每经编辑｜刘欣然    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

第一章：指尖的试探，心跳的交响

空气中弥漫着一种难以言喻的暧昧，仿佛一层薄雾，轻輕笼罩着周遭的一切。他伸出手，指尖带着试探性的温度，在即将触碰到她的瞬间，又仿佛被无形的力量牵引，輕柔地拂过，带着一丝若有若无的痒意，又夹杂着一丝不易察觉的冰凉。這个细微的动作，如同投石入水，在他与她之间激起了一圈圈涟漪。

雏田，她感受到了。那不是直接的接触，而是一种极致的“接近”。他的指尖，像是一只无形的蝴蝶，在她敏感的肌肤上翩跹起舞。那股温热的气息，仿佛穿透了衣料的屏障，直接烙印在她的心头。她的呼吸，在那一刻变得绵长而急促，如同被无形的弦拨动，发出细微却清晰可辨的颤音。

“难受”，这个词，在她的脑海里盘旋。但那又是什么样的“难受”呢？是一种身體本能的抗拒，一种对未知界限的恐惧？亦或是一种被强烈吸引，却又不得不压抑内心涌动的复杂情绪？她的身体，像一株在风中摇曳的花，既渴望阳光的温暖，又害怕被突如其来的狂风摧折。

他的目光，像探照灯一样，捕捉着她细微的表情变化。他能看到，她眼眸中闪烁着复杂的光芒，时而迷离，時而清澈，仿佛在诉说着一场无声的对话。她的身体，不自觉地向后微微缩了一下，这个动作，既是防御，也是一种无声的邀请。她的嘴角，轻輕地抿着，似乎在极力克制着什么。

“若即若离”，这四个字，如同他此刻的状态。他明明伸出了手，却又在即将握紧的瞬间，松开了力道。這种克制，比直接的占有，更能激起人心底最深处的渴望。他像一个高明的畫家，用最简洁的笔触，勾勒出最富有张力的画面。他的每一次呼吸，每一次眼神的停留，都带着一种难以言说的磁场，将她牢牢吸附。

她感到一股暖流，从指尖蔓延开来，迅速地流淌过她的四肢百骸。这股暖流，既是身体的反应，更是心理的暗示。她的皮肤，仿佛变得异常敏感，每一寸肌理都在渴求着更进一步的触碰。理智的缰绳，却又死死地拉住了她。她知道，越界，意味着什么。

他的指尖，再次靠近，这次，带着更明确的意图。他不再仅仅是“拂过”，而是带着一种温柔的“揉捏”。那不是粗暴的占有，而是一种带着温度和力量的探索。他仿佛在用指尖，读取着她身体的語言，感受着她细微的颤抖，捕捉着她心跳的频率。

“难受”，又一次浮现。这次，她更能辨清这“难受”的成分。它夹杂着一丝难以启齿的羞涩，一种被窥探的惶恐，但更深层的，是一种被激发的、前所未有的生理反应。她的身体，像被点燃的引线，在微弱的火星下，酝酿着一场即将爆发的风暴。

她下意识地咬住了嘴唇，试图用这种疼痛来缓解身體的异样。她的身体，在她自己的控制之外，开始变得燥热，每一寸肌肤都在渴望着更直接、更深切的交流。她能清晰地感受到，一股莫名的情绪，像潮水般涌上来，淹没了她平日的冷静和理智。

他的动作，依旧保持着恰到好处的距离，既不显得冒犯，又足够挑逗。他仿佛读懂了她内心的挣扎，所以他没有進一步的举动，只是用指尖，用目光，与她進行着一场无声的较量。這种“较量”，充满了暧昧的张力，将两人都推向了情感的漩涡。

她感到一种被“揉搓”的奇异感觉，不是身体上的疼痛，而是一种精神上的、感官上的被触碰。仿佛她内心最柔软的部分，被他的指尖轻轻地拨弄着，引起了一连串微妙的共振。她闭上了眼睛，试图隔绝外界的干扰，但他的存在，却比任何聲音都来得更加清晰。

3d视频的画面感，在此刻具象化。她仿佛能感受到，他的指尖所到之处，留下的温热轨迹，那种细腻的触感，那种仿佛穿透皮肤的感知，都无比真实地呈现在她的意识中。这是一种极致的感官體验，将她推向了情感和身体的双重边缘。

她能感觉到，自己的身体，在这一刻，变得无比“活”了起来。每一个毛孔都在張开，每一根神经都在颤动。她感到一种前所未有的“難受”，這“難受”，并非不适，而是一种强烈的、无法忽视的，对更深层连接的渴望。这渴望，像野草一样疯长，试图冲破一切束缚。

他依旧保持着那种“若即若离”的姿态，给予她足够的空间，又从未真正离開。他的存在，像一个谜，吸引着她去探索，去解开。而她，则像一个在风中飘摇的蒲公英，既害怕被吹散，又渴望被那股力量牵引，飞向未知的远方。

