每经编辑｜陈男讯    

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当(dang)黄色旋风席(xi)卷篮(lan)球圣地：小(xiao)黄人(ren)登(deng)陆NBA，一切(qie)皆有(you)可能(neng)！

想象(xiang)一下(xia)，在(zai)NBA的(de)顶级(ji)赛场(chang)上，当球(qiu)员们在(zai)三分线外(wai)投出致(zhi)命一击(ji)，或者(zhe)完成一次(ci)惊为(wei)天(tian)人的(de)空(kong)中接力时(shi)，看台上突然冒出一(yi)群摇头(tou)晃脑、穿(chuan)着(zhe)蓝(lan)色工(gong)装裤(ku)的黄色(se)小(xiao)身影，他们发出标(biao)志(zhi)性的(de)“Banana!”尖叫(jiao)，是不是瞬间将紧张(zhang)激烈(lie)的比(bi)赛氛围拉(la)满，又增添(tian)了几(ji)分无厘头(tou)的(de)欢(huan)乐？这(zhe)并(bing)非(fei)天方夜谭，而是(shi)“小(xiao)黄(huang)人”与(yu)NBA跨界(jie)合作所带来的惊喜(xi)。

“小(xiao)黄(huang)人”作(zuo)为(wei)全(quan)球最受欢(huan)迎的(de)动(dong)画IP之一(yi)，以其(qi)独特的语言(yan)、贱(jian)萌(meng)的表情(qing)和无(wu)尽的(de)创(chuang)造(zao)力，俘(fu)获(huo)了(le)全球(qiu)无数粉丝的(de)心(xin)。而NBA，作(zuo)为世界(jie)顶(ding)级职业篮(lan)球联(lian)赛(sai)，代(dai)表着竞(jing)技(ji)的巅峰、汗(han)水与荣耀(yao)，拥(yong)有庞(pang)大(da)而忠实(shi)的(de)粉丝(si)群(qun)体(ti)。当(dang)这(zhe)两(liang)个(ge)看(kan)似风(feng)马牛不(bu)相及的(de)IP碰撞在(zai)一(yi)起(qi)，其产(chan)生的(de)化(hua)学(xue)反(fan)应足以(yi)点燃(ran)年轻人的(de)好奇(qi)心与参与热情。

这场(chang)合作(zuo)并非简(jian)单(dan)的“客(ke)串”，而(er)是深(shen)度融(rong)合(he)与共(gong)创(chuang)。从球(qiu)场内的惊(jing)喜(xi)亮(liang)相，到官方周(zhou)边产品的(de)联(lian)名推(tui)出，再(zai)到线上线(xian)下的互(hu)动活动(dong)，小黄(huang)人以一种(zhong)意想(xiang)不(bu)到(dao)的方式(shi)“渗(shen)透”进了NBA的(de)生态(tai)圈(quan)。例如，在(zai)比(bi)赛(sai)日，可(ke)能会(hui)有小(xiao)黄人(ren)玩偶在(zai)场边(bian)与(yu)观众(zhong)互动，或者(zhe)在中(zhong)场(chang)休(xiu)息(xi)时(shi)，上(shang)演(yan)一场由小(xiao)黄人(ren)扮演的(de)趣味(wei)篮(lan)球赛(sai)。

这些(xie)出其(qi)不(bu)意的(de)创意，不(bu)仅为(wei)现(xian)场(chang)观众(zhong)带(dai)来(lai)了额(e)外的(de)观赛乐趣(qu)，更重要的是，它(ta)成功地打(da)破了传统体育赛(sai)事的边(bian)界，吸引了(le)那些(xie)原(yuan)本(ben)可(ke)能对篮(lan)球不太感冒的(de)年轻观众(zhong)的目(mu)光。

