每经编辑｜陈淑贞    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

“神仙姐姐”驾到：刘亦菲B站视频播放量亿万级的秘密

在浩瀚如烟的互联网视频海洋中，总有一些身影，能輕易拨动你的心弦，唤醒你内心深处的情感。刘亦菲，这个名字本身就承载了无数观众的喜爱与贊美。从《神雕侠侣》里不食人间烟火的小龙女，到《仙剑奇侠传》里灵动娇俏的赵灵儿，再到《花木兰》里英姿飒爽的巾帼英雄，她塑造的每一个角色，都仿佛从画中走出，带着一种难以言喻的“仙气”。

而当这份“仙气”遇上B站这个年轻人聚集、创意迸发的平台，便诞生了无数令人惊艳的视频作品，它们汇聚在一起，如同星辰大海，共同铸就了刘亦菲B站视频播放量亿萬级的辉煌。

打开B站，搜索“刘亦菲”，映入眼帘的是密密麻麻的视频条目，从官方发布的MV、電影预告，到粉丝精心剪辑的混剪、Reaction视频，再到各种二创衍生作品，无不展示着這位“神仙姐姐”经久不衰的魅力。这些视频的播放量，有的高达数千万，有的更是轻松破亿，累积起来，其惊人的数字足以证明刘亦菲在当下中国乃至全球华人圈的影响力。

这份播放量，不仅仅是数字的堆砌，更是无数粉丝心血的凝聚，是他们对“神仙姐姐”喜愛与支持最直接的体现。

究竟是什么让刘亦菲的B站视频拥有如此强大的吸引力，能够一次又一次地突破播放量的壁垒呢？

“仙气飘飘”的独特氣质是刘亦菲最核心的竞争力。从出道至今，刘亦菲身上似乎就自带一种与众不同的光环。她的長相大气、古典，眉眼间流露着温柔与坚韧，笑起来时，眼角弯弯，宛如月牙，带着一股治愈人心的力量。在镜头前，无论是略带忧伤的眼神，还是挥剑时的英氣，亦或是回眸一笑的瞬间，都恰到好处地捕捉到了“仙”的精髓——一种不沾染世俗尘埃，却又充满生命力的美。

B站上的视频剪辑，正是将她身上这种“仙气”放大、提炼。无数UP主花费大量时间和精力，精挑细选最能展现她气质的畫面，配合恰到好处的BGM，或空灵，或大气，或婉转，将刘亦菲的美定格在最完美的瞬间。观众在观看这些视频时，仿佛置身于一个如梦似幻的仙境，与“神仙姐姐”一同经歷那些荡气回肠的故事。

這种沉浸式的体验，是其他明星难以比拟的。

角色深入人心，情感共鸣强烈。刘亦菲的演艺生涯，塑造了众多深入人心的经典角色。小龙女的清冷脱俗，赵灵儿的纯真善良，王語嫣的温婉如水，白秀珠的倔强骄傲，以及近年来《花木兰》中的坚毅果敢，《去有风的地方》中的治愈系慢生活……这些角色，不仅仅是刘亦菲的代表作，更是无数观众青春记忆的一部分。

B站上的粉丝剪辑，常常会围绕某个经典角色进行创作，将角色在剧中的高光时刻、情感起伏一一串联，配以煽情的音乐和恰当的旁白，瞬间就能勾起观众对那个角色、那段剧情的集体回忆。例如，关于小龙女的剪辑，总能唤起观众对《神雕侠侣》那个時代的回忆，对纯粹爱情的向往；而关于赵灵儿的剪辑，则常常让人感叹命運的无常和牺牲的伟大。

这种强烈的情感共鸣，使得粉丝们不仅观看一次，还会反復观看，并且乐于分享，从而助推了视频播放量的持续走高。

再者，B站平台的独特性与粉丝创造力的爆发。B站作为中国领先的年輕人文化社区，拥有庞大且活跃的用户群體，他们的创造力是惊人的。刘亦菲的B站视频，绝大多数并非官方制作，而是由粉丝基于对偶像的热爱自发创作的。這些粉丝UP主们，不仅拥有高超的剪辑技巧，更对刘亦菲的每一个眼神、每一个动作都了如指掌。

他们能够从海量的影视片段中挖掘出最动人的细节，用独具匠心的创意将它们串联起来，赋予這些画面新的生命。无论是“反派剪辑”、“黑化剪辑”，还是“岁月神偷”、“唯美混剪”，亦或是将刘亦菲的片段与网络流行梗结合，都展现了B站用户无穷的想象力和创造力。

这种由粉丝驱动的创作，不仅丰富了刘亦菲的B站内容生态，更形成了一种独特的“刘亦菲B站文化”，吸引了更多同好加入，形成良性循环，将播放量一次又一次地推向新的高度。

“仙气飘飘”的背后，是技术与情感的完美融合。那些亿萬次的点击，不仅是对刘亦菲美貌与演技的肯定，更是对这些粉丝UP主们付出的时间和创造力的认可。他们用自己的方式，为“神仙姐姐”的魅力增添了更多色彩，让刘亦菲的故事，以一种更加生动、更加多元的方式，在B站这个充满活力的社区中流传。

