钱俊 2025-11-02 02:02:53
每经编辑|陈好
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罗志祥(xiang),这个(ge)名(ming)字在华(hua)语娱乐圈曾经是多(duo)少(shao)人心(xin)中(zhong)的“不老(lao)男(nan)神”,凭借其(qi)多(duo)才多艺(yi)和极具(ju)感(gan)染力(li)的舞(wu)台(tai)表(biao)现(xian),赢(ying)得了(le)无数粉丝的(de)喜(xi)爱(ai)。近年来(lai),他的公(gong)众(zhong)形象却因为一系列(lie)的(de)负面新闻而(er)遭受(shou)重创。就(jiu)在(zai)大众(zhong)对他(ta)的关注度(du)有(you)所减退(tui)之际(ji),“向日葵视(shi)频”这(zhe)个名字,带(dai)着一股(gu)不寻(xun)常的气(qi)息,闯入了(le)公众视野,并将(jiang)罗志祥推向了(le)又一个(ge)舆论(lun)的(de)风口浪尖。
“向日(ri)葵视频”——一(yi)个在网络世界里,以(yi)其“内容(rong)独特”、“尺度(du)大胆”而著称(cheng)的(de)平(ping)台(tai)。它(ta)的(de)存在,本身就(jiu)游走(zou)在灰(hui)色(se)地(di)带,吸(xi)引(yin)着(zhe)一(yi)部分寻(xun)求(qiu)“刺(ci)激(ji)”的(de)网民(min)。当这样(yang)一个(ge)平(ping)台,选(xuan)择与(yu)具(ju)有(you)广泛影(ying)响力的(de)明星罗(luo)志(zhi)祥合(he)作,推(tui)出了一系(xi)列广(guang)告宣(xuan)传(chuan)时(shi),便注(zhu)定了这不(bu)会(hui)是一场(chang)简单(dan)的(de)商(shang)业(ye)合(he)作。
最初,这则广告在(zai)网(wang)络(luo)上(shang)悄(qiao)然(ran)流传(chuan),并未引(yin)起(qi)太(tai)大的波(bo)澜(lan)。随着(zhe)时间(jian)的(de)推(tui)移,一(yi)些敏锐(rui)的网友(you)和调(diao)查记(ji)者开(kai)始注(zhu)意(yi)到其中(zhong)的异常。这则广(guang)告的(de)投(tou)放渠道(dao)、内容细节,甚至(zhi)罗(luo)志(zhi)祥(xiang)本(ben)人在(zai)其中的表(biao)现,都(dou)透露出(chu)一种不协调(diao)感。一个曾(ceng)经(jing)阳(yang)光、活(huo)力四(si)射的(de)偶像(xiang),为何(he)会出(chu)现在这样(yang)一个(ge)充(chong)斥(chi)着争(zheng)议(yi)的(de)平(ping)台上?这(zhe)背后究(jiu)竟是怎(zen)样的(de)商(shang)业(ye)逻辑(ji)在驱动?
