每经编辑｜钟筠溪    

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B站内容版图(tu)的(de)“两极(ji)”：x老(lao)b与(yu)xb的初(chu)步认知(zhi)

在(zai)B站这(zhe)片充(chong)满活力(li)的(de)内(nei)容沃(wo)土(tu)上，UP主(zhu)们(men)如同辛勤的(de)园丁，耕(geng)耘(yun)着各(ge)自(zi)的领域(yu)。而在(zai)这片百(bai)花齐放的景(jing)象中，我们(men)常常能(neng)听到一些看(kan)似(shi)相似却(que)又截然不(bu)同的(de)内容(rong)标签(qian)——“x老b”和(he)“xb”。它们如同(tong)两颗(ke)闪耀的明星，在(zai)B站的星空(kong)中划(hua)出不(bu)同(tong)的轨迹(ji)，吸引(yin)着(zhe)不同的(de)目光。

究竟(jing)这两(liang)者有何异同？它们又如何影响(xiang)着(zhe)B站的(de)内(nei)容生(sheng)态和(he)UP主(zhu)的创作方(fang)向(xiang)呢(ne)？今(jin)天，就(jiu)让我们一同走进B站，来(lai)一场关(guan)于“x老(lao)b”与“xb”的(de)深度(du)扫盲。

让我们明确“x老(lao)b”的(de)含义(yi)。这(zhe)里的“x”代表着(zhe)“泛(fan)”或“广(guang)”，而“老(lao)b”则带(dai)有一(yi)定(ding)的(de)“资深(shen)”或“资(zi)深玩(wan)家”的(de)意味(wei)。因(yin)此(ci)，“x老(lao)b”的(de)内容，更多(duo)地指(zhi)向那些覆(fu)盖面广(guang)、内容属性偏(pian)向(xiang)于泛知识、泛(fan)生活、泛娱(yu)乐(le)的(de)视(shi)频(pin)。这(zhe)类(lei)内容(rong)通常(chang)不局限于(yu)某(mou)个非常细分的领域(yu)，而(er)是(shi)触(chu)及(ji)了大众(zhong)普(pu)遍关心或感兴趣(qu)的(de)话题。

例(li)如，一(yi)些(xie)科普类视频(pin)，它们可能(neng)讲解(jie)宇(yu)宙的奥秘，也(ye)可(ke)能分(fen)析(xi)当下的(de)热(re)点事(shi)件；一(yi)些(xie)生活(huo)类(lei)视频(pin)，它们(men)或(huo)许分享(xiang)旅行(xing)的(de)攻略，也(ye)可能(neng)教(jiao)你如(ru)何(he)做出美味的家(jia)常菜(cai)；还有一(yi)些(xie)娱(yu)乐类(lei)视频，它(ta)们(men)可(ke)能评(ping)测(ce)最(zui)新(xin)的电子产品，也可(ke)能梳理某(mou)部经典影视剧(ju)的脉(mai)络(luo)。

“x老b”内容(rong)的精髓在于其(qi)“大众(zhong)化”和(he)“普适(shi)性”。它试图用一种更容(rong)易理解、更贴(tie)近生(sheng)活的方式(shi)，将信息传(chuan)递(di)给更广泛(fan)的(de)受众。因此(ci)，“x老(lao)b”UP主(zhu)在内容创(chuang)作时(shi)，往往(wang)会更加(jia)注(zhu)重(zhong)视频(pin)的叙事(shi)性、节奏感以(yi)及(ji)视觉呈现(xian)。他们(men)可能(neng)会(hui)运用(yong)生(sheng)动的(de)语言，辅以(yi)精(jing)美的画面(mian)和(he)有趣(qu)的(de)剪(jian)辑，让(rang)原(yuan)本(ben)可能有(you)些(xie)枯燥的(de)知(zhi)识变(bian)得鲜(xian)活有趣。

