每经编辑｜陈志英    

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当枫丹(dan)的“水神(shen)”遇上(shang)“旅行(xing)者的(de)奇遇(yu)”：抖音(yin)直播(bo)间的(de)“坤巴”风暴(bao)

提起(qi)《原神(shen)》中(zhong)的(de)枫丹，你脑海中(zhong)浮现(xian)的(de)是(shi)什么(me)？是那(na)高耸(song)入(ru)云(yun)的尖塔，是那(na)潺潺流(liu)淌的塞壬之声，亦(yi)或是(shi)那(na)位以公正(zheng)与审(shen)判之名(ming)，却又深(shen)藏情(qing)感的“水神(shen)”芙(fu)卡洛(luo)斯？她的(de)每(mei)一(yi)次亮(liang)相，都(dou)自(zi)带(dai)一种(zhong)凛然(ran)不可侵犯(fan)的(de)气(qi)场(chang)，仿(fang)佛(fu)一(yi)切都(dou)在(zai)她(ta)的掌控之(zhi)中，包(bao)括那看似严苛的(de)审判机(ji)制。

在那个被无(wu)数光(guang)影(ying)与(yu)音符(fu)编(bian)织而(er)成(cheng)的网(wang)络世界(jie)——抖(dou)音，一场前所(suo)未有(you)的(de)“跨(kua)界(jie)”事件(jian)，正以(yi)迅雷(lei)不及掩耳(er)之势(shi)席卷(juan)而来(lai)，颠覆了(le)所有玩家对(dui)芙卡(ka)洛斯(si)以及“旅(lv)行者”形象的(de)固(gu)有认知(zhi)。

“抖(dou)音(yin)小时报(bao)，芙(fu)卡洛斯竟公(gong)然(ran)吃旅行者坤巴！”——这(zhe)句爆炸性的(de)标题(ti)，如(ru)同(tong)投入(ru)平静湖面的巨(ju)石(shi)，瞬间激(ji)起了(le)滔天(tian)巨(ju)浪。起初(chu)，许多玩(wan)家(jia)看到这条(tiao)消(xiao)息时，第(di)一反应或(huo)许是(shi)震(zhen)惊、疑惑(huo)，甚至是些许的(de)抗拒(ju)。毕竟(jing)，在(zai)《原(yuan)神》的宏大(da)叙事(shi)中(zhong)，芙(fu)卡洛斯是神圣(sheng)的、是(shi)超然的，而旅(lv)行(xing)者则是玩(wan)家的(de)化(hua)身，是(shi)肩(jian)负使(shi)命的冒(mao)险(xian)者。

他们(men)之间的(de)互动，通(tong)常(chang)是(shi)围(wei)绕着拯救世界、揭露(lu)真(zhen)相(xiang)，或是(shi)探讨人神关系(xi)的哲学命(ming)题。这(zhe)一次，他们(men)却出(chu)现在(zai)了一个似(shi)乎完全不(bu)搭界的语(yu)境中，而且(qie)还是(shi)以(yi)一(yi)种“吃(chi)坤巴(ba)”这样(yang)充满(man)生活气息（甚至(zhi)带点(dian)俏皮）的方(fang)式。

“坤巴”，这个网络(luo)流(liu)行语，通常(chang)用来形容一种(zhong)夸张(zhang)、略(lve)带(dai)滑稽(ji)的(de)表情或动(dong)作(zuo)，亦或(huo)是对(dui)某件(jian)事(shi)物(wu)极(ji)度喜爱(ai)、沉迷(mi)的(de)表现。当(dang)它与芙卡(ka)洛斯(si)和旅行者这两(liang)个《原神(shen)》的(de)核心(xin)IP碰撞在(zai)一(yi)起时(shi)，其产生的(de)化(hua)学(xue)反应是难以想(xiang)象的。合信手游网作(zuo)为此次(ci)事(shi)件的(de)聚(ju)焦平台(tai)，敏锐(rui)地捕捉到了这一动(dong)态(tai)，并(bing)第一时间(jian)将相(xiang)关的(de)视(shi)频(pin)、讨(tao)论(lun)、以及(ji)玩家的猜(cai)测(ce)汇(hui)集起来，试(shi)图为(wei)广(guang)大受众揭示(shi)这(zhe)场“惊世(shi)之举(ju)”的(de)真相。

