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向日葵视频携手罗志祥强势出击总结广告背后隐藏的营销奇迹11

陈俊宇 2025-11-02 01:43:21

每经编辑｜阮富仲

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,日av免

流量的碰撞：罗(luo)志祥与向(xiang)日(ri)葵(kui)视频(pin)的(de)“化学反(fan)应”

在信息(xi)爆(bao)炸(zha)的时代(dai)，一(yi)次成功的营(ying)销合作，如(ru)同在平静(jing)的(de)湖面投下一颗(ke)石(shi)子，激起(qi)层层(ceng)涟漪，其(qi)影响力(li)和传(chuan)播力(li)不可(ke)估量。近日，向(xiang)日(ri)葵(kui)视频与(yu)华语(yu)乐坛(tan)及(ji)影视(shi)界(jie)的“舞王”罗(luo)志祥的(de)联手，无疑(yi)在(zai)行业内(nei)掀(xian)起了一股不小(xiao)的(de)风(feng)浪。这不(bu)仅仅是(shi)一次简单(dan)的品(pin)牌代(dai)言，更(geng)是(shi)一(yi)场精(jing)心(xin)策划、洞(dong)察入(ru)微(wei)的营销(xiao)盛宴，其(qi)背(bei)后隐(yin)藏的(de)策略，足以(yi)称得上是一(yi)场(chang)“营销奇迹(ji)”。

一、破(po)圈而(er)来：精准定位与流(liu)量收割(ge)

为何(he)是罗(luo)志祥(xiang)？为(wei)何(he)是(shi)向日(ri)葵(kui)视(shi)频(pin)？这背(bei)后绝(jue)非偶然(ran)。向日葵(kui)视频(pin)，作为近(jin)年(nian)来在(zai)短(duan)视频领(ling)域崭露(lu)头(tou)角的(de)新生(sheng)力量(liang)，一直致力(li)于打造多(duo)元化、年(nian)轻化的内容(rong)生(sheng)态。而罗(luo)志祥(xiang)，虽然近年(nian)来在(zai)公(gong)众视(shi)野(ye)中经历(li)了一些(xie)波折，但(dan)他(ta)身(shen)上(shang)所(suo)代表(biao)的(de)青春(chun)、活(huo)力(li)、潮流以及(ji)其庞大(da)的粉丝(si)基(ji)础，依然是不(bu)可忽视(shi)的流(liu)量(liang)密码。

此次合作(zuo)，首先是(shi)对“流量”的极致运(yun)用(yong)。向(xiang)日(ri)葵视(shi)频(pin)深谙当下(xia)社(she)交媒(mei)体的(de)传播逻(luo)辑(ji)：流(liu)量是王道，而罗志(zhi)祥无(wu)疑(yi)拥有(you)强大的(de)“引流(liu)”能(neng)力。通(tong)过邀请这(zhe)位(wei)曾(ceng)经的亚洲(zhou)舞(wu)王(wang)，向(xiang)日(ri)葵视(shi)频精(jing)准(zhun)地锁定(ding)了(le)那(na)些(xie)曾(ceng)经陪(pei)伴罗(luo)志(zhi)祥成长(zhang)的(de)80后、90后群(qun)体，罗(luo)志(zhi)祥(xiang)年(nian)轻时(shi)的(de)经典作品和舞台魅力(li)，也能够(gou)吸引新(xin)一代(dai)的(de)年轻(qing)观(guan)众(zhong)，实现(xian)“代际(ji)收割(ge)”。

这种跨(kua)越年(nian)龄(ling)层的(de)吸引力，正是向(xiang)日葵视频(pin)寻求(qiu)突破、扩大用户(hu)基(ji)数的绝佳契(qi)机。