這份播放量，是他们共同的心意，也是对“神仙姐姐”永不褪色的青春记忆的最好注脚。

从荧幕到弹幕：刘亦菲B站视频里的“神仙姐姐”进化论

随着时光的流转，刘亦菲从最初那个青涩的“神仙姐姐”，逐渐蜕变成了如今更加成熟、更加有力量的女性形象。而她在B站上的视频内容，也随着她的成长，呈现出一种别样的“进化论”。从最初的纯粹美貌剪辑，到如今涵盖角色深度解析、演技探讨、甚至生活化内容的多元化呈现，刘亦菲的B站视频，不仅是粉丝们记录偶像足迹的载体，更成为了一个观察和理解这位“神仙姐姐”不断成长的窗口。

早期，B站上关于刘亦菲的视频，大多以展示她“仙气飘飘”的绝世美貌为主。UP主们热衷于将她在各大影视作品中的绝美瞬间集合起来，配上空灵的音乐，营造出一种超凡脱俗的氛围。这些视频往往聚焦于她清丽的五官、曼妙的身姿，以及那些自带“滤镜”的镜头语言。

例如，《神雕侠侣》中小龙女在古墓中抚琴的画面，《新倩女幽魂》中聂小倩回眸一笑的瞬间，亦或是《铜雀台》中灵雎的凄美一笑，都被反复剪辑、欣赏。这些视频成为了许多观众心中对“仙女”的具象化定义，也为刘亦菲赢得了“神仙姐姐”的美誉。這些视频的评论区，常常充斥着“太美了”、“不食人间烟火”、“这是什么神仙颜值”等赞美之词，足以见证那个时期观众对刘亦菲形象的认知。

随着刘亦菲戏路的拓宽和演技的精进，B站上的视频内容也开始变得更加丰富和深入。UP主们不再仅仅满足于展现她的美貌，而是開始关注她对角色的塑造、对人物内心世界的解读。例如，在《花木兰》上映期间，B站上出现了大量关于刘亦菲如何诠释花木兰的深度分析视频，从她眼神中的坚毅，到打斗动作的力量感，再到面对家族责任時的挣扎，都得到了细致的剖析。

这些视频不仅展现了刘亦菲作为一名演员的专业素养，也让观众看到了她身上不同于以往“仙气”的另一面——力量、担当与成长。

更值得一提的是，近年来的《去有风的地方》更是为刘亦菲的B站形象注入了新的活力。剧中，她饰演的许红豆，摆脱了过往的“仙气”，回归生活，展现了当代都市女性的独立、治愈与慢生活态度。B站上，关于许红豆的剪辑，不再是唯美的MV，而是更多地展现了她与当地人之间的温情互动，她对生活的热爱，以及她从失意走向释然的心路历程。

這些视频，让观众看到了一个更加真实、更加贴近生活的刘亦菲，也进一步拓宽了她在大众心中的形象邊界。粉丝们也乐于将刘亦菲现实中的一些生活片段，与剧中的场景联系起来，形成一种“次元壁破次元”的有趣互动。

“弹幕”，作为B站的灵魂，更是见证了刘亦菲“神仙姐姐”的进化史。早期，弹幕多是简单的“美”、“赞”、“永远的神”；而如今，弹幕内容则更加丰富多样。你会看到观众在角色片段下讨论剧情的合理性，分析角色的动机，甚至对刘亦菲的演技进行“指点江山”。当刘亦菲在剧中展现出惊艳的演技时，弹幕会瞬间被“牛逼！”、“演技炸裂！”刷屏；当她演绎情感戏份时，弹幕又會充满“心疼”、“太虐了”等共情表达。

甚至，在一些讨论刘亦菲本人时，弹幕里也会出现“姐姐越来越有味道了”、“岁月从不败美人，反而给了她沉淀”等对她个人成長的肯定。

粉丝文化的迭代，是“神仙姐姐”持续吸引力的重要原因。如今的B站粉丝，不再是单纯的“颜粉”，他们更关注偶像的作品质量、演技表现、以及其传递出的价值观念。因此，UP主们在制作视频時，也更加注重内容的深度和信息量，力求从多个维度展现刘亦菲的魅力。

这种由粉丝文化驱动的“进化”，使得刘亦菲在B站上的内容生态，始终保持着新鲜感和活力，也让她能够不断吸引新的观众群体，同时巩固老一批粉丝的忠诚度。

从纯粹的“仙气飘飘”到多元化的魅力展现，刘亦菲的B站视频，不仅承载了亿萬次的播放量，更记录了一位优秀演员的成长轨迹，以及一个不断壮大的、富有创造力的粉丝社群。当年的“神仙姐姐”早已在时光中蜕变，而她的魅力，却在B站的弹幕与视频中，绽放出更加璀璨的光芒，继续书写着属于自己的传奇。

图片来源：每经记者 江惠仪 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