究(jiu)竟是什(shen)么(me)样的场景(jing)，让向来(lai)庄(zhuang)重典雅的(de)芙卡(ka)洛斯(si)，与(yu)那(na)位穿(chuan)梭于提瓦特大(da)陆的旅(lv)行者，一(yi)同出现在(zai)抖音(yin)的镜头前(qian)，并且(qie)以一种(zhong)“吃(chi)坤巴(ba)”的姿(zi)态示人(ren)？这(zhe)背后究竟是(shi)官(guan)方的(de)一次(ci)大胆(dan)尝(chang)试(shi)，一次别开生(sheng)面的(de)角色互(hu)动，还是仅(jin)仅是(shi)网(wang)友(you)们的一次(ci)创意恶(e)搞(gao)？合信手游(you)网(wang)的记者(zhe)团队，深入(ru)到这场风暴的(de)中(zhong)心(xin)，通过(guo)对直(zhi)播(bo)内(nei)容的回溯、对玩(wan)家社区的观察，以(yi)及(ji)对(dui)游戏内(nei)背景(jing)设定的比(bi)对(dui)，试图(tu)还原事(shi)件的始(shi)末，并(bing)探(tan)讨其背后可能(neng)蕴含(han)的(de)意(yi)义。

我(wo)们看(kan)到(dao)了(le)，在抖(dou)音的(de)直播(bo)间，灯(deng)光璀璨，音乐(le)动(dong)感，这(zhe)与(yu)《原(yuan)神》中(zhong)枫丹(dan)那(na)典雅而(er)又略(lve)带忧(you)伤的氛围截然不同(tong)。正(zheng)是这种反差(cha)，让一(yi)切变得更(geng)加引人(ren)入(ru)胜。视(shi)频中(zhong)，芙卡(ka)洛(luo)斯(si)，这位以“水之国(guo)”最高审判(pan)官身(shen)份示人的角(jiao)色，一(yi)改往日的严(yan)肃，眼中(zhong)闪(shan)烁着(zhe)一丝不易(yi)察觉(jue)的(de)灵动(dong)。

而(er)旅(lv)行者(zhe)，则(ze)一如既往(wang)地保持着那份探索(suo)的活(huo)力。当(dang)他(ta)们共(gong)同面对(dui)镜头(tou)，一个带有(you)“坤巴”元素的互(hu)动环节(jie)被巧妙(miao)地设计出来(lai)。这(zhe)可能是一段配(pei)合默(mo)契的(de)舞蹈，一个(ge)充满趣味(wei)的表(biao)情(qing)模仿，甚至是(shi)一场即兴(xing)的、围绕着某种(zhong)美(mei)食或(huo)玩意(yi)的(de)可爱争(zheng)夺(duo)。

“公然吃(chi)旅行(xing)者(zhe)坤巴(ba)”，这句话的背后(hou)，不(bu)仅(jin)仅是一个(ge)简单的(de)娱乐(le)行(xing)为，它(ta)更(geng)像是一(yi)个信(xin)号(hao)，一(yi)个《原(yuan)神》IP在泛娱(yu)乐领(ling)域，尤其是在短(duan)视频(pin)平(ping)台(tai)，进行(xing)深度(du)破(po)圈的有力(li)证明(ming)。过(guo)往(wang)，游(you)戏IP的(de)联(lian)动，多半(ban)局(ju)限于游戏本(ben)体的更新、与其(qi)他(ta)游(you)戏的(de)联动(dong)，或是推(tui)出周边产品(pin)。但(dan)现在，当游戏(xi)角色(se)能够(gou)以如此(ci)接地气(qi)、如此充满(man)网络(luo)文化(hua)印记的方(fang)式出(chu)现在大众(zhong)视野中(zhong)时(shi)，其传(chuan)播力和影响力无疑得到(dao)了指数级(ji)的(de)提(ti)升。

