每经编辑｜陈阳    

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《TikTok国际(ji)色板》-色(se)彩的语(yu)言(yan)：TikTok如(ru)何定义全球视觉(jue)趋(qu)势

在信息(xi)爆炸(zha)的数字(zi)时代，色(se)彩早已(yi)超越了(le)其作(zuo)为视(shi)觉元(yuan)素的根本(ben)功能(neng)，演变(bian)成一种强(qiang)大(da)的语言，传递(di)情(qing)感(gan)、表达(da)文(wen)化(hua)、甚(shen)至引领(ling)潮流(liu)。《TikTok国际色(se)板(ban)》这个(ge)概念，正(zheng)是对这种色彩语言(yan)在(zai)当今(jin)最炙手可(ke)热的社(she)交(jiao)媒体(ti)平台——TikTok上(shang)如(ru)何(he)被(bei)解读、被(bei)创(chuang)造、被传播(bo)的深度探(tan)索。

TikTok以其独(du)特的算法推(tui)荐机制(zhi)和(he)短视频(pin)的即(ji)时传(chuan)播(bo)性，汇聚了全球最活跃(yue)的创(chuang)意(yi)力(li)量，而色(se)彩(cai)，作为(wei)最直(zhi)观的(de)视(shi)觉(jue)符号(hao)，自然成为其内(nei)容创作和(he)传播(bo)的(de)核(he)心要素之(zhi)一。

当我(wo)们谈(tan)论(lun)“TikTok国际色板(ban)”时(shi)，我们并非(fei)仅(jin)仅在指代一系列具(ju)体(ti)的(de)颜(yan)色(se)代(dai)码(ma)，而是指向一种(zhong)由全(quan)球(qiu)用(yong)户共(gong)同塑造(zao)、不断演变的视(shi)觉文(wen)化(hua)现(xian)象(xiang)。在(zai)这(zhe)个(ge)平台(tai)上(shang)，从滤镜的(de)运用、服(fu)装的搭(da)配、场(chang)景的布(bu)置(zhi)，到品牌营销的(de)视觉(jue)呈现，色彩(cai)无(wu)处(chu)不(bu)在(zai)，并且(qie)以惊(jing)人(ren)的速(su)度(du)反(fan)映(ying)和引(yin)领着全球的审美(mei)变(bian)迁。

例如，曾(ceng)经风靡一(yi)时(shi)的“莫兰(lan)迪色(se)系(xi)”，在TikTok上(shang)得(de)到了无(wu)数的(de)演(yan)绎和创(chuang)新(xin)，从家居布置(zhi)到(dao)穿搭(da)分享(xiang)，这(zhe)种(zhong)柔和(he)、低饱和(he)度的色(se)彩组合，通(tong)过用户们(men)充满生活(huo)气息的(de)短视频，传(chuan)递出一(yi)种宁(ning)静、高级的(de)生活(huo)态度(du)，迅(xun)速(su)成为(wei)一(yi)种全球(qiu)性的(de)审(shen)美(mei)风(feng)尚(shang)。

TikTok之所以能(neng)够成(cheng)为“国(guo)际色板”的定义(yi)者(zhe)，其(qi)根源在于(yu)其强大的全球(qiu)化基因和(he)用户(hu)生成内(nei)容（UGC）的驱(qu)动模式。来(lai)自不(bu)同国家、不(bu)同文(wen)化(hua)背景的(de)用户(hu)，在TikTok上(shang)自由(you)地表(biao)达(da)自(zi)我，分(fen)享他(ta)们的(de)生(sheng)活、创意(yi)和观点。这(zhe)种多元(yuan)化(hua)的(de)内容汇(hui)聚，使得TikTok上的(de)色(se)彩趋(qu)势天(tian)然地带有全球化(hua)的视(shi)角(jiao)。

一个在亚(ya)洲流行(xing)的穿搭(da)色彩组合，可(ke)能(neng)因(yin)为某个(ge)TikTok博主的创(chuang)意演(yan)绎，迅(xun)速传播到欧洲(zhou)和(he)北美，并在(zai)当(dang)地引发模(mo)仿(fang)和(he)二次(ci)创(chuang)作。这种(zhong)跨文化(hua)、跨(kua)地域(yu)的色(se)彩流(liu)动，是(shi)传统媒体(ti)难以(yi)企及(ji)的。