他们的目标(biao)受(shou)众(zhong)，往往(wang)是(shi)那些对(dui)世界充满(man)好奇、乐于学习(xi)新事(shi)物、但又没有(you)太(tai)多(duo)专(zhuan)业(ye)背景的(de)普(pu)通B站用(yong)户。这(zhe)些用(yong)户可能是(shi)在通勤(qin)路上(shang)刷刷视(shi)频，可能是(shi)在(zai)午(wu)休时(shi)间(jian)放(fang)松一(yi)下(xia)，他们希(xi)望(wang)通(tong)过观(guan)看(kan)“x老b”的(de)内容(rong)，获(huo)得一些新的(de)认(ren)知、一(yi)些(xie)情(qing)感的(de)共鸣(ming)，或者仅仅是获(huo)得(de)片刻的(de)愉悦(yue)。

“xb”又是(shi)什么(me)呢？这(zhe)里的(de)“x”同样(yang)可以(yi)理解为“泛(fan)”或“广(guang)”，但“b”在(zai)这里(li)则更(geng)侧重于“B站”本身(shen)，或者(zhe)说(shuo)带有更(geng)强的“B站(zhan)社(she)区”属(shu)性。因此(ci)，“xb”的内容(rong)，更倾向于(yu)那(na)些(xie)根植(zhi)于B站社区(qu)文化、深(shen)度契合(he)B站用户独特兴趣(qu)和语境(jing)的内(nei)容(rong)。它(ta)可能是对(dui)某个特定圈层(ceng)（如动(dong)漫(man)、游(you)戏、二(er)次元(yuan)、虚拟(ni)主播等(deng)）的(de)深度(du)解读(du)，也(ye)可能是围绕(rao)B站热门(men)梗、UP主互(hu)动、社区(qu)事件等(deng)展开(kai)的二(er)次创(chuang)作(zuo)。

“xb”内容的魅力(li)在于其“圈(quan)层化(hua)”和“社区(qu)化”。它不是试图(tu)去迎合(he)所有(you)人的(de)口味，而(er)是(shi)精准地抓(zhua)住某(mou)个(ge)特定兴(xing)趣群(qun)体的(de)G点。这(zhe)类内(nei)容(rong)往往需要UP主对B站社区(qu)的文化有(you)深刻(ke)的理解(jie)，能够抓(zhua)住时(shi)下(xia)最流行(xing)的梗(geng)、最(zui)受关(guan)注的话(hua)题(ti)，并(bing)将其(qi)巧(qiao)妙(miao)地融(rong)入到(dao)自(zi)己的创(chuang)作中。

UP主可能需要展现(xian)出对某(mou)个圈(quan)层的“专(zhuan)业”或“热(re)爱”，用(yong)圈内(nei)人都(dou)能懂的语言(yan)进行交流，甚(shen)至创(chuang)造出(chu)新的社区(qu)话题(ti)。其目(mu)标(biao)受(shou)众，通常(chang)是(shi)B站的(de)核心用户(hu)群体(ti)，他们对(dui)B站(zhan)的社(she)区(qu)文(wen)化(hua)有着高(gao)度的(de)认同感(gan)，热衷于参与社区(qu)的(de)讨论(lun)和(he)互动(dong)，并且(qie)乐(le)于(yu)为自(zi)己(ji)热爱(ai)的事物(wu)进行“二创(chuang)”或“安(an)利(li)”。

举(ju)个例子，如(ru)果一个UP主(zhu)制作(zuo)了一期关(guan)于“如(ru)何用Python爬(pa)取B站弹幕数(shu)据并进行(xing)情(qing)感(gan)分(fen)析(xi)”的视(shi)频，并且(qie)讲解得(de)非常(chang)专业(ye)、深入，那么(me)这(zhe)可能更(geng)偏向于(yu)“x老(lao)b”的泛知(zhi)识范(fan)畴，因为(wei)它吸引的(de)是(shi)对(dui)编程、数据分析(xi)感(gan)兴(xing)趣的广(guang)泛人群。但(dan)如果(guo)这(zhe)个UP主(zhu)制作了(le)一(yi)期视(shi)频，深(shen)度剖(pou)析了(le)B站近(jin)期某(mou)个(ge)热(re)门动(dong)漫的(de)剧(ju)情(qing)，或者(zhe)集结了B站(zhan)几个知名(ming)UP主的精(jing)彩瞬(shun)间(jian)，并配上了(le)B站用(yong)户都熟悉的(de)BGM和(he)梗，那(na)么这可能(neng)就更(geng)偏向(xiang)于“xb”的(de)内(nei)容，因为它直(zhi)接触(chu)及了(le)B站用户(hu)的(de)特(te)定兴(xing)趣(qu)和社区语境。