合信手(shou)游网注意(yi)到，在抖(dou)音平台，这场(chang)直(zhi)播的观(guan)看人数(shu)迅速攀升，相(xiang)关(guan)话(hua)题(ti)的(de)讨论也(ye)呈(cheng)几何级增长。玩家们(men)在评论区(qu)炸(zha)开了锅(guo)：“这(zhe)还(hai)是我(wo)认识(shi)的(de)芙卡洛(luo)斯(si)吗？”“旅(lv)行者什(shen)么时候学会了‘坤巴’？”“这是官方(fang)下场(chang)玩梗(geng)吗？太敢了(le)！”“快(kuai)点出这个(ge)表(biao)情(qing)包！”一方(fang)面，有玩(wan)家(jia)对这(zhe)种“人设”的颠覆(fu)感到新奇，认为(wei)这是(shi)一(yi)种放松和有(you)趣的尝试(shi)；另一(yi)方面(mian)，也有(you)玩家对(dui)此表示担忧，认为(wei)这可能(neng)损(sun)害角色的(de)原初设(she)定，削弱其(qi)应有的神圣(sheng)感。

从传播(bo)学(xue)的(de)角度(du)来看(kan)，这种“反差感(gan)”和(he)“意料(liao)之外”正(zheng)是吸引(yin)眼(yan)球的(de)关(guan)键(jian)。芙(fu)卡洛(luo)斯身上的(de)“水神”光环，与“坤(kun)巴”这种充(chong)满生(sheng)活气(qi)息(xi)、甚(shen)至(zhi)是有些“接地气”的(de)表达(da)方式(shi)结合，创造了(le)一(yi)种(zhong)强(qiang)烈的(de)戏剧性(xing)冲突。这(zhe)种冲突，让(rang)原本可能(neng)只关(guan)注《原(yuan)神》核心玩(wan)家群体，迅(xun)速吸(xi)引了大量泛娱(yu)乐(le)用(yong)户，他(ta)们可(ke)能对(dui)《原神》的剧(ju)情了解(jie)不多(duo)，但却被这场充满(man)趣味和话(hua)题性(xing)的互动深深吸(xi)引。

合信手(shou)游(you)网(wang)认为(wei)，这(zhe)不仅仅(jin)是(shi)一(yi)次(ci)简(jian)单的抖音(yin)直播(bo)，更(geng)是(shi)《原神(shen)》IP在数(shu)字娱(yu)乐时(shi)代，一次成(cheng)功的(de)“人格化(hua)”和(he)“内(nei)容(rong)化(hua)”的探(tan)索(suo)。它(ta)打破(po)了游戏(xi)壁垒，将游(you)戏角色(se)的魅力(li)，通过(guo)当下最流行(xing)的(de)媒介，以最(zui)易(yi)于(yu)传播的方(fang)式(shi)呈(cheng)现给更广(guang)泛(fan)的(de)受众(zhong)。芙卡洛斯(si)不再(zai)仅仅(jin)是游(you)戏中的一(yi)个NPC，旅(lv)行者也(ye)不(bu)再仅(jin)仅是(shi)玩家(jia)的代(dai)称，他们成为(wei)了(le)能够(gou)引(yin)起网络(luo)共鸣的、鲜活的、甚至是(shi)有(you)趣的(de)“网红”。

这(zhe)场“坤巴(ba)”风暴(bao)，究竟(jing)会为(wei)《原神》IP的未来发(fa)展带(dai)来(lai)怎(zen)样的(de)影响？合(he)信(xin)手游(you)网将持(chi)续(xu)为您(nin)关注。

从“水神(shen)”的(de)庄重(zhong)到“坤巴”的(de)欢(huan)乐：解构(gou)芙卡洛斯(si)与旅行(xing)者跨界合作的深(shen)层逻辑

