当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在一个阳光明媚的午后，微风拂过，掀起一片片绿色的波浪。这里是一片肥沃的萝卜田，一株株娇嫩的萝卜苗好奇地探出头，仿佛在打量这个充满色彩的世界。其中，有一株格外引人注目，它比其他的萝卜苗都要小巧玲珑，却有着一颗最勇敢的心。它的名字叫“小黄花”，因为它在阳光下，叶片泛着淡淡的鹅黄色，如同初生的向日葵，散發着勃勃生机。

小黄花有个特别的妈妈。这位妈妈，不是那种會用温柔的語言安抚它，而是用行动默默守护它的存在。这位妈妈，就是辛勤耕耘這片萝卜田的农妇。她每天都會来到田里，小心翼翼地照料着每一株萝卜苗，拔除杂草，为它们松土，确保它们能茁壮成长。小黄花虽然只是众多萝卜苗中的一员，但它能感受到妈妈的目光，那种深沉的、无私的关爱，如同阳光雨露，滋养着它的生命。

一天，小黄花遇到了一个挑战。一场突如其来的暴雨，让它的小身板摇摇欲坠。雨水毫不留情地冲刷着大地，泥沙裹挟着雨水，试图将小黄花連根拔起。小黄花害怕极了，它的叶片被雨水打湿，沉甸甸地耷拉着，仿佛随时都会被卷走。它拼命地抓住泥土，但细小的根须在强大的水流面前显得如此无力。

就在小黄花几乎绝望的時候，它看到了妈妈的身影。妈妈冒着倾盆大雨，赤着双脚，深一脚浅一脚地冲進了田里。她顾不上自己被雨水淋湿，也顾不上泥泞，而是径直奔向小黄花。妈妈用她那双粗糙却温暖的手，輕轻地将小黄花周围的泥土拢紧，又用身体挡住了大部分的雨水，為它撑起了一把天然的“保护伞”。

在妈妈的怀抱里，小黄花感受到了前所未有的安全感。雨水似乎也不再那么可怕，风雨声仿佛成了摇篮曲。它静静地依偎在妈妈的身边，感受着妈妈身体的温度，听着妈妈沉稳的心跳。妈妈的每一个动作，都充满了对它的疼愛和呵护。她一边用手稳住小黄花，一边輕轻地用方言对它说着什么，虽然小黄花听不懂具体的内容，但它能明白，那是妈妈在鼓励它，在安慰它。

这场暴雨过后，小黄花依然坚强地站立在泥土里。虽然叶片有些破损，但它的根系却因为这次经歷而变得更加牢固。它知道，是妈妈的爱，让它在这场风雨中得以生存，并且变得更加强大。

随着时间的推移，小黄花一天天长大。它不再是那株弱小的萝卜苗，它的叶片变得更加翠绿，根部也日益饱满。它每天都会朝着太阳的方向伸展叶片，努力吸收着阳光的精華。它知道，自己的成長，离不开妈妈的辛勤付出。妈妈每天都会来看它，检查它的生长情况，为它修剪掉枯黄的叶片，让它保持最佳的状态。

小黄花还交到了一些朋友。它们是同一片田地里的其他萝卜苗。它们會互相分享阳光，互相依偎取暖，尤其是在寒冷的夜晚。它们也會一起聆听风的声音，一起感受雨的滋润。它们是彼此最亲密的伙伴，也是共同成长的見证者。

小黄花心中一直有一个小小的疑惑。它常常看到妈妈在田里忙碌，还会把一些成熟的萝卜挖出来，然后用干净的布擦拭干净，小心翼翼地装进篮子里。小黄花不知道妈妈要把這些辛勤劳动的成果带到哪里去。它也常常会听到妈妈和其他的农妇聊天，她们会谈论着丰收，谈论着生活。

有一天，妈妈又在田里忙碌。小黄花看到妈妈挖出了一个又大又圆的萝卜，这个萝卜的个头和小黄花差不多。妈妈把它小心地捧在手里，脸上露出了欣慰的笑容。小黄花觉得，這个萝卜一定承载着妈妈很多的心血。

妈妈把这个大萝卜带回了家。小黄花很好奇，妈妈要把这个萝卜怎么样呢？它想象着妈妈會把它怎么处理，是给它穿上漂亮的衣服，还是给它讲故事？它知道，妈妈对待每一个萝卜，都是那么的认真和有爱。

这个大萝卜，就像是小黄花的一个哥哥。它看到了妈妈对这个哥哥的珍视，也看到了妈妈对其他萝卜的疼爱。这让小黄花更加期待自己的成长，它希望自己也能长成妈妈眼中那个“好萝卜”，能够给妈妈带来快乐和满足。

小黄花的故事，才刚刚开始。它在这片充满生机的土地上，在妈妈的爱护下，继续着它的成长之旅。每一次阳光的照耀，每一次雨水的滋润，每一次妈妈的抚摸，都在塑造着它的生命，讓它变得更加坚韧，更加美好。它知道，未来的路还很长，但只要有妈妈的愛，它就无所畏惧。

日子一天天过去，小黄花在阳光雨露的滋养下，在妈妈无微不至的关怀中，迅速地成长着。它的根茎越来越粗壮，叶片也舒展開来，形成了一片绿色的“小伞”，在田野里随风摇曳，充满了生命的活力。它不再是当初那株小心翼翼、胆怯不安的幼苗，而是变成了一株健康、饱满、充满自信的萝卜。