理(li)解(jie)了“x老(lao)b”和“xb”这两(liang)个概念的(de)初(chu)步(bu)定义(yi)，我(wo)们(men)就能(neng)开(kai)始感受(shou)到它们(men)在内(nei)容创作(zuo)上(shang)的差(cha)异(yi)。前者(zhe)更(geng)像(xiang)是一扇通(tong)往广(guang)阔世(shi)界的(de)窗(chuang)口(kou)，它试(shi)图用(yong)通俗易懂(dong)的方(fang)式，将外部世界(jie)的精彩和知识(shi)带给用(yong)户(hu)；后者(zhe)则更(geng)像是一(yi)面(mian)映照(zhao)B站社区内(nei)部(bu)生(sheng)态的镜子(zi)，它通过共(gong)鸣(ming)、二(er)次创(chuang)作和话题引爆，强(qiang)化社区(qu)的凝聚力(li)和活力。

当然，这种划(hua)分并非绝(jue)对，很多优秀的(de)内容(rong)往往能够兼顾(gu)两(liang)者，既有知识(shi)的深度(du)，又有社(she)区(qu)的(de)温度，从而(er)实现(xian)更广(guang)泛的传(chuan)播(bo)和更持久(jiu)的(de)生命(ming)力(li)。

深挖差(cha)异(yi)：内容策略(lve)、受众(zhong)画像与(yu)创(chuang)作手法的(de)博弈

在(zai)对“x老(lao)b”和“xb”有了(le)初步(bu)的(de)概(gai)念性(xing)认知后(hou)，我(wo)们不(bu)妨(fang)进一步(bu)深(shen)入剖析(xi)它们(men)在内(nei)容策略、目(mu)标受众以及具体(ti)创作手(shou)法(fa)上的差(cha)异。正(zheng)是这(zhe)些(xie)细(xi)微之(zhi)处，构成了(le)两者吸引(yin)不同(tong)群体(ti)、在(zai)B站生态中扮演(yan)不同角(jiao)色的(de)关(guan)键(jian)。

内(nei)容(rong)策略(lve)的“广度”与(yu)“深度(du)”：

“x老b”的(de)内容策略(lve)，往往以“广度”取胜。它追求(qiu)的是覆盖尽可(ke)能多(duo)的(de)热门话题(ti)和(he)大(da)众兴(xing)趣点。这(zhe)种策略(lve)的(de)核心在于“追热(re)点”和(he)“填信息差(cha)”。UP主需(xu)要具(ju)备敏(min)锐的市场洞(dong)察(cha)力，能(neng)够(gou)迅(xun)速捕(bu)捉(zhuo)到社会热点(dian)、科技前沿(yan)、文化潮(chao)流等，并(bing)将其(qi)转化(hua)为易(yi)于理(li)解和(he)传播的视(shi)频内容。

内(nei)容形(xing)式上(shang)，可(ke)以(yi)是科(ke)普(pu)解(jie)读(du)、知识盘(pan)点(dian)、生(sheng)活技(ji)巧分(fen)享(xiang)、产(chan)品评测(ce)等(deng)。其(qi)核(he)心在于(yu)“价(jia)值输(shu)出(chu)”——用户观(guan)看后能够获得(de)新知、解(jie)决疑惑(huo)、提升技能(neng)，或者(zhe)满(man)足某(mou)种好奇(qi)心。这(zhe)种内容，其生命周期(qi)可能(neng)相对较(jiao)短，一(yi)旦(dan)热(re)点(dian)过去(qu)，其吸(xi)引(yin)力(li)也(ye)会随之(zhi)减弱。在热点(dian)爆(bao)发期(qi)，“x老b”内容凭借其普(pu)适性，往往能(neng)够(gou)迅速获(huo)得海量的(de)曝光(guang)和(he)流量。