上一(yi)部(bu)分，我们已经(jing)从(cong)事件本身出发，描绘了“抖(dou)音(yin)小(xiao)时报(bao)芙卡洛斯(si)竟公(gong)然(ran)吃旅行(xing)者坤巴”这一现(xian)象的冲(chong)击(ji)力，以(yi)及它(ta)在(zai)玩家社(she)群和泛娱乐领(ling)域(yu)引(yin)发的广泛(fan)关注。一场成功的营(ying)销事(shi)件，绝(jue)不仅仅(jin)是表面(mian)的喧嚣。合信手游网(wang)在(zai)此深入(ru)分析(xi)，此(ci)次(ci)“坤巴(ba)”联动背(bei)后(hou)所蕴含的(de)深层逻辑(ji)，以及它对于《原(yuan)神(shen)》IP发(fa)展(zhan)、手游行(xing)业营(ying)销模(mo)式，乃(nai)至整(zheng)个(ge)泛娱(yu)乐(le)产业的(de)启示意(yi)义。

我们(men)必(bi)须(xu)承(cheng)认，《原神》作(zuo)为(wei)一款现象(xiang)级(ji)的游戏，其IP的(de)延展(zhan)性和生(sheng)命力(li)，已经(jing)远(yuan)远(yuan)超出了传(chuan)统(tong)游戏的(de)范畴(chou)。它(ta)不仅仅(jin)是(shi)在(zai)游戏(xi)本(ben)体中构建了一(yi)个(ge)庞大而迷(mi)人的(de)世界(jie)观，更(geng)是(shi)在不(bu)断(duan)尝试将这个(ge)世(shi)界观，以(yi)及(ji)其中(zhong)的角(jiao)色，以更多元化(hua)的(de)形(xing)式触(chu)达更(geng)广泛的用(yong)户群体。抖音，作(zuo)为当(dang)下中(zhong)国最(zui)具影响(xiang)力的短视频(pin)社(she)交平台(tai)之一，拥有(you)庞大(da)的年(nian)轻用户(hu)基(ji)础(chu)和(he)极(ji)强(qiang)的UGC（用(yong)户(hu)生成(cheng)内容）创(chuang)作能力(li)，是(shi)品牌(pai)进行内容营销(xiao)和用户互动的绝佳(jia)场所(suo)。

此次(ci)芙卡(ka)洛(luo)斯(si)与(yu)旅(lv)行者的“坤(kun)巴”联动(dong)，可(ke)以看作是(shi)《原神(shen)》IP对“破圈”战(zhan)略的(de)一次(ci)大胆(dan)而精(jing)准(zhun)的(de)落(luo)地(di)。芙卡洛斯(si)，作(zuo)为枫丹(dan)篇的(de)核(he)心(xin)角色，其形象自(zi)带“高冷”、“权(quan)威”、“审(shen)判”等标签。而“坤(kun)巴”这(zhe)种表达方(fang)式(shi)，则恰(qia)恰(qia)与之(zhi)形成(cheng)了强烈(lie)的(de)反(fan)差(cha)，这(zhe)种(zhong)反差本身就具(ju)有极(ji)强的(de)吸(xi)引(yin)力和话题(ti)性。

当(dang)“水神(shen)”不再是(shi)高高(gao)在(zai)上(shang)，而是能够放(fang)下身段，以(yi)一种近乎(hu)“卖(mai)萌”的方式与(yu)旅行(xing)者互(hu)动时(shi)，这(zhe)种(zhong)“反差(cha)萌”带来的冲击力，足以(yi)让(rang)那些(xie)原本(ben)对(dui)《原(yuan)神(shen)》不(bu)甚了(le)解的用户(hu)，产生强烈(lie)的好(hao)奇(qi)心(xin)。

合信(xin)手游网认为，这(zhe)种“反差萌”的(de)运(yun)用，是(shi)此次事(shi)件(jian)成(cheng)功(gong)的关键之一。它(ta)打(da)破了角色固有的“人设”，赋予了角色(se)新的生(sheng)命(ming)力(li)，使(shi)其更具(ju)亲和力和趣(qu)味(wei)性。在抖音(yin)这样(yang)的快节奏(zou)、碎(sui)片(pian)化的(de)信息(xi)环(huan)境(jing)中，这(zhe)种(zhong)能(neng)够瞬(shun)间抓(zhua)住用户眼(yan)球的“反差”元素(su)，是内容能够快(kuai)速传(chuan)播的“催化(hua)剂”。