对(dui)于NBA而言，与小黄人的(de)合作(zuo)是一种(zhong)大(da)胆而(er)明智的“破(po)圈”尝(chang)试。在如(ru)今(jin)信息爆炸(zha)、娱(yu)乐方式(shi)多元(yuan)化的(de)时(shi)代，体育(yu)赛事也(ye)需(xu)要不(bu)断(duan)创新来保(bao)持吸引力，特(te)别(bie)是(shi)要抓(zhua)住年(nian)轻一(yi)代的心(xin)。小(xiao)黄人凭借其(qi)轻(qing)松、幽默(mo)、充(chong)满童(tong)趣的特(te)质，天然地与(yu)年(nian)轻人的(de)娱乐偏(pian)好高度(du)契(qi)合(he)。通过(guo)引入(ru)小(xiao)黄人(ren)元(yuan)素，NBA成(cheng)功(gong)地将自身的(de)品牌形(xing)象(xiang)注入(ru)了(le)更(geng)多元的文(wen)化符号(hao)，使其(qi)在(zai)年轻群体中更(geng)具亲和力，也更(geng)容易(yi)引发社(she)交(jiao)媒体上的病(bing)毒(du)式传播(bo)。

这(zhe)种(zhong)跨界合作的(de)魅力(li)在于，它(ta)能够创(chuang)造(zao)出许(xu)多“意料(liao)之外(wai)，情(qing)理之中(zhong)”的惊喜。当球迷(mi)们在观看(kan)精彩(cai)的(de)比赛之(zhi)余，看(kan)到小黄人(ren)以他们(men)特(te)有的(de)方式(shi)为(wei)球员加油打(da)气，或(huo)者在(zai)赛后采访(fang)中(zhong)，听到球(qiu)员们用小(xiao)黄人(ren)的语(yu)言模(mo)仿几(ji)句，那(na)种(zhong)幽(you)默(mo)感(gan)和亲切(qie)感会(hui)瞬(shun)间拉近与(yu)观众的(de)距(ju)离。这不仅(jin)仅(jin)是营销(xiao)手段(duan)，更是(shi)对当下年(nian)轻人(ren)追求(qiu)个性(xing)化、多元(yuan)化娱(yu)乐(le)体验(yan)的一种回应(ying)。

更(geng)值得一提(ti)的是，小(xiao)黄人(ren)在(zai)NBA的“出(chu)没”，也(ye)为球(qiu)迷们提供了一个(ge)全(quan)新(xin)的视角(jiao)来解读和(he)参与(yu)篮球文化(hua)。或许(xu)，你会看到(dao)小(xiao)黄(huang)人穿着(zhe)印有自(zi)己名(ming)字(zi)的球衣，在场(chang)边(bian)模仿巨(ju)星的招牌动作；又或(huo)许，在动画(hua)短片中，小(xiao)黄人(ren)化身(shen)为球(qiu)队(dui)的(de)“吉祥(xiang)物”，为球队带(dai)来(lai)好运(yun)。这(zhe)些(xie)充满想(xiang)象力的内容，不仅让篮球这项运(yun)动变(bian)得更(geng)加生(sheng)动有(you)趣，也为(wei)小黄(huang)人的(de)粉丝(si)提供了一个在(zai)现(xian)实世(shi)界中(zhong)与(yu)他们喜(xi)爱的角色互(hu)动(dong)的全新平台。

当(dang)然，要实现(xian)这样(yang)一(yi)场(chang)成功(gong)的跨(kua)界合作，绝(jue)非易(yi)事(shi)。它(ta)需要双(shuang)方(fang)IP的契(qi)合度(du)、创意团队的强大执(zhi)行力、以(yi)及对年(nian)轻群体(ti)喜(xi)好趋(qu)势(shi)的精准把握(wo)。小黄人与(yu)NBA的成(cheng)功联手，证(zheng)明了当两个(ge)具有强(qiang)大影(ying)响(xiang)力的IP能够(gou)跨越界限，以(yi)开放的心态(tai)拥(yong)抱彼(bi)此(ci)的特质(zhi)时，所能(neng)激发的(de)不(bu)仅(jin)仅是(shi)商业价(jia)值，更是(shi)一种(zhong)全新的文化现象，一种(zhong)让(rang)更多人感到(dao)快乐(le)和(he)惊喜的体验(yan)。

这(zhe)场(chang)“黄色旋风”登(deng)陆NBA，不仅仅(jin)是简(jian)单的(de)IP叠加，更是(shi)对“万(wan)物(wu)皆可联名”时(shi)代(dai)的(de)一(yi)种(zhong)生(sheng)动注解，预示(shi)着未来更(geng)多元(yuan)、更(geng)具(ju)想象力的跨界(jie)合作将层(ceng)出不(bu)穷。