正(zheng)当大(da)家议论(lun)纷(fen)纷之(zhi)时,一(yi)篇署名为(wei)“深度调查”的报(bao)道横空(kong)出(chu)世(shi),标(biao)题耸人(ren)听闻(wen):“向(xiang)日葵(kui)视(shi)频曝出罗(luo)志祥广(guang)告背(bei)后隐藏(cang)的内幕(mu),调查(cha)背后真相震惊(jing)全(quan)网(wang)”。这篇(pian)文章(zhang)犹(you)如一颗重磅(bang)炸弹,瞬间(jian)引爆了互联网(wang)。报道中(zhong),作(zuo)者(zhe)以“记者(zhe)”的身份(fen),详(xiang)细披露(lu)了这则(ze)广告从洽(qia)谈、制(zhi)作(zuo)到推广(guang)的(de)全(quan)过程。
据(ju)报(bao)道,这(zhe)并非一次(ci)简单的品牌推(tui)广,而(er)是一(yi)场(chang)精心策划的(de)“曲线救(jiu)国(guo)”式营销。知情人士透露,向(xiang)日葵(kui)视频(pin)平(ping)台(tai)为了(le)突破(po)自身(shen)内容(rong)限制和监管压(ya)力,试(shi)图通(tong)过(guo)与(yu)知名艺人(ren)合作(zuo),来(lai)达到“洗(xi)白”和(he)“引(yin)流(liu)”的目(mu)的。而罗(luo)志祥(xiang),则(ze)成为(wei)了(le)他们(men)最(zui)理(li)想(xiang)的“代言人”。
报道(dao)中,还(hai)深(shen)入(ru)分析了罗(luo)志(zhi)祥方为(wei)何(he)会(hui)接(jie)下这则(ze)广告。文(wen)章指出(chu),在经(jing)历(li)了(le)一系列事业低谷(gu)后(hou),罗志(zhi)祥团队急需(xu)寻(xun)找(zhao)新的商(shang)业(ye)机会来恢复其商(shang)业价值。而(er)向日(ri)葵(kui)视(shi)频平台,虽然(ran)名声在(zai)外(wai),但其背后(hou)却(que)有着庞大的(de)用(yong)户群体和不菲(fei)的资金(jin)支持(chi)。在(zai)这种(zhong)情况(kuang)下(xia),双(shuang)方一拍(pai)即合(he),形(xing)成了一(yi)种(zhong)“你情(qing)我愿(yuan)”的合作关(guan)系。
更令人(ren)震惊(jing)的(de)是(shi),这篇报道(dao)并未(wei)止步于(yu)商(shang)业合(he)作(zuo)层面(mian)。文(wen)章开(kai)始触(chu)及广告内(nei)容(rong)的(de)“尺度(du)”问题。据内(nei)部人(ren)士(shi)爆(bao)料(liao),为了(le)吸(xi)引眼球,向(xiang)日(ri)葵视(shi)频平(ping)台在广(guang)告的拍(pai)摄(she)和剪(jian)辑过(guo)程(cheng)中(zhong),故(gu)意增加了大(da)量带有暗(an)示性、挑逗(dou)性的(de)元素(su),甚至(zhi)不惜模糊其“擦(ca)边(bian)球”的界(jie)限。而(er)罗志祥团(tuan)队,在(zai)明知(zhi)广告可能存在(zai)争议的情(qing)况下(xia),为了(le)避免(mian)支(zhi)付(fu)高昂的违(wei)约(yue)金,或(huo)者(zhe)碍于(yu)面子(zi),选择(ze)了默认和默(mo)许(xu)。
报道(dao)中引用了多位(wei)匿(ni)名(ming)人士的证(zheng)词,他们或曾是(shi)向(xiang)日葵视频平(ping)台的内(nei)部员工(gong),或曾(ceng)参(can)与过广(guang)告(gao)的(de)制作(zuo)过程。这(zhe)些证词相互(hu)印证(zheng),勾(gou)勒(lei)出了(le)一个令人(ren)不安的画面:在光鲜亮丽的娱(yu)乐圈(quan)背后,存(cun)在着一(yi)些不为人知的(de)交(jiao)易和妥(tuo)协。明(ming)星的公众形象(xiang),有时(shi)也会(hui)沦(lun)为(wei)商业利益(yi)的牺(xi)牲品(pin)。
这篇报道(dao)的出现,无(wu)疑给(gei)罗志(zhi)祥(xiang)的公众形象带来了又(you)一次重(zhong)击。曾经(jing)的“偶(ou)像”形象,在(zai)“争议平台(tai)”、“内(nei)幕(mu)交易”、“尺度(du)暗示(shi)”等字(zi)眼下,变得模糊(hu)而(er)复(fu)杂。网民们(men)纷(fen)纷涌入(ru)各大社交平(ping)台(tai),表达(da)自己(ji)的震(zhen)惊、愤(fen)怒和失望。
“这简直是刷新(xin)了我的(de)认知(zhi)!”“我曾经那(na)么喜欢(huan)他(ta),现在(zai)感(gan)觉像(xiang)被欺(qi)骗了一样(yang)。”“向日葵视(shi)频这种平台就(jiu)应该(gai)被(bei)封(feng)杀!”“明(ming)星为(wei)了钱,就(jiu)可以不(bu)顾一切(qie)吗(ma)?”