玩家们(men)看到(dao)的是，他们(men)钟(zhong)爱(ai)的角色(se)，在(zai)游戏(xi)中可能承担着(zhe)沉重(zhong)的(de)使(shi)命，但(dan)在(zai)抖(dou)音(yin)直播间，却(que)能够展(zhan)现出(chu)轻(qing)松(song)、有(you)趣(qu)、甚至(zhi)有些(xie)“憨(han)憨(han)”的一(yi)面，这种多面性(xing)的(de)展(zhan)现，反而让(rang)角色(se)形象更(geng)加立(li)体和饱满。

从(cong)营销模式的角(jiao)度来看，此(ci)次联(lian)动(dong)也体现(xian)了《原(yuan)神》IP在“内容共(gong)创(chuang)”和“兴趣(qu)社交(jiao)”上(shang)的深度探索。抖音平(ping)台鼓(gu)励用(yong)户创作和(he)分(fen)享(xiang)，通过直播的形式，游(you)戏官(guan)方与(yu)主播(bo)（或(huo)合作方(fang)）共(gong)同构建(jian)了一(yi)个实时互动的场景。这(zhe)不仅(jin)仅(jin)是单向的信息输出，更是(shi)双向(xiang)的交流(liu)和(he)参与(yu)。

玩家(jia)可以通过(guo)弹幕、评论、点赞(zan)等方(fang)式(shi)，实(shi)时反馈自己的情绪(xu)和(he)想(xiang)法(fa)，而(er)主播(bo)和角色（通过表(biao)演者(zhe)）则(ze)可(ke)以根(gen)据这些(xie)反(fan)馈，进(jin)行即时(shi)的互动(dong)和(he)调(diao)整。

“公(gong)然吃(chi)旅行者(zhe)坤(kun)巴”，这(zhe)个略带调(diao)侃意(yi)味的(de)描述，恰恰(qia)反(fan)映了(le)这(zhe)种“内(nei)容(rong)共创(chuang)”的(de)氛围(wei)。它并非要(yao)求严(yan)格按(an)照(zhao)游(you)戏(xi)剧(ju)情来演绎，而是(shi)允(yun)许(xu)在符合(he)角(jiao)色大(da)致气质的(de)基(ji)础上(shang)，加(jia)入(ru)更(geng)多的(de)网(wang)络流行元素和创(chuang)意(yi)改(gai)编。这(zhe)种“玩得开(kai)”的态(tai)度，能(neng)够激(ji)发(fa)玩家更(geng)多的(de)二(er)次(ci)创作热情(qing)，例如(ru)将直播中(zhong)的片段制作成(cheng)鬼畜视(shi)频(pin)、表(biao)情(qing)包(bao)，进(jin)一步扩大(da)事件(jian)的传播(bo)范围。

合(he)信手游网(wang)注(zhu)意到(dao)，在事件(jian)发生(sheng)后，相关(guan)的(de)二创内(nei)容也在(zai)网(wang)络(luo)上(shang)层出(chu)不(bu)穷，这(zhe)正是(shi)IP生命(ming)力旺盛的体现(xian)。

更进一步说，这场“坤(kun)巴(ba)”风(feng)波，也(ye)反(fan)映了手(shou)游(you)IP在“泛娱(yu)乐化(hua)”浪潮(chao)中的一(yi)种(zhong)必然(ran)趋势(shi)。随着游戏产(chan)业的(de)成熟，单(dan)纯(chun)的游(you)戏内容(rong)已不(bu)足(zu)以(yi)满足(zu)所有用户(hu)的需(xu)求。IP的价(jia)值(zhi)，正在(zai)被不(bu)断挖(wa)掘和(he)拓展，从游(you)戏(xi)到动漫(man)、漫(man)画、音乐(le)、文(wen)学，再(zai)到如今(jin)的短视(shi)频和直(zhi)播。游戏角色，正(zheng)逐渐从屏(ping)幕(mu)中(zhong)的像素(su)点(dian)，演变成(cheng)具有独立人(ren)格和(he)情感的“虚(xu)拟偶像(xiang)”，能(neng)够(gou)跨(kua)越不同平台，与(yu)用户进(jin)行(xing)情感(gan)上(shang)的连(lian)接(jie)。