更深层(ceng)次来看，这并(bing)非简单(dan)的“流(liu)量叠(die)加”。向(xiang)日葵(kui)视频选择(ze)罗志(zhi)祥(xiang)，更是(shi)在“人设(she)”上寻求一(yi)种“共(gong)振”。罗(luo)志(zhi)祥的个(ge)人魅力，尤(you)其是在舞台上(shang)的激情与投(tou)入(ru)，以及(ji)其(qi)私(si)下里(li)幽默(mo)风趣、接地(di)气的(de)一(yi)面(mian)，与短视频(pin)平(ping)台(tai)所倡(chang)导的“真(zhen)实(shi)”、“有趣”、“有活力”的(de)平(ping)台(tai)调(diao)性不谋而(er)合(he)。

用户观看(kan)短视(shi)频，很大程度上(shang)是出(chu)于消遣和娱乐的需(xu)求(qiu)，而(er)罗志(zhi)祥本(ben)身就(jiu)是一个自带“话(hua)题”和“内(nei)容(rong)”的IP。他(ta)的出现，能够瞬(shun)间激活用(yong)户的(de)观看兴趣(qu)，引发(fa)讨论(lun)，从而(er)将流(liu)量(liang)转化为平台(tai)的(de)用户(hu)活跃(yue)度(du)和留存率(lv)。

二、内容为(wei)王：创意营(ying)销与(yu)情感连接(jie)

“酒香不怕巷(xiang)子(zi)深”的(de)时代早已过去，如今是“内(nei)容为王(wang)”的时代(dai)。向日(ri)葵视(shi)频深(shen)谙此道，并未止步于(yu)罗志祥的流量(liang)本(ben)身(shen)，而是(shi)将(jiang)其(qi)转(zhuan)化为更(geng)具(ju)吸引力的内(nei)容。此次营(ying)销的(de)精(jing)彩之处(chu)，便(bian)在于其创新(xin)的(de)内容策(ce)划(hua)，以(yi)及(ji)如(ru)何通(tong)过(guo)内(nei)容(rong)与(yu)用(yong)户建立情感(gan)连接。

从广告内(nei)容的(de)设计(ji)来看(kan)，向日葵视频显(xian)然投入了(le)巨大的(de)创(chuang)意。我们看(kan)到了罗(luo)志(zhi)祥(xiang)标(biao)志(zhi)性(xing)的舞(wu)步，看(kan)到了(le)他(ta)标志性(xing)的(de)笑(xiao)容，更(geng)看到(dao)了他对音乐和(he)舞台的热爱。这(zhe)些元素并非简(jian)单地堆(dui)砌(qi)，而是(shi)与向(xiang)日(ri)葵(kui)视频(pin)的(de)平(ping)台特色紧(jin)密(mi)结(jie)合。例如，在(zai)某支广(guang)告中，罗(luo)志祥可能(neng)在向(xiang)日葵(kui)视(shi)频上发(fa)现并学习(xi)新(xin)的(de)舞(wu)蹈，或(huo)者(zhe)与平(ping)台上(shang)的其(qi)他用(yong)户进行(xing)舞蹈PK。

这(zhe)种“用户参(can)与式(shi)”的(de)设计，不仅增(zeng)强(qiang)了广告(gao)的(de)观(guan)赏性，更(geng)巧(qiao)妙地(di)引导用户进行互动(dong)，鼓(gu)励(li)他们(men)下载(zai)App、注(zhu)册账号(hao)，甚至参(can)与到内容创作(zuo)中(zhong)来。

情(qing)感连接是(shi)此次(ci)营销的另(ling)一大亮(liang)点。罗志(zhi)祥的(de)粉丝(si)，很(hen)多(duo)都(dou)是(shi)伴随他(ta)一(yi)起成长起(qi)来(lai)的。他们的(de)青(qing)春(chun)记(ji)忆里(li)，少不了罗(luo)志祥(xiang)的歌曲、舞蹈和节目。向日(ri)葵视频通过此次合作，成功唤(huan)醒(xing)了(le)这些粉丝的情(qing)感共鸣。一句简(jian)单的“来看罗(luo)志(zhi)祥”，背后(hou)承载的(de)是一代人的青(qing)春回(hui)忆。