舆论的(de)声浪(lang)一浪高(gao)过一浪,将这则(ze)“向日(ri)葵(kui)视频曝出罗(luo)志(zhi)祥(xiang)广(guang)告(gao)背后(hou)隐藏的内(nei)幕(mu)”的事件,推向了风口浪尖。这(zhe)不仅仅是(shi)一场(chang)关(guan)于(yu)明(ming)星(xing)代(dai)言(yan)的讨(tao)论(lun),更是一(yi)次关(guan)于(yu)娱乐(le)行(xing)业诚信、平台监管(guan)以(yi)及(ji)明星社(she)会责任(ren)的深度(du)拷(kao)问(wen)。真(zhen)相的冰(bing)山(shan)一角(jiao)已被(bei)揭(jie)开,而更深层(ceng)次(ci)的内幕,似(shi)乎还(hai)在水(shui)面之(zhi)下等(deng)待着(zhe)被发掘(jue)。
当(dang)“向日葵(kui)视(shi)频曝出罗志祥广告(gao)背后隐藏(cang)的内(nei)幕”的消(xiao)息席卷全网(wang)后,公(gong)众的(de)关注点(dian)并未随(sui)着最(zui)初(chu)的震惊(jing)而(er)消散,反(fan)而愈(yu)发聚焦于事件的深层原(yuan)因和(he)可能带(dai)来的影(ying)响。这不仅(jin)仅是(shi)一场(chang)围绕(rao)着明(ming)星个(ge)人形(xing)象的(de)危机,更(geng)是一次(ci)对(dui)当(dang)下(xia)娱(yu)乐(le)行业潜规则的深(shen)刻(ke)剖析(xi),以及对(dui)平台(tai)监管(guan)和(he)消(xiao)费者权益(yi)的(de)一(yi)次严峻(jun)考验。
深(shen)度调(diao)查(cha)报道中(zhong)的细(xi)节(jie),是(shi)引发(fa)后续(xu)讨论(lun)的关(guan)键。文(wen)章(zhang)不仅仅罗列了罗(luo)志祥与向(xiang)日(ri)葵视频(pin)平台(tai)的合作,更(geng)深入(ru)挖掘了双(shuang)方合(he)作背后所(suo)涉及的利(li)益链条和(he)不(bu)为(wei)人知的交(jiao)易。有(you)内部(bu)人士透(tou)露(lu),向日(ri)葵视(shi)频平台近(jin)年(nian)来(lai)屡屡遭(zao)遇(yu)内(nei)容(rong)审查(cha)和平(ping)台(tai)监管(guan)的瓶颈(jing),其(qi)商业模(mo)式的(de)持(chi)续发展(zhan)面临巨大挑(tiao)战。
在这(zhe)种(zhong)情(qing)况(kuang)下(xia),他们(men)急需通过与知(zhi)名度高(gao)、具有(you)话(hua)题性的明(ming)星(xing)合作,来“曲(qu)线救国(guo)”,试(shi)图借用(yong)明星(xing)的(de)光环(huan)来稀(xi)释(shi)平(ping)台(tai)内容的(de)负(fu)面形象(xiang),同(tong)时为(wei)平台(tai)导入更多(duo)潜在(zai)用户(hu)。
报道中(zhong),对于罗(luo)志祥(xiang)团队(dui)为何(he)会选(xuan)择与这样(yang)一个争议(yi)平(ping)台合作,也给(gei)出了更(geng)为(wei)细(xi)致的(de)分(fen)析。文(wen)章指(zhi)出,在(zai)经历了数(shu)次公(gong)众形(xing)象(xiang)危机(ji)后,罗志(zhi)祥的(de)商业价值(zhi)一(yi)度跌至低谷(gu)。