芙卡洛斯(si)与旅(lv)行者(zhe)在抖音上(shang)的“坤巴”互动，正是(shi)这种“泛娱(yu)乐(le)化”趋势的一(yi)个缩影(ying)。它打破(po)了(le)传统游(you)戏宣(xuan)传的刻(ke)板印象(xiang)，以(yi)一种(zhong)更(geng)具趣味性、更(geng)贴近用(yong)户(hu)生活的方式(shi)，完成了(le)品牌(pai)形象(xiang)的塑(su)造(zao)和(he)情感(gan)价值(zhi)的(de)传(chuan)递。这对于其他手(shou)游厂(chang)商而言，无疑提供(gong)了(le)一(yi)个宝(bao)贵的(de)参(can)考案例(li)：如何(he)利(li)用(yong)当下最(zui)流(liu)行的(de)平(ping)台(tai)和最有效(xiao)的沟通(tong)方(fang)式，将(jiang)游戏IP的(de)魅力(li)最(zui)大化(hua)，并(bing)最(zui)终转化为(wei)用户粘性(xing)和(he)品牌忠(zhong)诚(cheng)度。

当然(ran)，合(he)信(xin)手游网(wang)也(ye)需(xu)要(yao)指出(chu)，这(zhe)种(zhong)“大(da)胆(dan)”的尝(chang)试(shi)，也伴(ban)随(sui)着一(yi)定(ding)的(de)风险(xian)。如何(he)在保持角(jiao)色核心魅力的(de)进行(xing)适当(dang)的(de)创新(xin)和“破圈”，是每(mei)一(yi)个IP方都(dou)需要审(shen)慎考(kao)量的。过(guo)度(du)地(di)“玩(wan)梗(geng)”或“崩(beng)人(ren)设(she)”，可能会引起部分核心用(yong)户的反感(gan)。但从(cong)此次(ci)事件的积极(ji)反(fan)响来看，《原(yuan)神(shen)》团队无疑在(zai)这方面找(zhao)到了一个(ge)相对平衡(heng)的切(qie)入点，将“神(shen)圣(sheng)”与(yu)“逗(dou)趣”巧妙(miao)融合(he)，既保(bao)留了(le)角色(se)的独(du)特性(xing)，又展现(xian)了(le)其可爱的另(ling)一面。

总(zong)而言之，“抖音小(xiao)时报芙(fu)卡(ka)洛(luo)斯(si)竟公(gong)然(ran)吃(chi)旅行(xing)者坤(kun)巴(ba)”这(zhe)一事(shi)件(jian)，绝(jue)非简(jian)单(dan)的(de)“哗众(zhong)取(qu)宠”。它(ta)背(bei)后(hou)是《原(yuan)神》IP在泛娱(yu)乐(le)领域(yu)的一(yi)次深思(si)熟虑的(de)战略布(bu)局，是对(dui)当下短(duan)视(shi)频营销模式(shi)的一次(ci)成功实践(jian)，更是(shi)游戏(xi)角色(se)“人(ren)格(ge)化”和“内(nei)容(rong)化(hua)”探(tan)索的生动范例(li)。合信(xin)手游(you)网(wang)相(xiang)信，随(sui)着(zhe)游(you)戏产业的不断发(fa)展，未来(lai)我们将看(kan)到(dao)更多类(lei)似的(de)、充满(man)创意(yi)和惊喜的(de)IP联动(dong)，它们(men)将共同(tong)推(tui)动整个泛(fan)娱乐产业(ye)走(zou)向(xiang)更加(jia)多元(yuan)和精彩的(de)未来(lai)。

这(zhe)场(chang)“坤巴(ba)”风暴(bao)，只是《原神》IP无限(xian)可能(neng)性(xing)的一个小小注脚(jiao)，而(er)更多精彩，或许(xu)还(hai)在不(bu)远的将来(lai)等待着(zhe)我们。

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图片来源：每经记者 陈钢 摄

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