当用户看到(dao)偶(ou)像(xiang)出现(xian)在自(zi)己常(chang)用的(de)短视(shi)频(pin)平(ping)台时(shi)，那种惊(jing)喜和亲(qin)切感(gan)是难以言(yan)喻(yu)的(de)。这(zhe)种情感(gan)上的(de)触(chu)动，能够(gou)极(ji)大地(di)增(zeng)强用户对品牌(pai)的认(ren)同感和忠(zhong)诚度(du)。

向日葵(kui)视频(pin)并未回(hui)避(bi)罗(luo)志祥(xiang)过往的(de)争议，而(er)是巧(qiao)妙地(di)将“涅槃重(zhong)生”、“重新出(chu)发”的概念融入(ru)其中。这种“拥抱(bao)不完美(mei)”的态度(du)，反而(er)能够引(yin)发更多人产生共(gong)鸣。在一个(ge)充满(man)标(biao)签(qian)化和(he)审(shen)判(pan)的时代(dai)，用户更(geng)容易被那些敢(gan)于面对过去、积(ji)极向上(shang)的形象所打(da)动。罗(luo)志祥(xiang)的“重(zhong)新出(chu)发(fa)”，与(yu)向日(ri)葵视(shi)频(pin)“年(nian)轻(qing)、活力、向(xiang)上(shang)”的(de)品牌形象(xiang)形成(cheng)了(le)良好(hao)的(de)互动(dong)，传递出(chu)一种积(ji)极的(de)能量。

三(san)、传(chuan)播裂(lie)变(bian)：社交媒(mei)体与口碑(bei)发酵

一次(ci)成功(gong)的营(ying)销(xiao)，必(bi)然(ran)离不开(kai)强大(da)的传(chuan)播(bo)力(li)。向日葵视频与(yu)罗志祥(xiang)的合(he)作，在社(she)交媒(mei)体上(shang)引发了(le)病毒式(shi)的(de)传(chuan)播(bo)。这(zhe)背后，是平(ping)台(tai)对(dui)社交(jiao)传播规律(lv)的(de)深(shen)刻洞(dong)察(cha)和(he)精(jing)准(zhun)布局。

社(she)交(jiao)媒体(ti)平(ping)台本身就是(shi)此次营(ying)销(xiao)的主(zhu)战场。微博(bo)、抖音(yin)、快手、B站(zhan)等(deng)平台，都(dou)成为(wei)了(le)传(chuan)播(bo)的“超级节点”。通过(guo)罗志祥(xiang)本人(ren)的账(zhang)号(hao)、向日葵视频(pin)的(de)官方(fang)账号、以及众(zhong)多(duo)KOL、UP主(zhu)、甚(shen)至(zhi)普通用户(hu)的转发和(he)二(er)次(ci)创作(zuo)，信息以(yi)几(ji)何级(ji)数的速度(du)扩散。用户(hu)自发(fa)地分享广(guang)告(gao)视频，讨(tao)论(lun)罗志祥(xiang)的最新动态，甚(shen)至模仿他(ta)的舞(wu)蹈动作，形成(cheng)了(le)强大的UGC（用户生(sheng)成内(nei)容）生(sheng)态。

公(gong)关与话题(ti)的巧妙结(jie)合，是(shi)此次传播(bo)的加速器。向日(ri)葵视(shi)频在(zai)投放(fang)广告的(de)也(ye)积极地(di)与媒(mei)体(ti)沟通，制(zhi)造话(hua)题(ti)。围绕“罗志(zhi)祥回(hui)归”、“流量明星的(de)价值”、“短视频平(ping)台的破(po)圈”等话(hua)题，引(yin)发(fa)了(le)广(guang)泛(fan)的社会讨论。这(zhe)些讨(tao)论(lun)，无论正面还是(shi)负(fu)面，都(dou)为品(pin)牌带(dai)来了巨(ju)大的曝光(guang)量(liang)。

平(ping)台甚(shen)至可以巧妙地(di)引(yin)导舆(yu)论，将争(zheng)议转化(hua)为(wei)关注(zhu)，将关(guan)注(zhu)转(zhuan)化(hua)为(wei)流量。