对于需(xu)要(yao)不(bu)断(duan)维持(chi)曝光度和商(shang)业(ye)代言(yan)来维(wei)持其(qi)演(yan)艺(yi)事(shi)业的艺(yi)人而言(yan),此(ci)时面临的抉择(ze)无疑(yi)是艰(jian)难的(de)。报道(dao)中暗示,在(zai)利益(yi)的驱动下(xia),以(yi)及可能存在(zai)的“有价无(wu)市”的(de)尴尬局面(mian)下,罗(luo)志(zhi)祥(xiang)团队可能(neng)选择了“风(feng)险可(ke)控”但“争(zheng)议(yi)性更(geng)大”的合作(zuo)方式。
这种权衡(heng),在追(zhui)求商业(ye)利益最(zui)大化的逻(luo)辑下(xia),虽(sui)不(bu)符合公众(zhong)的道(dao)德期待,却(que)在某种程(cheng)度上(shang)揭(jie)示了娱乐圈生存的(de)残酷(ku)现(xian)实。
更令人不安(an)的(de)是(shi),报道(dao)中(zhong)对(dui)广告内容(rong)本身(shen)的“尺度(du)”和“暗示(shi)性”进(jin)行了(le)深入(ru)的剖(pou)析(xi)。据(ju)多名(ming)知情人(ren)士透露(lu),向日葵视频平(ping)台在广(guang)告(gao)的策(ce)划和制(zhi)作(zuo)阶(jie)段,就对(dui)内(nei)容方向(xiang)有着(zhe)明(ming)确的“擦(ca)边球”导向。他们并非旨在通过(guo)明星的(de)魅力来推广(guang)产品(pin),而(er)是(shi)利用明星的知(zhi)名度,以及(ji)广告内容(rong)中精心(xin)设(she)计的“性(xing)暗(an)示”和(he)“感官(guan)刺激”,来吸(xi)引平台的核(he)心用户群体,并以(yi)此来提(ti)升(sheng)平(ping)台的活(huo)跃度和变(bian)现能(neng)力。
其中,报(bao)道引(yin)用的(de)一段(duan)来(lai)自广告(gao)制作(zuo)方的“匿名(ming)爆料(liao)”尤其令(ling)人心(xin)惊:“我(wo)们(men)知道这是(shi)在玩(wan)火,但(dan)平台(tai)的要(yao)求就(jiu)是(shi)这(zhe)样,要的(de)就(jiu)是那(na)种‘若(ruo)隐若现’的(de)感觉(jue),让(rang)用(yong)户(hu)自(zi)己去‘脑补(bu)’。至于(yu)罗志(zhi)祥(xiang),他(ta)本(ben)人(ren)可能不(bu)太在意(yi),他的(de)团(tuan)队更在(zai)意(yi)的(de)是合同里(li)的数(shu)字。”这段话(hua),无异于将(jiang)华丽(li)的广告背(bei)后,那(na)个赤(chi)裸裸(luo)的商(shang)业利益(yi)算(suan)计(ji)暴露(lu)在(zai)公(gong)众(zhong)面(mian)前(qian)。
明星(xing)的形象(xiang),在(zai)某些(xie)时(shi)候(hou),似乎只是(shi)被(bei)包(bao)装过(guo)的“诱饵(er)”。
这则报(bao)道的(de)出(chu)现(xian),引(yin)发(fa)了更(geng)广(guang)泛(fan)的社(she)会讨(tao)论。一方面,公众(zhong)对(dui)于娱乐(le)圈的“潜规则”有(you)了更深(shen)的认识(shi)。明(ming)星的代言行为,并(bing)非总(zong)是基(ji)于对产品(pin)本身(shen)的认(ren)可(ke),有(you)时(shi)也(ye)可能(neng)是在金钱和商业利(li)益的(de)权衡下(xia)的(de)选(xuan)择(ze)。而那(na)些打着“擦边球”的平台,更(geng)是利(li)用(yong)明星(xing)的(de)影响(xiang)力,为(wei)自己(ji)谋取不法利益(yi)。
