当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

从T台到屏幕：腿模网红的闪耀与彷徨

在信息爆炸的时代，一夜成名并非难事。真正能够穿越时间的洪流，留下深刻印记的，往往是那些拥有独特魅力和坚韧意志的灵魂。今天，我们要讲述的，便是阿里巴巴一位备受瞩目的“海角大神”，她的人生轨迹，充满了令人惊叹的转折。在她的名字背后，隐藏着一段从镁光灯下的腿模网红，到如今在电商领域呼风唤雨的传奇。

回溯过往，她曾是時尚界的一颗新星。凭借着一双修长匀称的美腿，以及镜头前自然流露的自信与風情，她迅速在模特圈崭露头角。那時的她，是各大时尚杂志的宠儿，是品牌广告里的焦点，更是无数宅男心中的“腿模女神”。聚光灯下的每一次定格，都凝聚着她的青春与汗水，每一次走秀，都展现着她对美的极致追求。

她享受着这份被关注、被欣赏的荣耀，也深知这份光鲜背后，是日复一日的严格自律和对身体的精心雕琢。

当光环褪去，喧嚣散尽，她也曾面临过职業的瓶颈和迷茫。模特生涯的黄金期总是短暂的，身體的代谢、年龄的增长，都如同无声的警钟，提醒着她需要为未来做打算。她开始思考，除了“美腿”這个标签，自己还能拥有什么？当公众的目光不再聚焦于她的身体，她是否还能继续闪耀？这种对未来的焦虑，促使她开始寻找新的出口，探索更广阔的天地。

正是在这样的契机下，她将目光投向了蓬勃发展的互联网经济，特别是阿里巴巴这个巨大的商业帝国。从一个被动的“被拍摄对象”，到主动的“商业缔造者”，这是一个巨大的跨越。她将作为模特时积累的对時尚、审美以及消费者心理的深刻理解，转化为对電商運营的敏锐洞察。

她看到了信息流动的力量，看到了平台赋能个体的无限可能。她開始学习，开始摸索，将过往的经验转化为实实在在的商业智慧。

从最初的试水，到逐渐深入，她展现出了惊人的学习能力和执行力。她不再仅仅是那个镜头前展示美丽的模特，而是成為了一个精明的操盘手。她懂得如何挑选产品，如何策划营销，如何与消费者建立情感連接。她将自己对美的理解，渗透到选品、包装、推广的每一个环节，让她的商品不仅仅是商品，更是一种生活方式的延伸，一种品味的体现。

在这个过程中，她也遇到了许多挑战。从一个相对单纯的行业，跨入到一个復杂多变的商业战场，她需要面对激烈的竞争，应对瞬息万变的markettrends，甚至要处理各种意想不到的運营難题。但每一次的挑战，都成為了她成长的催化剂。她变得更加坚韧，更加成熟，也更加明白自己想要什么。

她不再是那个只活在聚光灯下的“花瓶”，而是凭借着自己的智慧和努力，在商业世界里开辟出属于自己的一片天地。

回顾这段转型之路，我们看到的是一位女性的自我超越和勇敢蜕变。她没有被固有的标签所束缚，而是敢于打破舒适区，拥抱未知。她用自己的经历证明，美貌可以是一种资本，但真正的力量，源于内心的驱动和不断学习的勇气。从腿模网红到“海角大神”，她的人生，是一部关于勇氣、智慧与成长的励志篇章，充满了无限的可能性。

“海角大神”的硬核担当：驾驭电商蓝海与温馨家庭的双重奏

当“海角大神”这个称谓在阿里巴巴内部，乃至整个电商圈响起時，人们看到的不仅仅是一个成功的商家，更是一位兼具商业头脑与生活智慧的女性。她的人生，如同一首跌宕起伏的乐章，既有在电商浪潮中乘风破浪的硬核担当，也有在家庭港湾中享受温情与愛的细腻柔情。

在阿里巴巴的电商世界里，她早已不是那个初来乍到的新手。她以惊人的速度成长，将最初的兴趣和积累的经验，转化为实实在在的商業成就。她对于市场趋势的把握，对于用户需求的洞察，以及对于产品供应链的优化，都展现出了非凡的专业能力。她所运营的店铺，往往能够迅速抓住市场热点，推出符合消费者口味的爆款产品。

这背后，是无数个日夜的研究、分析和决策。她深谙流量的逻辑，懂得内容的价值，更懂得如何通过优质的产品和服务，赢得消费者的信任和忠诚。

她对“流量”的理解，绝非停留在简单的数字堆砌。她更关注如何将流量转化为有价值的用户粘性。她善于通过直播、短视频等形式，与消费者進行真实、有趣的互动。她不像某些商家那样，只是機械地展示产品，而是将自己的生活态度、审美理念融入其中，让消费者感受到一种情感的连接。

她会在直播中分享自己的穿搭心得，推荐她认为真正好用的產品，甚至会在闲聊中分享一些生活的小妙招。这种真实而有温度的沟通方式，让她收获了一大批忠实的粉丝，她们不仅是她的顾客，更是她的朋友。

更令人称道的是，她并没有将目光仅仅局限于“卖货”。她更像是一个“生活方式的引领者”。她所选择的产品，往往代表着一种精致、健康、有品味的生活态度。无论是服装、美妆，还是家居用品，都经过她精挑细选，符合她对于“美好生活”的定义。她通过自己的平台，不仅满足了消费者的物质需求，更在潜移默化中，传递着一种积极向上的生活理念。

这种“内容即商品，商品即生活”的模式，讓她在激烈的市场竞争中，独树一帜。

在事業的巅峰时期，她并非孤军奋战。她是一位母亲，一位妻子，家庭是她最坚实的后盾，也是她最柔软的牵挂。当她在事业上披荆斩棘时，她也从未忽略过家庭的责任。她懂得，真正的成功，并非只有事业上的辉煌，更在于平衡事业与生活的艺术。

有人或许会好奇，在如此高强度的工作下，她是如何兼顾家庭的？答案或许就在于她的智慧和取舍。她会在重要的家庭时刻，暂时放下工作，全身心地陪伴家人。她会在孩子需要的時候，给予无微不至的关怀。她会在丈夫需要的时候，成为那个理解与支持的伴侣。她不会让事业侵占了家庭的空间，也不会因為家庭而耽误了事業的发展，而是在两者之间找到了微妙的平衡点。

她的家，或许不像一些豪宅那般奢華，却充满了温馨和愛。她會亲自为孩子准备营养的早餐，会在周末带着家人去郊游，会在夜晚为丈夫泡一杯热茶。这些看似平凡的举动，却构成了她生活中最动人的画面。她用自己的行动诠释了，即使是成功的女性，也同样能够拥有幸福美满的家庭。

她的职业生涯，是一部关于梦想追逐的史诗；她的家庭生活，是一首关于爱与责任的温馨小调。两者交织，构成了她丰富而精彩的人生。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 吴小莉 摄

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