“饥(ji)饿营销”和“惊喜(xi)掉落”的策略也(ye)为(wei)传播添(tian)砖加(jia)瓦。在(zai)广告上(shang)线(xian)初期，可能只放(fang)出部(bu)分预告，吊(diao)足(zu)用户(hu)的胃(wei)口(kou)；而在(zai)传播的高(gao)峰期，则会放出(chu)更多罗(luo)志祥(xiang)的独家(jia)内(nei)容，如幕(mu)后花絮、直播互(hu)动(dong)等(deng)，不断给用(yong)户带(dai)来新(xin)鲜感(gan)和惊(jing)喜。这种持续的内(nei)容输出(chu)和用户互动(dong)，能(neng)够(gou)有效地维持(chi)话题(ti)热(re)度(du)，延长(zhang)营销周(zhou)期。

总而(er)言之(zhi)，向(xiang)日葵视(shi)频携手罗(luo)志祥的(de)这(zhe)次合作，是(shi)一次集(ji)流量收(shou)割、内容(rong)创(chuang)新、情(qing)感(gan)连(lian)接和社交(jiao)传播于一(yi)体的(de)营销大手笔。它(ta)不仅仅是为(wei)平(ping)台(tai)吸引了(le)新的(de)用户(hu)，更重要的(de)是，在用户(hu)心中(zhong)建(jian)立(li)起了一种(zhong)新的(de)品(pin)牌(pai)认(ren)知(zhi)——向日(ri)葵视(shi)频，一(yi)个年轻(qing)、有活力(li)、敢于(yu)创新(xin)、并且(qie)能够(gou)连接(jie)用户(hu)情感的平台(tai)。

这(zhe)场(chang)营销的(de)成功(gong)，为日(ri)后(hou)众(zhong)多(duo)品牌在(zai)流量时代如何(he)进行更具(ju)深度和影(ying)响力的营(ying)销(xiao)，提供了(le)宝(bao)贵的(de)借(jie)鉴。

奇迹的(de)复盘(pan)：跨界(jie)思维(wei)与用户(hu)思维的融(rong)合

在(zai)上(shang)一部分，我(wo)们详细(xi)解(jie)析了(le)向日(ri)葵视频(pin)与罗志(zhi)祥合(he)作背(bei)后的(de)流(liu)量逻辑(ji)、内(nei)容(rong)创新(xin)以(yi)及(ji)传播(bo)策略(lve)。一场(chang)营销(xiao)的“奇(qi)迹”，绝非仅(jin)仅依靠单一维(wei)度(du)的执行，它更(geng)是多重思(si)维的深(shen)度(du)融合(he)。这(zhe)一(yi)次合作的(de)成功(gong)，恰恰(qia)体现了(le)“跨(kua)界思维”与“用户(hu)思维(wei)”的完(wan)美结(jie)合，以(yi)及对“注意(yi)力经(jing)济(ji)”时代(dai)深(shen)刻的(de)理解(jie)。

一、跨界的(de)力量：破除(chu)边界，重(zhong)塑(su)认知(zhi)

“跨界(jie)”是这个时(shi)代最热门的词(ci)汇之一(yi)，它(ta)意(yi)味(wei)着打(da)破行业、领(ling)域、甚(shen)至文化(hua)之(zhi)间的(de)壁垒(lei)，进(jin)行资源(yuan)、创意、理念(nian)的(de)整合与(yu)碰(peng)撞，从而产(chan)生新(xin)的(de)价值。向(xiang)日(ri)葵视频与罗志祥的(de)合作(zuo)，便是典型的跨(kua)界营销。

这(zhe)是(shi)一(yi)次“平台与(yu)IP”的跨界(jie)。向(xiang)日(ri)葵视频(pin)是一(yi)家科(ke)技公司(si)，而罗志(zhi)祥是一位(wei)艺人。两(liang)者(zhe)看(kan)似毫不(bu)相(xiang)关，却(que)能(neng)在营(ying)销层(ceng)面产生巨(ju)大的化学(xue)反应(ying)。向日葵(kui)视频(pin)为(wei)罗志(zhi)祥提供了(le)一个(ge)新的曝光(guang)渠道和内(nei)容创(chuang)作平(ping)台，而罗志(zhi)祥则为向日葵视频带(dai)来了海(hai)量(liang)的用(yong)户(hu)和话题。这(zhe)种平台与IP的结(jie)合，能够实(shi)现1+1>2的效(xiao)果(guo)，共(gong)同(tong)拓(tuo)展彼此(ci)的(de)边(bian)界。