相比之(zhi)下，“xb”的(de)内(nei)容(rong)策略(lve)则(ze)更(geng)侧(ce)重(zhong)于“深度”和“圈层”。它不追(zhui)求(qiu)面面俱到(dao)，而(er)是力(li)求(qiu)在(zai)某(mou)个细(xi)分(fen)领(ling)域做(zuo)到(dao)极(ji)致(zhi)。这种策(ce)略的(de)核(he)心在于(yu)“社(she)区共鸣(ming)”和“文化认(ren)同”。UP主可能(neng)需要(yao)对某(mou)个ACG作品(pin)、某(mou)款游(you)戏、某(mou)位虚拟偶(ou)像有(you)着非(fei)常(chang)深(shen)入(ru)的(de)了解和热爱，并(bing)且能够用(yong)社(she)区(qu)内(nei)部(bu)的(de)语言和(he)视角去(qu)解读。

内(nei)容形式上(shang)，可以(yi)是(shi)深(shen)度解析(xi)、同(tong)人创(chuang)作、游(you)戏攻(gong)略、UP主(zhu)联动、社区(qu)事件(jian)评论等。其核心在于(yu)“情感(gan)连接(jie)”——用户观看后(hou)能够感受到(dao)被理(li)解(jie)、被(bei)认同，找(zhao)到归属(shu)感(gan)，并(bing)产(chan)生进一(yi)步讨论(lun)和互动的欲(yu)望(wang)。这(zhe)种(zhong)内容，其(qi)生命周期(qi)可能(neng)更长，一(yi)旦形成(cheng)稳定(ding)的粉(fen)丝群(qun)体，黏性会(hui)非(fei)常(chang)高，即(ji)使不是热(re)门话题(ti)，也(ye)能持(chi)续吸(xi)引核(he)心用(yong)户的(de)关注(zhu)。

目标(biao)受众的(de)“画(hua)像”与(yu)“诉求(qiu)”：

“x老b”的(de)目标(biao)受(shou)众，画(hua)像相对(dui)模糊(hu)，但可(ke)以(yi)归(gui)纳(na)为“泛(fan)兴趣(qu)人(ren)群”。他(ta)们(men)可能是(shi)学生(sheng)、白领(ling)、家(jia)庭(ting)主妇，年龄跨度较大(da)，但普遍对(dui)新知识、新事物(wu)抱有开放的态度。他(ta)们的诉求(qiu)是“获取(qu)信(xin)息”、“拓(tuo)展视野”、“解决实际(ji)问题(ti)”或“获(huo)得(de)消遣”。他们(men)可(ke)能是在B站(zhan)上漫无(wu)目的(de)地浏览，看到感(gan)兴趣的标(biao)题(ti)和(he)封面就会(hui)点(dian)进(jin)去。

他们(men)对(dui)UP主的个(ge)人IP的依(yi)赖程(cheng)度(du)相(xiang)对较低(di)，更(geng)看重(zhong)内容的质量和价值(zhi)。因此(ci)，“x老b”UP主(zhu)需(xu)要不断产(chan)出(chu)高质(zhi)量、有价(jia)值(zhi)的内容，才(cai)能在众多(duo)相(xiang)似内(nei)容中脱(tuo)颖而出。

“xb”的(de)目(mu)标(biao)受众，画(hua)像(xiang)则更(geng)为清晰(xi)，即“B站核(he)心用(yong)户”或“特定(ding)圈层爱好者”。他(ta)们可能对二(er)次(ci)元文化、游(you)戏、科(ke)技、音乐等(deng)某个(ge)或某几个(ge)领(ling)域(yu)有强烈的(de)偏(pian)好。他(ta)们(men)的诉求是(shi)“找到同(tong)类(lei)”、“参与(yu)讨(tao)论(lun)”、“表达热(re)爱(ai)”、“寻求情感(gan)共(gong)鸣(ming)”。他们对UP主(zhu)的个(ge)人IP、人格魅力(li)、甚至是(shi)“梗(geng)”的(de)掌握(wo)程(cheng)度都(dou)有(you)很高(gao)的(de)要(yao)求(qiu)。