TikTok强大的(de)算法推荐(jian)，使得(de)具有(you)吸(xi)引(yin)力的视觉内容(rong)能(neng)够精(jing)准地(di)触达对(dui)相关色(se)彩主(zhu)题感兴(xing)趣的用户(hu)。这意味(wei)着，当一(yi)种(zhong)新的色(se)彩风(feng)格或组(zu)合(he)在平(ping)台上(shang)崭露头(tou)角(jiao)时，它(ta)能够(gou)迅速(su)获得(de)曝光，并吸(xi)引更多用户参(can)与到这(zhe)场(chang)色彩(cai)的狂欢(huan)中。用(yong)户(hu)们不仅(jin)是被动(dong)地(di)接受(shou)这(zhe)些色(se)彩趋(qu)势(shi)，更是主(zhu)动地(di)参与(yu)到色(se)彩的再创造和(he)传播中。

他们通过模(mo)仿、混(hun)搭、创(chuang)新，将(jiang)这(zhe)些(xie)色彩元素融(rong)入到自(zi)己的(de)创作中(zhong)，进(jin)一(yi)步(bu)丰(feng)富和深(shen)化了“TikTok国(guo)际色板”的内(nei)涵。

品牌方也敏锐(rui)地捕捉(zhuo)到了(le)TikTok在色彩趋(qu)势(shi)上的影响力(li)。许多品(pin)牌开始(shi)利用TikTok平(ping)台，通过(guo)色彩鲜明、视觉(jue)冲击力强(qiang)的(de)短视频(pin)来吸引年(nian)轻消费者的注(zhu)意力。从口红、服(fu)装(zhuang)到家(jia)居(ju)用品(pin)，色(se)彩成为了品牌传(chuan)递其(qi)核心价值和(he)情(qing)感连(lian)接的(de)重(zhong)要工具(ju)。例(li)如，某个品牌(pai)推出(chu)了一(yi)系(xi)列以“活力橙”为(wei)主色调(diao)的产(chan)品，并(bing)通过(guo)TikTok上的挑战(zhan)赛(sai)和KOL推广(guang)，将这(zhe)种充满能(neng)量和(he)乐(le)观的(de)色(se)彩符号与品(pin)牌形象紧密结合，成功(gong)地在年(nian)轻消费(fei)群体(ti)中(zhong)建(jian)立(li)起(qi)鲜明的(de)品牌认(ren)知。

《TikTok国(guo)际(ji)色板》的出现(xian)，也(ye)促(cu)使我(wo)们(men)重新思考色(se)彩在(zai)数字时代(dai)的设计和(he)营销(xiao)中的(de)作(zuo)用。设计师和品牌(pai)不再(zai)仅(jin)仅依赖于(yu)静(jing)态的(de)色彩(cai)趋势(shi)报告，而(er)是更(geng)加(jia)关注(zhu)TikTok上用(yong)户真(zhen)实、鲜(xian)活的(de)色彩(cai)运用。他们从TikTok的(de)热(re)门视(shi)频(pin)、挑(tiao)战(zhan)赛(sai)、音乐(le)中(zhong)汲取灵感，将那些在(zai)平台(tai)上流行开(kai)来(lai)的(de)色彩(cai)组合(he)，转(zhuan)化为更(geng)具商(shang)业价值(zhi)的(de)设计(ji)元素。

这(zhe)种自下(xia)而上的色(se)彩趋(qu)势生成(cheng)模式，为(wei)创意(yi)产业带(dai)来(lai)了前所(suo)未有的活力和可能性(xing)。