这(zhe)是“娱(yu)乐与(yu)科技”的(de)跨(kua)界。短视频(pin)平台本质(zhi)上(shang)是(shi)科技驱动(dong)的内容分发(fa)渠道，而娱乐内容是吸引用(yong)户的(de)关(guan)键。罗(luo)志(zhi)祥的(de)出现，将更具娱(yu)乐属性的偶(ou)像(xiang)文化(hua)引(yin)入(ru)到(dao)科(ke)技平(ping)台，使(shi)得冰(bing)冷的科技产品瞬(shun)间有了温度(du)和情(qing)感。用户(hu)不再仅(jin)仅是使(shi)用(yong)一个App，而是通过(guo)这个App与(yu)自己喜(xi)爱的偶像产生(sheng)连接，参(can)与到偶(ou)像的(de)“生(sheng)活”中来(lai)。

这种娱(yu)乐与科(ke)技的融合，大大(da)提升(sheng)了(le)用(yong)户粘(zhan)性。

再(zai)者，这是“经(jing)典与新潮”的跨(kua)界。罗志(zhi)祥身(shen)上(shang)承(cheng)载(zai)着(zhe)一代人的青春回(hui)忆，是(shi)“经典(dian)”的代(dai)表。而向(xiang)日葵视(shi)频作(zuo)为(wei)新生代(dai)短视(shi)频平(ping)台，代表(biao)着(zhe)“新潮”和(he)未(wei)来(lai)。通过这次合作，向(xiang)日葵视(shi)频(pin)成功(gong)地将经(jing)典的文(wen)化符号嫁(jia)接(jie)到(dao)了新的平台，让(rang)老IP焕发(fa)新的(de)生命力(li)，同时(shi)也让(rang)新平(ping)台(tai)获得了(le)更深(shen)厚(hou)的文化底蕴(yun)。

这种(zhong)跨(kua)越(yue)时代(dai)的(de)连接，让品牌形象(xiang)更加(jia)立体和(he)丰(feng)满。

跨(kua)界思维(wei)的(de)运(yun)用(yong)，使得这(zhe)次(ci)营销(xiao)突破(po)了(le)传(chuan)统广(guang)告的(de)局(ju)限(xian)，从单(dan)一的(de)“产品(pin)推销(xiao)”转变(bian)为“文化事件”的(de)打造(zao)。它让向日葵视频不(bu)仅仅是一个视(shi)频播(bo)放器，更是(shi)一个承载情感(gan)、连接(jie)粉丝、创造(zao)话题的文化空(kong)间。

二、用户思维(wei)的渗透(tou)：从(cong)“我要(yao)什(shen)么(me)”到“他(ta)们需(xu)要什么(me)”

在营(ying)销(xiao)策划(hua)中(zhong)，将“用户(hu)思维”置于核心(xin)地位，是(shi)本次(ci)合(he)作成功(gong)的(de)关键(jian)。这(zhe)意(yi)味(wei)着不再(zai)是从品(pin)牌方的(de)角度出发，而是(shi)站在用户(hu)的角(jiao)度思考，理解用(yong)户的(de)需(xu)求(qiu)、情感(gan)、以及他们的行(xing)为模式。