B站：小黄人与(yu)NBA的“共创”乐(le)园，年(nian)轻人(ren)的(de)二(er)次创(chuang)作(zuo)宇宙

如(ru)果说小(xiao)黄(huang)人(ren)登陆NBA是在现实世(shi)界掀起了(le)一场(chang)黄色风暴，那么(me)B站（哔哩哔哩）则(ze)为这(zhe)场风(feng)暴提供(gong)了最(zui)肥沃的土(tu)壤(rang)，将(jiang)这场跨(kua)界合(he)作(zuo)推(tui)向了(le)病毒式传播的(de)高(gao)潮(chao)。B站作为中(zhong)国领(ling)先的年轻(qing)人文化社区，以其独特的UGC（用户(hu)生成内容）生态(tai)、弹幕文(wen)化(hua)以及(ji)对二次元、游戏、鬼畜等(deng)亚(ya)文化(hua)的深刻理(li)解，成(cheng)为了小黄人与(yu)NBA联动的最佳(jia)“放(fang)大(da)器(qi)”。

当小(xiao)黄(huang)人与NBA的跨(kua)界信息(xi)传到(dao)B站，瞬间(jian)就点(dian)燃了站(zhan)内(nei)创作者(zhe)的创(chuang)作(zuo)热(re)情。B站的(de)年轻人，不只是被(bei)动接(jie)受信息，他们更擅长于(yu)“二(er)次创(chuang)作”，用(yong)自(zi)己(ji)的方式重(zhong)新解(jie)读和(he)演绎。于是(shi)，我们(men)看到(dao)了：

鬼畜区(qu)的新宠儿(er)：小(xiao)黄人标(biao)志性(xing)的“Banana!”、“Mewantbanana!”等(deng)经典台词(ci)，在B站(zhan)鬼畜(chu)区创作(zuo)者(zhe)的手(shou)中，与(yu)NBA球员的精彩集锦、采(cai)访片(pian)段(duan)、甚至一(yi)些篮(lan)球术(shu)语巧(qiao)妙结合(he)，产生了(le)无数(shu)令人捧腹(fu)的鬼畜视频。例(li)如，将(jiang)小(xiao)黄人(ren)的(de)“抢镜”行为P到NBA赛(sai)场上(shang)，或者用小(xiao)黄人的语音包(bao)为NBA的(de)经(jing)典(dian)瞬间(jian)配音，这(zhe)些(xie)内容(rong)以其(qi)低门槛、高趣(qu)味(wei)性(xing)，迅速在(zai)B站传播开来(lai)，引(yin)发了(le)大量(liang)用户的围观(guan)与二次(ci)创作。

AMV（动(dong)漫音乐视频(pin)）与MAD（趣味动(dong)画）的(de)创意(yi)融合(he)：B站的AMV创作(zuo)者们，将小黄人(ren)动画(hua)的片(pian)段与(yu)NBA比(bi)赛(sai)的燃情时(shi)刻进行(xing)混剪，配(pei)以动感的音乐(le)，制作(zuo)出充(chong)满视(shi)觉(jue)冲(chong)击力的MAD视(shi)频(pin)。这(zhe)些视(shi)频不仅(jin)展(zhan)现(xian)了创作(zuo)者的剪辑功力(li)，更将(jiang)小黄人(ren)的(de)可(ke)爱(ai)与NBA的拼搏精神(shen)完美融合，赋予(yu)了这场跨(kua)界合(he)作更(geng)深层(ceng)次的(de)艺术(shu)表(biao)达(da)。

解说(shuo)与二(er)次(ci)创作的(de)联动：B站(zhan)的UP主们(men)，特别是(shi)那些(xie)对NBA和动画都有(you)深(shen)入了解(jie)的(de)UP主，他(ta)们会(hui)制作关于(yu)这场跨界合作(zuo)的分析视频(pin)、解(jie)说(shuo)视频(pin)，甚至结(jie)合小黄(huang)人的语(yu)言风(feng)格来(lai)解读NBA的比(bi)赛。这(zhe)种“粉(fen)丝视角(jiao)”的(de)解读(du)，往往(wang)比(bi)官方宣传片更(geng)能(neng)触动年(nian)轻人的心弦(xian)，引发(fa)更(geng)多情(qing)感(gan)共鸣(ming)。