他们更(geng)愿(yuan)意(yi)为(wei)自己喜(xi)爱的(de)内(nei)容买单(dan)，并积(ji)极(ji)地(di)参与到UP主(zhu)的互动中(zhong)。因此(ci)，“xb”UP主在(zai)内容(rong)创作(zuo)的也需要(yao)注(zhu)重(zhong)与(yu)粉(fen)丝的(de)互动，建(jian)立起一(yi)种“朋友(you)”或(huo)“家人(ren)”般的(de)社区关系(xi)。

创作手(shou)法的“巧(qiao)思(si)”与“细节(jie)”：

在创(chuang)作(zuo)手法(fa)上，“x老b”UP主更(geng)注(zhu)重(zhong)“内(nei)容的(de)可理(li)解性(xing)”和“传(chuan)播的便(bian)捷性”。他(ta)们会运(yun)用更具普遍(bian)性(xing)的(de)语言(yan)，避(bi)免过于专(zhuan)业化的(de)术(shu)语(yu)，注重(zhong)逻辑(ji)的(de)清晰和(he)故(gu)事(shi)的(de)流畅。画(hua)面(mian)表现(xian)上，可能(neng)会使(shi)用(yong)更具视(shi)觉(jue)冲击(ji)力(li)或表(biao)现力(li)的素(su)材，如(ru)动画(hua)、特效(xiao)、图文(wen)结合等(deng)，以(yi)增强(qiang)信息的(de)传递效(xiao)果(guo)。

剪(jian)辑节奏上(shang)，会根据内容类(lei)型(xing)进行(xing)调整，力(li)求让(rang)观(guan)众(zhong)在最短的(de)时(shi)间(jian)内获(huo)取最核心(xin)的信息(xi)。

“xb”UP主(zhu)则更(geng)注重(zhong)“社区文化(hua)的契(qi)合度”和(he)“细(xi)节的(de)打磨”。他(ta)们(men)会大量运(yun)用B站用户(hu)熟悉的弹(dan)幕文(wen)化(hua)、梗(geng)、表情(qing)包等(deng)元素，甚至(zhi)是内(nei)部笑(xiao)话。语(yu)言风格上，可能会更接(jie)地气(qi)、更(geng)口(kou)语(yu)化，甚至带有一(yi)些“B站(zhan)特色(se)”的口(kou)癖。在视频中，他(ta)们可(ke)能会巧(qiao)妙(miao)地埋藏(cang)彩蛋，或者通(tong)过对(dui)某个(ge)经典素(su)材进行二次(ci)解(jie)构和重(zhong)塑，来引发(fa)社区(qu)用户的共(gong)鸣。

他(ta)们对B站社区的“潜规(gui)则”和(he)“流行(xing)趋势”有(you)着(zhe)高度的(de)敏感(gan)度，能够(gou)精准地把(ba)握住用(yong)户(hu)的“爽点”和(he)“痛点”。

总(zong)而言之(zhi)，“x老b”和(he)“xb”并非泾渭分明的两个阵(zhen)营，很(hen)多成功的(de)UP主都能够(gou)在这(zhe)两者(zhe)之(zhi)间(jian)找到(dao)平衡，甚至(zhi)融合(he)。但理(li)解它们的(de)核心差(cha)异，有助(zhu)于我们(men)更(geng)好(hao)地(di)理解B站的内容(rong)生态，明(ming)确自己(ji)的创(chuang)作方(fang)向。如果(guo)你(ni)想(xiang)让更多(duo)人认识你，快速(su)获得(de)曝光，可以(yi)尝试“x老b”的(de)泛知(zhi)识、泛(fan)生活内容(rong)；如(ru)果(guo)你(ni)希望建(jian)立起忠实的粉(fen)丝群(qun)体(ti)，深耕某(mou)个(ge)圈层，那(na)么“xb”的(de)社区(qu)化(hua)、圈层化(hua)内容可(ke)能更(geng)适(shi)合(he)你(ni)。

在这场内(nei)容创(chuang)作(zuo)的博弈中，洞(dong)察(cha)受(shou)众，玩转内(nei)容(rong)，才能(neng)最(zui)终(zhong)在这片(pian)属于(yu)Z世代(dai)的土(tu)地上(shang)，收(shou)获属(shu)于自己(ji)的那(na)份(fen)成(cheng)功。

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图片来源：每经记者 阮星竹 摄

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