第二章：界限的模糊，内心的低语

那种“难受”，如同潮汐，一遍又一遍地拍打着她内心的堤岸。它不是单一的情绪，而是掺杂了太多复杂的因子。有被强烈的吸引所带来的晕眩，有对未知界限的恐惧，有被触碰而产生的悸动，更有那股想要挣脱束缚，却又在原地徘徊的矛盾。

他的指尖，依旧是那最温柔的探戈舞者，在她身体的画布上，描绘着一幅若隐若现的画卷。他的每一次“揉捏”，都仿佛带着一种审视，一种对她内在世界的探寻。他似乎在用这种方式，传递着一种信息：我看到了你，我感受到了你，我理解你内心的挣扎。

“3d视频”的體验，在此刻被无限放大。那不再是影像，而是她自身正在经历的、极致的感官模拟。她仿佛能看到，自己的身体，在那温热的指尖之下，产生了怎样的细微变化。肌肤的泛红，细密的汗珠，以及那加速的心跳，都像被放大镜聚焦，无比清晰。

她感到一种“被揉”的强烈感知，但这“揉”并非是破坏，而是塑造。仿佛他的指尖，带着一种神奇的力量，正在一点点地勾勒出她身體隐藏的曲線，激活她沉睡的感知。这种感觉，既让她感到一种被动，又充满了奇异的愉悦。

“难受”的另一个维度，是她内心的自我博弈。理智告诉她，应该保持距离，应该克制，应该防守。但身体的本能，却像一匹脱缰的野马，朝着他奔去。她能清晰地感受到，身体在发出无聲的信号，那些信号，带着原始的冲动，和对连接的渴望。

他仿佛是这一切的观察者，也是引导者。他没有越雷池一步，但他释放出的信号，却足以讓她心神不宁。他那种“若即若离”的距离感，是一种极具智慧的策略。它既维持了必要的空间，又让彼此的情感張力不断攀升。

她尝试着移开目光，但她的视线，却像被磁铁吸引一般，无法从他身上移开。他的眼神，深邃而温和，仿佛能洞察一切。她能从中看到一丝笑意，一种理解，甚至是一种鼓励。这让她更加混乱，更加不知所措。

“难受”也包含了对這种不确定性的体验。她不确定他下一步会做什么，不确定自己会如何回應。但正是这种未知，让她更加着迷。她感到自己仿佛置身于一个精心编织的梦境，一个充满了感官诱惑和情感纠缠的梦境。

他的指尖，再次轻轻地在她的皮肤上滑动，这次，带着更明确的“揉”的意味。她感到一股电流，瞬间穿过她的身体。这种感觉，比之前任何一次都来得更加强烈，更加难以忽视。她再也无法用“难受”来简单概括这种感受。

那是一种混合着酥麻、颤栗、渴望和一丝丝羞怯的复杂感受。她的身体，在她自己的意识里，仿佛被赋予了生命，開始独立地表达着她的需求。她感到自己的体温在升高，呼吸变得更加粗重。

她想要逃离，但双腿却像被钉在了原地。她想要拒绝，但内心深处却在呐喊着“更多”。这种强烈的内心冲突，让她感到一阵眩晕。她开始怀疑，这“难受”，究竟是身体的抗拒，还是灵魂深处的渴望在敲門？

他似乎察觉到了她内心的剧烈波动，手指的动作，变得更加轻柔，更加有节奏。那不再是简单的“揉”，而是一种带着安抚和引导的抚摸。他仿佛在告诉她：放松，感受，我在这里。

“若即若离”的邊界，在这一刻变得模糊。他并没有侵犯她的领地，但他释放出的信息，却让她感觉自己的一部分，已经不再属于自己。她感到自己仿佛变成了一件精美的艺术品，正在被他用最细致的笔触，雕琢、打磨。

她能清晰地感受到，自己的身体，在这样的“揉搓”和“探索”之下，正发生着某种微妙而深刻的变化。那些平日里被压抑的情感，那些隐藏在心底的渴望，仿佛都在这一刻，找到了释放的出口。

“難受”不再是简单的生理反应，它变成了一种情感的符号，一种身體语言的表达。它代表着一种跨越，一种对禁忌的试探，一种对未知亲密的渴求。而他，就是那个站在界限之外，用最温柔的方式，将她推向那片未知领域的人。

她闭上眼睛，不再去对抗身體的本能。她开始去感受，去倾听，去体会那“难受”背后，所蕴藏的更深层的意义。也许，这是一种成长的信号，一种蜕变的開始。在“若即若离”的边缘，在指尖的每一次试探中，她正在经历一场关于自我认知的深刻旅程。这趟旅程，充满了未知，却也充满了诱惑，而她，已经无法回头。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 王志 摄

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