当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

观众在屏幕前并非被戏剧性的高潮推着走，而是在细节中看见自我成长的影子，感受到時间带来的温柔与残酷并存的真实。

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例如，音乐在情绪高峰处的支撑、台词背后隐藏的细节、镜头语言对情感的引导，这些都能在官方扩展内容中得到更清晰的呈现。

剧作的叙事结构也在强调“情感的积淀”这一主题。初次相遇的悸动、误會的萌芽、冲突的爆发与和解的过程，所有这一切都不是简单的戏剧冲突，而是人物内在价值观与现实选择之间的拉扯。观众在观看时，往往會把自己的经歷映照到角色身上：在迷茫期的选择、親情与友情的邊界、以及在职场与个人理想之间的取舍。

这种共情的力量，恰恰是该剧能够跨越年龄与背景的原因之一。正因如此，选择一个正规的观看环境，不仅让视听體验更流畅，还让剧情中的情感更易被捕捉与理解。

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把握主题“情感的序曲”，还在于对人物初次关系建立阶段的细致观察。剧中人物的初次互动往往并非戏剧化的表白或炫技式对决，而是通过细微的信任建立、互相扶持的日常场景来铺陈。正是这些细节，像无声的线索，将后续的情感发展串联起来。观众在早期就能感知到人物的真实需求：被理解、被支持、被看见。

这种需求在每个人的生命里都具有普遍性，因此影片的情感共鸣自然更强。也因此，合规观看不仅是对作品的尊重，更是对自己情感体验的一种保留与提升。

综观全剧，观众会发现，《恋恋不忘》并非讲一个单纯的爱情故事，而是在情感、亲情、事業三条線之间寻找平衡。每一个人物的选择，都在用行动证明：成长不是一路通达的坦途，而是一条需要勇气、需要信任、需要彼此扶持的旅程。正版观看的意义，正是在于让观众获得全面而清晰的叙事节奏，享受高质量的画面与聲音所带来的纯粹沉浸感。

对热爱剧集的人来说，这是一段值得投入的时光，也是一次对自我情感认知的深度探寻。选择正规渠道观看《恋恋不忘》，等于给自己和作品一个诚实的缘分。

这些復杂性让故事具有耐看性，也使观众在观看过程中不断进行自我投射与情感对照。

戏剧冲突往往来自于两条并行的线：一是对过去记忆的执念，二是面向未来的现实抉择。记忆在剧中不仅仅是情感的载体，它也是推动人物行为、塑造人际关系的重要驱动。每当角色回忆起往昔，观众就会重新评估他们的价值观与优先级。这种叙事策略，讓剧情具有较高的层次感：不是每一个情感都能顺利落地，很多时候理解与和解需要时间，需要在日常的细节里慢慢體会。

正是在这种“慢热”的情感推进中，剧集给观众留出足够的呼吸空间，使观众愿意跟随角色的步伐进行情感探索。

音乐与镜头语言是本剧中不容忽视的两大支柱。原聲音乐与场景音效的搭配，将情感推向峰值的时刻放大，讓观众在无形之处被牵引进入角色的心境。镜头的运用则更具克制与张力：近景抓取人物面部微表情，远景则展示环境对人物情感的压迫或支撑。这种视觉叙事使复杂情感在畫面中“可看見”，避免了直白说教式的情感灌输，让观众以自己的方式解码角色的内心世界。

另一方面，剧作在描写人物关系时，始终强调选择的重量。每一次决定，都会触發后续的新局面，进而影响剧情走向。这种“因果链条”的结构设计，使观众在追剧过程中产生持续的兴趣与參与感。你可能会发现，一个看似微不足道的决定，往往在第八集后才逐步显现出更深的影响。

这种叙事节奏，既考验观众对剧情的关注，也考验观众对角色心理的把握。通过这种方式，作品邀请观众进行更深层次的情感解码，理解人际关系中的相互影响与成长路径。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 康辉 摄

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