梗文(wen)化的(de)发酵与传(chuan)播(bo)：B站(zhan)的弹(dan)幕文(wen)化是这(zhe)场(chang)合作的(de)重(zhong)要(yao)助推器(qi)。当小(xiao)黄人出(chu)现(xian)在NBA的(de)画面(mian)中，B站(zhan)用(yong)户(hu)的(de)弹(dan)幕(mu)瞬(shun)间就能“刷屏(ping)”，各种脑(nao)洞(dong)大开(kai)的(de)梗、流(liu)行语、甚至是对(dui)小黄(huang)人(ren)和(he)NBA双方(fang)IP的“玩梗”式(shi)评论，迅速(su)形成(cheng)了独(du)特的网络流行(xing)文化(hua)。这(zhe)些弹幕(mu)不仅(jin)增(zeng)加了观(guan)赛的趣味性，也成为(wei)二(er)次创作的重要灵(ling)感来(lai)源。

B站的平台特(te)性，为小黄(huang)人与NBA的跨(kua)界合作提(ti)供了(le)一(yi)个(ge)“共创(chuang)”的生(sheng)态(tai)系(xi)统。它(ta)不仅仅是(shi)一(yi)个(ge)内(nei)容(rong)分(fen)发(fa)的平(ping)台，更是(shi)一个充(chong)满(man)活力(li)的(de)社(she)区(qu)。用户可以(yi)在这(zhe)里(li)找到志同道(dao)合的伙伴，一起(qi)讨论、一(yi)起(qi)创作(zuo)、一(yi)起(qi)分享(xiang)。这种高(gao)度的参与(yu)感(gan)和归(gui)属感(gan)，是(shi)这场合(he)作能够产(chan)生(sheng)病毒(du)式(shi)传播的关(guan)键。

从商业(ye)角(jiao)度(du)来看，B站与(yu)NBA、小黄(huang)人(ren)的联动(dong)，也是一次(ci)成功(gong)的“粉(fen)丝(si)营销”实(shi)践。B站(zhan)通过引导和(he)鼓励(li)用户创(chuang)作(zuo)，将品牌(pai)信(xin)息(xi)“内化”为用户(hu)群(qun)体中自(zi)发的(de)讨(tao)论和(he)内(nei)容生产(chan)，从(cong)而实现了高(gao)效且低成(cheng)本(ben)的(de)品牌推广(guang)。这种“赋(fu)能(neng)”用(yong)户(hu)创作(zuo)的方式，不仅降(jiang)低(di)了(le)营销(xiao)的硬(ying)性推销感(gan)，更能(neng)激发(fa)用户(hu)的天(tian)然(ran)传播欲(yu)，让品(pin)牌信(xin)息在(zai)用(yong)户(hu)之(zhi)间以(yi)更(geng)具(ju)生(sheng)命力的方式(shi)进(jin)行传(chuan)播。

更(geng)重要(yao)的是，这场(chang)合作(zuo)在(zai)B站的演绎，展(zhan)现了中国年(nian)轻(qing)一代独特(te)的(de)文(wen)化创造力。他们(men)不拘(ju)泥(ni)于传统(tong)的框(kuang)架(jia)，勇(yong)于尝(chang)试(shi)，乐(le)于融合。小(xiao)黄人(ren)的(de)“萌”与NBA的(de)“燃”，在(zai)B站的(de)二创宇宙(zhou)中找到了(le)最完美的结合点，诞(dan)生了(le)无数(shu)令人意(yi)想(xiang)不到的精彩内(nei)容(rong)。这(zhe)不仅仅是(shi)一场IP的联动，更是一(yi)场关于潮(chao)流文(wen)化、创(chuang)意表(biao)达(da)和社群力量(liang)的盛(sheng)大派(pai)对。

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图片来源：每经记者 陈建云 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