更深层(ceng)次地看(kan)，“TikTok国际(ji)色板”也反(fan)映了当代年轻人的情(qing)感(gan)表达(da)和价(jia)值追(zhui)求(qiu)。某(mou)些色彩组合(he)可(ke)能象(xiang)征着(zhe)自由(you)、个性，而另一些(xie)则(ze)可能(neng)代(dai)表着温暖、治愈。通过(guo)对(dui)TikTok上(shang)色彩趋势(shi)的观(guan)察(cha)，我们可(ke)以窥见一(yi)代(dai)人(ren)的情(qing)感光(guang)谱和(he)审(shen)美(mei)偏(pian)好(hao)。例(li)如，近年(nian)来，随着人(ren)们(men)对心理健康(kang)的(de)关(guan)注度提升(sheng)，一些柔和(he)、宁(ning)静的色(se)彩(cai)，如淡蓝(lan)、浅绿、米白(bai)等(deng)，在(zai)TikTok上(shang)越(yue)来越受欢(huan)迎(ying)，这或(huo)许(xu)也(ye)暗(an)示(shi)着(zhe)一(yi)种(zhong)对内(nei)心平静(jing)和舒适(shi)环境(jing)的(de)向(xiang)往。

总(zong)而言之，《TikTok国际色(se)板》不(bu)仅(jin)仅(jin)是一(yi)个简单(dan)的(de)色彩(cai)集合(he)，它是一个动态的(de)、全球性(xing)的(de)、由用户驱动(dong)的(de)视觉文(wen)化生态(tai)。它通过短视(shi)频这种(zhong)极(ji)具感(gan)染力的形(xing)式，将(jiang)色彩的(de)力量放(fang)大，连接了全球(qiu)的创意社(she)群，影(ying)响着(zhe)设计、营销(xiao)乃至我(wo)们(men)对世(shi)界的感(gan)知方式(shi)。理解和运(yun)用(yong)“TikTok国(guo)际色(se)板”，意味着(zhe)掌握了(le)当(dang)下最前沿(yan)的(de)视觉语言，为(wei)您的创作(zuo)打开(kai)了(le)通往(wang)全(quan)球潮流的大(da)门(men)。

《TikTok国(guo)际(ji)色板(ban)》-创意(yi)灵感的熔炉：色(se)彩如(ru)何驱(qu)动TikTok内(nei)容创新

在(zai)《TikTok国际色板(ban)》的宏大叙(xu)事中(zhong)，色彩(cai)不仅(jin)仅是(shi)潮流(liu)的指(zhi)示灯(deng)，更(geng)是创意(yi)灵(ling)感(gan)的源(yuan)泉，是(shi)驱动(dong)TikTok内(nei)容(rong)创新(xin)的强(qiang)大引擎。TikTok平(ping)台以其独特的(de)短视(shi)频(pin)形式和(he)病毒式传(chuan)播机(ji)制，为色彩(cai)的创(chuang)意运用(yong)提(ti)供了(le)前(qian)所未(wei)有(you)的沃(wo)土。在这里(li)，色彩(cai)不再是静态(tai)的(de)潘通色卡(ka)，而是(shi)鲜(xian)活的(de)、流动的(de)、与音(yin)乐、舞蹈、情(qing)感(gan)紧(jin)密交织的(de)动态(tai)元素，不断催生(sheng)出令人耳(er)目一新(xin)的(de)内(nei)容。

TikTok的(de)“挑(tiao)战赛(sai)”和“热(re)门(men)话(hua)题”是(shi)色彩(cai)创意(yi)爆发的(de)绝(jue)佳场所。用户(hu)们(men)常常围(wei)绕(rao)某个特定(ding)的色彩主(zhu)题，发(fa)起(qi)或(huo)参(can)与(yu)一(yi)系列的(de)创作(zuo)挑战。例(li)如，“彩虹(hong)穿搭挑(tiao)战”鼓励(li)用户以彩(cai)虹(hong)的(de)七种颜(yan)色为灵(ling)感，设(she)计(ji)出富(fu)有创意(yi)的服(fu)装搭配；“复古滤镜挑(tiao)战”则让用(yong)户们通过模拟过去(qu)年代的色彩(cai)风(feng)格(ge)，重现经典电(dian)影(ying)或音(yin)乐(le)的(de)视(shi)觉美学。