1.需(xu)求满足：从娱(yu)乐到情(qing)感

向日(ri)葵视频(pin)不(bu)仅(jin)看到了用(yong)户对娱乐(le)内(nei)容(rong)的需求，更(geng)看(kan)到了用户对情感连接的需求(qiu)。罗(luo)志祥(xiang)不仅仅是一个(ge)明星(xing)，他(ta)更(geng)是许多(duo)人青春(chun)的符(fu)号。用户观看与他(ta)相关的视频(pin)，不(bu)仅仅是(shi)图一时(shi)之(zhi)乐，更(geng)是在(zai)怀念自己(ji)的青(qing)春，寻(xun)找一(yi)种情感上(shang)的慰(wei)藉。向(xiang)日(ri)葵(kui)视频通过(guo)提供(gong)与罗志祥(xiang)相关(guan)的多(duo)样化(hua)内(nei)容(rong)，满足了用户在(zai)娱乐(le)和情(qing)感层面的(de)双重需求(qiu)。

2.行为(wei)洞察(cha)：从(cong)观(guan)看者(zhe)到(dao)参与(yu)者(zhe)

向日(ri)葵(kui)视(shi)频深谙用(yong)户在短视(shi)频平(ping)台(tai)的行为习(xi)惯(guan)。用(yong)户不(bu)仅是内(nei)容(rong)的观看者，更(geng)是内容的传播(bo)者和(he)创造者。因(yin)此，在(zai)营销(xiao)活(huo)动中(zhong)，平台(tai)鼓(gu)励用(yong)户进行(xing)互(hu)动，例(li)如挑(tiao)战(zhan)罗志祥(xiang)的经(jing)典舞(wu)步，或(huo)者分享(xiang)自己与(yu)罗志祥(xiang)相(xiang)关的(de)青(qing)春(chun)回(hui)忆。这种(zhong)对用户(hu)行为的(de)洞(dong)察，将用户(hu)从(cong)被动(dong)的接受者(zhe)转变为(wei)主(zhu)动的(de)参与者，极大地提升了内容的(de)传播力和(he)生命(ming)力。

3.痛点挖(wa)掘(jue)：从(cong)争议(yi)到(dao)共(gong)鸣

如(ru)前所(suo)述(shu)，罗志祥(xiang)的公(gong)众形(xing)象经(jing)历过(guo)一定的波(bo)动。向日(ri)葵视频并没(mei)有回避这(zhe)一点(dian)，而(er)是将(jiang)其(qi)转化(hua)为(wei)营(ying)销的(de)契机。通(tong)过(guo)传递“重新(xin)开始”、“拥抱(bao)变化”的积(ji)极信(xin)息，触(chu)及(ji)了那些(xie)在生活(huo)中也曾(ceng)遭(zao)遇(yu)挫折(zhe)、寻求(qiu)改变(bian)的(de)用(yong)户。这(zhe)种对(dui)用户“痛点(dian)”的挖掘和(he)转化(hua)，让营销信息更(geng)加(jia)具有人(ren)情味(wei)和共(gong)鸣感。

4.个性化体验(yan)：从(cong)大众到个体(ti)

尽(jin)管(guan)罗(luo)志(zhi)祥拥(yong)有(you)庞大(da)的(de)粉(fen)丝群体，但(dan)向日葵(kui)视(shi)频(pin)也(ye)考虑(lv)到个(ge)体用(yong)户的(de)个(ge)性化(hua)需(xu)求。平台通过算(suan)法推(tui)荐，将与罗志祥(xiang)相(xiang)关(guan)的、用(yong)户(hu)可能感兴趣(qu)的(de)内(nei)容(rong)精(jing)准推(tui)送给他们。也鼓励用(yong)户(hu)进行个(ge)性(xing)化的内(nei)容创(chuang)作，表达自己(ji)的(de)观点和情(qing)感。这种在(zai)海量(liang)信(xin)息中(zhong)提供(gong)个性化(hua)体验(yan)的(de)能(neng)力(li)，是(shi)留住用户(hu)、提升用户(hu)满意度的(de)重(zhong)要(yao)因素(su)。

