng)富视(shi)觉层(ceng)次、引(yin)导用(yong)户注(zhu)意力的颜(yan)色(se)。辅(fu)助色可以(yi)更灵活地跟(gen)随(sui)两年半色(se)板的(de)短期(qi)趋(qu)势(shi)进(jin)行调整。
强(qiang)调色:选用少量高饱和(he)度(du)、高对比度的颜色,用于突出(chu)关键信(xin)息(xi)、按钮(niu)或互(hu)动(dong)元(yuan)素,以提升(sheng)用(yong)户体验(yan)和转化率(lv)。
一个(ge)成(cheng)功的色(se)彩(cai)体系,能够让品牌(pai)在不(bu)同媒(mei)介、不(bu)同(tong)场景(jing)下都保(bao)持一致的(de)视(shi)觉(jue)识别度。例(li)如,一(yi)个主打(da)“活力与(yu)年轻(qing)”的运(yun)动(dong)品(pin)牌(pai),可能会选用(yong)两年(nian)半色(se)板中(zhong)流行的(de)亮橙色(se)作为(wei)主色调,搭(da)配深蓝(lan)或黑色(se)作为辅助(zhu)色,再(zai)用白(bai)色(se)强(qiang)调细节(jie),整体(ti)色彩(cai)方(fang)案既(ji)充满(man)动感(gan),又不失(shi)专业感(gan)。
邻(lin)近色搭配(pei):选择(ze)色(se)轮(lun)上相邻的颜色进(jin)行(xing)搭配(pei),如蓝色、蓝绿色(se)、绿色。这种(zhong)搭配(pei)通常(chang)给人(ren)以和(he)谐(xie)、宁静(jing)的感觉(jue),适合需(xu)要(yao)营造(zao)柔(rou)和(he)、自然氛围(wei)的设(she)计。对比(bi)色(se)搭配(pei):选(xuan)择色轮(lun)上(shang)相对的(de)颜色(se)进行搭配,如蓝(lan)色和(he)橙(cheng)色、红色(se)和绿(lv)色(se)。这(zhe)种搭配能够(gou)产生强(qiang)烈的(de)视觉(jue)冲击(ji)力(li),吸引眼(yan)球(qiu),适合需(xu)要突出重(zhong)点、激(ji)发活(huo)力的(de)设计。
三色搭配(pei):选(xuan)择色轮上等距(ju)离分布的三(san)种(zhong)颜色进(jin)行(xing)搭(da)配,如红、黄、蓝(lan)。这(zhe)种搭(da)配能(neng)够创(chuang)造出(chu)丰富而富(fu)有活力的视觉效果,但(dan)需要谨(jin)慎处(chu)理,以(yi)免色彩过多显得(de)杂(za)乱。单(dan)色搭(da)配:选(xuan)择同一(yi)种颜色(se)的(de)不同明(ming)暗、饱和度变化(hua)来构(gou)建画(hua)面。这(zhe)种搭(da)配能(neng)够(gou)营(ying)造出(chu)统一、高(gao)级的视(shi)觉感受,尤其(qi)适(shi)合需(xu)要体现(xian)精致、内(nei)敛风格的(de)设计(ji)。
渐变(bian)色运用:将两种(zhong)或多(duo)种颜色平(ping)滑过(guo)渡,可(ke)以(yi)创造出(chu)流光溢(yi)彩、梦幻(huan)般(ban)的视觉效果(guo)。两(liang)年半色板中(zhong)经常出现(xian)的(de)金(jin)属色(se)、珠光(guang)色等(deng),都(dou)可以(yi)通过渐变色来巧(qiao)妙呈(cheng)现。撞色与反(fan)差(cha):在整(zheng)体色(se)彩(cai)基(ji)础上,加入(ru)小面(mian)积的(de)、高(gao)对(dui)比度的色(se)彩(cai)作为点(dian)缀,能(neng)够瞬间(jian)提(ti)升画(hua)面(mian)的活(huo)力(li)和(he)焦(jiao)点。
最终,色彩(cai)的(de)意义(yi)在(zai)于(yu)它(ta)能(neng)否(fou)提(ti)升用户(hu)的整体(ti)视(shi)觉体(ti)验。在两年半色(se)板的指引(yin)下,设(she)计师(shi)需要思考(kao)色彩(cai)如何(he)在用(yong)户(hu)旅(lv)程的(de)每一(yi)个环节发挥作用:
品牌(pai)识别与(yu)认知(zhi):独特(te)的色彩(cai)能(neng)够帮(bang)助用(yong)户快速(su)识别品(pin)牌,建立(li)情感(gan)连(lian)接。信(xin)息层级与(yu)引(yin)导(dao):不(bu)同(tong)颜(yan)色(se)的使用可以区分信息的重要(yao)性,引(yin)导(dao)用(yong)户关(guan)注(zhu)关(guan)键内(nei)容。情(qing)绪调动与(yu)氛(fen)围(wei)营造:合适(shi)的色(se)彩搭配能(neng)够引发用户的(de)情感(gan)共鸣,营(ying)造愉悦(yue)或专(zhuan)注的使用(yong)氛围。交互(hu)反馈与操作(zuo)清晰:按钮、提示(shi)、状(zhuang)态等(deng)使(shi)用(yong)色(se)彩区分(fen),能够让用(yong)户更直观地理(li)解操(cao)作结果(guo)。
情(qing)感化(hua)设(she)计与(yu)用户粘性:有(you)温度(du)、有(you)故(gu)事感(gan)的(de)色(se)彩运用(yong),能够增(zeng)强用户对(dui)产品的喜(xi)爱度和使用粘(zhan)性。
例(li)如,在一(yi)个(ge)电商(shang)APP中,主(zhu)色(se)调(diao)可(ke)能选择(ze)温暖(nuan)而(er)亲和(he)的颜色(se),以营(ying)造购物的(de)愉(yu)悦感;关(guan)键的(de)“加入(ru)购物车”按(an)钮(niu)则采用高亮(liang)度的(de)强调(diao)色,确(que)保用户(hu)能(neng)够轻(qing)松(song)找(zhao)到并完成(cheng)操作(zuo);而产品的(de)细节(jie)展示(shi),则可(ke)能采用(yong)更柔和(he)的(de)背(bei)景色(se),突出(chu)产品的质(zhi)感。
两(liang)年半色(se)板,是设(she)计(ji)灵感(gan)的(de)宝库,更是(shi)开启创意(yi)配色大门的钥(yao)匙(shi)。通过(guo)深入理(li)解色(se)彩(cai)趋(qu)势(shi)背(bei)后的(de)文化(hua)与情(qing)感,构(gou)建稳(wen)固的(de)色彩(cai)体系,熟练(lian)运用(yong)各(ge)种配色(se)技巧,并在(zai)用户(hu)旅程的(de)每(mei)个节点上(shang)精(jing)心打磨(mo),我们(men)就(jiu)能用色(se)彩的力(li)量,创造(zao)出真(zhen)正能够打动(dong)人心(xin)的(de)、卓越的视(shi)觉(jue)体(ti)验。这不仅(jin)仅是色彩(cai)的堆砌,更(geng)是用(yong)色彩(cai)讲好(hao)一个(ge)品牌故事(shi),一次(ci)用户旅程,一次(ci)关于美的探索。
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图片来源:每经记者 钟东泉
摄
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