在这些(xie)挑(tiao)战中(zhong)，用(yong)户们(men)不仅展(zhan)示了他(ta)们对色彩(cai)的(de)理(li)解和(he)运用(yong)能力(li)，更通过集(ji)体(ti)的参与，将特定的(de)色彩组(zu)合(he)推向(xiang)了(le)更广(guang)泛的关(guan)注。这些(xie)由(you)用(yong)户(hu)自发(fa)形(xing)成(cheng)的“色彩(cai)标签”，迅(xun)速成(cheng)为TikTok上的热门趋(qu)势，吸(xi)引着(zhe)更多(duo)人加(jia)入(ru)其中，形(xing)成了(le)色(se)彩创意(yi)滚雪球(qiu)式(shi)的(de)传(chuan)播(bo)效(xiao)应。

TikTok的(de)强大音乐(le)库和(he)视频(pin)编辑工(gong)具(ju)，为色(se)彩(cai)的创意(yi)融合(he)提供(gong)了无(wu)限(xian)可(ke)能。一首充(chong)满活(huo)力(li)的(de)流行歌曲(qu)，可以(yi)搭(da)配(pei)上明(ming)亮、跳跃(yue)的色彩，营造出(chu)积极、乐(le)观(guan)的(de)氛(fen)围(wei)；一段(duan)充满(man)故(gu)事(shi)感的(de)抒情音乐(le)，则可(ke)能选(xuan)择深沉、柔(rou)和的色调(diao)，来(lai)烘托情(qing)感的(de)渲染(ran)。用户们熟练地(di)运用(yong)TikTok内(nei)置(zhi)的滤(lv)镜、转(zhuan)场和(he)特(te)效(xiao)，将色彩与声音(yin)、画面完美结合(he)，创造(zao)出具有强(qiang)烈感官冲(chong)击力(li)的短(duan)视频。

例如(ru)，许多舞蹈视频(pin)会巧妙(miao)地(di)利用(yong)服装色彩(cai)的变(bian)化(hua)，配(pei)合(he)音(yin)乐的(de)节奏(zou)和(he)舞(wu)蹈动(dong)作(zuo)，让每一(yi)次色(se)彩的(de)转换(huan)都(dou)成为(wei)视(shi)觉的(de)亮点(dian)，增强了舞蹈的表现(xian)力和感(gan)染(ran)力。

再者，TikTok上(shang)的“种(zhong)草”和(he)“测(ce)评”类内(nei)容，极大地(di)推动(dong)了色彩在(zai)产(chan)品(pin)设(she)计和(he)营(ying)销中的(de)创新。美妆(zhuang)博(bo)主们在测(ce)评口(kou)红、眼(yan)影时(shi)，会细(xi)致地描(miao)绘(hui)色彩的饱(bao)和度、质感(gan)和妆效，并(bing)将它(ta)们与不同(tong)的肤(fu)色、妆容风(feng)格进(jin)行(xing)搭配(pei)。家居博(bo)主(zhu)们(men)则(ze)会(hui)分享如何运用不同(tong)色彩的家具、软(ruan)装(zhuang)来打(da)造温(wen)馨、舒适的居(ju)住空(kong)间。

这(zhe)些内容不(bu)仅为消费者(zhe)提(ti)供了实用的色(se)彩搭配建(jian)议(yi)，更潜移默(mo)化(hua)地影(ying)响着品牌的(de)色(se)彩策(ce)略(lve)。品(pin)牌方(fang)通过观察TikTok上的(de)用户(hu)偏(pian)好，更(geng)加(jia)注重产品(pin)的色彩设计，推出(chu)更符合(he)当(dang)下(xia)流(liu)行趋势(shi)的色彩(cai)选(xuan)项，以(yi)吸引年轻(qing)一(yi)代(dai)的消费(fei)者(zhe)。

《TikTok国际(ji)色(se)板》的概(gai)念也(ye)催生了(le)新(xin)的艺术形(xing)式和(he)视觉(jue)风格。一些数字(zi)艺(yi)术(shu)家和(he)插画(hua)师(shi)，将TikTok上的(de)热门色彩(cai)趋势(shi)转化为(wei)他(ta)们(men)的(de)创(chuang)作素材，创造(zao)出独具(ju)个(ge)性的数字(zi)作品(pin)。他(ta)们(men)可能借鉴TikTok上(shang)流(liu)行的(de)渐变色、霓虹(hong)色(se)，或是将(jiang)复(fu)古色调与(yu)现代元素(su)相结合，创(chuang)作(zuo)出既有时代(dai)感又(you)不失艺(yi)术性的视(shi)觉(jue)艺术(shu)。

