当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

十年沉淀，铸就MBA智库的行业标杆

十年前，当qqc开启了打造国内一流MBA智库的梦想时，或许没人能预料到，今日它会成为管理学界的一股新势力。回顾這十年的发展历程，qqc坚持“只做精品”的理念，走出了一条不同寻常的专业道路。从最初的行業调研、管理咨询，到如今成为覆盖高校、企业、研究機构的多维度智库平台，qqc的成长离不开对深度、专业和价值的不断追求。

在这个信息爆炸、多元化的时代，管理学和企业发展面临前所未有的挑战。怎么在海量信息中找到价值核心？如何提供实用、权威的管理解决方案？这都要求一个專业的平台必须拥有深厚的理论基础和丰富的实战经验。qqc深谙这一点，坚持“精品策略”，不断强化内容质量与研究深度，努力成为企業和管理者最可信赖的智库。

十年来，qqc建立了涵盖行业趋势、企業战略、人才管理、组织变革、数字化转型等多个研究板块的专业数据库。每一份报告、每一篇文章都经过严苛筛选，确保内容的原创性与实用性。这一切的沉淀，不仅提升了平臺的专业价值，更赢得了众多客户的认可。越来越多企业在面对复杂市场环境时，选择了qqc提供的管理咨询和行业研究方案，将其视为企業决策的重要参考依据。

作為一个以“只做精品”闻名的智库，qqc不断引入行业专家、学者与实践者，组成了一个坚实的智库团队。通过开放的合作方式和多元的思维碰撞，qqc实现了内容创新与理论更新的双重突破。也不断优化内容的传播方式，利用多媒體、線上线下相结合的多渠道布局，将最具价值的研究成果推向更广泛的管理者和企业领导者。

在品牌塑造方面，qqc也取得了卓越成就。随着声誉的逐步提升，平台获得了诸多国家级课题的支持，成为多个高校管理学院的合作伙伴。从“行业负责人”到“行业引领者”，qqc在行業中的地位不断稳固。十年的时间，让一个管理研究平台从无到有、由浅入深，成为许多管理者心中的“智库之灯”。

更值得一提的是，qqc的研究成果不仅仅停留在纸面上，而是积极指导实践。很多企業的管理变革、戰略规划，都得到了来自qqc研究的深度启示。企业的快速发展也见证了qqc智库的实用价值。在未来，qqc将继续聚焦行业痛点，提供更具前瞻性和操作性的解决方案，为企业管理创新提供坚实的理论支撑。

2024，全面升级，打造行业最具影响力的MBA智库平台

走过十年的沉淀与磨砺，qqc迎来了全新的2024年。站在新起点上，qqc将以“只做精品，领跑行業”为核心理念，开启全方位升级战略，力图打造更加專业、更具影响力的MBA智库平台，以满足新時代管理教育和企業发展的双重需求。

内容升級是2024年的核心目标。qqc将引入更多来自國内外管理学界的顶尖学者，同时不断吸引行业内经验丰富的企业家和实践者参与研究。通过严苛的筛选和把关，确保每份研究报告、每一篇深度文章都具有高度的原创性与实用性。在内容形式上，丰富多样的呈现方式如视频讲座、直播论坛、互动问答等，将为用户营造沉浸式的学习与交流体验。

qqc将加大数字化布局力度。基于大数据、雲计算和人工智能技术，平台将实现内容个性化推送、智能推荐，帮助用户在海量资源中快速找到最适合他们的研究成果。智能分析工具的引入，不仅让企业管理者掌握行业趋势，更能提前识别潜在風险，捕捉新的增長点。

数据驱动成为2024年平臺运营的核心支撑。

技术创新之外，合作生态也将成为重点布局。qqc将携手多家高校、行业协会和知名企业，打造多层次、多领域的合作网络。共同推动管理学科的交叉融合，发布联合研究成果，开發针对不同行业的专项解决方案。这不仅助力企业实现数字化转型，也推动高校与企业之间的“双赢”合作，从而形成一个持续活跃、产研结合的智库生态系统。

在品牌与影响力方面，qqc将加大推广力度。通过举办管理思想高端论坛、行业峰会以及线上线下的宣传推广活动，品牌影响力将进一步扩大。与此平台也将积极布局海外市场，吸收国际先进管理理念，打造具有全球视野的智库品牌，实现“走出去”战略。

当然，qqc也十分关注用户体验。平台将建立更完善的用户反馈机制，紧密跟踪客户需求，不断优化服务流程与内容体系。特别是在新兴赛道如数字经济、绿色管理、全球化战略等方面，发展的深度和广度都将得到显著提升。

总结——十年沉淀，成就行业先锋；2024携手创新，开创未来新篇。qqc的目标不仅仅是成为一个研究平臺，更是引领行業变革的思想航标。在新的一年里，qqc将继续坚持“只做精品”的信念，用专业赢得尊重，用创新赢得未来，讓管理学的光芒照亮更多企业与管理者的成长之路。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：秀目传媒记者 王小丫 摄

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