三、注(zhu)意力(li)经(jing)济(ji)下的(de)“奇迹”逻辑(ji)：如(ru)何(he)赢得(de)并留(liu)住用户？

在如(ru)今(jin)“注意(yi)力稀(xi)缺(que)”的(de)时(shi)代，如何(he)在(zai)一(yi)瞬间(jian)抓住(zhu)用户的眼球(qiu)，并让(rang)他(ta)们持(chi)续关(guan)注(zhu)，是(shi)所有(you)品牌(pai)面临的(de)挑(tiao)战(zhan)。向日(ri)葵视频(pin)与罗志祥(xiang)的(de)合(he)作，正是这场“注(zhu)意力(li)争夺(duo)战”中的一(yi)次经典案(an)例。

1.制造(zao)“事件”而(er)非“广告(gao)”

成(cheng)功的(de)营销(xiao)，往往能够(gou)将一场广告活(huo)动，升华为(wei)一个(ge)社会(hui)性“事件”。罗(luo)志祥的(de)加(jia)盟，本(ben)身就具备(bei)了制(zhi)造话题(ti)的(de)基因。向日(ri)葵视(shi)频通(tong)过精心策划(hua)，将(jiang)这次合作包(bao)装(zhuang)成(cheng)一个(ge)具有话题性(xing)、争(zheng)议性、和(he)情(qing)感连接点的内容(rong)，让它不仅(jin)仅是(shi)一则(ze)广告(gao)，而成(cheng)为(wei)人(ren)们(men)茶(cha)余(yu)饭后(hou)讨论(lun)的(de)对象(xiang)。

2.持续(xu)的内(nei)容“引擎(qing)”

单一的(de)广告(gao)投放(fang)无法(fa)维持(chi)长久(jiu)的热(re)度。向(xiang)日(ri)葵视(shi)频在(zai)合作(zuo)初(chu)期，通过制(zhi)造悬念，引(yin)发期待；在合作(zuo)进行(xing)中，通(tong)过不(bu)断推(tui)出(chu)新(xin)的内容，如(ru)独(du)家(jia)采访(fang)、幕(mu)后(hou)花絮、直播(bo)互动(dong)等，保持用(yong)户的新鲜(xian)感和(he)参(can)与(yu)度(du)；在合作(zuo)后期，则(ze)可(ke)能通过用户(hu)生成(cheng)内(nei)容的(de)二次传播(bo)，让话题持续发(fa)酵。这种“内(nei)容引擎”的持(chi)续运转(zhuan)，是维持注意力的关(guan)键。

3.建立(li)“社(she)群”与“归属(shu)感(gan)”

通过与罗(luo)志祥的(de)合作(zuo)，向(xiang)日葵视(shi)频不(bu)仅仅(jin)是吸(xi)引用户(hu)，更(geng)是在努力构(gou)建一个(ge)基于(yu)共同兴趣的“社(she)群(qun)”。无论(lun)是罗志(zhi)祥的粉(fen)丝(si)群体，还(hai)是喜爱(ai)短(duan)视频娱(yu)乐的(de)用(yong)户(hu)群(qun)体，平台都在(zai)为他(ta)们提(ti)供一个交流(liu)、分(fen)享、互(hu)动的空(kong)间(jian)。当(dang)用户在这个(ge)平(ping)台(tai)找到(dao)归(gui)属感(gan)，他(ta)们就更可(ke)能成为(wei)平台的(de)忠(zhong)实用(yong)户。

4.数据(ju)驱动(dong)的(de)优(you)化迭代

虽(sui)然我们无(wu)法窥(kui)见向(xiang)日葵(kui)视(shi)频内部(bu)的具(ju)体数据，但(dan)可(ke)以推测(ce)，如此成功(gong)的(de)营销(xiao)活动，必然是(shi)建立(li)在对(dui)用户数据深度(du)分析(xi)的基(ji)础(chu)上(shang)的。从(cong)用户(hu)画像(xiang)到(dao)行为(wei)路径，再(zai)到内容偏(pian)好，每一次的(de)投(tou)放和(he)互动(dong)，都可(ke)能经过数(shu)据的验证(zheng)和优化。这种数(shu)据(ju)驱(qu)动(dong)的策略(lve)，能够帮助(zhu)平台(tai)不断(duan)调整(zheng)营(ying)销(xiao)方向，提升(sheng)效率(lv)。