这些(xie)作(zuo)品通过(guo)TikTok平台传播，进一(yi)步(bu)丰(feng)富(fu)了平台(tai)的视觉内(nei)容(rong)，也(ye)为(wei)其(qi)他创(chuang)作者(zhe)提(ti)供了新的灵感来源(yuan)。

对(dui)于品牌而言，理(li)解和(he)运用“TikTok国际(ji)色板(ban)”已经(jing)成(cheng)为制定(ding)营销策(ce)略的关(guan)键一(yi)环。品(pin)牌(pai)不(bu)再仅仅是单(dan)方(fang)面地输(shu)出(chu)自(zi)己(ji)的品(pin)牌色彩，而(er)是积(ji)极(ji)地(di)融入(ru)到TikTok的(de)色彩(cai)生态中。他们可(ke)能会(hui)与TikTok上的(de)KOL合作(zuo)，邀(yao)请他(ta)们(men)使(shi)用品牌产品(pin)进行色(se)彩主(zhu)题(ti)的(de)创作(zuo)；也可能(neng)会在TikTok上(shang)发起(qi)品牌相关(guan)的色彩挑(tiao)战赛(sai)，鼓(gu)励(li)用(yong)户(hu)用品(pin)牌产(chan)品(pin)演绎属(shu)于(yu)他们自(zi)己的色彩故事。

这(zhe)种(zhong)与用户共(gong)创的(de)营销模式，不仅(jin)能够提升(sheng)品牌(pai)的(de)曝光(guang)度，更能(neng)建立起(qi)与(yu)消费者之间(jian)的(de)情感(gan)连接。

色(se)彩(cai)的创(chuang)意运(yun)用并非毫(hao)无挑(tiao)战。《TikTok国际色(se)板(ban)》的(de)快速迭代(dai)，要求(qiu)创作(zuo)者保(bao)持敏锐的洞察(cha)力，紧(jin)跟潮流，但同(tong)时也要避免(mian)盲目跟(gen)风(feng)，形成(cheng)自己的(de)独特风(feng)格。如何(he)在(zai)流行(xing)的色(se)彩(cai)框架内，融入个(ge)性化的(de)表达(da)，是每个创(chuang)作者(zhe)都(dou)需(xu)要思(si)考的(de)问题。例如(ru)，当某(mou)种色彩组(zu)合(he)变(bian)得过于普(pu)遍时，如何(he)通过(guo)独特(te)的视角、创(chuang)新的(de)手法，赋予它新(xin)的(de)生(sheng)命力(li)和意(yi)义，将(jiang)是区(qu)分平(ping)庸与卓越(yue)的关键。

总(zong)而言之，《TikTok国际色板(ban)》不(bu)仅(jin)仅是(shi)一(yi)个关(guan)于颜色的(de)讨论(lun)，它更是一(yi)个(ge)关于创意(yi)、关于(yu)表(biao)达、关于连(lian)接的(de)生动实(shi)践(jian)。色彩(cai)作为(wei)TikTok内容创新(xin)的重要驱(qu)动力(li)，贯穿于用(yong)户生(sheng)成(cheng)内(nei)容、品牌营(ying)销、艺(yi)术创(chuang)作的(de)各(ge)个环节。在(zai)这(zhe)个平台上(shang)，每(mei)一(yi)个用户(hu)都(dou)有机会成为色(se)彩(cai)的(de)探索(suo)者(zhe)和(he)创造(zao)者(zhe)，用他们独(du)特(te)的(de)色彩语(yu)言，书(shu)写属(shu)于自(zi)己的(de)精彩(cai)故事，也共(gong)同绘制着这(zhe)个(ge)数(shu)字时代最绚丽(li)的视觉(jue)画卷(juan)。

跟随《TikTok国际(ji)色板》，您将(jiang)发(fa)现源源(yuan)不断(duan)的(de)灵感，点(dian)燃您(nin)创作的激(ji)情，让(rang)您的作品(pin)在这个(ge)五(wu)彩斑(ban)斓的(de)世(shi)界中闪(shan)耀。

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图片来源：每经记者 陈剑 摄

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