有一天，小黄花听到妈妈和其他的农妇们谈论着一个词——“收成”。从她们的对话中，小黄花隐约感受到，“收成”似乎是一个和“长大”有关，但又更进一步的概念。它開始好奇，当自己真正“长大”后，會发生什么呢？它是否会像那个被妈妈带回家的“哥哥”一样，经历一次“收成”？

妈妈似乎也察觉到了小黄花的变化。她会更加频繁地来到小黄花身边，轻轻地抚摸着它饱满的根部，脸上時常带着一种欣慰的笑容。有时，她还会用手指轻轻地叩击着小黄花的身体，似乎在倾听它内部的声音。小黄花感到一种莫名的喜悦，它觉得，妈妈的这种关注，是对它辛勤生长最好的肯定。

终于，一个丹桂飘香的秋日，妈妈来到了小黄花跟前。这一次，妈妈的表情显得格外认真。她深吸一口氣，然后小心翼翼地，用一根小巧的锄头，在小黄花周围的泥土上轻輕地松动。小黄花能感觉到，一股温柔的力量正在包裹着它，将它从熟悉的泥土中缓缓托起。

这是一个奇妙的时刻。小黄花第一次离开了它赖以生存的土地，被妈妈捧在了手心里。它看到了更广阔的天空，看到了妈妈脸上因劳作而留下的细密汗珠，以及那双眼睛里闪烁的，属于收获的喜悦。它闻到了空氣中弥漫着泥土的芬芳，以及一种淡淡的，属于它自身的清香。

妈妈将小黄花轻轻地放在了一个竹筐里，里面已经装着许多同样饱满、同样散发着清香的萝卜。小黄花好奇地观察着它们，它们每一个都那么圆润，那么健康，仿佛是大地上孕育出的珍宝。它知道，這些都是妈妈辛勤付出的结果。

“我的宝贝们，终于長大了。”妈妈低语着，声音里充满了对生命的感激。她温柔地将小黄花和其他的萝卜放在一起，用一块干净的布，轻轻地擦拭着它们身上的泥土。动作轻柔得如同对待婴儿，让小黄花感到无比的温暖和安全。

小黄花看着妈妈忙碌的身影，心中涌起一股难以言喻的情感。它明白了，妈妈摘下它，并不是结束，而是另一种生命的开始。妈妈把它从泥土里带出来，是为了讓它的价值得到更好的体现，是为了让它参与到更广阔的生活中去。

它看到了，妈妈将這些洗净的萝卜，小心翼翼地放进了一个大大的布袋里。然后，妈妈背起了布袋，朝着家的方向走去。小黄花虽然在竹筐里，但它依然能感受到妈妈步伐的稳健，以及她脸上洋溢的满足。

回家的路上，小黄花听到了妈妈与其他村民的问候。人们看到妈妈手中的萝卜，都会赞叹道：“今年的萝卜长得真好！多亏了你的精心照料啊！”妈妈总是谦虚地笑着回应，眼神里却充满了自豪。

到了家，妈妈把萝卜们放进了一个宽敞的木盆里。然后，妈妈开始忙碌起来。她拿出了一把锋利的刀，开始处理这些萝卜。小黄花看着妈妈熟练地将萝卜去皮，切成各种形状——有的细长如丝，有的圆润如片，有的则被切成了可爱的小丁。

它看到，妈妈将切好的萝卜，放入了一个热气腾腾的大锅里。接着，妈妈又加入了一些香料，一些碧绿的葱段，还有一些金黄的油。不一会儿，一股诱人的香味飘散開来，让小黄花忍不住打了个“嗝”。

它还看到了，妈妈将煮好的萝卜，盛進了洁白如玉的碗里。然后，她招呼着家人围坐在桌子旁。小小的房间里，充满了欢聲笑语。人们品尝着妈妈做的萝卜菜肴，脸上都露出了幸福的表情。

“这个萝卜汤真鲜美！”“這个萝卜丝炒得太有味了！”“妈妈做的萝卜，就是好吃！”……一句句赞美，如同最动听的音乐，在小黄花的心头回荡。它知道，它长大的意义，就是为了给妈妈和家人带来这份幸福和快乐。

小黄花明白了，自己虽然只是一株小小的萝卜，但它也是生命链条中的一环。它从泥土中汲取养分，在妈妈的呵护下成長，最终化作餐桌上的美味，滋养着家人的身體，也温暖着家人的心。

它还看到了，妈妈在处理萝卜的时候，會留下一些小的、不那么完美的萝卜。妈妈不会丢弃它们，而是会把它们切碎，然后小心地撒在菜园里，作為来年播种的种子。这让小黄花明白了生命的延续，以及妈妈的智慧和勤俭。

在那个温暖的夜晚，小黄花虽然已经不再是田野里那株自由生长的萝卜，但它却感受到了另一种形式的“自由”——那就是在奉献中实现的价值。它知道，妈妈的爱，不仅仅是把它从泥土中摘出来，更是让它以另一种方式，继续存在，继续绽放光芒。

小黄花的故事，就像这片土地上无数个生命的缩影。每一个生命，都有其独特的价值，都在用自己的方式，诠释着成长的意义。而妈妈的爱，就像那无私的阳光和雨露，滋养着万物，让每一个生命，都能在最美的时光里，绽放出属于自己的光彩。它，就是那片田野里，最耀眼的小黄花，也是妈妈心中，最珍贵的“孩子”。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈凤馨 摄

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