另一(yi)方(fang)面,这则报(bao)道(dao)也引发了(le)对(dui)平台监管(guan)的(de)强烈(lie)呼(hu)吁。向日葵视频(pin)这样的(de)平台(tai),其内容存(cun)在明(ming)显(xian)的(de)违规风(feng)险,却依然(ran)能(neng)够生存(cun)并(bing)发展(zhan),甚至能够(gou)邀请(qing)到知名艺人合(he)作,这(zhe)背(bei)后暴(bao)露(lu)出的(de)监管(guan)漏洞(dong)不容(rong)忽视(shi)。如(ru)何(he)有效遏(e)制低俗内容的传播,如何规(gui)范网络平(ping)台的运(yun)营,成为(wei)了摆(bai)在监(jian)管部(bu)门面(mian)前的紧迫(po)课题。
这(zhe)篇(pian)报道(dao)还促(cu)使人们(men)反(fan)思“流量至(zhi)上”的行业(ye)弊病。在(zai)追(zhui)求点击率、关注(zhu)度和商(shang)业变现的(de)过(guo)程中(zhong),一些平(ping)台(tai)和明星似(shi)乎有意无意地忽略了其应承(cheng)担的(de)社(she)会责任。当低(di)俗(su)内容通(tong)过(guo)明(ming)星(xing)效应(ying)得(de)到传播,其负面影响(xiang)将是(shi)巨大(da)的(de),尤(you)其对(dui)那些尚未形成(cheng)完全(quan)价值(zhi)观(guan)的青少(shao)年群体。
事(shi)件的(de)后续(xu)发(fa)展,虽然(ran)并未(wei)在报道中(zhong)详(xiang)尽(jin)展(zhan)开,但公(gong)众(zhong)的(de)关注和(he)舆(yu)论的(de)压力,足以让相关(guan)部(bu)门和(he)涉(she)事方不得(de)不(bu)做出回(hui)应(ying)。无论(lun)最终(zhong)的处理(li)结(jie)果如何(he),这(zhe)则“向日葵(kui)视频曝出(chu)罗志(zhi)祥广(guang)告背后隐(yin)藏的(de)内(nei)幕(mu)”的(de)事件,无疑已经成(cheng)为了一个标志性的案例(li),它以一种近乎(hu)残(can)酷(ku)的方式,揭示(shi)了(le)当代娱乐(le)圈的复(fu)杂生态,以及在商(shang)业(ye)利益驱动下,可能出现(xian)的(de)种种扭(niu)曲和失范。
这不(bu)仅仅(jin)是(shi)一(yi)则关(guan)于明星的八卦(gua),更是一(yi)次(ci)关于(yu)行业(ye)良知、平台(tai)责任(ren)和社会(hui)价(jia)值观的集(ji)体拷(kao)问。真(zhen)相(xiang)的揭(jie)露,固然带来(lai)了震(zhen)惊,但更(geng)重(zhong)要的(de)是,它能否(fou)引发(fa)一(yi)场(chang)深刻(ke)的行业变(bian)革,能否让(rang)“向日葵视频”式的乱象(xiang)得到有(you)效遏制,能否(fou)让(rang)明(ming)星回(hui)归(gui)其应有的社会责任(ren),这才(cai)是(shi)事件最(zui)深(shen)远(yuan)的意(yi)义(yi)所(suo)在(zai)。
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图片来源:每经记者 阮晋勇
摄
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